“两山”转化背景下江西特色生态农产品前景调查.pdf

“两山”转化背景下江西特色生态农产品前景调查崔馨然 姜 宇 何伟航(江西财经大学信息管理学院 江西 南昌)摘 要:文章利用、等工具进行数据分析 利用交叉列、卡方检验、结合熵权法的 法对江西特色生态农产品的购买现状作出描述与分析 同时基于、随机森林等 种机器学习算法对江西特色生态农产品市场发展前景进行分析 最后针对调查和分析结果 文章得出结论:方便程度、学历、品牌知名度、居住地、溯源信息、节日购买倾向是影响消费者购买江西特色农产品的重要因素 注意的是 特色农产品品牌的建立和宣传在文化、节日关联度方面产生积极影响 这使得“文化”给绿色生态农产品赋能十分具有可行性关键词:生态农产品 卡方检验 熵权法 机器学习中图分类号:文献标识码:文章编号:():/研究背景及意义“两山”转化是借助生态农业、生态工业、生态旅游等 将绿水青山转变为金山银山 其中 生态农产品价值的实现是尤为关键的一环 江西三面环山而且地貌类型齐全、水资源丰富、植被覆盖率极高拥有得天独厚的优势 那么如何将自然优势更多更好地转化为经济效益是值得探索的问题 江西省每年都会在农产品宣传上投入颇多 其中农博览、绿博会受到大家的广泛关注 由此可见 江西省一直致力于打造有名的江西品牌 助力江西特色生态农产品“走出去”基于此背景 笔者对江西特色生态农产品价值现状进行调查 从其购买现状和销售影响因素两方面出发 以期对江西特色生态农产品的未来发展提出可行性的建议 调查方案设计 样本容量在抽样调查中 根据随机原则抽选样本误差不可避免 所以笔者采取改变样本容量的方式 将误差调整至可以接受的范围 根据样本容量得到计算公式如下:()()在 为的置信水平下 笔者取可接受的估计误差 经过预调查环节中回收的 份问卷得到抽取的样本方差为 笔者确定调整前样本容量为 份 考虑到抽样调查中不可避免产生的无效问卷 对上述样本量进行了调整 调整公式为:调整后样本量 调整前样本量有效问卷率()确定最终的样本容量为 实际发放问卷 份 有效问卷 份 问卷指标体系问卷指标见表 表 问卷指标一级指标二级指标三级指标基础指标基本信息性别居住地年龄段学历家庭月收入家庭成员数量职业江西特色生态农产品的购买现状了解情况购买情况了解程度了解途径溯源信息是否购买家庭购买年支出购买渠道购买体验影响江西特色生态农产品销售的因素品牌价值品牌形象品牌价格品牌知名度崔馨然 等:“两山”转化背景下江西特色生态农产品前景调查区域经济 续表一级指标二级指标三级指标影响江西特色生态农产品销售的因素购买偏好传播效应文化关联产品属性品牌态度偏好种类消费态度宣传渠道销售渠道旅游关联度节日关联度产品种类产品品质产品包装影响购买生态农产品的原因江西特色生态农产品的市场发展前景与建议发展认知购买预期发展前景与未来建议 调查对象信息概要调查问卷的第一部分是被调查者信息 为调查不同特征的人群对江西特色生态农产品的了解程度 分别选取了性别、居住地、年龄、学历进行调查 结果如下 样本性别分布本次调查中 采用实地调研法和线上调查问卷填写两种方式 被调查者中男性为 人 占比 女性为 人 占比 男女比例接近 性别构成较为合理 样本居住地分布被调查人员来自全国各地 其中 江西省填写调查问卷人员为 人 省外填写人员为 人 样本年龄段分布在 份有效问卷的填写者中 年龄在 岁以下的有 人 占总人数的 年龄在 岁的有 人 占总人数的 年龄在 岁的有 人 占总人数的 年龄在 岁的有 人 占总人数的 年龄在 岁以上的有 人 占总人数的 样本学历分布学历在初 中及以下的 有 人 占 总 人 数 的 学历在高中或中专的有 人 占总人数的 学历在本科或大专的有 人 占总人数的 学历在研究生及以上的有 人 占总人数的 江西特色生态农产品的购买现状分析 调查对象基本信息与了解情况、购买情况的差异分析 卡方检验江西特色生态农产品的了解情况可通过了解程度、了解途径、溯源信息方面体现 江西特色生态农产品的购买情况可通过是否购买、家庭购买年支出、购买渠道方面来体现 根据调查数据 首先利用卡方检验对调查对象基本信息与江西特色生态农产品了解情况、购买情况进行差异分析原假设:调查对象基本信息对江西特色生态农产品了解情况没有显著影响 