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2020线上电动车消费趋势报告 2020 CBNData.All rights reserved.2020线上电动车消费趋势报告2020电动车消费2020线上电动车消费趋势报告TABLEOFCONTENTS目录第二部分：电动车行业发展趋势2.1 智能化2.2 轻便化2.3 时尚化2.4 锂电化第一部分：电动车行业发展现状1.1“去碳化”加速电动车市场崛起1.2 天猫引领线上增长1.3 年轻人潜力不可小视第三部分：趣味榜单3.1 各品类分省份消费力榜单3.2 各人群分品类消费倾向榜单2020线上电动车消费趋势报告电动车行业发展现状012020线上电动车消费趋势报告22%49%19%10%24%45%20%11%2018-2019年全国交通工具年产量比例分布电动车自行车汽车摩托车数据来源：中国石化经济技术研究院9.8%11.1%11.4%13.0%14.3%14.4%15.3%20132014201520162017201820192013-2019年新能源占一次能源消费总量的比重国家大力推动低碳能源改革，新能源使用比重逐年提升；交通领域作为二氧化碳排放的主要来源，亦当身先士卒，以电动车为代表的新能源出行方式，正占据越来越重要的位置。“去碳化”加速电动车市场崛起数据来源：工业和信息部外圈为2019内圈为2018电动车占比提升明显2020线上电动车消费趋势报告1.81.92.32.32.52.53.03.5201320142015201620172018201920232013-2019年中国电动车二轮车保有量(亿辆)随着绿色出行深入人心，电动自行车保有量稳步上升；截至2019年中国电动二轮车社会总保有量近3亿辆，预计到2023年将突破3.5亿辆，年消费规模可达千亿。数据来源：中国自行车协会，国家统计局电动车行业稳步发展，未来可期预计到2023年将突破3.5亿辆消费规模可达千亿/2020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020淘系电动车消费趋势天猫电动车消费规模淘宝电动车消费规模随着整体电动车行业蓬勃发展，线上渠道同样不甘示弱，整体消费规模逐年上升；天猫平台展现出强劲的发展势头，消费规模提升超300%；由天猫主导的线上电动车市场，其增速明显高于整体线上平台，重要性可见一斑。天猫电动车整体线上电动车MAT2020天猫平台VS.整体线上电动车消费规模增速天猫电动车整体线上电动车线上渠道重要性不断提升，天猫引领行业增长天猫平台消费规模提升300%+2020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据女性消费者占据主导地位，且保持良好的上升趋势；随着市场的下沉，下线城市消费者成为电动车购买的主力群体，且保持了良好的增长速度。女性主导线上电动车消费，且体现出良好的发展潜力1线2线3线4线及以下MAT2020天猫平台各城市线级消费规模占比及增速消费规模消费规模增速女性男性MAT2020天猫平台人群性别占比及人数增速人数占比人数增速2020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据80前80后85后9095后MAT2020天猫平台各代际人数占比及增速消费人数占比人数增速9095后成为线上电动车购买额主力人群，消费人数占比明显高于其他年龄段；与此同时，年轻一代较好的消费能力与更为强烈的网购倾向，助力电动车行业线上规模快速发展。80前80后85后9095后MAT2020天猫平台各代际人均消费额人均消费额年轻一代快速上位，购车潜力不可小视2020线上电动车消费趋势报告电动车行业发展趋势022020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：实施前指201707201804，过渡期指201807！201904，实施期指201905202004数据来源：CBNData消费大数据新国标的发布标志电动车行业从产品到服务，进一步标准化与规范化，进入有法可依、有据可循的新时代；基于新国标的严格规定，大量的现存电动车成为“超标车”，消费者不断更新换代，助推了线上电动车市场的发展，新国标实施前后，消费规模提升约300%。新国标的发布推动电动车行业更新换代MAT2020天猫电动车品类分阶段消费规模趋势消费规模2018年电动自行车安全技术规范参数标准新国标实施前新国标过渡期新国标实施期新国标实施前后，消费规模提升约300%重点更新车速需控制，整车需更轻便，安全规范需加强2020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：由于显示比例，电动摩托车消费人数增速缩小40倍数据来源：CBNData消费大数据电动车自行车消费规模节节攀升，成为最受欢迎的子品类；电动轻便摩托车消费人数增速上升迅速，展现出强劲的发展势头。电动自行车“C位出道”，电动轻便摩托车消费增速显著MAT2020天猫平台电动车各子品类消费规模占比电动自行车电动摩托车电动轻便摩托车自平衡电动车电动滑板车电动轻便摩托车自平衡电动车电动自行车MAT2018-MAT2020天猫平台电动车子品类消费人数增速TOP3消费人数增速2020线上电动车消费趋势报告续航轻便价格智能化动力外观舒适度售后2019年影响消费者购买电动车的因素消费者购车因素消费者满意度续航能力与轻便性成为购车的关注点，加之新国标对车辆总重的严格规定，整车轻量化成为大势所趋；与此同时，智能化成为选购的因素之一，但当前消费者对电动车智能化的满意度有待提高，提升智能化程度满足消费者期待，未来可期。