剪纸云纹元素在现代包装礼盒中的应用探究.pdf

49总第241期/2023/8/工艺美术剪纸云纹元素在现代包装礼盒中的应用探究雷盼盼（河南科技学院，河南 新乡 453000）摘要：剪纸作为中国传统文化的重要组成部分，是我国民间文化重要的表现形式。将剪纸元素应用于现代包装礼盒中，是以现代设计为依托，通过对传统文化进行创新实现的。该文通过分析剪纸元素在现代包装礼盒中的应用现状、云纹发展起源以及云纹在设计中的应用现状和优势，提出剪纸云纹元素在现代包装礼盒中的应用策略，从而为传统文化元素在现代设计中的传承和发展提供有益借鉴。关键词：剪纸元素；云纹；现代包装设计一、剪纸元素与云纹在现代包装礼盒中的应用现状首先，缺乏创新。在传统剪纸元素中，剪纸艺术是一种通过刀法对物体进行描绘的艺术形式，但随着时代的发展和人们审美情趣的提高，剪纸艺术逐渐失去了其原有的韵味和色彩。虽然剪纸在我国有着悠久的历史，但由于受传统观念和技术水平的限制，剪纸艺术很难在现代包装中得以展现。因此，现代包装礼盒中的传统剪纸元素较为单一。其次，缺乏内涵。传统剪纸艺术作为一种独特的艺术形式，不仅具有非常高的艺术价值，而且具有一定的文化价值。随着社会的不断发展，人们对传统文化日益重视，但由于剪纸艺术在现代包装礼盒中的应用较少，导致其失去了原有的文化内涵。最后，缺乏品牌意识。随着社会经济的不断发展，人们对产品包装的要求越来越高。在这种情况下，人们对包装设计的需求不断增加。同时由于传统剪纸在现代包装礼盒中的应用较少，其品牌意识比较薄弱，无法满足消费者对产品包装设计的需求。因此，将剪纸元素应用到现代包装礼盒中是一个具有现实意义和发展前景的课题。（一）表现形式1.图形设计剪纸图案的设计具有一定的规律性，在进行剪纸图案设计时，必须遵循一定的规律和特点。例如，在剪纸图案的制作过程中，首先要确定主题内容，其次根据主题内容进行剪纸图案的设计。同时，必须遵循一定的原则，如对称、均衡等原则。2.色彩设计在现代包装礼盒中，色彩是一种非常重要的装饰元素。传统剪纸图案一般都是通过对色彩进行合理搭配而形成的。在现代包装中，往往会选择一些高纯度、高对比度的色彩进行搭配，从而使包装更加具有视觉冲击力和感染力。例如，在我国传统剪纸中有红和黄两种颜色，这两种颜色是我国传统文化中最具有代表性的颜色。在现代包装中通常会将这两种颜色作为主色来使用。3.字体设计传统剪纸在字体设计上具有一定的局限性，通常情况下只有一些简单的文字、符号和图案等，无法满足现代消费者对包装设计的要求。因此，要将传统剪纸图案与现代字体设计相结合，从而为消费者展现更加直观、明了的视觉效果。（二）视觉效果剪纸是中国传统艺术中的一个重要门类，在我国有着悠久的历史，其产生的时间可追溯到汉代，到了南北朝时期，剪纸艺术开始在民间流传。由于剪纸具有一定的文化内涵和艺术价值，因此受到了社会各界人士的喜爱。但是由于传统剪纸元素在现代包装礼盒中的应用较少，导致其视觉效果较为单一。为了满足消费者对产品的审美需求，同时提升产品的附加值，很多商家在包装设计中加入了大量的色彩元素。但由于我国剪纸艺术色彩较为单一，导致其不能与其他元素进行有效搭配，进而影响了产品的包装设计效果。在现代包装礼盒中，人们对包装设计的要求越来越高，这就需要设计者能够结合市场需求和消费者需求进行产品包装设计。在现代包装礼盒中应用较多的是传统剪纸图案及简单的文字说明等元素。例如，可以将剪纸中象征吉祥和美好祝愿的福字图案与现代包装设计进行结合。（三）文化内涵随着社会的不断发展，人们对文化和艺术的要求不断提高，对传统文化也越发重视。云纹是中国传统图案的一种重要类型，历史悠久，具有广泛的应用范围和多样的形式。