检验结果见表 原假设:调查对象基本信息对江西特色生态农产品购买情况没有显著影响 检验结果见表 表 基本信息与了解情况、购买情况卡方检验结果基本信息了解程度了解途径溯源信息 值显著性 值显著性 值显著性性别 不显著 不显著 不显著居住地 显著 显著 显著年龄段 显著 不显著 不显著学历 显著 显著 显著基本信息是否购买家庭购买年支出购买渠道 值显著性 值显著性 值显著性性别 不显著 不显著 不显著居住地 显著 不显著 显著年龄段 显著 显著 显著学历 不显著 显著 显著在对江西特色生态农产品的了解程度中 居住地、年龄段、学历对其有显著影响 居住地、学历会显著影响了解途径 居住地、学历会显著影响溯源信息 下面分别对显著影响因素与生态农产品了解情况做交叉分析江西特色生态农产品的购买情况中 在对是否购买生态农产品当中 只有居住地和年龄段对其有显著影响 年龄段、学历会对生态农产品的家庭购买年支出产生显著影响 除性别以外 其他基本信息都会影响对江西特色农产品的购买渠道 基本信息与了解程度交叉分析第一 居住地和年龄与了解程度交叉分析 江西省内对农产品很熟悉的占比 远超于省外的 不了解或很少了解的占比情况也小于省外 对于不同年龄段的人群来说 老一辈的人对江西特色农中国市场 年第 期(总第 期)区域经济 产品的了解程度较高 年龄较小的人了解程度相对较低第二 学历与了解程度交叉分析 对于不同学历的人群来说 在对江西特色生态农产品的了解程度方面 大部分人对江西特色生态农产品的了解程度普遍偏低 受教育程度越高的人相对于低学历人群对江西特色农产品的了解程度越高 居住地和学历与了解渠道交叉分析江西省内更加偏向通过线下实体渠道了解特色农产品 而省外由于线下有关江西的农产品门店较少因此 通过直播间等网络渠道来了解的占比会高 对于不同学历的人群来说 受教育程度较高的人通过直播间和微信推送渠道了解农产品的占比较大 相反受教育程度较低的人更偏好通过线下实体店或者朋友介绍的渠道了解 基本信息与溯源信息交叉分析江西省外相对于省内人群更加关注生态农产品的溯源信息 省内人群关注溯源信息的占比较少 对于不同受教育程度的人群来说 受教育程度越高的人往往更加关注生态农产品的溯源信息 反之受教育程度越低的人关注度较低 基本信息与是否购买交叉分析不论省内还是省外人群 曾经购买过生态农产品的人数占比都比较大 且江西省外购买人数比省内占比高 对于不同年龄段的人来说 年龄越小购买过农产品的人数占比越小 反之越高 基本信息与家庭购买年支出交叉分析新生代、受教育程度高的人群对家庭购买江西特色农产品的年支出高于老一辈、受教育程度低的人群 而受教育程度不高、退休的老一辈人群 了解购买渠道较少 花费相对较少 基本信息与购买渠道交叉分析第一 居住地、年龄与购买渠道交叉分析 江西省内通过菜市场、超市和社区团购的线下渠道购买农产品占比大于电商、直播间等线上渠道 相反 省外更加偏向通过线上的渠道购买特色农产品 这可能是由于省内相比省外有更多的线下门店 采购相比省外更加方便 不管是年轻人还是老一辈的人 大多数还是会偏向从线下超市或者社区购买农产品 其次是通过小程序、或者电商购买农产品第二 学历与购买渠道交叉分析 对于不同受教育程度的人群来说 不论受教育程度高低大部分普遍对特色农产品的购买渠道都来源于超市或者社区团购相关的线下渠道 在 小程序、电商或直播间相关的线上渠道购买的较少 江西特色生态农产品的购买现状评价 变量说明相关变量说明见表 表 变量说明变量类型变量名称变量定义被解释变量未来购买频率有所减少 持平 有所增加 大幅增加 控制变量性别男 女 居住地省内 省外 年龄段 岁以下 岁 岁 岁 岁以上 学历初中及以下 高中或中专 大学本科或大专 硕士研究生及以上 家庭月收入不固定 元及以下 元 元 元以上 家庭成员数量 人 人 人 人以上 职业全日制学生 打工人 自由职业 退休 解释变量了解程度溯源信息是否购买家庭购买年支出购买渠道购买体验品牌形象品牌价格了解途径品牌知名度品牌态度偏好种类百分制是 否 元及以下 元 元 元以上 