2019火山小视频内容生态报告.pdf

巨量引擎商业算数中心目 录Contents火山内容生态洞察之用户特征覆 盖 大 范 围、强 黏 性 的 用 户，挖 掘 新 线 市 场 巨 大 潜 力1火山内容生态之创作者聚 集 千 行 万 业 的 主 流 内 容 创 作 者，孵 化 多 样 达 人 生 态2火山内容生态洞察之垂类内容火 山 为 用 户 打 造 多 样 生 态 内 容 板 块，传 递 真 实 生 活 兴 趣32CHAPTER 1.火山内容生态洞察之火 山 覆 盖 大 范 围、强 黏 性 的 用 户挖掘新线市场巨大潜力31亿+月活跃用户数10+人均日使用次数5千万+日平均活跃用户数月活用户保持在1个亿左右，活跃用户稳定，并保持高活跃比例数据来源：QuestMobile，2018年12月，数据仅供参考42 0 1 9 年 3 月 短 视 频活跃用户环 比 增 长 率（火 山 小 视 频 V S 短 视 频 行 业 均 值)3.3%5.1%短视频行业均值火山小视频2 0 1 9 年 3 月 短 视 频人均使用次数环 比 增 长 率（火 山 小 视 频 V S 短 视 频 行 业 均 值)4.4%9.0%短视频行业均值火山小视频数据来源：QuestMobile，2019年3月，数据仅供参考用户规模和用户粘性的增长率都高于短视频行业平均水平5性 别 分 布 均 衡、年 龄 轻 熟 化、地 域 分 布 下 沉男性用 户 占 比 略 高2 5-3 5 岁 用 户 占 比接近一半三 线 城 市 以 下 用 户 占 比六成47.6%52.4%女男17.0%22.3%26.7%13.7%11.4%9.0%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上数据来源：QuestMobile，2019年2月，数据仅供参考5.0%13.7%21.1%26.0%20.8%13.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市62 0 1 9 年 3 月 不 同 性 别 火 山 用 户 视 频 兴 趣 偏 好数据来源：商业算数中心，2019年3月0204060801001201401600%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%拍摄旅游美食三农亲子手艺才艺工商业收藏/书画运动/体育汽车宠物游戏美妆搞笑美装3C数码情感二次元知识占比TGI-男TGI-女火 山 男 性 用 户：对旅游、汽车、工商业、二次元、知识类视频更加偏好火 山 女 性 用 户：对美食、亲子、美妆、才艺、美装类视频更加偏好72 0 1 9 年 3 月 不 同 年 龄 火 山 用 户 视 频 兴 趣 偏 好数据来源：商业算数中心，2019年3月146 126 116 108 106 游戏美妆美装宠物3C数码火山18-23岁用户视频偏好（TGI）TOP5159 151 111 110 109 知识情感美妆美装亲子火山24-30岁用户视频偏好（TGI）TOP5152 107 107 106 103 情感工商业汽车运动/体育旅游火山31-40岁用户视频偏好（TGI）TOP5119 118 113 112 106 工商业旅游手艺三农宠物火山41-50岁用户视频偏好（TGI）TOP5127 122 115 110 109 手艺旅游收藏/书画宠物搞笑火山50岁及以上用户视频偏好（TGI）TOP58新线人群是消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大的增量市场数据来源：尼尔森调研，2019年3月北京大连贵阳郑州江门株洲营口嘉兴保定输入GDP增速经济发展趋势良好常住人口规模具有一定市场体量消费支出增速居民消费增长突出互联网发展水平达到一定的互联网发展水平筛选指标输出新线城市1231 