茶咖品牌IP联动分析1.pdf

茶咖品牌IP联名分析分析对象：肯德基，麦当劳，喜茶，星巴克，霸王茶姬、古茗分析目的：基于2024年上半年来，各茶咖品牌的联名动向，洞察竞品的联名策略与市场趋势，为自身品牌后续联名企划提供参考本次分析内容概述分析方法论：本次报告每个案例从4个维度分析：价格 及联动机制 联动产品、周边 线下物料（纸制品三件套：纸杯or杯套、纸袋、贴纸）线下主题店(并非所有联名都有）竞品分析IP联名多线齐发：传统文化强化品牌本土化发展：联名多项非遗、故宫等二次元及游戏圈粉年轻人：逆水寒、间谍过家家等儿童线从玩乐和知识类IP两方面主攻小朋友：针对小朋友联名书迷小王国做儿童书册、奥特曼IP联动等，儿童节更推出儿童专享周边肯德基麦当劳喜茶星巴克霸王茶姬古茗间谍过家家光遇蛋仔派对逆水寒宝可梦世界之外三丽鸥家族NBA奥特曼2024上半年联动时间线五台山故宫1月2月3月4月5月6月芭比国家非遗风筝老友记龙舟非遗技艺K coffee儿童线小书迷王国：呱呱旅行社儿童线第五人格宅急送机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动全国门店套餐：42元，虚拟权益+双闪徽章杯套全国门店套餐：50元，虚拟权益+温感杯垫合影棒、徽章、杯套1月：肯德基 x 光遇主题门店布置杯套1月：肯德基x三丽鸥家族：#新春萌宝迎好运#共联动两次：2023年12月第一波联动赠送元气干杯纸质杯套+贴纸+毛茸杯套第二波联动为1月本次内容全国门店套餐：单人餐39.9/59.9元，五款三丽鸥家族玩具，随机一款。双人餐64.9元，送半人鱼汉堡摆件。6款玩具：财运萌宝，点亮“青松”发财树；福气萌宝，贴贴福字送福气；比心萌宝，疯狂比心发红包；聚宝萌宝，摇摇晃晃招财进宝；好运萌宝，舞龙开运转不停；解压萌宝，心平气和快乐加一机制联动产品及周边雍正皇帝亲书福字延展定制桶、包装等周边1月：肯德基x故宫：#以御笔墨宝献福龙年#新春限定纸袋无联动机制，仅为限定包装随餐赠送肯德基与故宫多次联名，本次新年联名内容较少，仅用雍正亲笔字延展包装机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸1月：肯德基x芭比肯德基与芭比本次联名主要为产品联名，周边比重较轻草莓味新品买套餐可获得芭比联名纸质红包一份（含贴纸）联名纸质红包一份（含贴纸）杯套、贴纸机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸2月：肯德基x间谍过家家：#春日过家家就在KFC#全国门店套餐：42元，捏捏大徽章共六款，随机发放全国门店套餐：56元，果冻包随餐发放，送完即止29.9咖啡蛋挞套餐送书签汉堡捏捏大徽章、花生果冻包、限定活动贴纸、金属书签、转转桶、定制杯主题门店布置机制联动产品及周边联名主题纸袋、杯子、贴纸杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动2月：肯德基x网易第五人格：#点桶送桶，红运送到家#全国门店套餐：69元，游戏虚拟权益游戏内虚拟权益门店线下打卡、coser互动活动机制产品及周边线下门店/活动3月：肯德基x蛋仔派队：#有蛋搭基，快乐相聚#全国门店套餐：单人餐39.9元/双人餐59.9，四款蛋仔派对玩具，随机一款4款玩具周边定制杯套线下活动店打卡机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动3月：肯德基xNBA：#肯德基NBA打出你的超级Ball#共联动两次：2023年10月第一波联动赠送主题包装盒第二波联动