2020视频号发展白皮书.pdf

12020年视频号发展白皮书视灯研究院出品2021年1月序SEQUENCE史文禄 阿拉丁&视灯创始人22020年全球经济艰难攀行，是艰难的一年，但因为视频号，这也是让很多创业者和投资人兴奋的一年。2020年，微信重拳出击加入短视频大战。由此，视频号成为了全新的链接器。一方面，微信订阅号为视频号提供优质的内容；另一方面，基于私域流量的小程序、微信支付、统一社交账号体系，为视频号打造出了更具潜力的交易体系。视频号是一个全新的短视频生态，我们十分期待视频号和朋友圈、搜索、公众号、社交关系链、小程序等的进一步融合，我们也坚信视频号生态将会是中国互联网迄今为止最完美的移动互联网下半场创业时代。纵观2020年，在视频号发展白皮书中，我们欣喜的看到，视频号发展元年完成从产品打磨期到新年爆发期的飞跃。截止2020年底，视频号DAU破2.8亿，视频号总数3000万+，平均用户日均使用时长19分钟。这些数据意味着视频号将持续高速发展，释放出巨大的商业价值。在移动互联网下半场，视频号取得的成绩是视频号生态中每一位参与者、从业者共同努力打造的结果，因此值得向他们表达我们最诚挚的敬意。微信一年的33次视频号功能迭代，流量入口开放，为视频号的号主、用户、服务商提供了坚实的基础设施。2020年视频号在多个细分内容类型中孵化出具有引导社会正能量的大号，情感、时尚艺术、动漫、生活、时事新闻等都表现突出，企业利用视频号打造全新对外宣传窗口，提升品牌价值。我们也看到视频号成为企业、政府、官方机构等对外发声的重要途径，用户能够通过视频号第一时间获取信息。此外，品牌主、MCN、第三方服务机构等陆续进入视频号生态，未来视频号的商业能力将快速提升。站在2021年的开头，即便在我开始落笔写序的时候，微信仍在持续发布视频号新功能，例如新增美颜、滤镜、微信豆、抽奖等。我们有充足的理由相信：视频号将会成为中国品牌和企业的新“官网”。2021年，视频号产品和小程序的进一步结合，将缩短商业变现路径，展现更强大的生命力，释放出超乎想象的商业价值和社会价值。现在，一切正刚刚开始！名词解释视频号本白皮书中如无特殊说明，所提到的视频号均指微信视频号。全网视频号本白皮书中提到的全网视频号均指不分平台体系的全部视频号。视灯指数反映视频号在某时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由粉丝数、作品数、点赞数、评论数、完播率、认证情况等指标计算而得。平均视灯指数统计范围内视频号的视灯指数平均值，用以表征统计范围视频号的平均水平。总作品数单一视频号自视灯数据收录起至统计截止日期止发布的作品总数3本白皮书相关术语与名词解释目录CONTENTS2020年视频号发展总结2020年视频号核心数据视频号与抖快市场竞争格局视频号商业化生态分析2020年度TOP100榜单与12月TOP500榜单分析2021年视频号发展趋势预测2020年视频号年度奖项-视灯奖视灯研究院介绍一二三四五六七八452020年视频号发展总结6视频号一年完成产品打磨期到新年爆发期的快速进化l 视频号自2020年1月开始内测，超乎想象的迭代速度和质量体现了其在整个微信生态的重要地位。l 2020年底密集更新产品功能，目前视频号已经完成短视频产品基建、形成初步内容生态体系以及广告、电商带货、直播打赏等商业形态。16月6月10月10月12月商业释放期快速发展期产品打磨期视频号产品内测产品初步具备内容发布及分享等基础功能。视频号功能升级加强评论互动性及交流隐私性。提升编辑能力，上线视频号助手。视频号启动商业变现打通微信生态内各大入口，流量池进一步扩大。内测视频号推广。上线直播带货功能，推流、跳转小程序等功能陆续开放。新年竞争准备同时上线连麦、美颜、打赏、抽奖等全新功能。秀场直播功能完备。增加了发现页附近的直播和人以及个人页中展示视频号名片两个私域入口，流量进一步开放。红包封面定制，加速打通视频号在微信生态内的使用场景。新年爆发期12月底1月初资料来源：公开资料、阿拉丁研究院、视灯研究院7视频号产品快速更新，一年迭代33次，释放40+种新功能视频号内测单流信息页张小龙演讲透露将“发力短视频”新增邀请卡玩法支持、收藏、转发、分享、朋友圈信息流改版。新增“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”及“附近“等朋友点赞在发现页标记朋友头像及红点。