百度凤翼计划.doc

百度凤翼计划
 -—专业版账户操作指导书
一、 操作目标：
1． 建立科学的账户结构
专业版账户不再单纯以客户产品/服务或投放地域来设置计划层级，而是利用专业版功能培养客户按企业自身推广重点来进行计划层级的建立，分为核心词计划、商机词计划、拓展词计划，突出计划层级的功效,建立科学的账户结构
2． 对推广关键词进行合理标识
计划层级按照推广重点建立，单元层级按照产品/服务同时结合关键词词性建立，客户所需关键词可以清晰的在账户中进行标识，方便后续操作和关键词的拓展
3． 有重点的提升消费
计划层级明确了账户功能，一线操作时加快了时效性方向性，对于提升关键词acp和点击量有很强的针对性,同时利用各计划的消费占比科学的对消费预算进行调控，保障了每家推广企业重点词的排名和消费,从而保证了消费的持续合理的增涨
4． 保障客户的推广效果
客户可以通过科学的账户结构，清晰的知道自己的消费重点,便于推广企业与行业客户之间的对比，对客户所推广的关键词进行标识后，明确了重点，保障效果消费透明化
二、 规范账户结构

三、 操作指导步骤

针对企业业务情况，选取企业最具有核心竞争力的关键词，进行重点投放管理
针对本行业能够带来商机的关键词,以较短的非长尾词为主，可包含少量核心词计划内的关键词
与网民搜索意图和兴趣相关的词汇，满足网民的潜在搜索需求，增加点击率

精确匹配
短语匹配
广泛匹配

左侧PP位,尽量保持1—4位
第一页PP或PPIM位
第一页展现

按产品/业务划分，若关键词词性不同再按词性进行细分
按关键词词性划分
按相关性划分

创意与单元相对应,以针对性的、广告化的语言撰写,保证创意通顺，多次显红
撰写通用性的创意,以能够显红为标准，保证创意通顺
发掘与企业业务的相关性，保证创意通顺，多次显红

相关子页面
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此计划消费占整个账户消费的70%左右
此计划消费占整个账户消费的20％左右
此计划消费占整个账户消费的10%左右

创意报告,关键词报告
创意报告,关键词报告
搜索词报告
四、 运营操作说明
以客户产品线是否单一为纬度,分为单一业务型(如医疗行业中的男科和教育行业的培训学校)和多业务型,（如招商加盟类中的带有季节性的不同项目小吃车加盟，冰激凌加盟)来区分使用模板；；；；一线在使用模板时，先阅读ex中“操作指导”与客户沟通关键词，之后将客户确认的关键词填入ex“账户结构中”,方便客户确认帮助客户进行关键词分类之后开始填写“新增计划”及之后的sheet，模板均按照推广助手格式设计，客服方便填写可以直接上传shifen系统，完成账户操作同时经理对EX模板进行审核,符合规定按照模板可直接上传及时关注不同计划消费情况，定制报表及时监控加大与客户的沟通频率，持续性对每个计划中的关键词进行修订扩展