2021微信朋友圈广告招商合作计划.pdf

广告招商合作计划WeChat Moments Ads Investment Plan微信广告朋友圈2021年3月 最后更新2021年第二季度目录01微信的优势是什么？平台的能力有哪些？平台数据与优势02朋友圈有哪些广告形态、社交能力、推广页类型？朋友圈广告产品介绍03可以使用哪些定向能力，助你精准触达目标人群？数据定向能力04朋友圈广告有哪些投放能力，使投放更有效、更有保障？数据投放能力05朋友圈广告如何收费？有哪些购买方式？广告收费策略平台数据与优势01微信的优势是什么？平台的能力有哪些？微信月活跃亿万用户微信&Wechat月合并活跃用户数微信公众号数量2000万+微信公众号平台已开通大量优质公众号小程序日活跃4亿+微信小程序日活跃用户数小程序数量100万+微信公众平台小程序数量朋友圈日活跃微信朋友圈日活跃用户数微信，是一个生活方式亿万用户平台产品的每一次优化，都致力于为广告运营者 提供最佳的运营方案几乎覆盖全量中国移动互联网用户海量用户基于微信生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案闭环生态精准定向，有效触达目标人群精准触达平台提供完善、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪分析投放情况系统投放工具微信的平台优势朋友圈广告产品介绍02什么是朋友圈广告？有哪些不同的产品形态和产品解决方案？微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。什么是朋友圈广告？朋友圈广告：让品牌就像你身边的朋友广告形态朋友圈提供创新、丰富广告形态满足多种营销诉求，为用户创造全新吸引每次投放只可选择一种广告形态推广页针对不同推广目标，有多种推广页选择助你更高效达成营销目标不同推广目标对应的推广页不同投放时请选择适合你的推广页广告外层辅助能力朋友圈多样、独特的外层辅助能力帮助你的广告增强传播力和互动性广告功能可以适量叠加使用配合不同的广告形态，发挥不同效果通过以下三种广告能力，助力你高效拉近与消费者的距离、获得理想广告成效：丰富朋友圈广告能力，助你切实提升业务成效丰富形态，切合多样诉求进阶能力，多维提升互动意愿深度转化，高效达成目标朋友圈的广告形态：广告的“外层”门面广告形态展示在朋友圈信息流中，是广告最重要的“外层”门面像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富常规式广告（图文）1广告头像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页4文字链行动按钮文字链引导用户访问推广页，是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分2广告文案文案应简洁、友好、易理解，不超过 40个字符，建议不超过 4 行5门店标识（有线下门店可展示）点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步引导用户到店*支持单条广告多门店投放（上限 100 家）3广告图片丰富的视觉创意，支持 1/3/4/6 张图片，支持多图进入原生页6用户社交互动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中125346外层图片仅支持选择：800*800像素，点击图片有以下四种体验选择：(1)外层图片 简版原生页（简版原生页即不需要单独创建原生页，由外层视频直接模板生成原生页）(2)外层图片 原生推广页(3)外层图片 小程序(4)外层图片 原生推广页小程序版基础式选择式标签式行动式全幅式全景式滑动式常规式1.广告形态长按式卡片式像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富常规式广告（视频）1广告头像和昵称与常规式广告（图文）一致4文字链行动按钮与常规式广告（图文）一致2广告文案与常规式广告（图文）一致5门店标识（有线下门店可展示）与常规式广告（图文）一致3广告视频与常规式广告（图文）一致6用户社交互动与常规式广告（图文）一致通过动态视频传达广告创意，支持配置时长 690 秒（外层自动截取30秒）的短视频，视频比例为 横版4:3，竖版9:16（即750*1334/750*1536/720*1280），点击小视频有以下两种体验选择：(1)外层短视频 简版原生页（简版原生页即不需要单独创建原生页，由外层视频直接模板生成原生页）(2)外层短视频 原生推广页；1253461.