0 1/4 8.3%全国209个主要城市中，101个城市入选新线城市标准，占比48.3%6.4 亿/5 6.9%新线城市常住人口6.4亿，占全国主要城市常住人口的56.9%7.7%/1.8新线城市城镇居民消费支出增速7.7%，超过全国平均水平1.8个百分点经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市称为新的消费前线城市（简称”新线城市“）新线人群消费观念积极舍得也愿意为生活品质提升而花钱新线人群消费需求旺盛从物质生活的衣食住行到精神世界的娱乐和内容消费等各方面均有海量需求新线人群消费意识先进在众多新兴消费领域有强烈的消费意识，积极接纳与尝试新线人群消费增长潜力突出在城市良好的经济环境驱动下，消费将显现出持续的增长力量946.01%000102030405060708091011121314151617181920212223火山整体用户火山新线用户2 0 1 9 年 3 月 火 山 活 跃 时 间 分 布(按 活 跃 占 比)整 体 用 户 V S 新 线 用 户数据来源：商业算数中心，2019年3月10火山新线用户表现出高于整体用户的活跃度23.6%2019年火山小视频在新线人群中的渗透率根据尼尔森调研：2 0 1 9 年 Q 1 火 山 用 户点赞/播放比例（整 体 用 户 V S 新 线 用 户）2 0 1 9 年 Q 1 火 山 用 户评论/播放比例（整 体 用 户 V S 新 线 用 户）数据来源：商业算数中心，2019年Q1 火山整体用户火山新线用户火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.23倍火山整体用户火山新线用户火山新线用户的评论/播放比例是整体用户的1.15倍11数据来源：商业算数中心，2019年2月2 0 1 9 年 2 月 火 山 新 线 用 户 观 看 直 播 用 户 占 比2 0 1 9 年 2 月 火 山 新 线 观 看 直 播 用 户 年 龄 分 布60.2%观看直播用户占比43.2%18-30岁观看直播用户12CHAPTER 2.火山内容生态洞察之聚 集 千 行 万 业 的 主 流 内 容 创 作 者孵化多样达人生态1350亿+职业化内容日播放量80%+泛职业化内容日播放量占比14万+万粉达人数量数据来源：商业算数中心，2019年3月1415数据来源：商业算数中心，2019年Q1 2 0 1 9 年 Q 1 火 山 小 视 频 创 作 者 行 业 分 布亲子美食手工旅游工商三农才艺美妆汽车游戏亲子美食手工热 门 评 论粉 丝 平 均 日 活 跃 度粉 丝 性 别 分 布热 门 作 品 分 布38%男,40%女,60%小金刚粉丝263w数据来源：商业算数中心，2019年3月16青城学长数据来源：商业算数中心，2019年3月热 门 评 论粉 丝 平 均 日 活 跃 度23%粉 丝 性 别 分 布男,52%女,48%热 门 作 品 分 布粉丝118w17化妆师二驴粉丝18w+数据来源：商业算数中心，2019年3月热 门 评 论粉 丝 平 均 日 活 跃 度46%粉 丝 性 别 分 布男,26%女,74%热 门 作 品 分 布18妞儿妈粉丝62w+数据来源：商业算数中心，2019年3月热 门 评 论粉 丝 平 均 日 活 跃 度32%粉 丝 性 别 分 布男,39%女,61%热 门 作 品 分 布19秒学英语陈老师粉丝141w+数据来源：商业算数中心，2019年3月热 门 评 论粉 丝 平 均 日 活 跃 度21%粉 丝 性 别 分 布男,33%女,67%热 门 作 品 分 布20数据来源：商业算数中心，2019年3月打碗哥粉丝252w+热 门 