云纹作为装饰主题应用于剪纸、刺绣等，还作为宗教和神话的吉祥物。剪纸中包含着中国特有的民族习俗、神话故事、生活习惯等。因此在现代包装礼盒中应用剪纸云纹元素能够体现出我国独特的文化内涵，满足消费者对传统文化的需求。通过对剪纸元素在现代包装礼盒中的应用现状进行分析可50/总第241期/2023/8工艺美术以发现，由于缺乏创新和内涵导致其在现代包装礼盒中的应用较少，无法满足消费者对产品包装的需求，进而导致其失去了原有的文化内涵。（四）民族特色云纹蕴含着中华民族的文化观念和审美精神，曲线流畅优雅，结构旋转交错，反映了中华民族的审美情怀或审美心理的整体倾向，即喜爱流动的形式美。不同民族有着不同的生活方式和文化特色，因此在包装设计中也需要充分体现出不同民族的文化特色，进而增强包装设计的独特性，吸引消费者的注意力。我国不同地区都有着自己独特的剪纸艺术，如在江苏扬州、苏州一带就有剪纸艺术。此外，还存在一些具有浓郁地方特色的剪纸艺术形式。在现代包装礼盒设计中，如果想要展现出剪纸元素的民族特色，可以将具有代表意义的剪纸元素融入其中。例如，江苏扬州地区就有以扬州八怪为代表的一大批画家和书法家，他们将剪纸艺术与书法相结合，创造出了具有浓郁的地方特色的艺术作品。因此，在现代包装礼盒设计中可以将具有代表性的剪纸元素融入其中，不仅可以提高产品包装设计的艺术性和文化性，还可以提升产品的文化内涵。（五）材料与工艺传统剪纸的材料是纸，但在现代包装中，其材料发生了很大的变化，这主要是由于现代包装技术的发展以及人们审美情趣的提高。目前，传统剪纸最常用的材料是宣纸，其不仅具有较好的抗老化性能和耐水性，还具有较高的强度和韧性。然而，随着人们环保意识的增强，传统剪纸所用纸张已经不能满足消费者对环保材料的要求。在这种情况下，许多商家开始将目光转移到其他材料上。目前，许多商家选择了用牛皮纸、铜版纸等材料作为包装礼盒设计的主要材料。这些材料在成本方面相对较低，但是由于其具有较强的可塑性和弹性，导致其很难与传统剪纸元素相融合。在这种情况下，一些商家开始尝试将塑料、金属等材料应用到现代包装礼盒的设计中，不仅可以实现对传统剪纸元素的创新应用，还可以降低包装成本。目前我国大部分商品都采用这种方法进行包装设计。（六）色彩选择对于剪纸艺术而言，其色彩具有很强的感染力和影响力。现代包装礼盒色彩的选择必须符合现代消费群体的审美观念和需求，同时，需要结合该产品的品牌定位、产品特点等内容进行设计。例如，在红色系列的包装礼盒设计中，可以根据红色所具有的喜庆、热情等特点来进行色彩搭配，使现代消费者能够产生强烈的购买欲望。在选择红色系列包装礼盒时还需要考虑该产品所具有的地域特征和文化特征，使其具有一定的文化内涵。总之，在现代包装礼盒设计中，必须充分考虑剪纸元素中所包含的色彩，使其能够与现代包装礼盒相融合，从而使消费者能够更好地接受这种剪纸元素。（七）布局方式中国传统的剪纸艺术具有非常浓厚的民族特色，因此，将其应用到现代包装礼盒中可以增强整个产品的民族特色。在这种情况下，产品的布局方式也会发生变化，这就需要设计师不断对传统剪纸元素进行创新，同时结合现代消费者的审美需求和文化内涵等进行分析和研究，更好地满足消费者对产品包装的需求。在现代包装礼盒中应用传统剪纸元素时，可以通过以下四种布局方式来实现。一是利用不同的剪纸造型进行布局，如使用圆形的剪纸造型时，可以与传统的圆形剪纸相结合，从而打造出富有民族特色的包装礼盒。二是利用对称式布局方式对产品进行包装设计，使其与中国传统文化相结合，从而打造出具有民族特色的包装礼盒。三是利用重复式布局方式对产品进行包装设计，与传统剪纸元素相结合，从而打造出具有中国传统文化特色的包装礼盒。