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2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察天猫户外运动趋势分析 2018 CBNData.All rights reserved.20192019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察市场概况分析运动户外市场逐步进入成长期，增长趋势明显。行业整体渗透率和人数稳步增长，且市场逐渐向品牌化发展，行业规模将持续性扩张，2020年增速有望超过20%。32019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察户外运动发展现状分析户外运动指能贴近自然、感受自然的室外运动，集健身、休闲、旅游为一体，包括登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、探洞等多种形式。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动，户外运动具备旅游和体育的双重特征。中国户外产业发展报告的调查结果认为，2019年中国户外市场的增速将重返两位数，2020年增速有望超过20%。未来中国户外运动用品行业将会呈现以下几大趋势：3户外运动用品将持续向品牌化方向发展,品牌主导型企业发展空间巨大科技和互联网与户外运动行业将进一步融合户外运动行业稳速增长，行业规模将持续性扩大2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察4数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据市场规模|整体来看，越来越多的户外运动爱好者开始网上购买户外装备，线上户外增长趋势明显，无论是从销售额还是消费人数都呈现了增长的趋势且增速较为明显。2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察5数据来源：CBNData消费大数据 注：渗透率=年_户外运动消费者人数/年_大户外整体消费者人数市场规模|户外运动在大户外整体渗透率和客单价相对稳定，但户外运动消费者人数有着明显的提升趋势，未来市场潜力巨大，户外运动行业进入成长期,行业规模将持续性扩大。数据来源：CBNData消费大数据2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察6数据来源：CBNData消费大数据市场规模|户外健身运动中，垂钓、城市户外和跑步机拥有较大市场规模；滑雪、瑜伽消费增速突出，新兴户外健身方式引发消费热潮2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察CONTENTS0102030405 垂钓 城市户外 跑步机 瑜伽滑雪五大品类趋势22019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察垂钓运动兴起，催生千亿级市场规模。沿海一带热衷垂钓运动，以江苏、广东、浙江三省尤为突出。垂钓细分品类如渔网虾笼、鱼钩、鱼线增速可观。垂钓第一章：8012019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察9资料来源：中商产业研究院2017年中国钓鱼产业研究分析报告近年来垂钓成为大众青睐的新兴户外运动项目，并带动相关行业迅速崛起。一方面，集娱乐、旅游、餐饮于一体的休闲渔业发展迅速，预计2020年我国休闲渔业产值有望突破1100亿元；与此同时，垂钓用品的市场规模也在迅速扩张。近3年淘系垂钓行业销售额逐年大规模增长，预计2019年将达到百亿级规模。垂钓运动兴起，催生千亿级市场规模预计M2019年将达百亿级规模数据来源：CBNData消费大数据2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察近两年垂钓行业在整体户外的人数渗透率有微幅提升，垂钓消费者人数持续增长，M2018垂钓行业消费者人数较M2017有增长趋势。注：渗透率=垂钓消费者人数/整体户外消费者人数数据来源：CBNData消费大数据垂钓行业消费者人数持续增长302019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据垂钓爱好者集中于沿海一带，并有内陆扩散的趋势垂钓消费者大多居于沿海一带，以江苏、广东、浙江三省尤为突出，人数占比五成以上；M2017-M2018近三年，西南内陆垂钓消费者增幅明显，贵州省表现“亮眼”；垂钓运动不再局限于沿海等地域，受到越来越多省份消费者的青睐。M2017-M2018 垂钓消费者各省市人数占比较往期差值人数占比五成以上312019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察12垂钓整体市场中，钓竿销售占比四成左右，其次为鱼饵和渔网/虾笼及鱼线；从销售增速看，渔网虾笼、鱼钩、鱼线、鱼饵、浮漂、鱼线轮及钓鱼服等细分品类增速较为可观，销售提升速度均明显高于钓竿品类。数据来源：CBNData消费大数据钓竿品类销售占比最高，细分品类增速可观销售占比销售增速2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察城市户外第二章：1302女性逐步加入城市户外此项运动中，一线和新一线仍旧是主力消费城市。主力人群80后消费金额逐年上涨。更时尚、更休闲成为户外两大流行趋势。2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察14数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据城市户外|女性消费者有增加的趋势，一线和新一线仍旧是主力消费城市，其中新一线有微幅增长；河北省消费数量增长较为明显。M2017-M2018 城市户外消费者各省市人数占比较往期差值2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察15城市户外|80后为主力人群且相较2017年，80后消费金额有所上涨；90后和95后逐渐加入户外运动的潮流中，未来消费潜力不容小觑。数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察城市户外|消费者已经不拘泥传统户外服饰，越来越青睐带有时尚元素的户外服饰；潮流户外服饰增速明显高于户外整体增速；“更潮”成为了户外服饰的一大趋势。16数据来源：CBNData消费大数据2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察17数据来源：CBNData消费大数据注：户外休闲系列包含：户外休闲裤，户外休闲衣和户外休闲服三个类目城市户外|另一种趋势是休闲风格，户外服饰已经逐渐融入消费者的日常生活中，户外运动不仅成为一种运动方式，更成为了生活方式的代名词。2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察跑步机第三章：1803女性消费者都对家庭健身保持着稳健的热忱，90后和95后已经逐渐成为潜力消费者；千元以上的跑步机依旧是消费者认可的价格段；轻便、智能、防护成为跑步机新趋势。2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察19数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据跑步机|女性消费者占比高于男性消费者且保持上升的趋势，无论是哪个城市级别的女性消费者对家庭健身都保持着稳健的热忱。