新增“弹幕评论”功能、关注区新增“去看热门动态”按钮视频号动态支持卡片形式分享到朋友圈支持切换评论身份1月3月6月7月8月9月10月11月12月视频号助手开放内测新增私信、私密账户功能编辑功能升级，新增自动识别字母和变速功能转发朋友圈大屏显示内测上线视频号推广视频号接入“搜一搜”视频号助手PC端全面开放内测视频号直播电商直播带货功能上线公众号插入视频号卡片开放支持30分钟以内长视频打通微信小商店视频号助手“数据中心”全面上线剪辑工具“秒简”上线灰测原声跟拍功能新增简介视频号功能内测原创功能“朋友”板块新增“朋友在看的直播”内测直播朋友圈分享置顶直播推流功能内测视频号直播内测评论上墙功能视频号主页新增“话题管理”功能微信红包封面可放置视频号作品发现页“附近的人”升级为”附近的直播和人“个人名片中展示视频号视频号直播主播端上线美颜、滤镜、连麦、镜像、打赏、抽奖等功能推荐页显示正在直播及观看人数，一键进入及预约直播间打通商家自有小程序日活2亿日活2.8亿数据来源：微信官方、公开资料、视灯研究院8从黄金位置一级入口到公私域端全开放l 视频号是微信战略级产品，一级入口位于朋友圈下方，朋友圈每天流量约为100 亿人次。l 视频号是微信少有的带有公域流量入口的重要产品，推荐、#话题标签、搜一搜、看一看、公众号、附近的直播和人都设置了视频号入口；私域端的关注、朋友、名片页、发现页、朋友圈、微信群、微信聊天对话框等也均可一键进入视频号。视频号关注及朋友123456推荐1246公众号搜一搜附近的直播和人发现页朋友圈名片页微信群微信聊天对话框公域流量私域流量数据来源：微信官方、公开数据、视灯研究院3看一看5#话题标签9视频号成为微信生态重要链接板块，打通三大生态l 视频号成为微信生态重要链接板块，打通原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件，相互链接导流。以视频号为核心的微信生态形成了更强大的生态体系，为短视频行业带来新一波红利，有机会打造出中国互联网迄今为止最完美的移动互联网下半场创业时代。资料来源：阿拉丁研究院、视灯研究院视频号公众号搜一搜内容生态圈微信群朋友圈公众号社交生态圈直播小程序小商店消费生态圈放开搜索流量入口，降低内容生产门槛，提高传播效率，获得更好的曝光。打通微信生态的强大社交关系链，串联起潜在的社交消费场景。形成生态内新的商业变现链条，孕育出微信生态的万亿电商市场。10视频号功能逐步完善，结合小程序打造商业变现更短路径l 视频号的诞生构建了微信生态内“短视频+电商+直播”闭环，逐渐呈现在用户眼前。l 视频号打通商家官方小程序后与微信支付三者打造更短商业变现路径，下单购物及用户沉淀一步完成。资料来源：阿拉丁研究院、视灯研究院下单购物+用户沉淀微信支付视频号小程序小程序直播间视频号小商店视频号小程序+112020年视频号核心数据1219分钟使用时长DAU2.8亿视频号3000万+2020年作为发展元年，视频号数量从0增加到3000万+；DAU完成从0到内测时2亿的飞跃，再到年底2.8亿的攀升；日均使用时长19分钟，实现稳定增长。音乐情感生活影视娱乐教育时事新闻动漫时尚艺术搞笑民生政务旅行摄影2020年视频号DAU达2.8亿，27类别构建特色内容生态数据来源：视灯数据视频号覆盖27大类型内容13百万评论大号开始涌现，最活跃号主一年发布742个作品统计范围l时间范围：自视频号被视灯数据收录起至2020年12月31日止l视频号范围：2020年度视灯视频号榜单TOP10001.42万8095最高单条播放量5亿+最高平均点赞10万+最高平均评论11万最高单条点赞10万+最高单条评论122万最多作品数742平均视灯指数平均评论数平均点赞数1061数据来源：视灯数据14视频号内容生态相对初期，情感、生活、音乐内容占比高020406080100120140160180情感生活音乐影视娱乐搞笑时尚艺术教育母婴育儿企业旅行摄影文化美食健康动漫科技运动萌宠时事新闻科学科普汽车职场民生政务军事美妆财经游戏2020年度视灯视频号TOP1000主要内容类型分布l情感、生活、音乐是目前视频号三大主要内容类型，合计占比43.6%。l目前视频号内容生态发展处于初级阶段，内容丰富性有待提升。l美妆、游戏等内容即产品，产品即广告的作品目前相对空白。数据来源：视灯数据、视灯研究院整理15l 视频号在中国境内主要分布的省份分别为广东、福建、浙江、江西、湖南，这5个省份的视频号数量占比超过50%。