广告形态选择式全幅式全景式滑动式常规式长按式卡片式扭动式轮播式通过不同的卡片功能组合使用，更快激发用户采取行动卡片式广告781广告头像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页5行动按钮不同推广目标，行动按钮支持选择的文案不同详细对应信息请在附件微信广告产品地图中寻找对应形式MR查看2广告图片/视频图片：800*450 像素，300K视频：640*360 像素，6-30 秒跳转：原生页/小程序/小游戏/自定义链接/公众号文章7门店标识（有线下门店可展示）点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步引导用户到店*支持单条广告多门店投放（上限 100 家）3广告文案标题：可选，少于 10 个字，不允许换行描述：必填，不允许换行。当使用行动按钮和卖点图时，文案需少于10个字当使用行动按钮或卖点图时，文案需少于30个字8用户社交互动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中46卖点图（新）图片尺寸：80*80 像素图片大小：20K6132451.广告形态选择式全幅式全景式滑动式常规式长按式卡片式扭动式轮播式标签信息支持自定义文案/图标标签，措辞精简，最多三个标签，总字数须在 16 字以内一个广告，两种创意，吸引用户选择自己喜欢的广告内容选择式卡片广告*1广告头像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页4选项按钮每个按钮文案少于4个汉字，不允许出现标点符号，点击不同按钮可进入不同原生推广页2广告图片/视频图片：800*450 像素，300K视频：640*360 像素，630 秒跳转：系统自动生成简易原生页5门店标识（有线下门店可展示）点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步引导用户到店*支持单条广告多门店投放（上限 100 家）3广告文案标题：可选，少于 10 个字，不允许换行描述：必填，少于 30 个字，不允许换行6用户社交互动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中43562*该广告形态内测中，推广目标暂仅支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放 100 万起，如有意请联系咨询相应渠道/微信广告助手公众号1.广告形态选择式全幅式全景式滑动式常规式长按式扭动式轮播式卡片式1全新尺寸，全画幅无边框，更好地展示品牌优质创意全幅式卡片广告*1广告头像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页3广告文案标题：可选，少于 10 个字，不允许换行描述：必填，少于 14 个字，不允许换行2广告视频短视频：630 秒视频：960*720像素跳转：原生推广页/自定义链接/小程序/原生页小程序版4用户社交互动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中342*该广告形态内测中，推广目标暂仅支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放 100 万起，如有意请联系咨询相应渠道/微信广告助手公众号1.广告形态选择式全幅式全景式滑动式常规式长按式扭动式轮播式卡片式1360沉浸体验，在朋友圈中即可全方位展示推广内容全景式卡片广告*1广告头像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页3广告文案标题：可选，少于 10 个字，不允许换行描述：必填，少于 14 个字，不允许换行2广告图片全景图：2048*1024 像素，大小不超过1.7M，支持PNG、JPG、JPEG格式跳转：点击图片跳转原生页推广页4用户社交互动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中342*该广告形态内测中，推广目标暂仅支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放 100 万起，如有意请联系咨询相应渠道/微信广告助手公众号1.广告形态选择式全幅式全景式滑动式常规式长按式扭动式轮播式卡片式1简洁的互动，给用户提供更新鲜有趣的体验，让用户更有参与感滑动式卡片广告*该广告形态内测中，推广目标暂仅支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放 100 万起，如有意请联系咨询相应渠道/微信广告助手公众号321广告头像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页2广告视频视频：时长 630 秒，960*720像素点击跳转：原生推广页、小程序、自定义链接、原生推广页小程序版互动跳转：微信广告彩蛋页3用户社交互动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中4互动形式用户可以在视频指定片段，按照广告主的指引，在广告卡片上滑动，即可触发广告彩蛋页。