为3月本次内容全国门店套餐：指定单人餐39.9元WILSON定制篮球（20个）、NBA2024赛季总决赛门票（5张）、腾讯体育超级VIP会员季卡、明星球队壁纸联名球衣主题包装盒机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸4月：肯德基x逆水寒：#肯德基逆水寒#全国门店套餐：42元，游戏兑换码+风华珠链套杯游戏道具、定制古风桶身，新中式花窗桶盖，流派风华珠链，杯套线下门店机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动4月：肯德基x国家非遗：#肯德基春日风筝桶#全国门店套餐：79.9元，三款周边任选DIY风筝筒、风筝书签、手持小风车机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸套餐主题风筝桶，桶面图案为非遗传承人做平两名定制热杯14元：醇香燕麦拿铁+定胜糕9.9元：醇香燕麦拿铁定制杯子机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸5月：肯德基x五台山皮卡丘款CD机、可达鸭款互动音乐盒、谜拟丘款声控玩、波克比款储物桶、耿鬼款游戏机、宝可梦款接接乐69.9元 儿童节双人餐可获得宝可梦玩具129元超级大桶可获得接接乐玩具6.1 到店 3-11岁小朋友可获得拼图、桌游等益智玩具（与宝可梦无关）机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸联名套餐纸袋纸袋5月：肯德基x宝可梦22元快乐儿童餐，得美味三件套+精美限量图书1册！线下门店活动5月：肯德基 x 小书迷王国：呱呱旅行社画册机制联动产品及周边线下门店/活动6月：肯德基x奥特曼共联动两次：2023年8月第一波联动赠送四款手办玩具+立体书第二波联动为6月本次内容全国门店套餐：单人餐40.9元/双人餐49.9元，四款奥特曼印章玩具，随机一款；全国门店套餐：79元套餐，光之手电筒4款玩具包装盒定制店面活动机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动6月：肯德基x世界之外：#肯德基世界之外#全国门店周边：虹光工艺世界之外鎏金时代收藏卡套组（含四张）主题门店特别限定周边：银葱拉丝烫金工艺（含四枚）全国门店套餐：45元，游戏兑换码+收藏卡套组全国门店套餐：52元，游戏兑换码+烫金徽章套组特别活动门店：到门店喊口号，获得游戏印章,获得游戏兑换码。线下门店打卡活动，店员对暗号“是的，我玩世界之外”领取限时印章机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动联名包装桶6月：肯德基 x 老友记：#老友重聚肯德基#定制桶、贴纸、咖啡杯、相框、伙计头套、手机壁纸，限定头像59元全家桶送贴纸上肯德基app任意消费或答题赢限量周边机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸联动贴纸、主题桶6月：肯德基 x 龙舟非遗技艺两个套餐39.9元及46.9元，可获得DIY龙舟水上漂79.9元起畅选11件美味，汉堡炸鸡小食一桶尽享！