评 论粉 丝 平 均 日 活 跃 度27%粉 丝 性 别 分 布男,60%女,40%热 门 作 品 分 布21安小鹿粉丝230w+数据来源：商业算数中心，2019年3月热 门 评 论粉 丝 平 均 日 活 跃 度36%粉 丝 性 别 分 布男,62%女,38%热 门 作 品 分 布22人体关键点检测大师级美颜效果精准面部识别分身术捕捉背景分割3D动态贴纸技术智能识别肢体动作人与屏幕元素实时互动基于机器深度学习，提供实时视频的美颜美型功能106个关键点及多人脸检测，精准贴合；毫秒级响应像素级人体分离技术将人像实时复制，精准还原多个自己通过技术手段，将人与背景分割，实现虚拟场景更换强大的3D动态贴纸技术，让贴纸特效更立体更贴合232 0 1 9 Q 1 火 山 创 作 者 使 用 的 贴 纸 TO P 2 02 0 1 9 Q 1 贴 纸 TO P 2 0 使 用 和 播 放 数 据1300万+使 用 人 数2500亿+视 频 播 放 量24springtreebeetaohuazhuang流星雨荷花鱼童年照粉黛草fuearrings立冬超长腿高德云台山控雨new玉米地zannewhs紫藤花pugongyinges落叶浪漫气氛星空喵花样年华火山白玫瑰数据来源：商业算数中心，2019年Q1 点击可播放点击可播放点击可播放2 0 1 9 Q 1 火 山 创 作 者 使 用 的 歌 曲 曲 库 举 例流行可爱洗脑古风春节搞笑春天动感风景美食数据来源：商业算数中心，2019年Q1 25CHAPTER 3.火山内容生态洞察之2660亿+日均视频播放量数据来源：商业算数中心，2019年Q1 1亿+日均视频点赞量2千万+日均视频评论量400万+日均视频分享量272 0 1 9 年 3 月 火 山 小 视 频 垂 直 内 容 分 布数据来源：商业算数中心，2019年Q1 拍摄旅游美食三农亲子手艺才艺工商业收藏/书画运动/体育汽车宠物游戏美妆搞笑美装3C数码情感二次元知识占比28数据来源：商业算数中心，2018年10月-2019年3月2 0 1 8 年 1 0 月-2 0 1 9 年 3 月火 山 小 视 频 美 食 垂 类 内 容 日 均 发 布 量 变 化 趋 势10/1/1810/8/1810/15/18 10/22/18 10/29/1811/5/1811/12/18 11/19/18 11/26/1812/3/1812/10/18 12/17/18 12/24/18 12/31/181/7/191/14/191/21/191/28/192/4/192/11/192/18/192/25/193/4/193/11/193/18/193/25/192018年10月-2019年3月火山小视频美食垂类内容日均发布量变化趋势冬至除夕元宵节中国的每个传统佳节，都是火山小视频上的美食内容的发布高峰美食美妆汽车旅游29数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美食美妆汽车旅游2 0 1 9 年 Q 1 火 山 小 视 频 美 食 垂 类 内 容 占 比48.2%30.6%15.0%6.2%美食制作美食秀吃秀美食花雕火 山 用 户 愿 意 分 享 自 己 的 美 食 成 果，找 到 吃 货 好 友一家人盛大的年夜饭一群人的满汉全席2019年2月4日（除夕夜）热度高的美食视频饺子还有各种吃法包饺子的家庭的乐趣302 0 1 9 年 Q 1 火 山 小 视 频 美 食 垂 类 美 食 工 艺 排 名排名12345678910工艺炒烧炖蒸炸卷爆煎拌酱排名11121314151617181920工艺烤煮泡冻烫卤熬腊焖腌数据来源：商业算数中心，2019年Q1 