中国智能手机产业SCP分析.ppt

中国智能手机产业中国智能手机产业SCPSCP分析分析发展历程发展历程行业概况行业概况据市场调研机构发布的报告显示，2014年全球智能手机出货量达11.67亿部，相比2013年增加了25.9%中国智能手机出货量有4.2亿部，约占到全球出货量的33%，同时预计2015年整个市场智能手机出货量将在4.5亿部，甚至可能超过5亿部SCP分析分析市场结构市场结构市场行为市场行为市场绩效市场绩效市场结构市场结构市场集中度市场集中度根据上表，2014年我国智能手机市场CR4=14.97+14.38+11.65+11.48=52.48CR8=52.48+10.18+9.88+6.72+6.28=85.5450CR475，属于寡占型85CR8，属于寡占型综上分析，我国智能手机市场属于竞争比较激烈的类型，前几大智能手机厂商占据了绝大多数的市场份额2015年第一季度，市场排行前四的厂商出货量达到了4860万台，占总市场出货量的48.2%，属于寡占型市场结构市场结构产品差异化产品差异化相似的外形相似的外形人民网调查数据显示，截至目前，安卓仍保持智能手机市场强劲主导地位，出货量持续增长。在中国市场，安卓份额接近84%。Apple iOS、微软Windows Phone和黑莓尾随其后。相同的系统相同的系统价格的差异价格的差异价格是最直接也是消费者最敏感的一项商品属性，相较于苹果和三星超过4000元的旗舰产品价格，国产手机往往通过低定价来体现差异化目前为止，基本形成了以三星苹果为首的外国品牌手机，牢牢掌握了4000元以上的市场价位，以小米、华为、中兴、联想等国产品牌则逐渐掌握了2000元左右的市场价位，同时这些2000元左右的品牌也正抢占着国内千元以下的低端市场但针对国产智能品牌，价格差异性并不明显，抱团定价，扎堆定价现象明显，各个手机厂商产品的价格差异化较低促销方式的差异促销方式的差异互联网营销是我国智能手机厂商所广泛采取的促销方式市场结构市场结构进入壁垒进入壁垒市场行为市场行为定价行为定价行为市场行为市场行为厂商的兼并行为厂商的兼并行为我国智能手机市场发展中，完全意义上的兼并行为并不多见，更多的是品牌联合行为2014年1月30日，联想集团耗资29亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉移动，不但获得了摩托罗拉这一品牌，更获得了上万件的技术专利，一举成为中国市场上的第二大手机厂商，同时，依靠摩托罗拉这一金字招牌。还大大提高了联想集团进军国外手机市场的能力市场绩效市场绩效THANK YOU