包装还可以花样DIY哦DIY龙舟水上漂机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸套餐礼盒包装竞品分析产品USP强化：针对辣汉堡、麦乐鸡、拿铁等不同产品进行IP联动强化产品USP，如奶龙强化奶盖好RTB，三星堆 四川地域+人脸强化辣肯德基麦当劳喜茶星巴克霸王茶姬古茗2月3月4月5月6月迪士尼米奇和朋友们奶龙Mr Doodle三星堆博物馆哆啦A梦头脑特工队2王者荣耀2024上半年联动时间线儿童线儿童线2月：麦当劳 x 哆啦A梦任意消费+39.8元可得红包机附赠红包袋、贴纸上新产品5款：红豆年糕风味派、红豆双皮奶风味双旋圆筒、红豆双皮奶风味新地、金菠萝风味特饮、红豆年糕风味麦旋风玩具8款：均为动画片中代表性道具机制联动产品及周边3月：麦当劳 x 三星堆博物馆无特殊机制，配合全国门店常规套餐价格买赠产品包装：汉堡、麦旋风周边：堆堆包、麦有礼卡面机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸周边：联名纸袋/包装3月：麦当劳（开心乐园餐）x 迪士尼机制全国门店常规价格，开心乐园餐套餐买赠产品包装：汉堡、麦旋风周边：趣味海报：包含填色（彩色铅笔）、趣味贴纸装扮、连线成画、卡片游戏：记忆游戏、随机挑战产品及周边4月：麦当劳 x 奶龙现磨咖啡早餐15元产品3款：咖啡阿芙佳朵、铂金冰奶铁、奶铁雪冰周边：贴纸、魔术贴、鼠标垫、帆布袋、保温杯、笔记本、麦有礼卡面南京合作限定咖啡馆机制产品及周边线下门店/活动杯套/纸袋/纸杯/贴纸周边：杯套、纸杯（咖啡杯）4月：麦当劳 x 王者荣耀麦当劳小程序兑换金色闪卡：55元+555积分兑换3D发声拼图：O麦金专属，33元+50积分上新产品3款：海盐芝士风味新地、海盐芝士风味麦旋风、海盐芝士风味圆筒周边：闪卡、3D发声拼图、毛毯、贴纸、吧唧、包主题门店机制：扫描二维码，制作cpdd，贴上搭子角，即可得周边机制产品及周边线下门店/活动5月：麦当劳 x Mr Doodle麦乐鸡：20元20块，六一当天加一块周边：88/98/128/198元+积分购买产品系列包装：麦乐鸡、小食盒、饮料、薯条周边：+2元得端午节限定纸龙舟、徽章套组、T恤、袜子、帆布袋、手提包、手机壳线下快闪店机制产品及周边线下门店/活动6月：麦当劳（开心乐园餐）x 头脑特工队机制产品及周边在APP/小程序(“到店取餐”及“麦乐送”)买开心乐园餐系列即可获得抽奖资格有机会获得限量礼品头 脑 特工队2万达影城电影票兑换码!(全国限量970张)*麦当劳携手迪士尼【头脑特工队2】带来6款人气角色玩具竞品分析潮流+热点向IP联名：如热播电视剧，当下热点话题，明星/演唱会等茶饮机构IP合作：品牌真茶无香精、健康茶饮等特点强化肯德基麦当劳喜茶星巴克霸王茶姬古茗1月2月3月4月5月6月南京市红山森林动物园2024上半年联动时间线CLOT凝結集團有限公司繁花光与夜之恋BEARBRICK黄金&民政局世界茶日文旅部庆余年2marimekko许嵩呼吸之野演唱会（武汉站）1月：喜茶 x南京市红山森林动物园，开启冬日奇遇产品：新品小奶茉13R 小奶茉毛绒徽章套餐：15r，饮品*1、毛绒徽章*1（可3选1）小奶茉毛绒包包套餐：32r，饮品*1、毛绒包包*1机制杯套/纸袋/纸杯/贴纸产品及周边喜逛动物园定制杯：购新品小奶茉可得喜逛动物园定制纸袋：购买新品周边套餐、自提2杯及以上任意饮品即可获得联动周边：毛绒徽章、毛绒包1月：喜茶 xCLOT 龙年春节联名，致敬东方潮流CLOT龙跃徽章/门贴套餐：34r，CLOT龙跃新品*2、限定刺绣徽章/限定门贴*2、联名限定杯*2、联名纸袋/保温袋*1（保温袋仅限外卖可得）CLOT龙跃限定茶碗套餐：49r，CLOT龙跃新品*1、限定茶碗*1、联名限定杯*1、联名纸袋/保温袋*1门店限定：线下购买联名产品送喜悦手提卡2/10-2/14，购买单杯送龙年红包*1限定包装袋（纸袋+保温袋）限定杯子成都宽窄巷子门店HEYTEACLOT龙跃茶馆成都线下主题店不仅有全店新年氛围装潢，更独家展出CLOT新春装置机制杯套/纸袋/纸杯/贴纸产品及周边线下活动限定刺绣徽章/限定门贴限定茶碗套餐2月：喜茶 