l 从地域分布看，视频号主要集中在南方城市，北方仅北京视频号数量处于前列，占比6.2%。广东25.6%福建7.5%浙江7.5%江西5.8%湖南5.6%数据来源：视灯数据、阿拉丁研究院视频号地域分布集中于东南地区，五大省份占比超50%16020406080100120140160180200广东福建浙江北京江西湖南四川河南江苏山东上海湖北河北安徽辽宁广西贵州黑龙江山西吉林云南重庆海南宁夏香港及海外新疆内蒙古天津西藏甘肃青海2020年度视灯视频号TOP1000主要省份分布lTOP1000中711个视频号完成地域认证，其中707个视频号位于中国大陆，2个视频号位于香港，2个视频号位于海外。l 广东省视频号182个，遥遥领先于其他省份。l 广州为发布最活跃城市，且发布搞笑类型内容最多。l 深圳最爱发布时尚艺术类内容。视频号地域认证率71.1%，广东省视频号数量遥遥领先数据来源：微信官方数据、视灯数据、视灯研究院整理17企业账号占比约14%，视频号将成为政府及企业官方重要发声平台l 2020年度视灯视频号榜单TOP1000中，视频号企业认证用户占比约14%。l 视频号成为品牌商家经营私域流量的重要抓手。l 企业号主内容类型以时事新闻、生活、民生政务为主，视频号有望成为政府及企业官方重要发声平台。无认证44%企业认证14%个人认证42%2020年度视灯视频号TOP1000认证信息分布动漫健康教育军事科学科普萌宠民生政务母婴育儿企业汽车摄影生活时尚艺术时事新闻文化音乐影视娱乐运动职场企业认证号主内容类型分布数据来源：视灯数据、视灯研究院整理18影视娱乐类视频号互动性最强，明星带动粉丝点赞评论l 2020年度视频号TOP20中用户最喜爱评论的类型分别是影视娱乐、生活、情感、时尚艺术、职场、时事新闻、文化和运动。l 2020年度视频号TOP20中用户最喜爱点赞的类型分别是影视娱乐、科技、企业、情感、搞笑、生活、时事新闻、音乐和职场。l 综合比较影视娱乐类型评论及点赞指标明显领先，是互动性最强的内容类型。l 最受欢迎评论及点赞的视频号包括：迪丽热巴、李现ing、杨幂、全球歌单排行榜，明星具有超强号召力，带动粉丝交流互动。01234567影视娱乐生活情感时尚艺术职场时事新闻文化运动2020视频号平均评论TOP20内容类型分布0123456789影视娱乐科技企业情感搞笑生活时事新闻音乐职场2020视频号平均点赞TOP20内容类型分布数据来源：视灯数据、视灯助手19生活内容更易获得用户评论，单条作品最高评论121.8万0123456生活情感时尚艺术教育搞笑健康母婴育儿时事新闻文化职场2020视频号最高评论TOP20内容类型分布l贴近日常生活的内容更容易获得用户广泛评论。生活类内容在视频号最高评论榜TOP20中占据5席。l 生活类账号“一品律政”的单条内容获得最高评论数达121.8万。数据来源：视灯数据、视灯助手20视频号与抖快市场竞争格局21视频号从私域走向公域，社交推荐成为其最大特色Slogan记录真实生活人人都是独立创作的个体记录美好生活对内容消费者友好拥抱每一种生活对内容创作者友好用户规模DAU2.8亿DAU峰值6亿（含抖音火山版及西瓜视频等）DAU峰值3亿使用时长约9.5小时/月约33小时/月约25小时/月内容运营运营未干预重人工运营早年淡化运营，近年加强运营分发机制（1）去中心化，社交推荐+算法推荐（2）社交关系权重高（3）运营干预小（4）点赞率评论率转发率（1）内容质量权重高（2）社交关系权重低（3）运营干预相对大，重人工运营（4）点赞率评论率转发率（1）相对去中心化（2）社交关系更高权重（3）运营干预相对小，后期加强运营（4）评论率转发率点赞率创作者生态个人品牌IP从私域走向公域流量，粉丝分布相对均衡对优质内容生产者友好，粉丝头部集中度高粉丝和达人之间链接强，粉丝分布相对均衡用户生态朋友圈用户，地域分布均衡，被动接受内容推送。粉丝互动性适中，看到具备社交关系内容概率高，有利于长尾内容分发。一二线用户比例高，用户增速快，被动接受内容推送。粉丝互动性低，看到优质内容概率高，但不利于长尾内容分发。下沉市场用户多，用户增速平稳，半主动选择观看内容。粉丝互动性高，看到中长尾内容概率高，消费交互体验相对欠佳商业化变现适合私域流量变现，包括广告、直播带货等。适合平台主导的变现方式，例如信息流广告。适合达人主导的变现方式，例如直播打赏、直播带货。数据来源：公开数据、视灯研究院22视频号社交推荐机制打通了从熟人社交到陌生人社交私域公域地理位置优质内容个人标签朋友点赞l抖音与快手的流量分发以公域为主，视频号独特的社交推荐分发机制以私域为主。