播放量300w+点赞量4w+分享量1w+炒炖播放量500w+点赞量20w+分享量4w+烧播放量180w+点赞量1.8w分享量3w+蒸播放量150w+点赞量2.5w+分享量1.5w+美食美妆汽车旅游31精致果盘切法韩式裱花播放量500w+点赞量8w+分享量1.8w+播放量50w+点赞量1w+分享量500+火 山 小 视 频 上 美 食 花 雕 技 艺 兴 起数据来源：商业算数中心，2019年Q1 瓜灯教学孔雀梨播放量700w+点赞量8w+分享量3w+播放量200w+点赞量3w+分享量1000+美食美妆汽车旅游322 0 1 9 年 Q 1 火 山 小 视 频 美 食 垂 类 菜 系 内 容 占 比数据来源：商业算数中心，2019年Q1 92.0%8.0%中餐西餐2 0 1 9 年 Q 1 火 山 小 视 频 美 食 垂 类中 式 菜 系 内 容 占 比晋菜澳门美食赣菜天津菜潮州菜西北菜苏菜豫菜京菜广西菜徽菜贵州菜粤菜湘菜东北菜2 0 1 9 年 Q 1 火 山 小 视 频 美 食 垂 类西 式 菜 系 内 容 占 比法国菜土耳其菜西班牙菜伊朗菜美国菜墨西哥菜意大利菜印度菜东南亚菜巴西烧烤越南菜泰国菜日本料理韩国料理美食美妆汽车旅游332 0 1 8 年 1 0 月-2 0 1 9 年 3 月火 山 小 视 频 美 妆 垂 类 内 容 日 均 发 布 量 变 化 趋 势2018年10月-2019年3月火山小视频美妆垂类内容日均发布量变化趋势2019Q1，火山小视频美妆内容的发布量环比增长超30%美食汽车旅游美妆数据来源：商业算数中心，2018年10月-2019年3月春节3420%35%45%底妆相关内容唇妆相关内容眼妆相关内容2 0 1 9 年 Q 1 火 山 小 视 频 美 妆 垂 类 品 类 内 容 占 比眼妆内容分布眼影眼线笔/眼线液眉笔/眉粉睫毛膏双眼皮贴唇妆内容分布口红/唇膏唇釉唇彩唇蜜唇线笔染唇液底妆内容分布遮瑕粉底液高光蜜粉腮红粉饼BB霜隔离霜/打底散粉/定妆数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美食汽车旅游美妆35美食汽车旅游美妆0204060801001201401600.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%总体-占比男性用户-TGI女性用户-TGI2 0 1 9 年 Q 1 不 同 性 别 火 山 美 妆 用 户 品 类 偏 好火 山 男 性 用 户：对口红、BB霜、眼 影、腮 红、高 光 更 加 偏 好火 山 女 性 用 户：对蜜粉、唇釉、遮 瑕、定 妆、粉 底 液 更 加 偏 好眼 妆 相 关 内 容唇 妆 相 关 内 容底 妆 相 关 内 容36数据来源：商业算数中心，2019年Q1 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 3 0 岁 以 下 用 户 偏 爱睫毛膏、双眼皮贴，3 0 岁 以 上 用 户 偏 爱遮瑕、腮红双眼皮贴眉笔/眉粉隔离霜/打底眼影口红/唇膏火 山 美 妆 用 户1 8 岁 至 2 3 岁 品 类 偏 好睫毛膏眉笔/眉粉隔离霜/打底眼影口红/唇膏火 山 美 妆 用 户2 4 岁 至 3 0 岁 品 类 偏 好火 山 美 妆 用 户3 1 岁 至 4 0 岁 品 类 偏 好腮红遮瑕眉笔/眉粉口红/唇膏眼影火 山 美 妆 用 户4 1 岁 至 5 0 岁 品 类 偏 好腮红隔离霜/打底遮瑕口红/唇膏眼影火 山 美 妆 用 户5 0 岁 以 上 品 类 偏 好睫毛膏散粉/定妆遮瑕眼影口红/唇膏美食汽车旅游美妆372 0 1 9 年 Q 1 火 山 小 视 频 美 妆 内 容 发 布 量 分 布美妆效果美妆品牌品牌服务产品品质产品价格使用评价数据来源：商业算数中心，2019年Q1 火 山 小 视 频 成 为 用 户 一 站 而“美”的 内 容 