四是利用对比式布局方式对产品进行包装设计。（八）功能结构不同阶段、不同年龄、不同职业、不同地域的消费群体会随着时代的变化而发生变化，这种变化所产生的新的消费文化形态对于目标消费群体来说是流行的、划时代的。传统云纹体现了人们对幸福美好的祈愿，洋溢着浓郁的生活气息，将其应用于现代礼品包装中，不仅能使消费者得到精神的满足，还能使其感受到浓厚的传统文化特色，满足消费者对传统文化艺术的追求。在现代包装设计中，造型设计是最为重要的环节。一方面，造型设计能够体现出包装的文化内涵；另一方面，造型设计能够突出包装的主题和特色。在传统的剪纸元素中，其造型一般包括动物、人物、植物等多种题材，而且这些题材都具有一定的寓意。例如，在传统的剪纸元素中，“三羊”和“三阳”是春节最常见的图案。在现代的包装礼盒设计中，可将这两个图案作为主要的装饰纹样，同时可以在周围加入一些吉祥文字、图案等。（九）色彩设计色彩在包装设计中具有非常重要的作用，合理运用色彩不仅能突出产品本身，还能增强产品的视觉冲击力，引起消费者的注意。例如，传统剪纸主要采用红色、绿色、黄色等色彩，既具有鲜明的民族特色，又能让消费者产生美好、和谐的联想。此外，不同颜色还具有不同的象征意义。例如，红色能体现喜庆和吉祥；绿色能体现自然、健康和生机；黄色能体现高贵和权威。在现代包装礼盒设计中，应根据产品自身特点进行色彩搭配，从而增加消费者对产品的购买欲望。二、剪纸云纹元素在现代包装礼盒中的应用策略在现代包装礼盒设计中，应运用现代设计理念，以现代设计为依托，对剪纸元素进行创新与发展，从而更好地体现传统文化的魅力。在现代包装礼盒设计中运用剪纸元素，可以从以下两个方面进行：第一，对剪纸云纹元素进行重组。在现代包装礼盒设计中，通过对云纹元素进行重组，不仅可以创新与发展传统文化中的“形”与“意”，还可以使剪纸元素展现出新的魅力。第二，将传统文化与现代设计理念相融合。在现代包装礼盒设计中，既要体现出传统文化的内涵，又要使现代设计理念与传统文化能够有机地结合起来，从而使包装礼盒更具有时尚性和个性化特征。在现代包装礼盒设计中，通过剪纸元素与其他传统艺术元素相结合、传统剪纸与现代技术手段相结合等方法来实现剪纸元素的创新应用。（一）创新设计理念在现代包装礼盒设计中，应对传统文化进行创新，将剪纸云纹元素与现代设计理念有机地结合起来，使剪纸元素展现出新的魅力。在此基础上，还可以利用剪纸云纹元素的造型特征对现代包装礼盒进行创新与发展。例如，在将剪纸元素应用于51总第241期/2023/8/工艺美术现代包装礼盒设计中时，可以对剪纸元素中的几何结构进行重组。在现代包装礼盒设计中，可以将图形分为几何图形和非几何图形两种类型。通过对几何图形与非几何图形进行重组，可以使剪纸元素展现出新的魅力。（二）丰富表现形式在现代包装礼盒设计中，应丰富表现形式，使剪纸元素更加生动地展现出传统文化的魅力。表现形式主要包括以下两个方面：一是采用新技术手段。新技术手段的运用，能够使剪纸元素更加直观地展现出传统文化的魅力，使包装礼盒设计更具有艺术性和审美性。例如，可以采用 3D 打印技术将传统剪纸元素融入现代包装礼盒设计，或者利用激光雕刻技术将传统剪纸元素融入现代包装礼盒设计。二是将传统剪纸元素与其他艺术元素相结合。例如，在现代包装礼盒设计中，可以将剪纸元素与中国书法相结合，可以将剪纸元素与中国水墨艺术相结合，还可以将剪纸元素与中国传统色彩相融合等。总之，在现代包装礼盒设计中，应根据不同的产品特点、不同的受众需求，对剪纸元素进行创新应用，从而使现代包装礼盒更加具有特色、个性。