l视频号分发机制中包括社交推荐、去中心化推荐和个性化定位推荐。l朋友点赞是视频号推荐的最重要因素。数据来源：公开数据、视灯研究院整理23短视频市场竞争格局从“两超多强”变为“三足鼎立”l 短视频行业发展自2011年，目前进入成熟期，竞争格局相对稳定。2020年总用户规模破7亿，市场规模达到410亿元。l 头条系APP与快手APP最具行业竞争力，视频号横空出世打破“两超多强”市场竞争格局，逐步形成“三足鼎立”的局势。视频号YOO视频时光小视频下饭视频企鹅看看速看MOKA魔咔闪咖猫饼DOV音兔微视腾讯系头条系FaceU抖音火山版西瓜视频抖音快手系快手梨视频百度系秒懂视频伙拍全民小视频好看视频人人视频阿里系土豆视频淘宝独客鹿刻电流小视频新浪系秒拍波波视频小咖秀爱动小视频网易系美图系网易菠萝网易戏精美拍剪萌360快视频快剪辑B站系哔哩哔哩资料来源：网络公开、视灯研究院点淘24疫情期间短视频平台日活达到峰值，视频号后来居上l 2020年活跃用户规模TOP10的短视频APP中，字节系占据了5款，快手系占据了2款，且两者将长期处于两强争霸状态。l 抖音以及头条系抖音极速版、抖音火山版总DAU峰值最高破6亿。l 快手2020年疫情期间DAU达到峰值破3亿。l 内测6个月后，张小龙宣布视频号DAU破2亿，达到这一数据抖音花费了约2年时间，而快手用了约5年。数据来源：网络公开、视灯数据、方正证券050100150200250300350抖音视频号快手快手极速版抖音极速版西瓜视频抖音火山版微视好看视频2020年主要短视频平台DAU（百万）25视频号商业化生态分析26视频号生态图谱：发展相对初期，更多产业链企业待进入27类视频号主情感类生活类音乐类影视娱乐类搞笑类时尚艺术类教育类母婴育儿类其他类MCN广告主SaaS服务数据服务资料来源：网络公开、视灯研究院备注：查看全部27类视频号请移步视灯官网（https:/ 供 多 元 化 的 直 播 场 景，以 打 赏抽成为主要盈利模式。广告业务主 要 包 括 各 种 类 型 的 广 告 及 推 广业务，按CPC/CPM或按照曝光时常及广告位收费。知识付费提供知识类虚拟产品交易平台，主要收费方式为小商店销售抽成。直播电商主 要 提 供 主 播 直 播 带 货 平 台，以抽 取 一 定 比 例 的 销 售 流 水 为 主 要盈利模式。游戏直播基于腾讯生态游戏IP资源优势进行游戏直播，以打赏抽成、游戏联运等为主要盈利模式，同时拥有商家广告和直播门票等收入。数据来源：视灯研究院整理28视频号广告与社交生态相结合，缔造巨大商业空间l 2020年9月内测视频号推广业务，可以自定义推广内容的推广人群、曝光时间、提升目标以及朋友圈文案。l 目前自定义定向人群支持选择年龄、性别以及地域维度。l 视频号推广主打的功能是“联动微信生态”、“增加视频号曝光”和“低门槛推广”。创作平台帮助内容创作者在平台接受广告主订单，通过短视频或者直播定制与发布获得内容收益。互动广告在作品后贴片广告或在评论区及话题区添加广告信息。广告主发起话题挑战，用户通过参与挑战获得广告主奖励。主要适用于年轻用户。挑战赛内测中功能，目前可按年龄、人群、性别、地区投放到朋友圈。视频号推广开屏、banner、热搜、人气榜单等固定广告位。固定位广告以品牌定制搜索资源为主，包括品牌关键词定制的搜索页面，偏品牌营销诉求。搜索广告位于推荐页可每隔3-5行出现一次。用户点击底部链接可进入落地页或App下载页。信息流广告广告生态社交生态数据来源：视灯广告、公开数据品牌种草通过私域流量运营实现品牌种草，提高消费转化率。29电商带货形成以“短视频+直播+小商店”为核心的商业闭环l 视频号于2020年10月上线直播及小商店功能，目前个体及企业均可零成本一键开店，意在满足“人人都能做点小生意”，是草根创业最低门槛的选择。l 2020年12月视频号正式打通商家自有小程序，可以保留原有的小程序粉丝、信息等，帮助商家促活留存。l 禾葡兰直播首秀成交总额608万，创视频号最高记录，观看人数7.8万，单场直播新增粉丝3.2万。品牌商代理商经销商生产商消费者商家平台MCN工具电商运营移动支付供应链物流直播服务数据来源：视灯研究院整理30直播打赏及宣传通过社交属性构建多元化直播形态l 2020年12月ios新版本微信中首次上线连麦、美颜、滤镜功能，以及仅适用于视频号直播中购买虚拟礼物的微信豆，秀场直播功能齐备。