1.广告形态选择式全幅式全景式滑动式常规式长按式扭动式轮播式卡片式1全新的“长按”互动和朋友圈的氛围动效，让用户亲手发现品牌彩蛋惊喜，感受品牌的爱意。长按式卡片广告*该广告形态内测中，推广目标暂仅支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放 200 万起，如有意请联系咨询相应渠道/微信广告助手公众号324互动形式用户可以在视频指定片段，按照广告主的指引，长按广告卡片，即可触发广告彩蛋页。1.广告形态2广告视频3用户社交互动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中1广告头像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页选择式全幅式全景式滑动式常规式长按式扭动式轮播式卡片式视频：时长 630 秒，960*720像素点击跳转：原生推广页、小程序、自定义链接、原生推广页小程序版互动跳转：微信广告彩蛋页1“扭转”手机触发全新彩蛋，让用户在抽卡的玩法里充分探索品牌随机送出的彩蛋惊喜。扭转式卡片广告*该广告形态内测中，推广目标暂仅支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放 500 万起，如有意请联系咨询相应渠道/微信广告助手公众号42广告视频3用户社交互动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中1广告头像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页124视频：时长 630 秒，960*720像素点击跳转：原生推广页、小程序、自定义链接、原生推广页小程序版互动跳转：微信广告彩蛋页31.广告形态选择式全幅式全景式滑动式常规式长按式扭转式轮播式卡片式互动形式用户可以在视频指定片段，按照广告主的指引，扭转手机达到一定角度，即可触发广告彩蛋页全新的轮播卡片，通过外层多卡片轮播展现品牌&UGC内容，助力品牌更好的推广视频号活动轮播式卡片广告*该广告形态内测中，推广目标暂仅支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放 500 万起，且仅可用于推广视频号活动内容，暂不支持自助投放，详见招商文档，如有意请联系咨询相应渠道/微信广告助手公众号41.广告形态2外层素材素材：外层可轮播展现5条内容，支持品牌置顶1-3条视频，每个时长3-6秒；其他内容会默认拉取视频号活动的点赞数最高的内容的封面图，展示在外层；点击跳转：点击任意卡片，均跳转去视频号活动页；3用户社交互动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中1广告头像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的视频号介绍页选择式全幅式全景式滑动式常规式长按式扭动式轮播式卡片式4213轮播体验外层素材为自动轮播，每个视频播放完会自动切换到下一个，图片内容停留1s之后会切换到下一个。同时也支持手动轮播。轮播到最后一个将自动循环切换到首条内容广告外层辅助能力多维度外层辅助功能，进一步提升用户互动意愿朋友圈的广告能力：广告外层辅助能力明星社交能力外层1明星头像4品牌头像品牌的头像，须与公众号头像一致2明星名称广告原本的品牌公众号名称，显示为明星名称。5品牌名称品牌的公众号名称3明星介绍明星的简要介绍，以及与品牌商的合作关系描述等。6品牌介绍品牌的公众号介绍广告原本的品牌公众号头像，显示为明星头像。明星合作介绍页125463明星像朋友一样出现在朋友圈，让品牌更人性化、更具话题性明星互动能力*首条评论好友评论互动可能看见的微信好友数据明星互动能力2.广告外层辅助能力*该能力内测中，适用所有产品形态，合作门槛为单次投放100万起，如有意愿请联系咨询相应渠道/微信广告助手公众号转化数据外显卖点图广告自带首条评论，和用户更直接交流，激发用户社交动力首条评论*1广告自带首条评论以评论形式与广告一起出现，激发用户社交动力，评论字数不超过2用户回复广告主用户可以像回复朋友一样，回复广告主，直接和广告主互动。内容仅广告主及用户的好友可见，广告主及好友可回复，用户好友无消息提醒3广告主回复用户广告主在投放端回复用户，内容仅用户及好友可见，用户及好友可回复，每条用户评论广告主仅可回复一次123*该能力测试中，推广目标暂仅支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放 100 万起，如有意请联系咨询相应渠道/微信广告助手公众号首条评论好友评论互动可能看见的微信好友数据明星互动能力2.