平 台美食汽车旅游美妆美妆5美容整形1美装4特效化妆2美发3美甲6美体34.4%31.0%11.6%4.7%2.5%2.0%38美食旅游美妆汽车2 0 1 8 年 1 0 月-2 0 1 9 年 3 月火 山 小 视 频 汽 车 垂 类 内 容 日 均 发 布 量 变 化 趋 势数据来源：商业算数中心 2018年10月-2019年3月2019Q1，火山小视频汽车内容的发布量环比增长25%392 0 1 9 Q 1 火 山 小 视 频 汽 车 垂 类 内 容 播 放 量 车 型 占 比 及 环 比 增 长 率49.4%45.2%10.9%38.3%26.2%轿车SUV跑车MPV皮卡占比环比增长率数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美食旅游美妆汽车405-10万10-15万15-20万20-25万25-35万35-50万50-70万70-100万100万以上数据来源：商业算数中心，2019年3月2 0 1 9 年 3 月 火 山 小 视 频 汽 车 垂 类 内 容 播 放 量 汽 车 价 格 分 布1 5 万 以 下 占 比 4 3.5%1 5 万-5 0 万 占 比 3 7.3%5 0 万 以 上 占 比 1 9.2%美食旅游美妆汽车41播放量150w+点赞量3w+分享量1000+2 0 1 9 Q 1 火 山 小 视 频 汽 车 垂 类 内 容 播 放 量 分 布NO.1行驶过程播放量200w+点赞量3.5w+分享量1000+NO.2车身外观NO.3动力系统播放量100w+点赞量3w+分享量200+NO.4内饰播放量85w+点赞量1.5w+分享量1000+NO.5电子设备播放量80w+点赞量1.4w+分享量1000+数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美食旅游美妆汽车32%28%14%11%10%42美食旅游美妆汽车汽 车 相 关 职 业汽 车 相 关 活 动汽 车 维 修播放量120w+点赞量3.3w+分享量200+交 通 运 输播放量70w+点赞量2w+分享量900+汽 车 制 造播放量40w+点赞量9000+分享量900+汽 车 特 技播放量150w+点赞量4.4w+分享量1000+汽 车 越 野播放量60w+点赞量1.5w+分享量400+汽 车 拉 力播放量30w+点赞量8000+分享量300+45%26%25%35%30%28%43数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美食美妆汽车旅游2 0 1 8 年 1 0 月-2 0 1 9 年 3 月火 山 小 视 频 旅 游 垂 类 内 容 日 均 发 布 量 变 化 趋 势2019Q1，火山小视频旅游内容的发布量环比增长83%数据来源：商业算数中心 2018年10月-2019年3月除夕元宵节双休日44美食美妆汽车旅游自 然 风 光山岳形胜江河湖泊生物景观名 胜 人 文历史遗迹传统古镇名人故居畅 玩 乐 园游乐园儿童乐园水世界休 闲 娱 乐温泉运动健身生态农庄46.2%10.0%27.3%16.5%45数据来源：商业算数中心 2019年Q1 美食美妆汽车旅游2 0 1 9 年 3 月 火 山 小 视 频 旅 游 用 户 旅 游 类 型 偏 好国内长途游43%本地周边游30%港澳游15%境外游12%数据来源：商业算数中心，2019年3月2 0 1 9 年 3 月 火 山 小 视 频 旅 游 用 户 旅 游 目 的 地 分 布46数据来源：商业算数中心，2019年Q1 火 山 小 视 频 Q 1 旅 游 城 市 TO P 2 0武汉拉萨厦门长沙洛阳成都沈阳哈尔滨西安南京苏州青岛重庆昆明三亚丽江大连杭州上海北京美食美妆汽车旅游47火 