数据来源：2019年中国电动车产业发展白皮书续航、轻便、智能化成为选购电动车的重要考虑因素购车的重要因素，但当前满意度较低2020线上电动车消费趋势报告智能化轻便化时尚化智能化系统操控轻巧折叠，高科技材质简约时尚，多彩丰富锂电化节能高效，高续航电动车行业发展趋势点2020线上电动车消费趋势报告智能化2.12020线上电动车消费趋势报告MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫平台智能化电动车消费规模及渗透率消费规模消费人数渗透率整体电动车智能化电动车MAT2020天猫平台智能化电动车与整体电动车消费规模增速对比数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据随着物联网的普及，智能化电动车越来越受到大家的青睐，渗透率逐年提升。消费规模增速相较于整体电动车，有着明显提升，电动车智能化已是大势所趋，9095后成为智能化电动车购买的主力人群。智能化电动车规模快速扩大，年轻一代最为智能化倾心80前80后85后9095后MAT2020天猫平台智能化电动车各代际消费人数与增速消费人数占比消费人数增速2020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫平台智能化电动车各子品类消费规模趋势自平衡电动车电动自行车电动滑板车电动轻便摩托车电动摩托车智能化已经普及到电动车市场的方方面面，各子品类均搭载了智能化系统，且消费规模逐年提升。自平衡车占据半壁江山，成为智能化领域的新宠。智能化自平衡车备受青睐，APP智能操控，入手即上手九号自平衡车 搭载智能App 多项监控，处处防护 满足个性化驾驶体验热门智能自平衡车功能举例APP智能操控限速报警倒地即停保护安全自检智能算法学习智能芯片组2020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据车辆安全始终是消费者关注的焦点，随着科技的进步，智能化在安全领域起到了举足轻重的作用；定位系统、车辆自检、电池优化管理等关键词成为热议点，内置芯，外智联，全面保障爱车安全。呵护爱车，“智”变助力安全升级安全升级MAT2020天猫平台智能化电动车热门产品关键词安全“智”变数据来源：CBNData消费大数据安防升级：精准GPS定位 设置电子围栏，远程报警 APP实时监控智能电池管理系统 汽车级BMS，管控电池状态 充电、放电、待机更安全 电池状态估测，实时检测告警全车智能体检：胎压监测 传感器检测 健康状况实时掌握小牛电动车2020线上电动车消费趋势报告随着一盔一带的规则的发布，安全性再次成为焦点。在电动车关联购买中，头盔成为电动车消费关联性最高的产品，于商家而言，或成为下一个机会点。数据说明：关联系数计算方式（a*b）0.5,a=电动车消费人数与某类目重合购买人数占该类目人数的占比，b=电动车消费人数与某类目重合购买人数占电动车购买人数的占比数据来源：CBNData消费大数据除了爱车安全，自我防护意识同样到位，各类骑行头盔成为宠儿MAT2020天猫平台电动车关联购买关联系数安全“智”变2020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据随着物联网的不断深入，原本应用在汽车领域的“黑科技”，逐渐在电动车上得到释放；人与车的互动成为智能化的基础，将功能与需求有机结合，提升驾驶乐趣，成为智变助力体验升级的重要环节。体验升级，汽车领域的黑科技渗透至电动车驾驶模式升级三种驾驶模式随心切换，满足不同骑行场景；定速巡航，开启匀速驾驶，释放压力体验驾驶乐趣数据来源：CBNData消费大数据交互升级智能仪表盘，搭载智能中控系统，提升UI交互能力，轻松实现智能导航、行车记录等功能动力升级AI加持，通过机器学习自动优化动能输出曲线，让爱车符合驾驶习惯体验升级小牛电动小牛电动zb正步电动车数据来源：CBNData消费大数据2020线上电动车消费趋势报告轻便化2.22020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2019MAT2020MAT2019-MAT2020天猫轻便型电动车消费规模与消费人数增速消费规模消费人数增速轻便化电动车消费人数逐年增多；电动自行车与自平衡车成为消费者心头所爱，消费规模占比超7成。轻便化设计受到青睐，消费规模快速扩大消费规模提升近50%MAT2019-MAT2020天猫平台轻便型电动车各子品类消费规模占比电动摩托车电动轻便摩托车电动滑板车自平衡电动车电动自行车2020线上电动车消费趋势报告新锐白领小镇青年小镇中老年GenZ都市蓝领资深中产精致妈妈都市银发MAT2019-MAT2020天猫平台轻便型折叠电动车各人群消费人数占比与消费人数增速消费人数占比消费人数增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据折叠型电动车受到新锐白领的欢迎，身处大城市的钢筋水泥中，拥有一辆轻便、易携带的电动车，满足最后一公里的出行需求；与此同时，小巧的体积能够轻松放置于后备箱中，成为有车一族的心头好。