2020年连续剧市场网播表现.pdf

数 据 启 迪 娱 乐|E N L I G H T EN E N T ER TAI N M E N T B Y D ATA2020年连续剧市场网播表现概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【霸屏指数】综合艺人在热播作品中的角色戏份、观众的反馈及参与作品的有效播放，分别加权得出。【微短剧】单集时长在20min以下的剧集。【题材划分】连续剧题材划分为都市、青春、谍战、悬疑、武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村、喜剧、宫廷、传奇、剧情、年代、其他16个题材。【剧集类型】网络剧：只在网络视频平台播出，或首先在网络视频平台播出的连续剧。独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧。【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频七大视频平台的全部国产连续剧。内容概览榜单：网络剧包揽连续剧霸屏榜前三，庆余年以53亿有效播放位居榜首；爱情公寓5热播期集均有效播放破亿。全网：2020年全网连续剧有效播放4251亿，同比下滑18%；疫情期间催动流量上涨，单日最高有效播放突破20亿。会员付费：会员内容有效播放同比增长12%，平台会员价值精耕，40%网剧超前点播。平台：爱腾优剧集有效播放大盘下滑，芒果TV大幅增长。上新：2020上新国产连续剧475部，较2019年增加25部；长视频平台加大微短剧投入，2020微短剧上新量多达300部。布局：2020年各平台独播占比近半数，分账、自制比例提升。短剧：有效播放同比增长18%，都市、悬疑成主赛道。题材：女性、悬疑、甜宠当道，主旋律独树一帜。豆瓣：27部上新剧豆瓣破8分，同比增加15部；现实主义题材热度口碑兼具。用户画像：爱奇艺、优酷独播剧的女性占比60%左右，腾讯视频、芒果TV女性占比均超70%。演员：她内容崛起，霸屏演员中女性演员的占比提升，男演员仍占主导，年龄向低龄化发展。19.57亿19.67亿19.76亿20.08亿20.99亿21.06亿21.14亿23.05亿24.90亿28.63亿琉璃清平乐如果岁月可回头秋蝉二十不惑大秦赋猎狐(2020)重启之极海听雷知否知否应是瞄准正片有效播放上线日期题材播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期题材播放平台排名1112131415161718192032.43亿35.47亿35.64亿36.01亿39.17亿40.30亿43.85亿48.24亿49.67亿52.86亿精英律师三生三世枕上书完美关系幸福，触手可及！安家新世界三十而已锦衣之下爱情公寓5庆余年2019/11/262020/1/122019/12/282020/7/172020/1/132020/2/212020/5/202020/2/182020/1/222019/12/20剧情都市剧情都市年代都市都市都市玄幻都市2020/10/92018/12/252020/7/152020/4/142020/12/12020/7/142020/5/42020/3/202020/4/72020/8/6谍战传奇悬疑悬疑剧情都市谍战都市剧情玄幻统计时间：2020.1.1-2020.12.31 数据来源：云合四象分析系统（EVA）榜单：2020全网连续剧有效播放霸屏榜701257284212442444303857万3965万3966万4202万4287万4440万4561万4742万4752万5192万重启之极海听如果岁月可回头我，喜欢你猎狐(2020)隐秘的角落二十不惑无心法师3瞄准唐人街探案新世界正片有效播放上线日期题材 播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期 