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02:08:221消费的目的是什么消费的目的是什么?Samulson认认为为消消费费者者行为的目的是获取幸福行为的目的是获取幸福 萨缪尔森萨缪尔森幸福公式幸福公式：无限性无限性层次性层次性消消消消费费费费者者者者在在在在消消消消费费费费商商商商品品品品时时时时所所所所感感感感受受受受到到到到的的的的满足程度。满足程度。满足程度。满足程度。讨论讨论讨论讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量；：在一定条件下，欲望是一个确定的量；：在一定条件下，欲望是一个确定的量；：在一定条件下，欲望是一个确定的量；效用的最大化效用的最大化=幸福的最大化幸福的最大化本章知识框架本章知识框架消费活动既是经济活动的起点也是经济活动的归宿。惊喜？惊喜？经济学特别重视消费者行为分析02:08:232 消费行为的目的消费行为的目的:效用最大化效用最大化-效用的计量效用的计量 消费约束消费约束 效用理论效用理论 基数效用论基数效用论 序数效用论序数效用论 分析工具分析工具 边际效用分析边际效用分析 无差异曲线分析无差异曲线分析 消费预算线消费预算线 消费者均衡消费者均衡 影响因素影响因素 消费者均衡的变动消费者均衡的变动讨论讨论：消费者行为的约束条件消费者行为的约束条件主观条件主观条件：欲望和偏好（消费动机）：欲望和偏好（消费动机）客观条件客观条件：收入和价格（消费能力）：收入和价格（消费能力）02:08:233效用（效用（utility）一词是由）一词是由英国哲学家、功利主英国哲学家、功利主义创始人义创始人边沁边沁提出来。提出来。vJeremyBentham(1748-1832)衡量正确与错误的标准是最衡量正确与错误的标准是最大多数人的最大幸福。大多数人的最大幸福。边沁，边沁，关于政府的片断论述关于政府的片断论述 第一节第一节 消费者偏好消费者偏好P40P4002:08:234效效用用是是指指商商品品满满足足人人的的欲欲望望的的能能力力，是是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用理论类型效用理论类型效用理论类型效用理论类型主要观点主要观点主要观点主要观点假设条件假设条件假设条件假设条件分析工具分析工具分析工具分析工具基数效用论基数效用论基数效用论基数效用论CardinalCardinal效用可效用可效用可效用可计量计量计量计量苛刻苛刻苛刻苛刻边际效用曲线边际效用曲线边际效用曲线边际效用曲线序数效用论序数效用论序数效用论序数效用论ordinalordinal效用可效用可效用可效用可比较比较比较比较宽松宽松宽松宽松无差异曲线无差异曲线无差异曲线无差异曲线一、基数效用论一、基数效用论02:08:2351、效用的特点、效用的特点1）效用是消费者的主观感受和评价效用是消费者的主观感受和评价2）效用因人、因时、因地而异效用因人、因时、因地而异（欲望可再生）3）一种商品对同一个人所具有的效用、）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量的不同而不同会因占用数量的不同而不同4）效用本身并不含有伦理学的意义效用本身并不含有伦理学的意义02:08:236基数效用基数效用基数效用基数效用（CardinalUtility）:马歇尔提出马歇尔提出在在在在1919世世世世纪纪纪纪和和和和2020世世世世纪纪纪纪初初初初期期期期，西西西西方方方方经经经经济济济济学学学学家家家家普普普普遍遍遍遍使使使使用用用用这一概念。这一概念。这一概念。这一概念。核核核核心心心心观观观观点点点点：一一一一种种种种产产产产品品品品的的的的效效效效用用用用可可可可以以以以用用用用基基基基数数数数来来来来衡衡衡衡量量量量，可比较，可加总求和可比较，可加总求和可比较，可加总求和可比较，可加总求和计量单位计量单位计量单位计量单位：效用单位（效用单位（效用单位（效用单位（UtilUtil，优特尔），优特尔），优特尔），优特尔）分析方法分析方法分析方法分析方法：边际效用分析法边际效用分析法边际效用分析法边际效用分析法效用函数：效用函数：效用函数：效用函数：U=fU=f（Q),Q),效用是商品消费量的函数效用是商品消费量的函数效用是商品消费量的函数效用是商品消费量的函数02:08:2472、总效用和边际效用、总效用和边际效用效用函数效用函数：TU=f(X)总总效效用用（Total utility：TU）是是指指消消费费者者在在一一定定时时间间内内从从一一定定数数量量商商品品的的消消费费中中所所得得到到的的效效用用量量的的总总和和（总满足程度总满足程度）:两种常用的效用函数两种常用的效用函数02:08:248边边际际效效用用（Marginalutility：MU）是是是是指指指指消消消消费费费费者者者者在在在在一一一一定定定定时时时时间间间间内内内内增增增增加加加加1 1单单单单位位位位商商商商品品品品的的的的消消消消费费费费所所所所得得得得到到到到的的的的效用量的增量（效用量的增量（效用量的增量（效用量的增量（增加的满足程度增加的满足程度增加的满足程度增加的满足程度）。）。）。）。