l 同年12月底开放公会入口，标志视频号将正式展开秀场直播业务。l 12月13日李政霖在视频号的双子座流星雨推流直播首次观看人数破100万，完成直播出圈。秀场直播以 唱 歌、跳 舞 等 表演为主要直播形式。主 播 不 限 于 明 星、网 红，因 为 熟 人 社交 特 点 让 素 人 主 播早 期 也 更 容 易 吸 引流量。企业直播视频号企业认证号主占比约15%，远高于其他短视频平台。未来将一定程度取代官网的功能，成为企业对外宣传的新名片。特别事件双子座流星雨直播、元旦追光直 播 等 相继 出 圈，超 1 5 0 万人在线许愿。视 频号特色化直 播 形 态已具雏形。政务直播时事 新 闻、民 生 政务 类 号 主 占 比 约4%，表 现 非 常 活跃。视 频 号 是 进 行推动 舆 论 宣 传 工 作的最佳平台。文化直播短 视 频 是 非 物 质 文化 遗 产 的 最 佳 宣 传途 径 之 一。南 漳 县单 条 视 频 号 作 品 点赞 达 1.7 万，“十一”期 间 吸 引 旅 客3 1.4 1 万 人 次，带动 旅 游 综 合 收 入1.38亿元。科普直播视 频 号 的 人 设 中 娱乐 属 性 略 低，更 加正 能 量。因 此 视 频号 是 科 学 科 普 类 内容 传 播 的 最 佳 途 径之 一。但 目 前 科 普类号主仅占比1%。数据来源：微信官方、公开数据、视灯研究院31视频号游戏直播商业化潜力巨大，头部主播陆续签约入驻提供内容明星/KOL个人主播签约主播游戏版权赛事版权商家用户游戏研发商联合运营付费流量打赏/充值内容/广告打赏分成/签约费版权费内容内容来源：华创证券、王者荣耀官方、腾讯电竞、视灯数据视频号l官方账号微信电竞王者荣耀在直播“王者荣耀冬季冠军杯”等系列赛事l官方账号和平精英直播“和平精英微博杯”等大型赛事l一条小团团、指法芬芳张大仙z、PDD、白鲨AyoM等行业最具影响力电竞主播纷纷入驻视频号l王者荣耀官方视频号进入2020年11月视灯视频号榜单TOP50032视频号是知识付费产品最理想阵地知识付费店铺知识付费店铺通过小商店上传课程产品，用户进入店铺即可自行购买课程内容。附公众号链接每条视频附公众号链接，延展视频号知识内容，或通过公众号收款码成为年卡会员。有偿观看视频主打1分钟干货视频，用户付费观看，用简练的语言高效表达实用知识点。沉淀私域社群将用户沉淀在微信群众提供售后服务，同时聚集粘性用户提供升级服务二次变现。2341资料来源：网络公开33投资机构入场视频号生态，未来独角兽项目待发现数据来源：公开数据、阿拉丁研究院、视灯研究院0203第三方数据和营销平台电商交易SaaS平台01新电商平台04新国货品牌05内容矩阵06新形式MCN07品牌企业代运营08私域流量解决方案提供商09IP授权视频号生态九大投资方向342020年度TOP100榜单与12月TOP500榜单分析352020年度视频号TOP100榜单上榜标准基于视频号在视灯数据全年数据和排行表现情况。1经验证的商业变现能力。4作品原创性、视频号首发及内容品质。22020年度视频号TOP100视频号的正能量社会影响力。5作品内容延展性及可持续发展潜力。3数据来源：视灯研究院排名视频号类型上榜点评1夜听刘筱时尚艺术善于带动观众互动，首场直播在线人数2.2万，和张艺谋同框直播，电影宣发带票3万张2一禅小和尚动漫总赞数居视灯榜单TOP1，是视频号ip打造的代表，5个月实现粉丝破200万，荣获视灯年度粉丝王称号3汤公子语录情感以口播形式讲述人生哲理，视灯指数连续攀升，强势冲击年度TOP104长春奇点情感半年涨粉80万，在视灯月榜稳居TOP2，是视频号情感赛道的头部玩家，传递社会正能量，也是视频号赋能个人创业的代表5开心的奇点情感与“长春奇点”属一个创作者，多个作品播放量破亿，同样是极具商业价值的视频号6涂磊影视娱乐知名主持人的个人账号，是TOP10中唯一的影视娱乐类账号，极具直播带货、知识付费变现的潜力7朱成英生活账号内容主要围绕农村生活，11月强势冲击视灯月榜TOP20，最高评论数超20万8阿里麻麻520生活连续上榜视灯TOP30，多个作品点赞10万+，是视频号中的头部生活自媒体9大米女孩情感东北五常农村女孩的情感类账号，12月上榜视灯TOP50，是视频号和小程序电商卖货的优秀代表10阿龙美食教学美食连续居视灯月榜TOP5，是总赞超百万，并拥有多个点赞10万+作品的美食教学自媒体11吕千寻母婴育儿内容以家庭育儿情景剧为主，引领 