题材播放平台排名111213141516171819205222万5642万5994万6195万6290万6419万6477万7589万8964万1.16亿传闻中的陈芊芊三生三世枕上书龙岭迷窟幸福，触手可安家完美关系重启之极海听雷我是余欢水三十而已爱情公寓52020/1/122020/7/172020/4/62020/7/152020/2/182020/2/212020/5/202020/4/12020/1/222020/5/18都市都市都市悬疑都市都市都市悬疑玄幻喜剧2020/1/132020/1/12020/10/92020/3/32020/7/142020/6/162020/4/142020/9/152020/3/202020/9/13年代悬疑谍战悬疑都市悬疑悬疑都市都市悬疑集数集数36431232515351185624统计范围：2020上新连续剧数据来源：云合四象分析系统（EVA）热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2020.12.31榜单：2020上新连续剧热播期集均有效播放霸屏榜超点超点超点超点超点超点超点超点超点全网：有效播放同比下滑18%，会员内容有效播放增长12%统计范围：全网剧集；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2020年全网连续剧有效播放4251亿，同比下滑18%；其中电视剧有效播放2733亿，同比下滑25%；网络剧有效播放1518亿，与2019年基本持平。会员内容有效播放继续保持增长趋势，2020年全网连续剧会员内容有效播放1341亿，同比增长12%，电视剧、网络剧有效播放增幅均在10%以上。2019-2020全网剧集会员内容有效播放4251 2733 1518 040008000连续剧电视剧网络剧亿20192020-18%-25%-0.3%2019-2020全网剧集有效播放1341 575 767 010002000连续剧电视剧网络剧亿20192020+12%+10%+13%全网：爱腾优大盘下滑，芒果TV大幅增长统计范围：全网剧集；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2019-2020全网剧集各平台会员内容有效播放1703 1530 839 105 015003000爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿20192020-21%-19%-7%2019-2020全网剧集各平台有效播放508 513 268 40 0400800爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿20192020+8%+7%+22%+34%+97%2020年爱奇艺、腾讯视频的全网剧集有效播放分别为1703亿、1530亿，同比下降20%左右，但两平台市占率达76%，仍稳居第一梯队；优酷有效播放839亿，同比下滑7%；芒果TV有效播放105亿，在下一站是幸福以家人之名等热播剧拉动下，芒果TV为唯一实现正增长的平台。2020Q3平台会员量缓慢增长甚至负增长，但会员内容侧，平台对完结剧转免的窗口期缩短，部分老剧仅会员观看以及超前点播的常态化，2020年爱腾优芒会员内容有效播放均为正增长；其中爱腾较为接近，会员内容有效播放510亿上下，增幅8%左右；优酷会员内容有效播放268亿，增幅22%，芒果TV增幅高达97%。上新：连续剧上新量回升，微短剧激增统计范围：2019-2020上新国产剧集；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）4751832923000300600连续剧电视剧网络剧微短剧20192020剧集上新量微短剧（单集时长20min以下）1648 767 881 16 015003000连续剧电视剧网络剧微短剧亿20192020上新剧有效播放微短剧（单集时长20min以下）+306%2020上新国产连续剧475部（单集时长20min以上），较2019年增加25部；其中电视剧183部，同比减少14部；网络剧292部，同比增加39部。而从白玉兰奖、飞天奖、金鹰奖等奖项向纯网剧开放，到台网联播剧采取平台提前N小时更新/提前N天超前点播模式播出，台网分界线进一步模糊。有效播放方面，2020年头部大剧表现不如往年，未出现有效播放破百亿剧集，加之短视频对长视频的冲击，上新剧有效播放整体下滑31%，其中电视剧有效播放同比缩减43%。2020年短视频平台入局长视频领域，长视频平台也在加大微短剧（单集时长20min以下）的投入，2020微短剧上新量多达300部，其中优酷256部，其有效播放同比增长306%，但整体体量较小，累计有效播放仅16亿。-31%-43%-16%部平台：独播比例已近半数统计范围：2020上新国产剧集；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2020各平台剧集上新量2020爱奇艺上新连续剧235部，腾讯视频157部，优酷186部，芒果TV上新91部。独播方面，2020年各平台的独播比例进一步提升，爱奇艺独播剧比例达52%，腾讯视频、优酷、芒果TV独播比例均在40%左右。