2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察20数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据跑步机|80后为主力人群，但95后消费者近两年增长明显；90后和95后已经逐渐成为潜力消费者且消费水平也稳步提升。2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察跑步机|广东省消费人数占比稳居第一且增长趋势明显，江苏省消费者占比微幅回落，浙江省消费人数稳健提升；广东和江浙一带依旧是跑步机消费者来源的主要区域。21数据来源：CBNData消费大数据2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察22数据来源：CBNData消费大数据跑步机|为消费者对于（1500-2000元跑步机认可度提高，千元以上的跑步机依旧是消费者认可的价格段，而高端价位（大于2500元）价格段也受到了很大一部分消费者的认可。2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据跑步机跑步机|更轻便、更智能是未来跑步机的趋势，20KG以下的跑步机有着显著的增长；智能跑步机逐渐受到消费者的青睐，且增速明显。19注：只参考小于等于100KG2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察跑步机|其中亿健与阿里智能合作的AI语音跑步机具有声控功能，Keep跑步机配合APP给予专业健身语音指导，同时越来越多的品牌融合了智能系统，舒华与阿里合作的智能语音跑步机，WalkingPad&小米智能系统跑步机，通过米家APP可将数据投屏，速尔跑步机自带语音系统，这些创新让健身和娱乐融为一体。242019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察跑步机|更防护是跑步机的另外一个趋势。跑步机减震设计，让保护膝盖更进一步，从购买人数和增速来看，消费者对于这种需求也是逐年提高。252019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察26亿健No.1No.2WALKINGPAD小乔No.3BRAND LIST品 牌 榜注：销售额品牌榜2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察“她经济”时代，女性成为瑜伽主要群体，更专业、更细分的产品模式成为未来趋势。80后为主要消费者，95后逐渐参与，整体呈现快乐瑜伽、享受瑜伽的态势。瑜伽第四章：27042019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据瑜伽|80后女性为瑜伽运动的主要群体，95后逐渐参与瑜伽运动；尽管女性群体占比更高，但男性群体在瑜伽中已经占据了近四分之一的比例，男性对瑜伽参与度提升。92019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据瑜伽|新一线和二线城市为消费者主力人群且两年趋势较为稳定，河北省和安徽省增长较为明显。M2017-M2018 瑜伽消费者各省市人数占比较往期差值102019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据瑜伽|瑜伽消费者客单价多数在100元以内，但客单价200元以上、购买3件以上消费者人数增速明显，呈现出消费升级大趋势。112019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据热度提升:(20161001-20170930)瑜伽各商品消费金额占比-(20171001-20180930对应瑜伽商品消费额占比）瑜伽|一次购买全套“装备”是瑜伽消费者的消费理念，瑜伽套装以绝对的优势占据瑜伽品类热度榜首，同时瑜伽品类上呈现出更加细分化和专业化的趋势，如瑜伽T恤，瑜伽背心等也是消费者喜爱的品类。122019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察瑜伽|80后对瑜伽品类要求更加专业且更加细分，简单的瑜伽服饰并不能满足80后对瑜伽运动的需求，95后则呈现享受瑜伽，快乐瑜伽的状态，瑜伽发带和眼枕等成为了他们喜爱的品类。3270前70后80后90后95后品类TGI瑜伽披肩255瑜伽包193瑜伽体位靠垫188瑜伽长裤185伸展带/瑜伽绳182瑜伽袜子177瑜伽铺巾169瑜伽手套165瑜伽工艺品162品类TGI瑜伽披肩190瑜伽T恤157瑜伽背心154瑜伽体位图靠垫150瑜伽铺巾148瑜伽袜子148瑜伽中/短裤146瑜伽短裙144伸展带/瑜伽绳143品类TGI瑜伽砖144健身球架133瑜伽清理鼻腔用具128瑜伽短裙125瑜伽鞋124瑜伽服用胸垫122更多瑜伽用品121瑜伽球121瑜伽体位图靠垫120品类TGI瑜伽舒展器/健康器115瑜伽套装111瑜伽球108瑜伽垫104更多瑜伽用品102瑜伽拉力带101健身球架101瑜伽香薰精油100瑜伽连体衣99品类TGI瘦小腿套装172瑜伽发带165瑜伽舒展器/健康器132眼枕130瑜伽垫124瑜伽套装106瑜伽拉力带103瘦手臂套101瑜伽垫捆绑带/毛扣101数据来源：CBNData消费大数据2019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察滑雪第五章：33线上市场呈现蓝海状态，品牌化趋势明显，中型商家增速明显。消费者开始在线上购买全套滑雪用品，国际品牌受到消费者的青睐。052019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据滑雪|线上滑雪市场为蓝海状态，主要品类如滑雪服和滑雪板商品数量增长迅速，中型商家发展迅速，市场机会依旧很大，线上滑雪市场未来增长态势明显。2342019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据滑雪|滑雪消费者倾向于专业线上购物趋势，越来越多的消费者开始在线上购买相应专业的滑雪用品，滑雪服、滑雪板和滑雪眼镜成为消费者的必备三件套。252019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察滑雪|国内滑雪品牌近两年增速很快，整体上国际品牌销售额尽管下降但是和国内品牌销售额持平，国际品牌依旧广受大众喜爱。数据来源：CBNData消费大数据262019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察37BRAND LIST品 牌 榜注：销售额品牌榜N&N POLISIPROPRO 国内国际HEAD/海德 No.1No.2No.32017年2018年N&N PROPRO GSOU SNOW BURTON/伯顿 BURTON/伯顿 OAKLEY/欧克利 GSOU SNOW POLISINo.1No.2No.32019天猫户外运动趋势分析大数据 全洞察1.数据来源：CBNData消费大数据CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。2.具体指标说明：M2017：20161001-20170930M2018：20171001-201809303.为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGE38