赋能·融合·重塑——浅谈元宇宙热潮下电视节目的创新方向.pdf

13总第242期/2023/9/视觉新语赋能融合重塑浅谈元宇宙热潮下电视节目的创新方向邓卓茜（吉林师范大学，吉林 长春 130000）摘要：在新媒体竞争极其激烈的背景下，数字技术快速迭代以不断适应互联网时代的新特征，作为传统媒体的电视节目面临着空前挑战。元宇宙技术的发展为电视节目革新带来了新的机遇，因此，电视节目必须借此机会结合大众的喜好和需求，完成创新转型，从而高效地留住用户，继续在市场上生存。该文旨在剖析元宇宙热潮下，数字技术对电视节目的赋能、融合以及重塑作用，为当下电视节目创新改革提供方向与建议，为电视节目在新媒体背景下的创新转型添砖加瓦。关键词：元宇宙；电视节目；数字技术；创新研究随着新媒体时代的到来，新型媒介挤占电视节目市场，观众大量流失，电视节目已经不再是广大人民群众最主要的日常娱乐消遣方式。这无疑为电视媒体行业敲了一记警钟，电视节目的革新势在必行。近年来，终端形态不断革新，推动着广电节目形态的升级，而元宇宙概念的大热推动了其体系下子技术逐渐成熟，并且开始应用于综艺节目、晚会、体育节目和文化历史的电视节目中，从而提升了电视节目的审美，使之更加多元化。1与此同时，如何在元宇宙语境下运用其中的技术助力电视节目的发展，使电视节目突破传统终端的限制，在新媒体时代保持竞争力成为一个讨论的重点问题。一、关于元宇宙在元宇宙概念提出 30 年之际，因为 Facebook 的更名与Roblox 市值的爆发事件，其开始在金融、科技等领域迅速推广普及并形成焦点，同时引发了学界对其的研究热潮。在此背景下，业界和学界有关元宇宙的基本概念及其特征的讨论层出不穷，但尚未形成共识。根据维基百科的定义，元宇宙是一个“集体虚拟共享空间”；而喻国明教授将元宇宙看作是一个“虚拟与现实高度互通且由闭环经济体构造的开源平台”。1综合来看，元宇宙是人工智能、区块链、大数据、5G、云计算、物联网、数字孪生等技术达到一定奇点后的产物，元宇宙是各技术的集大成者。元宇宙的成功，离不开这些技术的进一步成熟和商业化。具体来讲，元宇宙基于区块链技术搭建经济体系，基于人机交互技术进入更高维度，基于电子游戏技术提供沉浸式体验，基于人工智能技术进行多场景深度学习，基于网络及运算技术打造“智慧连接”“深度连接”“全息连接”“泛在连接”与“算力即服务”的基础设施，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，将虚拟世界与现实世界在身份系统、社交系统、经济系统上密切融合，赋能用户进行个性化内容生产和多元化世界编辑，构建虚实融合的数字生活空间。元宇宙是传播技术的又一次进化，涵盖了原有的多种技术和多种概念，并对其进行发展和完善，被认为是下一代互联网模式。元宇宙是一系列数字智能技术的统摄应用理念，是对未来数智社会的勾勒，它为区块链、人工智能、网络通信、云计算等正处于快速发展阶段的数字、网络、智能技术提供了一个集成式的应用框架。2在元宇宙语境中，技术的开发和应用已经进入了一个非常成熟和大规模的时期，人类社会正在向一个更新、更深层次、更广泛、更广阔的空间发展，而这个空间将全面融入人们的生活中，颠覆了人们的生产、生活和认知方式。3当下学界对于元宇宙的相关研究，是对科技发展呈现出的深度数字化、智能化、虚拟化趋势作出的理性回应，以此畅想数智时代人类社会同科学技术联结的未来图景。二、元宇宙技术与电视节目的共创（一）赋能：跨时空的人机交互与场景建构元宇宙语境下的开放式生态突破了传统电视节目在传播层面的时空局限性，搭建数字虚拟场景，使观众在元宇宙空间中进行沉浸式体验。