小巧便携，折叠型电动车让出行场景多维延伸折叠小巧轻松折叠，随心出行折叠电动车让出行场景多维延伸，满足最后一公里接驳需求折叠前折叠后从街头巷尾到青草绿地，满足各类使用场景；2020线上电动车消费趋势报告MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫平台轻便材料电动车消费人数与品牌数趋势消费人数品牌数数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据高科技合金材料不仅可以提升承重能力，还能够提供轻便的骑行体验；近三年来，由轻便高科技材料制成的电动车渗透率不断提升，碳纤维消费规模增速明显；高科技材料受到青睐，碳纤维电动车热度快速上涨材质升级高碳钢镁铝合金碳纤维MAT2019-MAT2020天猫平台电动车不同车身材质消费规模占比与增速消费规模占比消费规模增速碳纤维兼具强度与轻便性碳纤维电动自行车 整车轻至10KG，单手提起不费力；硬度是普通钢材的10倍，仅次于金刚石；1万公里疲劳测试，使用更长久2020线上电动车消费趋势报告时尚化2.32020线上电动车消费趋势报告粉色金色蓝色玫瑰金樱花粉香槟金天空蓝粉橙色土豪金蒂芙尼蓝数据说明：颜色多彩去除了“黑白灰”三种常规颜色数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据电动车颜色逐渐丰富化，蓝色成为主打色；迷彩当道，各类颜色混合迷彩搭配，彰显时尚个性。颜色多元满足不同审美，多元炫彩快速上位粉金蓝黄绿MAT2020天猫平台电动车颜色多彩消费规模占比与增速消费规模占比消费规模增速MAT2018MAT2020MAT2020MAT2018-MAT2020天猫平台颜色多样电动车消费规模占比消费规模占比MAT2020天猫平台电动车颜色热度最高排名迷彩粉迷彩蓝2020线上电动车消费趋势报告MAT2019MAT2020MAT2019-MAT2020天猫平台简外观电动车消费人数与渗透率消费人数消费人数渗透率80前80后90后MAT2019-MAT2020天猫平台简约外观电动车消费人数占比及增速人数占比人数增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据简约的外观设计深受消费者的喜爱，消费人数渗透率逐年提升，越来越多的年轻人选择简约款作为自己的出街必备；少即是多，简约而不简单数据来源：CBNData消费大数据九号电动滑板车：弧形一体化车身，内嵌式走线设计；新日电动车：炮筒车身，前卫工业设计兼具实用性与视觉美感；小牛电动车：一体化车身，去除冗余，赋予骑行新面貌；时尚简约电动车洪记电动自行车：优雅简约，舒适出行；2020线上电动车消费趋势报告锂电化2.42020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫平台锂电池电动车消费规模与消费人数趋势消费规模消费人数伴随着消费人数的提升，锂电池消费规模逐年上涨；其轻巧的体积与高续航的特性，备受消费者的青睐；加之新国标对整车重量的上限做了严格的规定，锂电池脱颖而出，成为不二之选。锂电池进入发展快车道，受到消费者的青睐锂电池轻便且续航强劲，备受青睐锂电池：目前最先进的二次电池体积小/重量轻使用寿命长达5年续航能力强，相同提及下，容量可达铅酸电池的2-3倍2020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费偏好-锂电池各年龄段消费规模占比/整体各年龄段消费规模占比-1数据来源：CBNData消费大数据整体电动车锂电池电动车MAT2020天猫平台锂电池电动车vs整体电动车人均消费金额对比锂电池电动车人均消费明显高于整体电动车，愿为锂电池付出更多“金力”。90/95后为代表的年轻一代对锂电池电动车更加偏爱。9095后85后80后80前MAT2020天猫平台锂电池电动车各代际消费偏好度消费者愿为锂电池电动车付出更多“金力”，年轻人偏好明显2020线上电动车消费趋势报告趣味榜单032020线上电动车消费趋势报告数据说明：趣味榜单根据MAT2020天猫平台电动车各品类分省份消费规模占比由大到小排序数据来源：CBNData消费大数据趣味榜单：天猫电动车各品类热门购买省份榜单电动自行车电动轻便摩托车电动摩托车电动滑板车自平衡电动车广东省广东省广东省广东省广东省山东省江苏省江苏省浙江省江苏省浙江省浙江省浙江省江苏省河南省江苏省福建省河南省四川省山东省福建省河南省湖南省山东省浙江省MAT2020天猫平台各品类消费规模分省份排名TOP52020线上电动车消费趋势报告数据说明：趣味榜单根据MAT2020各人群分品类消费倾向排名，消费倾向 各人群分品类消费规模占比/整体人群分品类消费规模占比-1数据来源：CBNData消费大数据趣味榜单：天猫电动车各人群品类消费倾向MAT2020天猫平台各人群品类消费倾向TOP3新锐白领小镇青年Z世代都市银发小镇中老年都市蓝领精致妈妈资深中产电动轻便摩托车电动摩托车电动滑板车电动自行车电动自平衡车电动自平衡车电动自行车电动自平衡车电动摩托车电动轻便摩托车电动自行车电动滑板车电动摩托车电动滑板车电动滑板车-电动滑板车电动自行车-电动自行车-2020线上电动车消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。具体指标说明：MAT2018:2017.07.01-2018.06.30MAT2019:2019.07.01-2019.06.30MAT2020:2019.07.01-2020.06.30如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市；人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGE2020线上电动车消费趋势报告大数据 全洞察