x繁花1/31-2/2上海上线，2.5全国上线产品：新品小奶茉13Rr指定门店现场点单联名饮品繁花（白兰香）：16元，至真至喜单杯提卡*1购买繁花双杯套餐：32元，饮品*2，至真至喜纪念票根*1+黄河路贴纸*1、邮票杯贴限定杯*2机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸纪念票根、黄河路贴纸、限定周边YA-SO T恤邮票杯贴限定杯联名周边：单杯提卡3月：喜茶 x 光与夜之恋第一波联名喜证透卡套餐：36元，联名饮品5选2、联名角色透卡5选2、联名杯套*2、联名喜证*2、联名纸袋/保温袋*1联名透卡套餐：18元，联名饮品5选1、联名角色透卡5选1、联名杯套五款联名产品周边类型：联名角色透卡、联名杯套、联名保温袋/纸袋、联名喜证周边数量：联名周边总量透卡910万份，喜证637万份机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下活动7家主题门店：提供喜证压印特别服务哟，由门店伙伴压制光启市领证中心钢印，与他订立誓约317家人形立牌打卡门店3月：喜茶 x 光与夜之恋第二波机制：单杯贴纸套餐 18元（含联名饮品1杯，赠送联名Q版贴纸1张）购买喜茶光与夜之恋任意联名饮品/周边套餐，加价购9.9元得联名Q版磁吸亚克力相框1个周边：联名Q版贴纸（滴胶材质）、联名Q版磁吸亚克力相框，各1400000份机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸包装：联名杯子4月：喜茶 x许嵩呼吸之野演唱会（武汉站）限时打卡活动4/11-4/13，前往武汉市喜茶活动门店，拍照打卡参与门店活动，即可现场领取粉丝专属赠礼一份周边：许嵩呼吸之野演唱会海报、喜茶应援卡、演唱会限定杯套、喜茶赠饮券、武汉46家联动主题门店联动主题门店线下活动机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸演唱会海报、喜茶应援卡演唱会限定杯套5月：喜茶 x BEARBRICK5.13喜茶小程序限定联名挂件套餐：38r，黑凤梨饮品*2、联名挂件*2联名水杯加价购：+39r，购买联名饮品/套餐，加39可选购联名水杯5.17联名冰箱贴套餐：25r，黑凤梨饮品*1、联名冰箱贴*15.17联名主题店限定联名行李箱摆件加价购：+22r，购买联名饮品/套餐，加39可选购联名水杯联名主题店5.13 上线965家轻度主题氛围装饰店5.31 上线23家深度打卡店快闪空降上海张园6/3-6/30，超大HEYTEA酷黑杯自拍机&酷黑饮品车机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下活动包装：联名礼袋&饮品杯5月：喜茶 x金条&民政局合作推广购任意2杯现制喜茶饮品，即可获520金喜喜证1套（含2张）。