在此背景下，元宇宙与数字技术发展作为触媒，构建更加开放、多元的信息传播格局，创造新型的人机交互体验，实现观众与历史人物和历史空间的超时空互动。在人机交互层面，元宇宙技术的运用，使电视节目创造出更为丰富的虚拟场景与互动体验。元宇宙体系更加重视交互性，其观众兼具接收者与参与者的双重身份，他们通过数字技术参与节目的各种虚拟场景并化身虚拟角色，实现与虚拟人物互动或参与虚拟竞赛。这样的交互式、沉浸式的表演方式，能够提高综艺节目的趣味性、感染力，给观众带来一种崭新的、具有交互性的感受。例如，央视大型文艺节目典籍里的中国（图1），运用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、环幕投影、实时追踪等数码科技手段，实现了与“古人”的跨越时空交流，打破了传统教育模式的枯燥、生硬，让观众在元宇宙技术手段所创造的场景中，更直观地感受历史人物故事。虚拟人物也是元宇宙的重要组成部分，人工智能化趋势下的新一代人机交互平台，相当于游戏里的非玩家角色（电子游戏中不受真人玩家操纵的游戏角色，NPC）。虚拟人物具备人的外观、性格、行为特征，是可以与人交互的数字化的人体形象，是融合了 3D 建模技术、动作捕捉、声库技术、图形渲染、全息投影、大数据分析以及人工智能等技术融合而迭代出的“新品种”。其中，3D建模技术可以将真实世界中的物体进行数字化，从简单的几何模型到复杂的角色模型，从静态单个产品显示到动态复杂的场景展示。14/总第242期/2023/9视觉新语图 1 典籍里的中国在场景呈现层面，元宇宙技术具有打破传统观看模式的优势，使观众脱离了在互联网平台或家庭场景下观看电视节目的习惯，沉浸式参与电视节目。比如爱奇艺的元音大冒险是一档真人秀节目，采用了动作捕捉、虚拟现实、游戏闯关等技术，让观众使用 VR 设备，身临其境地欣赏这一场虚拟的演出，然后再对闯关选手及其表现进行打分。再比如，湖南卫视的我是歌手，运用 VR 技术捕捉现场的气氛和舞台灯光，让观众能够仅通过网络平台设备就能欣赏到高品质的音乐效果，增强观众代入感，使其在多维感官刺激下沉浸式参与到节目中。通过对物理空间的全尺度 3D 建模，可以得到与现实世界完全一致的数字孪生世界，这也是实现元宇宙的重要基础。未来，3D 建模技术发展也会逐渐融入大数据、云计算、人工智能等技术，实现自动化建模，为元宇宙的实现提供数字底板。在元宇宙语境下，空间和时间都可以被无限扩大。它更强调观众与场景之间的互动，此时的观众不仅是一个看客，同时也成了传播参与主体。使用者可以通过虚拟的身份，穿梭于数字空间与现实世界之间，寻找自己想要了解的信息，与场景中的客体进行交互，在得到“真实”的时空体验的同时，还能得到更多的媒介信息内容。从符号传播发展到具身传播，从线性播报发展到场景构建，元宇宙的虚实融合性将为用户提供沉浸式体验，多感知的调用会对用户的情绪产生强烈的刺激作用，现场的传播仪式会催生出共同的价值情感，进而强化传播的效果。4（二）融合：虚拟数字技术与物理空间的交融编制在数字化浪潮下，广播电视产业发生了重大的形态和结构上的变化。如阿曼达洛茨所说，数字化浪潮改变了电视节目产业链的各个环节，使得观众的收看行为可以打破原有线性的节目安排，使电视可以冲破家庭的局限，赋予观众更多的选择和互动。5因此，电视节目急需通过新技术调整内容和形态以满足观众的新需求。如上文所述，元宇宙是一个以高科技为基础的虚拟世界，它超越现实又平行于现实，并随时在线。元宇宙技术与物理世界空间的结合，产生了一种能够映射现实世界，与现实生活高度相似，甚至更加多样的数字化平行空间。与此同时，除了场景化的空间建构之外，作为元宇宙概念重点元素的“虚拟主播”的出现让数字技术与物理空间相结合，使元宇宙体系发展更加完善。