了社会积极向上的家庭价值观，平均点赞数超3万，被评为年度最具广告价值视频号之一12三胞胎六姐弟母婴育儿总赞数超30万，平均评论数超5000，是母婴育儿类账号的代表之一13玄景龙情感平均点赞超1.6万，连续上榜视灯TOP500的情感类视频号，现已开始通过电商带货变现14勇哥和雪儿夫妇生活平均评论数超4000，是视灯TOP3的生活类视频号，目前已通过广告植入实现商业变现15杰爸仔妈搞笑已产出多个点赞超10万的视频作品的搞笑类账号，且平均点赞数超3万16戴较瘦Divanna情感连续上榜视灯月度TOP500，视频质量较高，以情感短剧为主，目前主要的变现渠道是广告植入17恩恩爱爱爸爸生活以生活vlog+旁白形式讲述家庭生活，单条视频播放超2亿次，播放总量已超过6亿次18临沂老五生活视频内容围绕百岁爷爷奶奶的日常生活，已连续两月上榜视灯TOP3019权哥-情感主播情感12月快速冲击视灯TOP3，已产出多个点赞10万+视频内容，入选年度最具投资价值视频号奖项20韩韩情感分享情感平均点赞数超1.7万，粉丝已超70万的情感类大号，以口播为主要的内容展现形式21向公子语录情感曾上榜视灯TOP100的情感自媒体，目前的点赞总数已超77万22十点读书文化内容可持续且正能量，符合微信内容方向，是社群变现的优秀代表，领读人计划赋能上千位视频号创作者23徐徐道长情感优质情感视频创作者，通过视频号拓展情感咨询业务，入选年度最具正能量视频号24壁画师佳佳时尚艺术一个壁画师的时尚艺术类个人视频号，曾上榜视灯11月TOP50，目前平均点赞数已破2万25裴广泽生活平均点赞数超2万，平均评论数超3000，是TOP100中生活类账号的代表362020年度视灯视频号榜单TOP100（1-25）数据来源：视灯官网（https:/ in视频号2020年度冠军荣登2020年度视灯视频号榜单冠军，作品平均阅读数100万，平均点赞量7万。首场视频号带货在线达到2.5万人首场直播最高在线达到2.6万+，总观看量30w+，引发行业激烈讨论。ALL in 视频号，发布三五七计划夜听计划将三千万夜听公众号粉丝逐步导到视频号、投五千万资、打造七主题直播间。顺势而为，陪伴千万用户终身成长夜听期待利用视频号更好地打造有温度的国活品牌，让更多的成为更好的，让更多的家庭越来越幸福。数据来源：视灯助手2020年底连续两月视灯指数10000，蝉联冠军。蝉联月度冠军国漫大制作标准，结合专业化短视频平台运营方式，高标准输出短视频素材。国漫原创IP用暖萌治愈的形象配合具有禅意的成长故事提升观众幸福感。内容可持续大禹传媒、大禹动漫、大禹游戏构建内容+流量+变现的IP商业生态闭环。完整商业闭环全网粉丝8000万+强大粉丝基础l从粉丝的互动数据可以展现出其具有忠诚的核心粉丝群体，具有良好视频号商业变现潜力。l用户画像以女性用户偏多，年龄主要集中在18-30岁的年轻群体，她们也是动漫的主要粉丝群体。l可持续内容+专业化运营成功打造了爆款IP，我们也期待它成为可以走向世界的国漫超级IP。41“一禅小和尚”蝉联月度冠军，原创国漫IP有望走出国门数据来源：视灯助手42“长春奇点”打造内容矩阵，独立女性迎来个人创业新机会以揭露社会现实、人际交往等励志原创内容为主首发视频号平台加以运营，符合微信正能量主旋律。原 创 内 容 视 频 号 首 发奇点系列账号由个人独立运营，视频号赋予独立女性个人创业新机会。独 立 女 性 创 业 新 机 会多条视频播放量过亿，10万+赞作品占比30%，作品平均点赞6万+。爆 款 内 容 操 盘 手搭 建“长 春 奇 点”+“开 心 的 奇点”+“奇点姐妹团”等组成的情感类内容矩阵配合多元化品类产品电商变现。内 容 矩 阵 初 步 形 成数据来源：视灯助手43十点读书视频号矩阵增长迅猛，构建供应链赋能创作者数据来源：视灯助手品牌发声新阵地十点读书在视频号上进行了数场发布会、峰会直播，场均点赞超30万，品牌事件的传播有了新渠道，不再局限于行业之内。l 十点读书视频号运营2个月，粉丝数超10万，已产出播放量过亿爆款内容。l 十点人物志视频号运营1个月，粉丝完成从0到5万的突破，产出多条10万+点赞作品。多账号爆款层出不穷，增长迅猛单条作品播放量1亿+，长尾效应明显十点读书发布的“成年人的世界没有容易二字”播放量已超1亿，点赞量370万+。视频数据仍在持续增长中，爆款带来长久长尾效应。供应链赋能，人人都是创作者十点读书为所有视频号创作者提供了包含十点听书会员、大咖读书会、书籍、十点好物等一系列产品供应链，降低创作者变现门槛。