广播电视媒体与新媒体的融合发展探讨.pdf

在“互联网+”时代下，传统的广播电视媒体处于一个机遇和挑战并存的时期。机遇是因为新媒体技术的发展给予了广播电视媒体创新发展的核心支撑力，能够解决广播电视媒体时效性、互动性和个性化较为缺乏的问题。挑战是因为新媒体的快速发展分散了广播电视媒体的热度和吸引力。而广播电视媒体和新媒体的相互融合能够实现优势互补，切实有效地推动媒体产业结构的优化转型升级。该文首先对“互联网+”时代下媒体行业发展的整体特点以及当前我国广播电视媒体和新媒体融合发展的特征展开了相应探讨，明确了当前新旧媒体融合的时代背景和行业发展趋势，而后分析研究了“互联网+”时代下广播电视媒体与新媒体融合的必要性，指出了广播电视媒体与新媒体融合发展的困境，最后在此基础上提出了广播电视媒体和新媒体融合发展的具体策略和实现路径，希望能够为相关媒体发展提供有价值的参考。关键词：“互联网+”时代；广播电视媒体；新媒体；融合发展随着互联网技术和新媒体技术的发展，移动媒体终端得到了广泛应用，各种新闻资讯和视频、移动广播客户端、网站、微信公众号的出现正在全面改变着人们获取新闻资讯和娱乐信息的方式与习惯。新移动广播媒体有喜马拉雅、蜻蜓 FM 等，新移动视频媒体有腾讯、爱奇艺、优酷等，这些新媒体平台借助网络低成本和高效准确传播的优势吸引了一大批使用者，给广播电视媒体的发展造成了极大的冲击。广播电视媒体也因此展开了相应的改革，探索与新媒体融合的路径，并且取得了一定的成就，如广播电视台入驻各网络客户端或者是独立运营电视台的新媒体移动网络客户端，如中国蓝 TV、芒果 TV、百视TV 等，新闻端也有人民日报、央视新闻等手机 App 客户端电台。但是广播电视媒体和新媒体的融合发展仍然存在着一定的不足，还需要继续解决融合发展的问题，以突破融合发展困境，实现新旧媒体的协调、可持续、高质量发展。一、“互联网+”时代下媒体行业发展特点（一）媒体信息化特征越发显著1.移动化4G 技术的广泛应用和 5G 技术的推广，使我国加速进入了移动互联网时代，移动互联网的发展极大地推动了新媒体行业的发展，其为互联网媒体发展带来了源源不断的移动红利。当前民众使用移动电子终端的频率和规模远高于 PC 端，移动电子设备的更新换代极大地降低了移动电子设备的使用成本。截至 2022 年 6 月，中国的手机网络用户达到 10.51 亿人，移动网络规模庞大，移动互联网普及率高达 70%。基于此，各大新媒体纷纷瓜分移动互联网红利，微博、头条、微信公众号等成为互联网新媒体的几大巨头，媒体移动化特征显著。2.数据化大数据技术的快速发展进一步推动了新媒体产业的发展。其数据挖掘和分析技术有效提高了媒体传播内容的精细化程度，通过准确定位用户、划分用户层次，提高了媒体内容的结构化和针对化水平，通过软件后台数据充分了解网络用户日常关注的热点事件和信息，从而使网络用户实现全方位、多层次的标签化，使媒体新闻和节目等定位更加准确1。（二）媒体行业集中度增强在“互联网+”时代下，互联网经济中显著的规模经济和协同效应促使媒体行业集中增强。占领互联网高地的企业更容易吸引流量和热度，能够通过自身实力开展战略性投资规划，在优势领域迅速占据市场。例如，腾讯、百度等借助自身的互联网产业发展优势，纷纷投资新媒体行业，并且成为新媒体行业的几大巨头，当前常用的几大新媒体平台都集中控制在几大互联网巨头手中。（三）新旧媒体产业融合速度加快在“互联网+”时代下，广播、电视等传统媒体因受到新媒体冲击，正在主动寻求融合发展的创新策略。随着互联网技术的进一步发展，新旧媒体产业融合速度也有了显著提升。互联网技术打破了多个产业之间的限制，极大地提高了跨产业和跨领域融合发展的速度，互联网巨头借此得以打造更加庞大的、参与者众多的互利共赢的生态系统，使广播电视等传统媒体的网络化和传播媒介创新速度明显加快。