虚拟主播是指以数字技术创造出来的不以实体形式存在的虚拟角色。6电视节目与虚拟主播的融合为广电行业的发展注入新生动力，主要历经了两个阶段。第一阶段是虚拟主播作为参与者与电视节目的初步融合。在初步融合阶段，数字技术赋能催生节目看点和趣味性，不断丰富节目内容和形式，但就技术层面而言，初步浅尝暴露了发展不成熟的问题。这个时期的虚拟主播大多以嘉宾或选手的身份参与电视节目，即便如此，真人仍然扮演着主角，而虚拟主播作为节目的辅助技术存在仍处于配角地位。例如，腾讯视频于 2017 年推出的暑期真人秀明日之子，首次将虚拟数字人“荷兹”引入音乐类节目中。2021 年，央视国风少年创演节目上线吧！华彩少年（图 2）让国风虚拟 KOL 翎登上舞台，再现了梅派京剧经典天女散花的片段致敬梅兰芳先生。在此过程中，能够看到虚拟偶像从客体向主体的发展转变，在节目中不仅作为辅助数字技术的存在而出现，而且化身为文化传承载体，是对多元文化的融合收编。图 2 上线吧！华彩少年第二阶段是虚拟主播与电视节目的深度融合。在深度融合阶段，虚拟偶像充分释放自身活力，对电视节目的内容边界进行了扩展。其中，人文情愫的加入与观众的情感共鸣点相吻合，在电视节目中自成一格，增强了综艺节目流量及平台影响力，使其受众广度与数量持续扩大，呈现“破圈”之势。比如爱奇艺在 2020 年推出了跨次元新星，这是中国第一个以虚拟偶像为主体的综艺节目，虽仍采用了传统的竞技比赛方式，却将选手从真人转化为二次元虚拟人物，这也是节目的最大亮点。虚拟偶像以先进的虚拟技术为依托，可以呈现出多元的人物画像，在舞台表演及与导师的现场互动过程中，可以展现出良好的智性特点，相比初期融合阶段，节目临场感和真实感都有了很大的提升。2021 年江苏卫视推出的2060是一档动漫形象舞台竞演节目，首次全程采用虚拟人物形象作为制作人，并将15总第242期/2023/9/视觉新语时空场景建立在“星环城”这一虚拟平行空间中，升级为“虚拟数字人综艺秀+制作人真人秀”的模式。在采用虚幻引擎的演播室版中，利用“缩微”技术实现了实景和虚拟场景的实时融合。整个舞台的布置既有科幻元素又有美术元素，既有动漫元素又有未来元素，将人工智能的高科技形象体现得淋漓尽致。7元宇宙是建立在“数字孪生”的基础上，以虚拟现实为基础，通过三维建模、实时渲染等手段打破空间壁垒以实现虚实结合，从而达到无限接近又无限超越现实世界的效果。尽管元宇宙期望达到这样的效果，而且其中真人参与的比例有所增加，但是与最初的虚拟人物的辅助效用相反，它是以虚拟数字为主体并用以作为真人节目叙事的辅助的，以真人为辅，挖掘制作人背后的创作故事，帮助虚拟人物实现有温度的传播。（三）重塑：虚拟技术对电视节目的突破与创新国家广播电视总局 2021 年发布的广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划提出，要推进高新视频发展，培育智慧广电新视听，探索高新视频在重大赛事中的示范应用，实现互动化、全景化、全息化展现，发展新业态，带动新消费。同时在虚拟主播方面，提出要“面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，包括 2D 虚拟形象的合成、3D 虚拟形象的驱动、虚拟引擎构建、语音驱动、动作捕捉、面部表情捕捉等技术，提升节目制作效率及质量，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平”。由此，政策支撑大力推进了虚拟数字技术的发展与壮大，虚拟主播作为新兴产物具备极强的发展后劲，在技术体系逐渐完善的条件下、在广电行业中表现出了更多优势，实现了对电视节目的多角度重塑。