广告外层辅助能力转化数据外显卖点图通过好友功能，用户可以邀请更多的朋友来看喜欢的广告内容 好友评论互动1好友按钮文字形式，点击即唤起评论输入框，用户可以像回复朋友一样和广告主互动2用户好友评论点击“”按钮，调起微信好友列表，选择想要的好友，输入评论内容，完成发送。被的用户会收到朋友圈消息提醒，从消息列表进入广告详情页*1.在符合出广告条件的情况下，广告会插入到被用户的朋友圈信息流中*2.用户在被场景下收到广告产生的曝光不扣费*3.单次评论只能一名好友，单条广告评论次数不限*4.用户可广告定向外好友12首条评论好友评论互动可能看见的微信好友数据2.广告外层辅助能力明星互动能力转化数据外显卖点图向用户展示可能看到的好友数量，增强广告社交影响力可能看到的微信好友数*1可能看到的微信好友数针对不同用户显示其可见的好友数量，激发用户与朋友社交互动。以“XX个朋友可能看到”的文案展示在朋友圈时间右侧，字体样式颜色同时间1*已全量面向合约购买的朋友圈广告开放首条评论好友评论互动可能看见的微信好友数据2.广告外层辅助能力明星互动能力转化数据外显卖点图首条评论好友评论互动可能看见的微信好友数据2.广告外层辅助能力明星互动能力转化数据外显转化数据外显*位置：广告时间右侧1新增：转化目标量数据、应用下载量数据、商品下单量数据覆盖范围：全部推广目标、全部购买方式、全部朋友圈广告样式向用户展示广告转化数据，增强广告影响力1转化数据外显卖点图数据类型上线状态支持推广目标外层文案数据来源展示逻辑限制条件转化目标量已全量全部推广目标最近有 人YY（YY=转化行为）本账户下相同推广目标的广告近30日内的总转化目标量在数据 50 时展现上限100万当文字链或按钮文案为“观看直播”时不可选应用下载量已全量推广应用 次应用商店下载所推广应用在腾讯应用宝的下载总数在数据 50 时展现上限10亿仅在投放安卓应用类型且关联腾讯开放平台 ID 时可选商品下单量已全量推广商品最近有 人购买所推广商品在枫页商品库的下单总数在数据 50 时展现上限100万仅在以标准流程创建广告且跳转枫页落地页时可选可能看到的好友数已全量全部推广目标 位朋友可能看到可能看到此广告的好友数在数据 1 时展现仅合约广告可选在广告外层展示真实的转化数据，增强用户对广告的信任感，从而提升点击率和转化率。数据类型信息如下：*当数据量低于下限时，不展示数据；当数据量高于上限时，展示为“最近有超过100万人YY”、“超过10亿次应用商店下载”首条评论好友评论互动可能看见的微信好友数据2.广告外层辅助能力明星互动能力转化数据外显卖点图*当使用常规广告或行动式卡片时：1.若文字链或按钮文案中包含明确转化动词，“转化目标量”对应的转化行为不可选，默认与文字链或按钮文案一致具体对照：领取优惠 领取；预约活动/预约购买/立即预约/预约试驾 预约；立即购买 购买；立即申请 申请；立即咨询 咨询；下载应用/下载游戏 下载；了解公众号/关注公众号 关注；进入小游戏/立即玩/打开游戏 在玩2.若文字链或按钮文案为“观看直播”，不可选用“转化目标量”数据类型推广目标转化行为推广目标转化行为推广我的品牌领取、预约、购买、申请、咨询推广应用下载、领取、申请、预约推广门店领取、预约、购买、申请、咨询派发优惠券领取推广我的线索领取、预约、购买、申请、咨询推广公众号关注推广商品领取、预约、购买、申请、咨询推广小游戏在玩首条评论好友评论互动可能看见的微信好友数据2.广告外层辅助能力明星互动能力转化数据外显卖点图“转化目标量”数据类型在各推广目标下支持的转化行为推广页简易搭建，深度转化，助你轻松高效达成营销目标朋友圈的推广页：广告的行动页面推广公众号推广订阅号及服务号推广应用推广安卓或 iOS 移动应用推广品牌活动品牌宣传或活动推广派发优惠券推广商家优惠卡券推广门店推广本地门店收集销售线索收集意向客户商机推广商品推广商品或线上商城推广小游戏推广微信小游戏3.推广页的目标：达成营销推广目标推广视频号推广视频号原生推广页官方提供的简单易组合的推广页小程序已有的小程序可以作为推广页自定义链接功能丰富、更自由的自定义链接公众号文章页已有的公众号文章可作为推广页3.常用推广页：简单易用，适用范围广App Store 详情页IOS移动应用专属推广页公众号文章历史消息页推广公众号专属推广页微信小游戏推广小游戏专属推广页卡券领取页派发优惠券专属推广页3.其他推广页（针对不同推广目标的专属推广页）3.彩蛋页（轻互动类广告专属的原生页类型）普通奖励彩蛋页滑动式卡片广告和长按式卡片广告可使用随机奖励彩蛋页仅扭转式卡片广告可使用推广页 怎么和 广告形态 搭配使用？不同推广目标，支持不同的广告形态和推广页，以“推广品牌活动”为例，了解广告形态和推广页的丰富组合形式3.推广页的使用公众号文章页自定义链接简单方便：可以使用已有公众号文章作为推广页，投放时只需提供文章链接自由多样：支持广告主已有的自定义链接，最大程度实战创意H5模板：投放端的素材中心还支持使用已有H5模板替换内容，快速生成推广页常规式广告+自定义链接常规式广告投放时提供文章链接3.