按照选择个数赋值售后情况产品质量送达时间方便程度很不好 不太好 一般 比较好 很好 养生流 乡村风 国潮风 专业精致风 其他 不应该贵 以下 以上 无所谓 按照选择个数赋值崔馨然 等:“两山”转化背景下江西特色生态农产品前景调查区域经济 续表变量类型变量名称变量定义解释变量消费态度宣传渠道销售渠道产品种类产品品质旅游关联度节日关联度产品包装百分制省内旅游参与旅游是否购买故事典故关联节日倾向购买是 否 节日购买目的按照选择个数赋值按偏爱散装 尽量选择包装产品 喜欢包装精美 无所谓包装 购买现状评价模型以及指标构建将 和熵权法结合进行购买现状评价 在二级指标了解情况和购买情况中选取了解程度、了解途径、溯源信息、家庭购买年支出、是否购买、购买渠道、售后情况、产品质量、送达时间、方便程度 个指标进行分析第一 熵权法 熵权法研究各因素指标的重要程度 熵是系统无序程度的一个度量 如果指标的信息熵越小 该指标提供的信息量越大 权重越高 一般步骤为:获取样本数据 计算比重矩阵 计算第 个指标的熵值 计算第 个指标的熵权 权重确定后通过加权便可计算综合指标 能得到每个指标的熵权 如表 所示 由此可以看出 家庭购买年支出、溯源信息、了解程度占比权重最高表 指标权重指标权重指标权重了解程度 购买途径 了解途径 售后情况 溯源信息 产品质量 家庭购买年支出 送达时间 是否购买 方便程度 第二 法 依据由熵权法计算出的权重运用 法进行排序运用 法分析得出百分制的满意度 相应程度划分如下:满意度评级 很满意 分数满意 分数 一般 分数 不满意 分数 很不满意 分数 ()通过计算 得出表 结果如下:很不满意人数有 人 不满意人数有 人 一般人数有 人满意人数有 人 很满意人数有 人 可以明显地看出 用户对于江西特色生态农产品的评价很低 个用户中只有 个用户给出了满意及以上的评价 占比仅为 表 用户评价满意度很不满意不满意一般满意很满意 影响江西特色生态农产品销售的因素分析 指标划分以及因子重要性挑选文章选择、等 种机器学习算法指标进行回归分析 算法以表 中细分指标作为自变量 购买频率作为因变量 以 比例划分训练集和测试集 网格调参的方式获取最佳参数经计算发现 上述机器学习算法的准确率均在以上 表现较好 为了便于筛选因子 文章以每个算法中重要性排名前 的因子作为重要因子 最终以所有算法中重要因子累计次数之和排名前 的因子作为最终重要因子 表 展示了单因子检验中显著的因子以及各项因子在线性和非线性算法所得重要因子中出现的次数文章使用的线性算法包括:、和 种 非线性算法包括、随机森林表 最终重要因子统计因子二级指标出现次数方便程度购买情况学历基本信息品牌知名度品牌价值居住地基本信息溯源信息了解情况节日购买倾向文化关联中国市场 年第 期(总第 期)区域经济 根据结果发现 方便程度、学历、品牌知名度、居住地、溯源信息、节日购买倾向是最重要的六个指标 其中 购买的方便程度位居第一 这充分说明了在追求效率的时代 消费者对于购买便捷性的需求是非常重视的因此 购买渠道的构建以及送达的时效性都是商家和政府有关部门需要持续努力的方向 其次学历的重要性也是值得关注的方向 它背后折射出不同学历的人 对绿色商品 的价值认同 感是 有 差异的与此同时 品牌知名度和居住地两个因素的出现也突出了加速知名品牌构建及品牌传播推广的紧迫性 要想发挥江西绿色优势 带动江西绿色经济发展 让江西品牌“走出去”、走更广是非常重要的方向出乎意料的是 文化关联度下的节日购买倾向也在众多指标中脱颖而出 这与中国人骨子里的“家庭、节日”的传统观念不谋而合 进一步表明“文化”给绿色生态农产品赋能是十分具有可行性的 因子重要性分析为了进一步分析方便程度、学历、品牌知名度、居住地、溯源信息、节日购买倾向 这六个重要因子对未来购买频率的影响 文章使用表现较好的 算法对模型进行训练 并且借助部分依赖图(以下简称)来解释各个因素对未来购买频率的影响 详见图 图 重要因子与未来购买频率的 图情况 文章借助 图分析六个重要因子对未来购买频率的影响效应 方便程度与未来购买频率间存在非线性关系 但整体上来看未来购买频率与方便程度之间存在单调递增的关系 