235157186910100200300爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV部52%37%46%38%20%40%60%爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV2020各平台独播剧数量占比（单集时长20min以上）（单集时长20min以上）生态：分账再破天花板，自制内容显著提升统计范围：2019-2020上新国产剧集（腾讯视频2019分账剧未完全覆盖）；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2020年共上新分账剧107部，同比增加12部，C端市场不断成熟，分账剧有效播放达68亿，同比提升9%；同时，分账票房再次突破天花板，人间烟火花小厨分账票房突破1亿，少主且慢行分账金额破7500万；平台方面，2020年爱奇艺单平台分账剧突破80部，总分成金额同比19年增长29%；腾讯视频公布分账新规，优酷发布“一千零一夜编剧计划”，在多元精品化、营销扶持等方面爱腾优均在加速布局分账领域。2020年爱腾优再次联合发布倡议书，反对“注水”，在采购价格管控的同时不断扩大自制比例，2020上新剧中平台自制剧（含定制）多达167部，占比提升10个百分点。2019-2020年分账剧上新量2019-2020年平台自制剧上新量9510721%23%05010015020192020部数占比部11516726%35%010020030020192020部数占比部（单集时长20min以上）（单集时长20min以上）会员价值精耕，超前点播常态化随着视频平台供给内容的多元化及服务对象的分众化，会员分层、精细化运营成为平台深耕存量市场、提升ARPU值的有效策略，2020年爱奇艺推出“星钻会员”享获多生态权益，各平台也均在加速超前点模式运营。2020年共123部剧超前点播，其中腾讯视频52部，爱奇艺、优酷、芒果TV均在30部左右，而2019年仅5部剧采取超点付费模式。2020上新网剧中超点剧集占比40%，此外，超点模式已由纯网剧延伸到三十而已等台网联播剧，目前已累计5部台网剧采用超点模式播出。集数方面，超前点播的集数在3-33集之间，超点集数占整部剧集数的比例在17%-83%之间，其中30%-50%占比的剧最多，共89部。2019-2020年超前点播模式剧集部数25265236250204060爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV部2020年“超点集数占比”分布123部2020年5部2019年统计范围：2019-2020上新国产剧集；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）“短剧”升温，都市、悬疑成主赛道统计范围：2019-2020上新国产24集以下剧集，不含分账剧，单集时长20min以上；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2020年24集以下短剧共上新104部，同比增加7部；在连续剧大盘下滑的环境下，短剧有效播放154亿，同比提升18%；我是余欢水龙岭迷窟传闻中的陈芊芊唐人街探案隐秘的角落5部剧集均有效播放在5000万以上，2019仅鬼吹灯之怒晴湘西致我们暖暖的小时光2部集均超5000万。题材上，都市、悬疑成为2020短剧主赛道，都市剧跃居首位，有效播放60亿，同比提升152%；悬疑剧数量增加16部，有效播放同比提升11%，反套路轻喜剧超过短体量青春剧排在第三。上新短剧有效播放短剧题材有效播放TOP3131亿154亿06012018020192020亿97部104部18%24亿45亿47亿都市青春悬疑18亿52亿61亿喜剧悬疑都市2019202018部34部10部27部18部25部（单集时长20min以上）（单集时长20min以上）35%0%35%题材：女性、悬疑、甜宠当道，主旋律独树一帜统计范围：2020上新国产剧集；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2020年都市类剧集无论在上新量及有效播放上依然处于领先优势，在内容类型上注重女性话题、社会职场与家庭情感表达，三十而已二十不惑安家平凡的荣耀以家人之名等剧集播出期间话题不断。2020当属悬疑大年，上线量及有效播放占比仅次于都市类；爱奇艺迷雾剧场隐秘的角落沉默的真相重启，优酷悬疑剧场白色月光迷雾追踪、腾讯视频摩天大楼、2021芒果TV季风计划，四大平台纷纷加码，2021悬疑竞争将更为激烈。