中国职场人教育投资消费洞察报告.pdf

?Contents?MBA/EMBA/?0102 12253365%MBA/EMBAMBA前言0198%49%65%51%98%49%65%51%领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017LinkedIn US,Using LinkedIn to Deepen Relationships Throughout the Entire Student Lifecycle,2015Tips02中国职场人对学习和深造抱有极大的热情，而且相当一部分人已有明确学习计划。教育行业品牌主可以通过在领英平台上积极活跃的曝光来保证在大量的潜在目标学生面前不断提升认知度。98%65%47%47%10%Tips03对于中国的教育行业品牌主来说，面对激烈的市场竞争以及中国职场人快速理性的自我教育投资，如何更快速及时的与潜在目标学生建立联系，在短期内获得他们的青睐变得尤为重要。数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017在考虑教育项目时，中国职场人的考虑时间较短，从开始产生念头到真正缴费的平均决策时间为100天，他们进行教育投资的意愿更强烈、执行更加果断。的中国职场人考虑投入10%以上的个人收入进行教育投资21%32%40%43%49%26%32%48%48%54%Tips04TOP 5LinkedIn US,Using LinkedIn to Deepen Relationships Throughout the Entire Student Lifecycle,2015教育行业品牌主在准备内容营销时，要把握住职场人在职场生涯不断自我提升的抱负心态，提升自己的教育项目/学院水平在相关领域的思想领导力，才能激励潜在目标学生，并提升院校品牌在他们心中的地位。领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017中国职场人在选择教育项目时并没有抱有很强的功利心，而是希望为自己的职业生涯添砖铺路9%5%6%15%15%38%50%EMBAMBA05数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017在领英平台上，未来一年，超过一半的职场人希望能对自己进行专业技能培训；约38%的职场人希望可以通过进一步学习通过相关资质考试。超过20%的职场人考虑在未来一年进行MBA/EMBA/硕士项目的学习深造，以获得更高学位。未来一年内中国职场人会考虑的学习或者教育项目的计划为数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017MBA30-3410%14%19%17%9%18-2425-2930-3435-4445-54MBA52%40%36%58%06Tips教育行业品牌主可利用领英平台的特性，针对不同年龄段的潜在目标学生者进行精准投放，推送其最感兴趣的相关信息。未来一年内中国职场人会考虑学习或选择的教育项目拥有本科学历拥有硕士学历未来一年内中国职场人会考虑学习或选择的教育项目2%13%22%28%57%61%07Tips教育行业品牌主可以提供更加灵活的课程设计，满足不同类型职场人最迫切的期望，同时通过领英精准获取潜在目标学生的人群画像，与其建立联系。数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017在职教育以及远程在线教育最为受到关注，同时约28的职场人希望可以通过留学项目获取海外留学经历。中国职场人偏好以下授课方式的教育项目1.2.3.1.2.3.61%53%25%67%63%41%08数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，201726%48%38%13%26%16%8%0%14%18%0%13%63%52%77%50%58%54%31%75%TipsMBAMBA09教育行业品牌主可以针对不同的目标人群，相应的推送更为适合的教育项目。数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017中国职场人偏好以下授课方式的教育项目TIMELINELinkedIn US,Connecting with Todays Prospective Student,201510在过去，人们在选择教育机构时主要是通过机构的官方宣传和身边亲友的口口转述，但随着信息时代的发展，职场、家庭、个人等各种社交场合和圈子也在他们的信息摄取中发挥越发重要的作用。2%4%9%24%26%29%10%18%24%54%56%64%?70%?70%?1 1?Tips，2017EDMMBA/EMBA/1228%38%45%41%70%?36%41%23%?MBA/EMBA/?36%?MBA/EMBA/?MBA/EMBA/?48%35%?MBA/EMBA/?MBA/EMBA/?69%?48%?13?MBA/EMBA/?，201741%59%100,000 RMB以上100,000 RMB以下?MBA/EMBA/?41%?100,000?MBA/EMBA/?MBA/EMBA/?MBA/EMBA/?61%31%5%3%1%53%35%9%2%1%1,000,000 RMB?100,000?MBA/EMBA/?38%61%78%100%?100,000 RMB?MBA/EMBA/?41%?MBA/EMBA/?14?10?MBA/EMBA/?MBA?MBA?