：总效用增量与商品增量之比：总效用增量与商品增量之比：总效用增量与商品增量之比：总效用增量与商品增量之比如果消费量无限可分，且效用函数是连续函数时：如果消费量无限可分，且效用函数是连续函数时：如果消费量无限可分，且效用函数是连续函数时：如果消费量无限可分，且效用函数是连续函数时：02:08:2493 3、边际效用递减规律、边际效用递减规律边边际际量量的的一一般般意意义义，是是表表示示1 1单单位位的的自自变量的变化量所引起的因变量的变化量。变量的变化量所引起的因变量的变化量。问题问题问题问题：（：（：（：（1 1）边际量与弹性公式有什么异同点？）边际量与弹性公式有什么异同点？）边际量与弹性公式有什么异同点？）边际量与弹性公式有什么异同点？（2 2）你如何考虑多个自变量的情况？）你如何考虑多个自变量的情况？）你如何考虑多个自变量的情况？）你如何考虑多个自变量的情况？02:08:2510表表3-1 3-1 某商品的效用举例某商品的效用举例02:08:2611总总总总效效效效用用用用与与与与边边边边际效用图解际效用图解际效用图解际效用图解当边际效用当边际效用00时，时，TUTU递增；递增；当边际效用当边际效用=0=0时，时，TUTU最大；最大；当边际效用当边际效用0 00X XEtEtX XE2E200与原来的无差与原来的无差与原来的无差与原来的无差异曲线相切，异曲线相切，异曲线相切，异曲线相切，与新的预算线与新的预算线与新的预算线与新的预算线平行平行平行平行02:08:4576补充：补充：低档物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和收入效应正常物品和低档物品的区别正常物品和低档物品的区别正正常常物物品品的的需需求求量量与与消消费费者者的的收收入入水水平成同方向的变动。平成同方向的变动。低低档档物物品品的的需需求求量量与与消消费费者者的的收收入入水水平成反方向的变动平成反方向的变动。02:08:4677低档物品的低档物品的替代效应替代效应和和收入效应收入效应XYOOI I2 2I I1 1E E2 2E E1 1X XE1E1X XE2E2E Et tX XEtEt补偿预算线补偿预算线补偿预算线补偿预算线X XE1E1X XE2E2=X XE1E1X XEtEt+X XEtEtX XE2E2P PX X X XE1E1X XEtEt 00X XEtEtX XE2E200002:08:4678在在大大多多数数情情况况下下，收收入入效效应应的的作作用用小小于于替替代代效效应应的的作作用用。所所以以，总总效效应应与与价价格成反方向变动；格成反方向变动；相应的需求曲线是向右下方倾斜的；相应的需求曲线是向右下方倾斜的；在在一一些些特特殊殊情情况况下下，收收入入效效应应的的作作用会大于替代效应的作用。用会大于替代效应的作用。关于低档商品的讨论关于低档商品的讨论02:08:4679吉芬物品吉芬物品是需求量与价格成同方向变动是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。的特殊商品。其需求曲线向其需求曲线向右上方倾斜右上方倾斜。英国人吉芬（英国人吉芬（RobertGiffen）发现，）发现，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是需求量反而增加了。但是需求量反而增加了。这一现象被称为这一现象被称为“吉芬难题吉芬难题”补充：吉芬物品的替代效应和收入效应补充：吉芬物品的替代效应和收入效应02:08:4780吉芬物品的吉芬物品的替代效应替代效应和和收入效应收入效应XYOI I2 2I I1 1E E2 2E E1 1X XE1E1X XE2E2E Et tX XEtEt补偿预算线补偿预算线补偿预算线补偿预算线X XE1E1X XE2E2=X XE1E1X XEtEt+X XEtEtX XE2E2P PX X X XE1E1X XEtEt 00X XEtEtX XE2E200X XE1E1X XE2E20002:08:4781解释解释“吉芬难题吉芬难题”在在在在1919世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在大多世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在大多世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在大多世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在大多数的贫困家庭收入中占有较大的比重。数的贫困家庭收入中占有较大的比重。数的贫困家庭收入中占有较大的比重。数的贫困家庭收入中占有较大的比重。灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的实灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的实灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的实灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的实际收入大幅度下降。际收入大幅度下降。际收入大幅度下降。际收入大幅度下降。