排名视频号分类视灯指数1一禅小和尚动漫10000.02长春奇点情感9719.33权哥-情感主播情感9640.94阿龙美食教学美食9443.25开心的奇点情感9345.66小然哥来了母婴育儿9251.77朔州青年生活9199.48长安凌菲菲生活9184.29三鸽鸽情感9173.910江挽星搞笑9102.011漫漫说书文化9066.612郭冬临影视娱乐9041.513人民网时事新闻9036.714宇通牛哥生活9016.915大李情感分享情感8998.616涂磊影视娱乐8998.517临沂老五生活8991.218音乐站Music音乐8974.219就是小安妮生活8971.320韩韩情感分享情感8961.021兵兵守护丽丽生活8950.522阿里麻麻520生活8938.923奋斗的小熊熊生活8923.624语录玲玲情感8890.525阿卓爱健康健康8876.2排名视频号分类视灯指数26萧雅姐情感8866.627黄埔军事夏令营教育8862.428魏老师数学课堂教育8824.429婉君情感驿站情感8822.230苏苏爱搞怪搞笑8819.931肖曦艾情感8804.632大闺儿8母婴育儿8801.733光明日报时事新闻8782.734ROSEONLY诺誓时尚艺术8762.435无腿波总生活8752.436夜听刘筱情感8744.737陈醋情感情感8743.938港龙舞蹈圈国标少年 时尚艺术8741.239淇淇情感驿站情感8734.240勇哥和雪儿夫妇生活8728.141小音国学文化文化8721.942泊言吖情感8720.643央视新闻时事新闻8713.744品诚教英语教育8712.645不吃辣的阿胜情感8705.246磬文学识文化8676.747沙雕搞笑日常搞笑8671.248花样美食面食分享美食8658.349戴较瘦Divanna情感8657.850大米女孩情感8650.8排名视频号分类视灯指数51大鑫和阳阳母婴育儿8650.052小莉爱美食美食8647.553一天一首好歌曲音乐8647.154吕千寻母婴育儿8645.855肖其江音乐8633.856情歌音乐汇音乐8633.557枸杞妞晓丽搞笑8633.458-花哥生活8624.959汤公子语录情感8600.460大C的旅行旅行8584.561林妹妹语录情感8580.262叫我涵锅锅运动8571.063国学思维馆教育8557.264真心情歌台音乐8556.865向阳的小敏生活8552.166吴岱林音乐8550.467情歌音乐会音乐8546.868萌心木子搞笑8546.069刘朵朵吖生活8528.870人民数据生活8527.671中国网直播时事新闻8525.472天庆故事会情感8519.773明哥不酷M情感8518.574一起看电影吗影视娱乐8501.575棉花妈妈母婴育儿8497.1排名视频号分类视灯指数76飙哥聊专利科技8489.377摄影教学摄影8488.378幸福的梅子情感8482.579蜀黍家企业8482.380小悦洋搞笑8478.581巴掌哥正能量情感8476.682迷你音乐台音乐8468.483B站神配音影视娱乐8461.384胡剑云情感8457.885每日名言堂生活8448.886婆媳联盟情感8445.687温柔情歌汇音乐8436.588彭姐姐家生活8435.889影视菇影视娱乐8434.990伤心情歌音悦台音乐8434.091国学曾智慧文化8429.492今天你谈恋爱了吗情感8429.393爆笑一分钟搞笑8423.694广场舞大全生活8421.595金典好歌台音乐8412.396转圈大王搞笑8410.097一天一首歌曲音乐8408.098蝌蚪课音乐8406.899完美情歌台音乐8402.6100阳光情感音乐音乐8398.4442020年12月视灯视频号榜单TOP500（1-100）数据来源：视灯数据、视灯官网（https:/ FM107太原交通广播生活7650.4437条条一分钟情感7649.8438快乐帝搞笑7648.9439昭文健康7644.4440伤心老歌音乐7643.8441怀旧情歌台音乐7643.3442珠海交警民生政务7640.3443金典音乐大全音乐7637.7444随心漫影动漫7637.4445伤感点歌台音乐7637.4446高山力量影视娱乐7637.3447广西小春搞笑7637.3448只说球运动7632.2449柴柴收割机生活7630.1450观察校园生活7625.8排名视频号分类视灯指数451念念不忘情感电台情感7625.0452慧姐的实用生活妙招生活7624.8453育儿心法母婴育儿7623.6454街舞驿站时尚艺术7623.5455李玫瑾说育儿课母婴育儿7622.7456北大张峰学长教育7620.3457娜姐情感语录情感7618.6458顾中华美食7614.6459NBA超清集锦运动7614.6460大河报时事新闻7612.6461影子君者情感7609.8462孙得一教育7609.4463全球精选音乐V影视娱乐7608.5464金典音乐推荐音乐7606.6465住宅公园时尚艺术7602.5466智慧卿言情感7598.4467一只澄时尚艺术7595.6468鲸鱼说英语老师教育7594.7469圆桌的人文视界生活7594.6470仙儿爱上老歌曲影视娱乐7593.5471南猫漫剪馆动漫7593.3472音乐库歌坊音乐7593.2473华声企业7592.6474复旦陈果哲学教育7592.5475DavidLee旅行7591.7排名视频号分类视灯指数476慧慧周摄影7587.6477农民也能乐搞笑7587.1478伤感好歌台音乐7586.9479广州马拉松赛运动7584.5480妇产科张老师健康7582.8481祁么么momo时尚艺术7582.2482君姐口才训练营生活7582.0483严选纯音乐音乐7579.9484音悦派音乐7579.8485宣伶情感7579.8486包头文艺民生政务7579.8487BLACKPINK全球影视娱乐7578.5488篮球社区ball.运动7578.4489音乐厅music音乐7576.9490妇产科辛长征健康7573.8491最新网红情歌音乐7573.2492人生书院生活7572.6493外下羊时尚艺术7571.8494我叫柏杨情感7570.4495名人隽语文化7570.0496每日黑科技科技7569.7497科学宇宙探索科学科普7569.3498网抑云音乐馆05音乐7569.2499森屿文案馆摄影7568.4500陈鹤初情感7568.4482020年12月视灯视频号榜单TOP500（401-500）数据来源：视灯数据、视灯官网（https:/ 12月视灯视频号榜单TOP500中新上榜号主272个，替换率为54.4%，整体排名变化明显。l 榜单依旧由“一禅小和尚”和“长春奇点”领衔，头部优势明显。l 12月视灯视频号榜单TOP500类型分布整体无明显变化，音乐、情感、生活类总计占比46.4%，为视频号当前三大主要内容类型。l 号主的地域分布相比上月更趋于分散化，但仍以广东、福建、江西、浙江、湖南等南方省份为主。郭冬临、涂磊两位明星号主进入TOP20，视频号将替代微博成为明星日后对外发声的新阵地。明星发声企业机构认证号主增长2%，品牌企业跑步进场，视频号广告生态迅速进入商业化。企业广告视频号号主与“抖快”重合度超60%，视频号内容的独特用户心智还未形成。用户心智电商交易视频号商业化模式成型，和私域流量形成的商业闭环会缔造中国万亿美金电商交易市场。502021年视频号发展趋势预测51数据来源：视灯研究院视频号是人人可以记录和创作的平台，和朋友圈封闭社交相比，视频号可以拓圈，传播效率高，是个人和企业在互联网的对外“社交名片”。对内容生产者价值基于微信社交关系链推荐分发方式，通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围，带来的是一种新的消费体验。对消费者价值微信拥有超12亿月活用户，持续与用户保持互动，维护和持续活跃已有关系链，并帮助用户建立、拓展新的关系链。对平台价值1亿+3000万+视频号数量2021年视频号数量2020年趋势一:激发个人用户独立创作，2021年视频号数量将超1亿微信视频号日活用户数量2020年2021年2.8亿5亿8.4%24.4%67.0%0.2%0.3%3.9%59.9%35.7%100万50100万10-50万110万1万总赞数总评论数2020年度视灯TOP1000用户赞评活跃情况说明:1、50100万中包含50万；2、1050万中包含10万；3、110万中包含1万。52l 根据2020年视灯TOP1000数据显示，总赞数超过100万的视频号占比8.4%，50100万占比24.4%。总评论数在110万占比最多为59.9%。当前视频号的用户比较偏向点赞，鉴于朋友圈社交的因素，评论相对比较克制。视频号slogan是“记录真实生活”,随着春节将至，广大人民群众会借着节日气氛广泛使用和观看视频号，用户的活跃度将大大提高，因此视灯研究院预计2021年微信视频号用户