（三）打破传统桎梏在传统文化中，剪纸艺术以其独特的艺术魅力深受大众喜爱，但由于传统文化发展时间较长，人们对剪纸的认知与理解已形成一定的固化思维，从而阻碍了剪纸艺术的发展。在现代包装礼盒设计中，应打破传统桎梏，积极创新设计理念与方法。在现代包装礼盒设计中，将剪纸元素与现代设计理念相融合，不仅可以使包装礼盒更加具有时代感和个性化特性，还可以使其更具人文内涵和精神气质。例如，在遇见故宫系列礼盒设计中，设计师将传统文化元素与现代设计理念相结合，在充分挖掘和整理故宫文化资源的基础上进行了再创造。该系列礼盒采用了传统的方形盒子造型，运用剪纸元素对盒子内部进行装饰。同时选用了故宫博物院的众多文物作为造型元素，从而使整个包装礼盒既体现出中国传统文化的神韵，又展现出独特的中国特色。（四）突出个性特征在现代包装礼盒设计中，应根据消费者的不同需求，突出个性特征，从而增强产品的竞争力。剪纸元素在现代包装礼盒设计中的应用，不仅可以丰富产品的表现形式，还可以提升产品的附加值。例如，在一款茶叶的包装礼盒设计中，可以将剪纸元素与传统图案有机融合，从而使产品包装具有浓郁的传统文化气息。通过对剪纸元素进行合理的重组与创新应用，使现代包装礼盒设计更加多样化和个性化。（五）注重材料选择在现代包装礼盒设计中，应注重材料的选择，使包装礼盒的功能与文化内涵达到和谐统一。应选用绿色、环保材料，从而更好地体现出现代设计理念与传统文化的融合。在选择绿色、环保材料时，应结合产品的功能特点以及受众群体的年龄特征和消费需求，从而使绿色、环保材料在包装礼盒设计中得到有效应用。剪纸元素在现代包装礼盒设计中的应用方法还有很多。例如，将剪纸元素进行重组，对传统剪纸元素进行创新与发展，将传统剪纸元素与其他传统艺术元素进行结合，将传统剪纸元素与现代技术手段进行结合等。在现代包装礼盒设计中，应充分运用剪纸元素，还应注重材料选择的多元性、环保性及实用性等。（六）加强品牌形象建设在现代包装礼盒设计中，加强品牌形象建设，不仅是使传统文化得以传承的重要途径，还可以使企业更好地走向市场、占领市场。企业可以根据自身的品牌定位，通过将剪纸元素与品牌形象相融合的方式，对包装礼盒进行设计。比如，可以将剪纸元素应用到服装上，不仅可以使服装更加具有美感和时尚性，还可以使消费者对品牌产生认同感和归属感。再比如，还可以将剪纸元素应用到食品包装上。总之，应充分发挥剪纸元素的优势，使传统文化得到更好的传承与发展，从而使现代包装礼盒更加具有吸引力和竞争力。三、结语随着人们对传统文化的重视程度越来越高，剪纸作为中国传统文化中重要的表现形式，在现代包装设计中的应用越来越多，但仍有许多问题需要解决。随着消费者审美水平的提高，人们对包装礼盒设计的要求也越来越高，这就需要设计师在创作过程中要具备创新意识，将传统文化与现代设计相结合，创作出既具有中国传统文化特色，又具有现代审美理念的作品。剪纸元素在现代包装礼盒中的应用要遵循现代设计理念和方法，对剪纸元素进行适当的简化与创新；同时要考虑到包装设计的整体风格与剪纸元素的融合度。总之，在现代包装设计中如何将传统文化与现代设计相结合是一个值得研究的课题，希望本文对剪纸元素在现代包装礼盒中的应用能够起到一定的参考作用。参考文献：1 陈思维.论嵊泗海洋剪纸的艺术特色及设计启发 J.设计，2022，35（1）：12-14.2 唐红，黄海英.文化自信视域下剪纸艺术高校传承的理论探索 J.黑河学刊，2020，247（1）：38-40.3 孙旭，韩月琴.十二生肖剪纸特点分析 J.艺术品鉴，2021（14）：19-20.4 陈磊.走进包装设计的世界 M.北京：中国轻工业出版社，2002.作者简介：雷盼盼，女，河南兰考人，本科，讲师，研究方向：艺术设计。