变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大量变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大量变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大量变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大量增加对劣等品增加对劣等品增加对劣等品增加对劣等品土豆的购买，导致收入效应超土豆的购买，导致收入效应超土豆的购买，导致收入效应超土豆的购买，导致收入效应超过替代效应。过替代效应。过替代效应。过替代效应。造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象。人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属此人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属此人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属此人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属此类类类类02:08:4782替代效应与收入效应的组合影响替代效应与收入效应的组合影响商品商品性质性质替代效应与替代效应与价格的关系价格的关系收入效应与收入效应与价格的关系价格的关系总效应与价总效应与价格的关系格的关系需求曲线的需求曲线的形状形状正常品正常品反方向反方向反方向反方向反方向反方向右下方倾斜右下方倾斜低档品低档品反方向反方向同方向同方向反方向反方向右下方倾斜右下方倾斜吉芬品吉芬品反方向反方向同方向同方向同方向同方向右上方倾斜右上方倾斜l需求曲线向右下方倾斜的条件？需求曲线向右下方倾斜的条件？02:08:4883补充：补充：消费者需求曲线与市场需求曲线消费者需求曲线与市场需求曲线一一种种商商品品的的市市场场需需求求是是指指在在一一定定时时期期内内，在在各各种种不不同同的的价价格格下下，市市场场中中所所有有消消费者对某种商品的需求数量。费者对某种商品的需求数量。一一种种商商品品的的市市场场需需求求不不仅仅依依赖赖于于每每一一个个消消费费者者的的需需求求函函数数（如如我我们们在在前前面面用用两两种种效效用用理理论论所所得得），还还依依赖赖于于该该市市场场中中所所有有消费者的数目消费者的数目。02:08:4884从单个消费者需求到市场需求从单个消费者需求到市场需求商品价格商品价格商品价格商品价格（1 1）A A消费者需求消费者需求消费者需求消费者需求量（量（量（量（2 2）B B消费者需消费者需消费者需消费者需求量（求量（求量（求量（3 3）市场需求量市场需求量市场需求量市场需求量(4)=(2)+(3)(4)=(2)+(3)02030501162440212183038122044610500002:08:4985P PP PP PQQQQQQQQ1 1QQ2 2市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合市场需求曲线的导出市场需求曲线的导出1消费者消费者消费者消费者A A A A消费者消费者消费者消费者B B B B整个市场整个市场整个市场整个市场QQ1 1+Q+Q2 202:08:4986QQQQ1 1QQ1 1QQ1 1+Q+Q2 2市场需求曲线的导出市场需求曲线的导出2注注注注意意意意：需需需需求求求求函函函函数数数数中中中中变量的非负条件变量的非负条件变量的非负条件变量的非负条件QQQQP PP PP P消费者消费者消费者消费者A A A A消费者消费者消费者消费者B B B B整个市场整个市场整个市场整个市场Q=QQ=QA A+Q+QB B02:08:4987判断题判断题1 1 1 1、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。须多样化。须多样化。须多样化。（）2 2 2 2、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一定是劣等商品。定是劣等商品。定是劣等商品。定是劣等商品。（）02:08:49883 3 3 3、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需求减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下求减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下求减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下求减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下降（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等降（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等降（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等降（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等商品的需求量增加。商品的需求量增加。商品的需求量增加。商品的需求量增加。（）3、4 4 4 4、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。