推广页的使用（以品牌推广为例）原生推广页体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广告主极具吸引力地展示广告信息丰富模板：投放端原生页编辑器提供高度定制化的行业模板，可以快速替换素材，成为自己的推广页自由组件：原生页还提供包括“图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自定义组件，供广告主自由拼接页面内容，有一定素材制作能力的广告主可以自由创作具有自己风格的原生推广页常规式广告+原生推广页常规式广告3.推广页的使用（以品牌推广为例）常规式广告小程序直达小程序：用户点击广告后进入小程序页面，操作流畅，直达广告主小程序，最高效满足推广小程序的切实需求跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳转小程序；或点击图片进入原生推广页通过按钮组件进入小程序常规式广告+小程序3.推广页的使用（以品牌推广为例）公众号文章页自定义链接简单方便：可以使用已有公众号文章作为推广页，投放时只需提供文章链接自由多样：支持广告主已有的自定义链接，最大程度实战创意H5模板：投放端的素材中心还支持使用已有H5模板替换内容，快速生成推广页卡片式广告+自定义链接卡片式广告微信小程序原生推广页自定义链接投放时提供文章链接3.推广页的使用（以品牌推广为例）直达小程序：用户点击广告后进入小程序页面，操作流畅，直达广告主小程序，最高效满足推广小程序的切实需求跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳转小程序；或点击图片进入原生推广页通过按钮组件进入小程序卡片式广告+小程序小程序卡片式广告微信小程序原生推广页自定义链接3.推广页的使用（以品牌推广为例）体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广告主极具吸引力地展示广告信息丰富模板：投放端原生页编辑器提供高度定制化的行业模板，可以快速替换素材，成为自己的推广页自由组件：原生页还提供包括“图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自定义组件，供广告主自由拼接页面内容，有一定素材制作能力的广告主可以自由创作具有自己风格的原生推广页卡片式广告+原生推广页原生推广页卡片式广告微信小程序原生推广页自定义链接3.推广页的使用（以品牌推广为例）原生推广页体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广告主极具吸引力地展示广告信息自由组件：原生页还提供包括“图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自定义组件，供广告主自由拼接页面内容，有一定素材制作能力的广告主可以自由创作具有自己风格的原生推广页选择式卡片广告+原生推广页选择式卡片广告选择对应的原生页3.推广页的使用（以品牌推广为例）公众号文章页自定义链接简单方便：可以使用已有公众号文章作为推广页，投放时只需提供文章链接自由多样：支持广告主已有的自定义链接，最大程度实战创意H5模板：投放端的素材中心还支持使用已有H5模板替换内容，快速生成推广页全幅式卡片广告+自定义链接全幅式卡片广告投放时提供文章链接3.推广页的使用（以品牌推广为例）原生推广页体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广告主极具吸引力地展示广告信息丰富模板：投放端原生页编辑器提供高度定制化的行业模板，可以快速替换素材，成为自己的推广页自由组件：原生页还提供包括“图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自定义组件，供广告主自由拼接页面内容，有一定素材制作能力的广告主可以自由创作具有自己风格的原生推广页全幅式卡片广告+原生推广页全幅式卡片广告3.推广页的使用（以品牌推广为例）全幅式卡片广告小程序直达小程序：用户点击广告后进入小程序页面，操作流畅，直达广告主小程序，最高效满足推广小程序的切实需求跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳转小程序；或点击图片进入原生推广页通过按钮组件进入小程序全幅式卡片广告+小程序3.推广页的使用（以品牌推广为例）自定义链接原生彩蛋页简单方便：可以使用已有公众号文章作为推广页，投放时只需提供文章链接自由多样：支持广告主已有的自定义链接，最大程度实战创意H5模板：投放端的素材中心还支持使用已有H5模板替换内容，快速生成推广页滑动式卡片广告+自定义链接滑动式卡片广告滑动打开点击打开3.