在元宇宙技术与电视节目深度融合的背景下，虚拟偶像的引入开创了全新的节目类型并逐渐被细化为节目类型中的一支，极大地扩大了行业版图，虚拟数字人也进一步拓展了节目类型。纵观全球，早在 2017 年就开始了对与虚拟技术相关的综艺进行探索，率先出现了与以 VR/AR 为代表的头显设备相结合的尝试，如丹麦的虚拟相亲节目虚拟约会（Virtually Dating）通过 VR 约会模拟真实约会、美国 FOX 推出首档虚拟人物歌唱比赛Alter Ego，让“元宇宙”与综艺的结合引发更大范围的关注。回看国内市场，2020 年互联网头部平台爱奇艺瞄准了虚拟偶像新赛道，推出的虚拟偶像才艺竞演跨次元新星集结了市场上超 20 家公司的虚拟人物参与选拔。元宇宙歌唱大赛登录圆鱼洲和2060 元音之境让更多虚拟人物进入观众视野，助推了电视节目的升级转型。同时，元宇宙也给体育赛事带来了更多的身临其境地观看感受与数据交互，还提供了丰富的体育数据和实时互动功能。借助元宇宙技术，可以实现一种身临其境的观赛体验，也可以与其他球迷或选手进行交流和竞技，增强观赛的社交性和参与感。对体育爱好者而言，沉浸式体验变得更加重要，这是由于体育本来就是一种情感的体验，而 VR 作为一种立体化、场景化的媒体工具，在刺激人们深层情感方面更加出色，可以在某种意义上对体育观感进行全新的定义。8在元宇宙语境下，虚拟技术赋能人文情怀，进一步增强赛博空间与现实生活的互通互联。首先，节目中的虚拟人物通过上传照片、视频等方式分享自己的日常，将自己从“后台”转移到了“前台”，同时在社交平台上与观众精准交互，营造与真实人物相似的真实体验，从而增强与粉丝的情感联结。这种破次元壁的实时互动传播强化了虚拟人物为观众带来的陪伴感，不断提升粉丝忠诚度。其次，虚拟偶像与观众形成了新型的人机交互关系，这种“液态化”的身份，让粉丝群体更加积极地进行二次创作，并主动地参与到制作和操作当中。虚拟人物的形象设计、表演风格、歌曲和舞蹈编排等方面，已经不再被专门的生产团队所把持，而是将创作权下放至粉丝群体。粉丝主动参加生产的同时，也抛弃了单纯的观众身份，确认了自己的实力。观众对这种可以创造出新创意的综艺产生天然的欣赏，使节目可持续发展能力大大增强。虚拟偶像最初作为二次元亚文化的“圈地自萌”，具有很强的圈层局限性，只在粉丝内部群体进行交流互动。而作为元宇宙受众主体的“95 后”等群体，对于新鲜事物有着更强的包容性与更高的追求，他们更能适应新技术带来的变革。目前已有瞄准美妆和体育赛道的成功尝试，此时虚拟偶像的受众群体不再局限于二次元群体，而是进一步扩大到更多元的文化中。未来，虚拟技术与电视节目将会有更多维度、更深层次的融合，面向更广的观众群体。三、结语元宇宙技术与电视节目的有机结合是广电行业在内容上进行创新的有效尝试。数字技术的赋能、融合与重塑助推广电行业转型，扩大节目版图，实现电视节目类型的创新与塑造。但与此同时，元宇宙技术在电视节目领域的实践与应用仍处于起步阶段，制作人需要在技术层面和创意层面上进行调整，从而寻找更好的可持续发展方案，进一步以人文情怀附着虚拟技术，实现中华文化与数字科技的融合。“元宇宙+电视节目”是广电行业发展的一次前瞻性探索，也提供了一种将科技与艺术进行深度融合的可能。在未来，伴随着数字产业的不断更新和内容的不断完善，其潜能将被进一步发掘，行业生态也将呈现新的动力趋势。参考文献：1 冷凇，姚怡斐.新时代中国电视文艺创新发展趋势展望 J.中国电视，2023（4）：11-15.2 马费成.图书情报学与元宇宙：共识 共创 共进 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