，201754%42%30%15%14%14%12%11%9%中国职场人在选择攻读MBA/EMBA/硕士学位时会选择的学科为15数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017?73%?MBA?MBA?73%?MBA?MBA?MBA?MBA?MBA?16?，2017MBAMBATips35%35%55%55%55%17在线MBA教育行业品牌主面对在线教育本身不可避免的短板，除了尽可能克服和加强其互动性外，更应该着重强调其在时间支配及可掌控方面的灵活性；尤其当与全日制MBA学位认证相同时，更应强调其所获学位的同等含金量。全日制MBA课程相较于在线MBA课程的优势为：数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，201765%48%25%20%16%13%11%8%中国职场人追寻全球化视野，美国依然是最受中国职场人追捧的境外高等教育国家Tips18高等教育行业品牌主在与潜在目标学生进行沟通时，根据其在领英平台上的行为展现出的兴趣点，恰当推送相关地区课程项目，可达到事半功倍的效果。数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017中国职场人偏好的接受教育项目的地区为?VS?MBA/EMBA/?48%45%43%39%34%?MBA/EMBA/?LinkedIn US,Using LinkedIn to Deepen Relationships Throughout the Entire Student Lifecycle,201519?，201724%30%35%36%45%?MBA/EMBA?20?，2017高等院校66%43%37%36%34%34%33%28%25%24%20%Tips21高等教育行业品牌主需要在职场人选择院校决策过程中的不同阶段，用恰当的信息来不断与潜在目标学生保持互动，主动展示院校突出实力，让职场人在选择院校时有着充分的信息帮助他们做出抉择。数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017中国职场人希望获取以下信息来了解院校?Tips22?70%?31%?MBA/EMBA/?36%?70%?3?31%?36%?Tips23?，2017?MBA/EMBA/?71%70%46%23%21%15%12%10%35%29%19%7%4%4%0%2%?EDM?MBA/EMBA/?24?，201725在视频与大数据的时代，中国职场人也投入到在线学习的模式中，他们更多的是将其作为传统教育的补充，通过在线的方式不断进取，扩充知识面。41%41%20%201820002046.1839.79981191.71437.21733.92046.120132014201520162017201826数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017艾瑞咨询，中国在线教育平台研究报告，2015偏好在线课堂的中国职场人比例为86%10,00014%10,00047%39%14%5,000 RMB5,000-10,000 RMB10,000 RMB27数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017中国职场人进行在线课堂学习所计划投入的资金数额为中国21%25%48%48%64%85%28中国职场人偏好在线教育的原因是数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，20179%36%37%74%78%?69%?60%?34?35?57%53%45%20%?25-29岁30-34岁35-44岁45-54岁?Tips?2925-29?30-34?35-44?45-54?，2017?（Six Sigma）?（GRE/GMAT/TOEFL/IELTS）?（CFA/CPA/ACCA/?）?U.S.BAR?50%46%25%15%12%?30?，201728%38%39%40%50%55%?Tips?31?，201770%65%54%20%16%15%9%9%36%27%21%3%5%5%0%3%中国EDM32数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017在选择在线教育项目时，中国职场人一般从以下渠道获取项目相关信息：其中，最能影响中国职场人做出选择的渠道为：教育机构的官方网站、同事或职业社交网络依旧是职场人了解选择在线教育的重要渠道。33与此同时，中国职场人在教育问题更具有前瞻性，已经有越来越多的职场人开始提前考虑子女的教育问题。36%71%10,00013%100,00071%13%28%63%4%4%32%53%12%3%300,000 RMB中国职场人计划每年用于子女教育所投入的资金金额中国职场人计划每年用于子女教育所投入的资金金额3410,000 RMB100,000 RMB数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，201720%23%36%45%51%53%49%50%49%29%62%62%除了对于孩子在特长与语言上的培养，中国职场人也十分看重培养孩子的独立性与创造性，开拓孩子的国际视野，为孩子的成长与未来发展打下坚实的基础。35数据来源：领英中国，中国精英职场人调研之教育篇，2017才艺类、语言类项目是中国职场人为孩子选择教育项目时最为偏好的类型中国职场人会为孩子选择的教育类型为不同性别的中国职场人会为孩子选择的教育类型为