推广页的使用（以品牌推广为例）体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广告主极具吸引力地展示广告信息丰富模板：投放端原生页编辑器提供高度定制化的行业模板，可以快速替换素材，成为自己的推广页自由组件：原生页还提供包括“图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自定义组件，供广告主自由拼接页面内容，有一定素材制作能力的广告主可以自由创作具有自己风格的原生推广页滑动式卡片广告+原生推广页原生推广页原生彩蛋页滑动式卡片广告滑动打开点击打开3.推广页的使用（以品牌推广为例）滑动式卡片广告小程序直达小程序：用户点击广告后进入小程序页面，操作流畅，直达广告主小程序，最高效满足推广小程序的切实需求跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳转小程序；或点击图片进入原生推广页通过按钮组件进入小程序滑动式卡片广告+小程序滑动打开点击打开原生彩蛋页3.推广页的使用（以品牌推广为例）体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广告主极具吸引力地展示广告信息自由组件：原生页还提供包括“图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自定义组件，供广告主自由拼接页面内容，有一定素材制作能力的广告主可以自由创作具有自己风格的原生推广页全景式卡片广告+原生推广页原生推广页全景式卡片广告3.推广页的使用（以品牌推广为例）自定义链接原生彩蛋页简单方便：可以使用已有公众号文章作为推广页，投放时只需提供文章链接自由多样：支持广告主已有的自定义链接，最大程度实战创意H5模板：投放端的素材中心还支持使用已有H5模板替换内容，快速生成推广页长按式卡片广告+自定义链接长按式卡片广告滑动打开点击打开3.推广页的使用（以品牌推广为例）体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广告主极具吸引力地展示广告信息丰富模板：投放端原生页编辑器提供高度定制化的行业模板，可以快速替换素材，成为自己的推广页自由组件：原生页还提供包括“图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自定义组件，供广告主自由拼接页面内容，有一定素材制作能力的广告主可以自由创作具有自己风格的原生推广页长按式卡片广告+原生推广页原生推广页原生彩蛋页长按式卡片广告滑动打开点击打开3.推广页的使用（以品牌推广为例）长按式卡片广告小程序直达小程序：用户点击广告后进入小程序页面，操作流畅，直达广告主小程序，最高效满足推广小程序的切实需求跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳转小程序；或点击图片进入原生推广页通过按钮组件进入小程序长按式卡片广告+小程序滑动打开点击打开原生彩蛋页3.推广页的使用（以品牌推广为例）体验流畅：急速加载，沉浸体验，帮助广告主极具吸引力地展示广告信息丰富模板：投放端原生页编辑器提供高度定制化的行业模板，可以快速替换素材，成为自己的推广页自由组件：原生页还提供包括“图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果”等自定义组件，供广告主自由拼接页面内容，有一定素材制作能力的广告主可以自由创作具有自己风格的原生推广页扭转式卡片广告+原生推广页原生推广页随机奖励彩蛋页扭转式卡片广告3.推广页的使用（以品牌推广为例）扭转打开点击打开扭转式卡片广告自定义链接随机奖励彩蛋页简单方便：可以使用已有公众号文章作为推广页，投放时只需提供文章链接自由多样：支持广告主已有的自定义链接，最大程度实战创意H5模板：投放端的素材中心还支持使用已有H5模板替换内容，快速生成推广页扭转式卡片广告+自定义链接3.推广页的使用（以品牌推广为例）扭转打开点击打开扭转式卡片广告小程序直达小程序：用户点击广告后进入小程序页面，操作流畅，直达广告主小程序，最高效满足推广小程序的切实需求跳转体验：常规广告中点击“文字链”跳转小程序；或点击图片进入原生推广页通过按钮组件进入小程序扭转式卡片广告+小程序随机奖励彩蛋页3.推广页的使用（以品牌推广为例）滑动打开点击打开3.推广页与推广目标对应表：选择适合的推广页扭转式卡片广告轮播式卡片广告视频号活动页原生推广页自定义链接小程序数据定向能力03可以使用哪些定向能力，助你精准触达目标用户？地域定向行为和兴趣定向LBS定向再营销/排除营销自定义人群基础定向定向能力支持按性别、自定义年龄定向婚恋情况数据来源于用户近一个月的常用地点信息支持按用户当前婚恋状态定向性别年龄支持按手机系统（iOS、Android）定向支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向支持手机品牌、型号、价格定向学历支持按用户的最高学历水平定向包含博士/硕士/本科/专科/高中/初中/小学手机系统支持按行政区/城市/商圈/指定 POI 点自定义0.5千米 5千米辐射半径地域定向能力常住地（境内）支持按省、市、区、商圈不同地域精度投放。