甜宠剧扎堆上线，从上半年锦衣之下冰糖炖雪梨传闻中的陈芊芊到下半年琉璃半是蜜糖半是伤我，喜欢你如意芳霏，甜宠剧涉足青春校园、都市职场、古偶仙侠等领域，实现井喷式发展，以上剧集均排在TOP50内。2020正值脱贫攻坚决胜年，加之疫情大考，石头开花绿水青山带笑颜在一起等具有时代标志的主旋律内容成为今年剧集市场的重要构成。2020上新剧类型分布2020上新剧内容类型关键词30%17%10%25%19%12%11%都市悬疑剧情年代玄幻武侠谍战青春农村传奇喜剧军旅其他有效播放占比部数占比女性年代脱贫攻坚家庭青春职场甜宠时代报告玄幻古偶行业悬疑（单集时长20min以上）豆瓣：现实主义题材热度口碑兼具统计范围：2019-2020上新国产剧集；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）2019-2020上新剧豆瓣评分2020上新剧豆瓣评分TOP10（评分人数=1万）9.4 9.3 2.42.46.0 6.2 20192020最高分最低分平均分我们与恶的距离大江大河28.28.28.38.48.78.78.88.99.29.3隐秘而伟大我才不要和你做龙岭迷窟装台在一起(2020)棋魂叹息桥隐秘的角落沉默的真相大江大河247213543407842084143591471337539221967137668139842269887评分评分人数内容类型剧情、历史悬疑、罪案悬疑、罪案剧情、情感青春、奇幻抗疫、剧情都市、情感悬疑、探险青春、情感年代、谍战2020年27部上新剧豆瓣破8分，同比增加15部；TOP10中大江大河2在一起等6部剧聚焦社会现实剧集评分人数在2万至85万之间，高讨论度基础上收获高口碑。（单集时长20min以上）2020各平台独播剧用户画像统计范围：2020上新国产独播剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合用户研究系统（EVA）27.3岁2%9%30%47%13%50岁以上40-49岁30-39岁20-29岁19岁以下28.8岁2%12%33%42%10%50岁以上40-49岁30-39岁20-29岁19岁以下28.4岁3%13%32%40%13%50岁以上40-49岁30-39岁20-29岁19岁以下28.1岁2%9%33%46%10%50岁以上40-49岁30-39岁20-29岁19岁以下用户平均年龄平均年龄27.9岁2020年四大平台上新独播剧用户平均年龄在28岁左右，20-29岁用户群体占比在45%左右；芒果TV、腾讯视频独播剧女性占比居高，在70%以上，爱奇艺、优酷独播剧女性占比在60%左右。用户性别分布63%73%58%76%女性占比40%36%41%30%34%40%霸屏演员：男演员主导，年龄趋向年轻化TOP10TOP50TOP10020202019头部霸屏演员中女演员占比2020年她内容崛起，TOP100霸屏演员分布中，女性演员的占比较2019年有所提升，但整体而言，男演员数量更高，占比基本稳定在60%左右。演员年龄方面，2020年TOP100霸屏演员年龄均值在34岁左右，头部则更为年轻化，TOP10为32岁；较2019年相比，TOP霸屏演员年龄均向年轻化发展。头部霸屏演员平均年龄343535323334TOP10TOP50TOP10020192020统计范围：2020上新国产剧集；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象全舆情系统（EPS）霸屏演员：2020演员霸屏榜TOP1073天77天79天81天83天97天100天121天131天136天黄景瑜高伟光宋威龙潘粤明黄轩胡一天成毅罗云熙朱一龙任嘉伦12345678910男演员2020演员霸榜天数TOP102020霸榜指数TOP1088 88 89 89 89 96 97 98 100 100 王凯张鲁一黄轩王源靳东胡一天肖战任嘉伦朱一龙罗云熙12345678910男演员83 83 85 86 88 88 91 92 94 100 赵露思杨紫谭松韵江疏影佟丽娅赵丽颖孙俪李沁迪丽热巴鞠婧祎12345678910女演员61天66天78天81天89天91天97天102天113天125天佟丽娅赵露思江疏影鞠婧祎李沁杨紫赵丽颖谭松韵迪丽热巴孙俪12345678910女演员统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）（根据每日艺人霸屏榜TOP10统计）数 据 启 迪 娱 乐|E N L I G H T EN E N T ER TAI N M E N T B Y D ATA