二、当前我国广播电视和新媒体融合发展的特征（一）广电全媒体下的组织结构扁平化当前，我国广播电视媒体和新媒体在融合发展过程中，组织结构关系发生着深刻的变化，形成了以广播电视全媒体为主导的扁平化的组织结构。我国的媒体行业仍然是以广播电视媒体为主导，广播电视媒体需要掌握社会舆论和文化主流。传统的垂直化和中心制向频道已经实现了全面变更，形成了独立的119总第236期/2023/3/学人问津制向频道，并且组织结构实现了横向延伸，形成了扁平化的组织结构。（二）媒体产业链复杂化在广播电视媒体和新媒体的融合过程中，可以发现媒体产业链越发复杂，媒体产业上下游之间的依存关系和相互影响关系也越发复杂。因为各种互联网信息技术和新媒体技术的应用改变了传统的产业上下游和各部门之间的关系，产业链各环节分别出现了分离和融合的趋势。比如，内容制作和电视台分离、电视节目播放和网络的融合，导致新闻节目内容制作模式和传播推广模式都发生了较大的变化，媒体产业链复杂化水平加深2。（三）内容制作和播放推广相分离广播电视媒体和新媒体融合过程中还存在着一个显著的特征，即广播电视媒体的内容制作和播放推广相分离。在互联网技术的广泛应用下，广播电视媒体不再依赖传统的媒体频道定时播放节目，得益于互联网的发展，广播电视媒体节目的播放推广实现了信息化和网络化，但是其内容制作仍然保持着传统的专业化习惯和业务模式，形成了内容制作和播放推广模块相互独立运行的结构。三、“互联网+”时代下广播电视媒体与新媒体融合的必要性（一）广播电视媒体和新媒体优劣互补“互联网+”时代下广播电视媒体和新媒体相互融合能够实现优劣互补。优劣互补主要体现在以下几个方面。第一，新媒体传播速度更快。借助移动互联网和移动电子通信技术，新媒体的传播速度显然高于传统的广播电视媒体，主要是因为传播载体发生了变化。新媒体通过手机、平板等，使用户能够随时随地观看新闻节目，更加快速、便捷地接收相应的信息资讯。而广播电视媒体只能通过播音机或者固定的电视让用户定时接收相应信息。推动二者有机融合能够有效改变广播电视媒体的这一劣势，赋予其快速传播的网络渠道。第二，新媒体互动性强。广播电视等传统媒体缺乏互动性，而新媒体能够通过实时的弹幕、评论等让用户参与新闻信息资讯的传播过程，互动性较强。因此，推动广播电视媒体和新媒体的融合能够帮助新闻节目制作人更加充分、全面地了解民众需求和反馈信息，优化广播电视节目内容和呈现形式。第三，广播电视媒体专业性强3。广播电视媒体具有一定的权威性。而新媒体由于缺乏系统性采编、编排和真实性审核的工作，通常更容易出现虚假信息传播的问题，专业性有限。推动广播电视媒体和新媒体的融合能够有效地提高新闻信息的真实性，推动整个媒体行业高质量、可持续发展。（二）媒体环境具有多元化特点在“互联网+”时代，我国的媒体环境呈现出多元化的特点。包括内容的多元化、传播载体的多元化、传播媒介的多元化、传播形式的多元化、功能和价值的多元化等。在当前融媒体环境下，民众对新闻节目信息传播的要求更加多样化，认识也更加复杂。因此，需要推动广播电视媒体和新媒体的融合发展，寻求可持续发展的道路。（三）“互联网+”时代下媒体资源的融合特征在“互联网+”时代下，互联网技术极大地推动了媒体资源的整合，各种媒体资源因为移动互联网红利被集中在少数互联网平台和企业手中，虽然当前新媒体门槛较低，但是如果想要占据市场有利地位，各平台和企业就必须获得充足的流量和媒体资源，以打开市场。四、“互联网+”时代下广播电视媒体与新媒体的融合发展困境（一）生存发展困境在“互联网+”时代下，传统的广播电视媒体没能够在第一时间获得移动互联网的发展红利，依然坚持传统的运营发展模式，导致其错过了前期获得移动红利的机会，而新媒体产业却得到了快速发展。这使广播电视媒体受到了较大的冲击，互联网中各式各样的新媒体平台快速占据了人们的视野，民众的关注力都被新媒体所吸引，广播电视媒体陷入了生存困境，在与新媒体的融合过程中承担着较大的生存压力。（二）体制转型困境在广播电视媒体和新媒体的融合中，广播电视媒体的体制转型是一大难点。因为广播电视频道有权威性和专业性的要求，广播电视媒体属于事业体制，受相关部门的监督管理，灵活性相对较弱。而在“互联网+”时代下及新媒体产业快速发展的市场经济体制下，媒体运营和管理更加灵活自由，在融合过程中需要广播电视媒体的事业体制实现较为颠覆性的转变，而这一转变存在着较大的困难。（三）资源供给困境当前各种网络媒体资源被新媒体平台和企业掌握，广播电视媒体掌握的网络资源和媒体资源相对有限。而在广播电视媒体和新媒体融合的过程中，广播电视媒体所掌握的相关资源和其转型发展所需要的资源不匹配，存在着一定的资源供给困境。广播电视媒体需要依赖新媒体的运营发展资源，包括资金、流量、网络和服务器建设等。（四）文化认知困境随着新媒体产业的快速发展，新媒体的网络用户群体进一步扩大，网络用户受到新媒体的影响而形成了一些独立于广播电视等传统媒体主流文化之外的网络文化，导致新媒体和传统媒体之间的文化差异越发显著。这一文化认知困境会导致广播电视媒体与新媒体的融合存在着内容和价值取向上的差异，影响其融合程度。五、“互联网+”时代下广播电视媒体与新媒体的融合发展策略（一）建设运营广播电视新媒体账号在“互联网+”时代下，人们更习惯于应用手机、平板和电脑上的移动客户端来观看相应的新闻和节目，使用电视获取新闻资讯和观看节目的频率极大减少。基于此，广播电视媒体需要建设运营新媒体账号，入驻各项新媒体软件，或者自己设计打造和运营专属的频道移动客户端。一方面，需要在各大新媒体软件和媒体移动客户端开通广播电视频道的专属账号，打造与广播电视频道同步播出的模块，并在广播电视频道的相关节目上线后同步到各大新媒体软件和移动客户端的专属模块中，使观众可以通过手机、平板等随时随地观看、回放相应的新闻和节目4。另一方面，需要设计和推出更多便捷的功能，借助新媒体的网络传播优势和便利服务来优化广播电视媒体的服务结构，比如，设计和推出点播、下载、播放时提醒、暂停等功能，使在移动客户端和软件上观看新闻节目和其他广播电视节目时能够尽可能多地满足融媒体时代下网络用户的需求，并且120/总第236期/2023/3学人问津通过应用新媒体的这些优势来有效弥补广播电视媒体的不足，提高广播电视节目传播的速度，拓宽其传播面，切实有效地提高网络用户的体验感。（二）构建互动性较强的双向交流平台在“互联网+”时代下，推动传统广播电视媒体和新媒体的深度融合，还需要利用新媒体互动性较强的优点来弥补广播电视媒体单向传播模式下互动性有限的缺点，从而有效增强广播电视媒体的交互性，使其能够更加适应“互联网+”时代下万物互联的发展趋势。广播电视媒体应当正确把握当前新媒体社交平台的发展方向和最主要的新媒体社交平台，与相应的互联网企业达成合作，通过微信、微博等用户基数庞大的新媒体社交平台搭建互动性更强的双向交流平台。第一，广播电视节目制作人员可以先开通官方的微博账号和微信公众号等，在新媒体社交平台中发布相应的信息，并且根据民众的反馈信息，调整新闻节目的内容和制作方式，从民众最关心的社会事件出发，做人民大众的媒体5。第二，广播电视媒体还可以借助各大新媒体社交平台定期发布新闻信息，将新闻节目的核心内容凝练成简短但核心事件清晰的新闻信息，通过新媒体平台推送给相应的受众群体，推动新闻传播形式的创新，有效增强民众对相关新闻事件的关注度，以简短资讯形式推送的新闻更适合当前这个快节奏的社会。（三）结合网络语言调整节目的语言表达方式广播电视媒体具有较强的权威性和专业性，因此在语言上大多会选择比较严肃的表达方式。但是在“互联网+”时代背景下，网络文化和各种网络语言充斥在人们的生活中，并且成了新时代人们常用的生活语言。合理地应用各种网络语言能够给人们带来亲切感，而过于严肃的语言表达方式会流失很大一部分年轻受众群体。因此广播电视媒体在保持自身专业性和权威性的同时，需要根据节目的具体内容和定位来调整语言表达方式。