数据来源于微信用户近一个月常住地点信息。差旅出行（境内）差旅定向支持朋友圈/小程序/公众号全流量，可投放给在当地出差或旅游的用户。差旅出行（境外）*支持定位目前在海外国家或地区到访的微信用户，共支持中国香港、新西兰、柬埔寨等 26 个国家与地区。常住地（境外）*支持定位在海外某国家或地区常住微信用户，覆盖中国香港、新西兰、新加坡等 9 个国家与地区。*境外差旅定向详情点击参看微信广告境外旅行定向介绍及投放指引*境外常住定向详情点击参看微信广告境外常住定向介绍及投放指引地域定向行为和兴趣定向LBS定向再营销/排除营销自定义人群基础定向定向能力朋友圈竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国 300 多个城市、2800 多个区县的选项外，支持 4400 多个商圈选项，以及 5800 多万个POI 点辐射定向。LBS定向：细致颗粒度省级行政区地级行政区县级行政区31个331个2809个直辖市 4直辖市 22自治区 5地级市 285地区 22自治州 30盟 3直辖区 873县级市 341县 1431自治县 110旗 49自治旗 3特区 1林区 1商圈4400+个POI 点5800w+支持 0.5 千米 5 千米半径辐射地域定向行为和兴趣定向LBS定向再营销/排除营销自定义人群基础定向定向能力来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签，强调用户曾经展现过行为行为定向教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、娱乐休闲、新闻资讯对应18个一级标签，总共下分155个精细化定向标签对应155个二级标签，总共下分363个精细化定向标签18 个一级标签155 个二级标签363 个二级标签来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签，强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好兴趣爱好定向旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、娱乐休闲、新闻资讯对应12个一级标签，总共下分58个精细化定向标签对应58个二级标签，总共下分115个精细化定向标签12 个一级标签58 个二级标签115 个二级标签地域定向行为和兴趣定向LBS定向再营销/排除营销自定义人群基础定向再营销/排除营销自定义人群定向能力地域定向行为和兴趣定向LBS定向基础定向当前关注你公众号的粉丝再营销：持续影响真正对你的感兴趣的用户当前已安装你应用的用户：支持Android 下载用户的排除与再营销，IOS暂不支持(该选项仅在推广我的应用推广目标下展示）最近 1 年对你的微信广告感兴趣的用户：包括公众号（含小程序）与朋友圈广告位；包含点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户最近 1 年曾领取微信广告卡券的用户最近1年在被投放小游戏上已注册的用户(该选项仅在推广我的小游戏推广目标下展示)及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝MP 投放端中的再营销和排除营销选项曾经添加过你企业微信客服的用户(目前仅支持广告账户维度排除，添加后又删除的用户也会被排除)创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群”或“排除人群”，从而使用号码文件进行精准投放自定义人群：精准触达定向人群和排除特定人群再营销/排除营销自定义人群定向能力标签广场：选用腾讯推荐的人群包在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件，并等待号码文件生效，从而创建自定义人群。广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。具体使用方法为：MP 投放端中的自定义人群功能标签广场功能地域定向行为和兴趣定向LBS定向基础定向数据投放能力04朋友圈广告有哪些投放能力，使投放更有效、更有保障？投放能力截至2021年3月，微信广告oCPM支持的优化目标。更多oCPM产品介绍及操作指引请点击官网查看。什么是智能优化？智能优化（含智能优化oCPM/智能优化oCPA）是微信广告的一种出价方式你可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户选择优化目标根据实际推广需求，选择相应的优化目标根据目标，设定出价选择优化目标和 朋友圈oCPM 出价方式后，设定对应优化目标的出价按曝光次数收费广告系统根据您的优化目标和愿意为每一次优化目标达成支付的出价，智能优化，实时竞拍，尽量触达符合您目标的用户。