喜证背面扫码还可参与【520金喜大抽奖】奖品周边：520真黄金金喜喜证*2、520真黄金金喜金章*52、520金喜主题喜卡（52R）*52、520金喜喜茶券等5月20日当天凭结婚证到喜茶门店点单，享第二杯半价机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸联名包装：联名贴纸、饮品杯5月：喜茶 x世界茶日 文旅部茶和天下雅集限定活动购买任意饮品1杯，可得茶和天下雅集限定杯套1个购买轻乳茶/茗茶系列任意2杯，可得茶和天下雅集限定书签套装1套中国港澳及海外门店同步上线合作活动机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸包装：联名杯套5月：喜茶 x庆余年2联名光栅徽章套餐：38r起，联名饮品*2、联名光栅徽章*1联名透卡贴纸包套餐：38r起，饮品*2、联名透卡贴纸包*1饮品：庆喜好荔联名喜帖周边：角色书签/联名贴纸包/联名徽章/书签/香片全国578家主题氛围店，9家深度主题打卡店下单联名产品，对暗号送周边机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下活动包装：联名纸袋、联名杯6月：喜茶 x Marimekko 以花之名，喜悦绽放6.24喜茶Go限定喜悦生花联名徽章套餐：19r，联名饮品*1、联名可拆卸徽章*1喜悦生花联名贴纸套餐：26r，联名饮品/脱脂奶*2、联名贴纸*26.24喜茶Go特别限定，金4家城市门店喜悦生花联名陶瓷杯：任意联名产品+39元，可得限定陶瓷杯机制产品及周边饮品：小白栀（栀子香/脱脂奶）周边：磁吸徽章/马克杯/贴纸/手提卡主题打卡店+30家活动店6.24主题打卡店点单后打卡互动获得定制栀子花一朵6.26主题活动店点单后打卡互动获得喜悦生花刮刮卡，有机会抽取联名限定礼盒杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下联名包装：纸袋、定制杯、杯套竞品分析IP联动少，以经典IP为主：时间沉淀较长的经典类IP合作为主（猜想强化自身品牌是多年经典咖啡品牌区隔其他新兴咖啡品牌）肯德基麦当劳喜茶星巴克霸王茶姬古茗1月3月4月5月6月大宇挂脖凉凉扇猫王音响棒棒糖麦克风QQ黄脸迪士尼爱丽丝梦游仙境Lofree洛斐拾光灯大闹天宫Lofree洛斐桌面风扇2024上半年联动时间线纯做礼赠纯做礼赠纯做礼赠纯做礼赠2月无1月：星巴克 x 大闹天宫：大闹天宫,搅动时空全国门店套餐：流冻拿铁，联名吸管上新饮品3款：法式焦糖风味流冻拿铁、朗姆巧克力流冻拿铁、饿了么限定玫瑰花流冻拿铁周边：大闹天宫金箍吸管机制产品周边3月：星巴克 x Lofree洛斐拾光灯产品周边联名露营灯产品4月：星巴克 x 迪士尼爱丽丝梦游仙境联名饮品价格：中38/大41/超大44；大杯热迪士尼系列饮品，合作款杯套全国门店加价购：主题饮品+29.9元，送合作款风筝会员星礼包：包+野餐垫上新饮品3款：迪士尼爱丽丝睡莲风味拿铁、迪士尼疯帽子芥末开心果拿铁、迪士尼妙妙猫春见橘风味拿铁周边：联名星杯、马克杯、风筝、包、野餐垫周边：主题插画纸杯主题门店：全国50家打卡门店机制产品周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动5月：星巴克 x QQ黄脸全国门店加价购：+29.9元，手机支架全国门店套餐：双杯饮品，联名贴纸上新饮品5款：菠萝柠力生咖、粉粉生咖、粉莓柠力生咖、芒紫柠力生咖、幻紫生咖表情杯5款周边：emo个锤子、水壶、手机支架、贴纸主题门店机制产品周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动周边：联名饮品杯线下主题店装饰及打卡5月：星巴克 x 猫王音响棒棒糖麦克风主题门店产品周边联名毛绒棒棒糖蓝牙话筒5月：星巴克 x 大宇挂脖凉凉扇主题门店产品周边联名户外挂脖风扇竞品分析文化类IP强化品牌中式茶饮调性+地域性传播深入沟通IP联动上以文化类及非遗类IP为主，强化中式茶饮品牌调性区域性动作多，针对地域文化做文创周边，有效深入地域消费者沟通肯德基麦当劳喜茶星巴克霸王茶姬古茗1月2月3月4月5月6月2024上半年联动时间线ELLE非遗烟花火龙故宫博物院中国文物交流中心非遗壮锦第41届中国洛阳牡丹文化节世界茶日万里木兰非遗方舟传承人 