例如，在新闻节目中，在保障新闻内容传递准确性的前提下，可以适当地引用一些较为热门的网络语言和表达方式。新闻稿件等需要贴合“互联网+”时代，跟随社会时代的变化主动创新，而不是停留在传统的新闻播报方式上6。当前一些地方频道因为幽默风趣的语言表达风格在网络上获得了大批关注，证明语言表达方式对于吸引观众具有一定的作用。因此合理地应用网络语言，可以使高端的新闻节目更加“接地气”，能够有效地提高新闻热度，发挥新闻节目的新闻传播作用。（四）加强新旧合作构建区域化媒体门户网站在“互联网+”时代下，推动新旧媒体的合作与融合，应当大力推动区域化媒体门户网站的建立，立足于媒体多元化发展的趋势和特征，重点开展区域化媒体门户网站建设，即充分发挥地方广播电视媒体频道的区域特色，挖掘各地方存在的特色文化，建立门户网站。在设计建造门户网站时也需要体现区域特征，将本地的特色文化要素和物品作为区域化媒体门户网站的设计要素。例如，在成都、重庆等具有特色方言且方言传播度较广的地区，可以单独设立成都卫视和重庆卫视特色门户网站，用以传播成都和重庆的特色文化，采用本地方言播报当地的新闻。另外，还可以通过和腾讯网、央视新闻网和凤凰新闻网合作建立本地的新闻门户网站，全面增强广播电视媒体的特色和生存发展活力。（五）立足于多元化发展特征打造全媒体品牌在“互联网+”时代下，几大互联网巨头获得了互联网移动红利和新媒体资源，导致广播电视媒体和新媒体在融合过程中缺乏核心的媒体品牌资源。新媒体的先行优势使其更快地在互联网中占据了有利地位，当前广播电视媒体想要实现与新媒体的深度融合，就需要立足于多元化的发展特征，打造特色的全媒体品牌，通过品牌建设来提高广播电视媒体的知名度和影响力。第一，需要确定广播电视媒体品牌的价值定位，保障其专业性和权威性，永远保持求实求真的态度，以在错综复杂的信息环境中站稳脚跟，树立传统媒体品牌的核心价值。第二，立足于多元化发展特征，各卫视频道可以联合起来打造广播电视媒体品牌，可以东方龙、移动视讯、中国时刻等为案例展开深入分析和学习。六、结语“互联网+”时代下，各种网络技术和新媒体工具快速发展，给媒体行业的发展带来了巨大的变革动力，新旧媒体的融合趋势进一步加强。可以发现，传统广播电视媒体当前纷纷开始开通和运营新媒体账号，整合互联网媒体宣传资源，增强对流量和热度的重视程度，大力探索与新媒体的融合发展路径。广播电视媒体应当成为与新媒体融合发展的主动方，建设运营广播电视新媒体账号，构建互动性较强的双向交流平台，结合网络语言调整节目的语言表达方式，加强新旧合作构建区域化媒体门户网站，立足于多元化发展特征打造全媒体品牌，以推动新旧媒体的优劣互补、融合发展，充分应用互联网技术，突破广播电视媒体和新媒体融合发展过程中存在的困境。突破瓶颈后广播电视媒体将实现可持续发展，要保持专业性，通过创新新闻资讯传播方式和运营模式来提高媒体运营效益。基于此，在“互联网+”时代下，推动广播电视媒体和新媒体的融合发展是十分有必要的。参考文献：1 谭成巍.新媒体环境下广播电视问政类节目的融合发展探析 J.新闻研究导刊，2022，13（2）：167-169.2 张立艳.媒体融合背景下广播电视技术发展趋势与业务思考 J.中国新通信，2022，24（2）：144-145.3 罗兴宇.县级融媒体中心建设及传统广播电视媒体与新媒体融合发展研究 J.西部广播电视，2021，42（12）：199-201.4 王丹.传统广播电视媒体与新媒体融合发展的意义与策略 J.西部广播电视，2022，43（8）：87-89.5 李江林.广播电视与新媒体融合发展路径阐述与探究 J.中国传媒科技，2022（7）：107-110.6 孙瑞蓬.广播媒体融合发展的分析与思考以中央广播电视总台大湾区之声为例 J.中国广播，2022（4）：48-50.作者简介：涂玉洁，女，河南信阳人，硕士研究生，研究方向：传播学。