oCPM 和 竞价CPM 收费方式一样，仍然按曝光次数收费。智能优化(oCPM)oCPM投放模式合约优化目标能力可选择的优化目标成本保障一键起量新增后端优化目标可选表单、关注、下单已上线广告主可在MP投放端自主进行广告创建投放（表单、关注、下单优化目标已全量）Step 1：投放计划创建页面推广目标支持（见右侧表格）投放位置：朋友圈购买方式：合约购买常规合约合约购买长效社交Step 2：广告创建页面优化方式：常规合约择优投放，长效社交无需选择优化目标：表单预约 or 关注 or 下单(同一广告计划优化方式和推广目标必须一致)注：优化目标如非原生则需广告主回传数据，例如：下单优化目标需回传后端转化数据，表单优化目标如非原生页收集则需回传表单收集数据，接入方式同竞价广告；https:/ 常规合约广告新增后端优化目标表单、关注、下单已上线成本保障一键起量投放能力智能优化下的两种投放模式微信广告oCPM为广告主在不同场景下提供不同的投放模式模式一：均衡投放平衡拿量速度和短期成本，帮助广告主较稳定地消耗广告，获取转化。平台会持续尽可能保证广告主的转化成本，适合广告主的日常投放。模式二：优先跑量广告上线初期激进地索，快速度过学习期（一般2天内）。从长期看，平台依然会尽可能保证广告主的转化成本符合出价要求，适合愿意承担短期高成本，并耐心观察的广告主。模式三：优先成本在获取更多转化和保护广告成本之间优先保护广告成本，帮助对成本敏感的广告主在投放广告时尽可能不超过预期成本。智能优化(oCPM)oCPM投放模式成本保障合约优化目标能力一键起量什么是一键起量？一键起量功能一键起量，是微信广告推出的一种新的oCPM广告投放方式，帮助广告主在使用后提升广告竞争力，快速拿量，探索转化，提高广告的起量概率。平台会在广告主开启一键起量功能的6小时内尽可能花完探索预算，帮助广告积累转化数据。开启6小时或花完探索预算后，平台会基于广告主的出价对广告进行oCPM优化，尽可能使广告除探索预算外的消耗转化成本符合广告主的出价。1、商品大促/新游大推等客户希望广告快速起量，或希望快速获取效果反馈的投放场景。平台会帮助从新广告快速起量，进而快速花费预算，探索转化量2、深度优化广告，因转化率低导致广告难以积累转化数据，进而难以起量的情况3、预算充分，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高的广告4、数据回流较快的广告适合使用一键起量的场景包括投放能力智能优化(oCPM)oCPM投放模式合约优化目标能力成本保障一键起量投放能力成本保障功能什么是成本保障？成本保障，指的是针对特定广告，平台承担广告前期探索成本。当广告超出成本较多时，对超额部分的消耗进行赔偿：保障的优化目标范围：激活、下单、销售线索、首次付费、注册（不包含公众号内注册）、有效销售线索、关注、商品详情页浏览保障的时间范围：广告首次投放的那一刻开始及其之后的 3 个自然日保障的广告范围：在保障时间范围内，广告累积转化数 6 个，且转化成本超过平均出价的 20%以上，则进行赔付（均衡投放模式）在保障时间范围内，广告操作限制：每天修改广告出价或者定向的次数不能超过 2 次支持深度优化：平台支持对单目标、深度优化转化（两阶段）、深度优化价值（ROI）广告进行赔付，详情请查询微信广告官网 成本保障成本保障赔付金额=广告实际消耗 转化量*平均出价智能优化(oCPM)oCPM投放模式成本保障合约优化目标能力一键起量广告收费策略05朋友圈广告如何收费？有哪些购买方式？购买方式：选择合适的购买方式 提前 1-28 天预定排期，锁定目标曝光量（优先保量）CPM 单价按刊例价执行 向所有城市开放 广告单次投放总预算 5 万元起 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态合约购买通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以选择这两种购买方式：提前选择投放日期，锁定目标人群（不保量）CPM 出价由广告主设置，可基于效果实时调整 每日预算 50 元起 向所有城市开放 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态竞价购买合约购买购买方式竞价购买合约购买核心城市重点城市普通城市外层展示为图文的广告投放城市180元/千次曝光（即一次曝光收费 0.18元）外层展示为视频的广告120元/千次曝光（即一次曝光收费 0.12元）60元/千次曝光（即一次曝光收费 0.06元）150元/千次曝光（即一次曝光收费 0.15元）100元/千次曝光（即一次曝光收费 0.1元）50元/千次曝光（即一次曝光收费 0.05元）核心城市（2个）：北京、上海重点城市（20个）：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州普通城市：包含除以上 22 个城市之外的其他城市合约购买购买方式竞价购买合约购买全面升