（）4、02:08:50891 1 1 1消费者剩余意味着（消费者剩余意味着（消费者剩余意味着（消费者剩余意味着（）。）。）。）。A A A A消费者得到了实际货币利益消费者得到了实际货币利益消费者得到了实际货币利益消费者得到了实际货币利益B B B B消费者支付的货币额比他愿支付的数额小消费者支付的货币额比他愿支付的数额小消费者支付的货币额比他愿支付的数额小消费者支付的货币额比他愿支付的数额小C C C C消费者获得的效用超出他原本预期的效用消费者获得的效用超出他原本预期的效用消费者获得的效用超出他原本预期的效用消费者获得的效用超出他原本预期的效用D D D D消费者购买的商品的数量比他原本打算购消费者购买的商品的数量比他原本打算购消费者购买的商品的数量比他原本打算购消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的多买的多买的多买的多单项选择题单项选择题1.B 02:08:50902 2 2 2无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（）。）。）。）。A A A A消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量弃的某一种商品的数量弃的某一种商品的数量弃的某一种商品的数量B B B B消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总值C C C C两种商品的价格比率两种商品的价格比率两种商品的价格比率两种商品的价格比率D D D D在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品的交换比率一种商品的交换比率一种商品的交换比率一种商品的交换比率2.D 02:08:50913 3 3 3消费者均衡意味着（消费者均衡意味着（消费者均衡意味着（消费者均衡意味着（）。）。）。）。A A A A消费者花费的货币额最小消费者花费的货币额最小消费者花费的货币额最小消费者花费的货币额最小B B B B消费者购买了其希望购买的全部商品消费者购买了其希望购买的全部商品消费者购买了其希望购买的全部商品消费者购买了其希望购买的全部商品C C C C消费者在既定收入条件下购买了给其提供消费者在既定收入条件下购买了给其提供消费者在既定收入条件下购买了给其提供消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合最大效用的商品组合最大效用的商品组合最大效用的商品组合D D D D消费者在既定收入条件下购买的各种商品消费者在既定收入条件下购买的各种商品消费者在既定收入条件下购买的各种商品消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的都分别是市价最低的都分别是市价最低的都分别是市价最低的3.C 02:08:50924 4 4 4X X X X的价格下降后，消费者对的价格下降后，消费者对的价格下降后，消费者对的价格下降后，消费者对X X X X的消费的替代效的消费的替代效的消费的替代效的消费的替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值，则（应的绝对值大于收入效应的绝对值，则（应的绝对值大于收入效应的绝对值，则（应的绝对值大于收入效应的绝对值，则（）。）。）。）。A A A AX X X X不是吉芬商品不是吉芬商品不是吉芬商品不是吉芬商品 B B B BX X X X不是劣等商品不是劣等商品不是劣等商品不是劣等商品C C C CX X X X不是正常商品不是正常商品不是正常商品不是正常商品 D D D DX X X X吉芬商品吉芬商品吉芬商品吉芬商品4.A 02:08:50935.5.5.5.预算线以同横轴（代表预算线以同横轴（代表预算线以同横轴（代表预算线以同横轴（代表X X X X商品量）的交点为商品量）的交点为商品量）的交点为商品量）的交点为轴心，按顺时针方向运行，说明（轴心，按顺时针方向运行，说明（轴心，按顺时针方向运行，说明（轴心，按顺时针方向运行，说明（）。）。）。）。A A A AX X X X价格下降；价格下降；价格下降；价格下降；B B B BX X X X价格上升；价格上升；价格上升；价格上升；C C C CY Y Y Y价格下降；价格下降；价格下降；价格下降；D D D DY Y Y Y价格上升。价格上升。价格上升。价格上升。5.C 02:08:50946 6 6 6、设某消费者仅消费、设某消费者仅消费、设某消费者仅消费、设某消费者仅消费X X X X、Y Y Y Y两种商品，其价两种商品，其价两种商品，其价两种商品，其价格分别为格分别为格分别为格分别为8 8 8 8角、角、角、角、2 2 2 2元，已知达到消费者均衡时消元，已知达到消费者均衡时消元，已知达到消费者均衡时消元，已知达到消费者均衡时消费的费的费的费的X X X X为为为为5 5 5 5件，第件，第件，第件，第5 5 5 5件提供的边际效用为件提供的边际效用为件提供的边际效用为件提供的边际效用为16161616单位，单位，单位，单位，则这时消费的最后一单位则这时消费的最后一单位则这时消费的最后一单位则这时消费的最后一单位Y Y Y Y提供的边际效用为提供的边际效用为提供的边际效用为提供的边际效用为（）。）。）。）。A.40B.4C.20D.256.A