随着人们对特色农产品购买便捷程度的提高 购买特色农产品的频率也会随之提高学历对未来购买频率的影响效应 从图中可以看出购买频率与学历之间呈反比 随着人们受教育程度的提高 未来购买农产品的频率反而会降低 这可能是由于受教育程度高的群体对于农产品接触较少 农产品对于普通民众的接触程度较高品牌知名度与未来购买频率之间存在非线性的关系 人们往往愿意购买品牌知名度较高的产品居住地与未来购买频率之间呈负相关 代表的是省外 代表的是省内 省外的民众未来对江西生态农产品的购买频率高于省内的民众关于溯源信息 从图中可以看出两者呈正相关当人们更加关注江西特色生态农产品追溯信息时 人们未来购买的频率会不断提高节日购买倾向与未来购买频率之间的关系 从图中可以看出 未来购买频率随着节日购买倾向单调递增 未来人们更愿意在节假日期间购买江西特色农产品(下转)崔馨然 等:“两山”转化背景下江西特色生态农产品前景调查区域经济 司划分为五类风险等级 可更直观的横向比较与分类文章聚焦于后疫情时代 年份样本较少 对于纵向比较处理略简单 同时 模型准确率、适用度需要进一步调整 今后还需通过在企业中实践检验 不断充实丰富参考文献:陈祥增 上市公司财务暴雷预警风险模型研究.杭州:浙江大学 张翔 企业风险管理应用性发展:基于战略和绩效的企业风险管理框架 及其借鉴.厦门:厦门大学 李心合 企业真实财务风险水平衡量研究.财务研究 ():.():.():秦莹 刘冰 基于现金流量的企业财务预警.统计与决策 ():顾梓琦 基于熵权法的神经网络模型与 回归的财务预警模型比较与分析.成都:西南财经大学 李晓峰 徐玖平 上市公司财务预警的 神经网络模型的建立及其应用.数学的实践与认识 ():侯芝芳 基于人工神经网络的我国上市公司财务预警分析.长沙:湖南师范大学 洪荭 冯自钦 张友棠 企业财务竞争力的时空解析与指数评价研究.财会月刊 ():张友棠 李思呈 信息技术业上市公司财务风险预警定位研究.会计之友 ():肖贤辉 谢赤 宏观经济因素对企业财务困境风险的影响.湘潭大学学报(哲学社会科学版)():卢永艳 宏观经济因素对企业财务困境风险影响的实证分析.宏观经济研究 ():梁飞媛 叶青 解析基于宏观经济波动的财务预警指数体系构建.山西财经大学学报 (增刊):孔凡尧 基于因子分析模型的房地产企业财务风险预警评价.山西财税 ():王竹泉 王苑琢 王舒慧 中国实体经济资金效率与财务风险真实水平透析 金融服务实体经济效率和水平不高的症结何在?.管理世界 ():(上接)江西特色生态农产品的发展建议 特色产品搭台 文化旅游结合举办以江西特色农产品为抓手的文化旅游节、采摘旅游嘉年华、旅游商品产业推广等活动 实现以文化旅游与特色农产品相结合的现代化形式 带动文化和旅游产业发展通过特色农产品与文旅结合 不仅可以吸引四面八方游客来品尝江西当地特色农产品 提升江西特色农产品的认可度和知名度 还可以让游客领略江西特有的文旅资源的风韵与魅力 树立本土品牌形象 打造地域品牌特色大多农产品由于自身生产规模小、不成熟且经营者缺乏品牌概念的原因 在一定程度上限制了特色农产品的发展 所以在打造农产品标准化、品牌建设、宣传推广方面尤为重要要想实现江西特色农产品的长久发展 就需要树立品牌意识 深挖地域文化资源 打造独特品牌竞争力 个性化精准定位 多样化网络营销当前计算机互联网与电子商务发展迅速 并且网络购物在后疫情的时代背景下 已经渐渐成为一种主流消费模式江西省特色农产品的推广可以充分利用大数据进行统计和各种新式媒体渠道 对各类用户的购买需求、购买种类、回购频率等信息进行有效分析 筛选目标客户 了解顾客喜好 将江西特色农产品推送到明确的受众群体手中参考文献:雷玲 脱潇潇 基于供给侧结构性改革的陕西现代农业科技园区综合创新发展能力评价 基于熵权法与 相结合的模型.科技管理研究 ():李斌 邵新月 李玥阳 机器学习驱动的基本面量化投资研究.中国工业经济 ():范晓雪 李香翠 刘馨 等 江西农产品品牌建设的现状、问题和对策.江西农业 ().许莹莹 基于江西精准扶贫的直播带货效果研究.农村实用技术 ():张皓栋:后疫情时代公司真实财务风险综合指数模型研究财务与会计