山 小 视 频 Q 1 旅 游 城 市 TO P 2 0 分 布播放量100w+点赞量2.7w+分享量2000+播放量80w+点赞量1.3w+分享量200+播放量200w+点赞量3.2w+分享量3000+美食美妆汽车旅游数据来源：商业算数中心，2019年Q1 北 京：最 受 欢 迎 的 景 点 是 天 安 门、长 城、故 宫杭 州：最 受 欢 迎 的 景 点 是 西 湖、雷 峰 塔、钱 塘 江播放量120w+点赞量2.7w+分享量800+播放量90w+点赞量1.7w+分享量1w+播放量90w+点赞量1.1w+分享量8000+48美食美妆汽车旅游昆 明：最 受 欢 迎 的 景 点 是 昆 明 双 塔、翠 湖 公 园、水 上 公 路播放量50w+点赞量2000+分享量300+播放量120w+点赞量1.8w+分享量4000+播放量100w+点赞量1.1w+分享量1000+重 庆：最 受 欢 迎 的 景 点 是 重 庆 轻 轨、长 寿 古 镇、朝 天 门轻轨长寿古镇朝天门洪崖洞园博园璧山解放碑渣滓洞巫山磁器口播放量50w+点赞量2000+分享量300+播放量120w+点赞量1.8w+分享量4000+播放量100w+点赞量1.1w+分享量1000+数据来源：商业算数中心，2019年Q1 49美食美妆汽车旅游2 0 1 9 年 Q 1 火 山 旅 游 用 户 喜 爱 的 港 澳 游 景 点 TO P 1 0数据来源：商业算数中心，2019年Q1 迪士尼乐园黄大仙庙金紫荆时代广场巴黎人大三巴维多利亚港威尼斯人万佛塔太平山维 多 利 亚 港威 尼 斯 人万 佛 塔太 平 山50美食美妆汽车旅游2 0 1 9 年 Q 1 火 山 旅 游 用 户 常 去 的 大 洲 分 布2 0 1 9 年 Q 1 火 山 旅 游 用 户 喜 爱 的 境 外 国 家 排 名数据来源：商业算数中心，2019年Q1 西班牙澳大利亚英国新西兰德国马来西亚意大利新加坡荷兰瑞士马尔代夫土耳其法国印度美国韩国俄罗斯越南泰国日本73%17%5%2%2%1%0%亚洲欧洲北美洲非洲大洋洲南美洲南极洲51美食美妆汽车旅游泰 国：最 受 欢 迎 的 景 点 是 红 莲 花 海、大 皇 宫、四 面 佛越 南：最 受 欢 迎 的 景 点 是 湄 公 河、下 龙 湾、还 剑 湖红莲花海大皇宫四面佛芭提雅阁兰岛普吉岛播放量150w+点赞量2w+分享量3000+播放量80w+点赞量1.5w+分享量600+播放量20w+点赞量2000w+分享量200+数据来源：商业算数中心，2019年Q1 湄公河下龙湾还剑湖五指岩越南水乡播放量50w+点赞量3000+分享量400+播放量50w+点赞量3000+分享量1000+播放量10w+点赞量100+分享量-52美食美妆汽车旅游贝加尔湖金顶大教堂海参崴玻璃海滩伏尔加河畔俄 罗 斯：最 受 欢 迎 的 景 点 是 贝 加 尔 湖、金 顶 大 教 堂、海 岑 崴播放量30w+点赞量600+分享量50+播放量10w+点赞量300+分享量20+播放量30w+点赞量1500+分享量300+法 国：最 受 欢 迎 的 景 点 是 科 尔 马 小 镇、埃 菲 尔 铁 塔、普 罗 旺 斯科尔马小镇埃菲尔铁塔普罗旺斯罗浮宫巴黎圣母院播放量30w+点赞量2500+分享量40+播放量40w+点赞量3000+分享量70+播放量50w+点赞量6000+分享量500+数据来源：商业算数中心，2019年Q1 53美食美妆汽车旅游高 空 玻 璃 桥高 空 秋 千直 升 机 观 光滑 翔 伞 体 验播放量500w+点赞量11w+分享量10w+播放量500w+点赞量12w+分享量7000+数据来源：商业算数中心，2019年Q1播放量100w+点赞量1.5w+分享量100+播放量150w+点赞量2.2w+分享量300+54巨量引擎商业算数中心