方绍晃非遗苗绣无1月：霸王茶姬 x故宫博物院，线下故宫茶世界茶文化特展作为故宫茶世界茶文化特展首站茶饮行业联合推广方作为故宫茶世界茶文化特展首站茶饮行业联合推广方线下活动信息机制茶文化文物卡片全国上线活动时间：1月27日赠送方式：霸王茶姬门店、外卖、小程序购买任意杯型产品1杯即可获得随机茶文化文物卡片1张(一共6款，随机赠送)线下活动：快闪巡展特展现场喜茶现代茶空间，限量供应特饮将全国21家主题门店打造成茶文化mini展厅，展现重点文物影像快闪巡展，打卡集章集满六款主题印章，可兑换免单券特展现场霸王茶姬现代茶空间1月：霸王茶姬 x 非遗烟花火龙，致敬非遗民艺活动仅限广东、海南、福建、安徽区域大杯【伯牙绝弦+桂馥兰香】赠送限定春联伯牙绝弦双倍套餐送限定手机支架伯牙绝弦大杯赠送限定杯垫买任意大杯饮品随单送限定贺卡机制产品及周边独立设计师、喜行乐主理人Renee，联合打造“非遗今用”设计师合作周边春联、手机支架、贺卡、春节限定龙盘杯套/纸袋/纸杯/贴纸周边：杯垫2月：霸王茶姬 x中国文物交流中心，焕新龙年新春限定包装龙年限定包装：购买双杯即可获得购一杯伯牙绝弦送限定红包购两杯伯牙绝弦送冰箱贴一个/红包两个龙年限定礼盒抽奖赠送机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸周边：龙年限定红包、冰箱贴龙年限定新年礼盒：限定红包、保温杯、伯牙绝弦礼盒线下活动：快闪店线下于门店与店员互道拜年礼包装：龙年新春限定杯、礼袋4月：霸王茶姬 x第41届中国洛阳牡丹文化节，活动赞助周边及机制杯套/纸袋/纸杯/贴纸CHAGEE牡丹节限定野餐垫微博互动抽奖赠送线下活动线下主题展台限量饮品供应及节目汇演机制微博互动抽奖中国洛阳牡丹文化节双人游双人往返高铁/机票*1+酒店住宿*1晚+洛阳牡丹阁景区门票*2张包装：主题杯、主题纸袋4月：霸王茶姬 x 非遗壮锦x中国邮政南宁市分公司仅限广西区域购【饮茶观锦】【花自锦来】双杯大杯套餐：随机赠壮锦明信片*1【霸王茶姬纪念邮票12枚】：打卡指定主题门店（广西南宁印象城旗舰店）购任意饮品+68元即可得邮票*1【有声明信片】：打卡指定主题门店（堂食购任意茶饮即可在门店【可视化声波图案打印机】打印制作有声明信片机制周边周边：壮锦明信片、霸王茶姬纪念邮票、有声明信片线下活动：体验课壮锦线下体验课携手第五届中国工艺美术大师广西壮族自治区非物质文化遗产项目【宾阳织锦技艺】代表传承人谭湘光老师与茶友现场教学互动通过亲手制作壮锦手工工艺品形式线上互动小红书发起周边二创大赛5月：霸王茶姬 x 世界茶日，万里木兰新品上市购买任意两杯万里木兰系列饮品S红茶徽章盲袋1件（共4款）纸袋仅限购买联名产品双杯赠送买万里木兰+伯牙绝弦双倍套餐送立体香卡机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸新品：万里木兰（小16r，大20r）周边：徽章盲袋、红茶立体香卡限定礼盒、定制杯线下活动：快闪店广州8校主题快闪包装：主题杯、主题纸袋6月：霸王茶姬 x非遗方舟，端午节致敬非遗第三站打卡山东定制帆船，有机会获得主题香卡苏州观看龙舟竞渡，领取粽子包机制周边端午限定霸王茶姬号龙舟、定制帆船周边：CHAGEE柳叶桨、主题香卡、粽子包、福州市方庄龙舟制造技艺非遗项目传承人方绍晃老师历经一个月的匠心打造线下活动4城快闪活动亮相福建龙舟赛，非遗传承人到现场参与、山东帆船赛、苏州龙舟竞渡、上海端午快闪、福建非遗龙舟快闪活动（猎德龙舟招景：猎德村三个会友点位，官方上岸茶）亮相福建龙舟赛现场线下快闪活动杯套/纸袋/纸杯/贴纸包装：主题杯亮相青岛帆船赛现场6月：霸王茶姬 x非遗苗绣，致敬非遗第四站贵州地区限定双大杯苗绣绣片套餐，得苗绣绣片1个（款式随机），40r双大杯苗绣徽章套餐，得苗绣徽章1个（款式随机），40r机制周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸周边：苗绣徽章、绣卡线下活动线下快闪线下艺术装置非遗苗绣快闪【茶香起，苗绣现】活动贵州海豚广场巨型苗绣c装置，体验苗绣文化，久亮Shine 出席现场包装：主题杯肯德基麦当劳喜茶星巴克霸王茶姬竞品分析热门类IP打造品牌年轻化印象，融入年轻人兴趣圈层：IP联动上以年轻人喜爱、圈层内爆火的IP为主，如国漫天官赐福、乙游顶流恋与深空注重品牌个性与社交话题打造，持续保持品牌新鲜度与热度，如警茶、时尚芭莎艺术跨界古茗1月2月3月4月5月6月2024上半年联动时间线天官赐福莲花楼时尚芭莎葫芦兄弟恋与深空无无警茶1月：古茗 x莲花楼机制产品周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动周边：卷轴挂画、国风伞、摇摇乐、立体贺卡、国风画框、手机壳、国风扇子、钥匙扣、葫芦挂饰、贴纸、连环画册古茗浙江总部线下装置主题打卡活动周边：联名双面杯套、礼袋套餐A：购买念清心莲+N款任选一杯 赠送双面杯套*2 连环画册*1打包带a/b*1贴纸*1套餐B:套餐A：购买念清心莲+N款任选一杯赠送：双面杯套*2 镭射卡套*1 双面杯套*2 贴纸*1 注：小程序外卖购买默认更换为常规保温袋1月：古茗 x天官赐福机制产品周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动新年系列周边：风铃挂饰、灯笼、流麻立牌、立体红包、纸杯、纸袋、挂历轻乳茶系列周边：贴纸、透卡、徽章套组*1、光栅卡套组*1、纸杯、纸袋古茗总部主题店、线下门店主题店、城市大屏投放、后台回复指定文字领取新年红包封面、一键三连赠送手偶一对新年联名系列：纸杯+纸袋轻乳茶系列：纸杯+纸袋新年系列-单杯套餐：饮品*1红包套装*1双杯套餐：饮品*2 2024挂历*1 外卖点单赠送相同轻乳茶系列-单杯套餐：饮品*1 贴纸*1双杯套餐：饮品*2 贴纸*1透卡*1打包带*1四杯套餐A：饮品*4贴纸*2透卡*1徽章套组*1打包袋*2四杯套餐B：饮品*4贴纸*2透卡*1光栅卡套组*1打包袋*1此处为视频3月：古茗 x时尚芭莎机制杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动与时尚芭莎大片拍摄联名纸袋+纸杯双杯白兰系列饮品赠送葫芦杯+纸袋+吸管套此处为视频5月：古茗 x葫芦兄弟机制杯套/纸袋/纸杯/贴纸周边：七彩葫芦扇、贴纸、温变杯贴（根据不同温度会产生多彩的颜色变化）购买超A芝士葡萄、超A芝士桃桃、芝士杨梅任选一杯：赠送联名贴纸、七彩葫芦扇任选一 杯贴随杯附赠5月：古茗 x警茶产品周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动浙江省杭州市白马湖国际会展中心，线下活动打卡领取集章卡，集齐三个免费领取奶茶周边：贴纸、扇子、编织袋、冰箱贴、葫芦徽章套、徽章、主题咖啡杯、机甲数据线、折叠环保袋、多功能防身报警器、抱枕、口袋伞纸袋、纸杯6月：古茗 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