产品包装设计审美需求学习资料.doc

产品包装设计审美需求摘 要：产品包装设计发展史上对技术美的需求，在不断改变。在产品包装设计的发展历史上，人们不断平衡实用需求和审美需求，随着科技的发展，新型材料的层出不穷，艺术学派的不断更替，产品包装设计师们不断的探索，产品的技术美被日益重视与完善。产品包装设计的发展历史上，产品包装设计师们不断探究技术美中实用需求和审美需求如何共同满足，提供给现代设计师以借鉴，使得产品包装设计师能够更加开阔设计思路，设计出更具前瞻性的产品，改变人们的生活。大工业的时代条件下，产品包装设计的美的问题，可以看作是对技术美的追求。技术美不单单是产品的功能和实用需求，也包括大众的审美需求。随着时代的变迁，各种新事物的不断出现，科技的持续发展，新型材料的发明，人们对产品技术美的需求也在不断改变，设计师们的产品包装设计风格也随之改变。古人类时期，产品包装设计就已经萌芽，只是那个时期先民并没有把他们的创造定义为设计；先民的设计在一开始，基本上是为了单纯的生存问题而制作各种器物，以实用需求为上。但在摆脱生存危机之后，人们就有了美的需求，器物上开始有各种装饰图案，开始打磨美化各种工具，制作简单的首饰点缀自己。从中国古代彩陶上的单纯装饰彩，到象征身份，赋予权力象征的青铜器，再到可以代表中国，富有创新的唐三彩和宋瓷，潜意识中产品包装设计不断根据人们对产品的技术美的需求的改变，而不断重设计，同时产品外形价值不断提升，审美需求日趋重要。无独有偶，由英国开始的第一次工业革命，由于技术的巨大发展巨，科技的长足进步，机器生产开始代替手工业，引起了深刻的社会变革。但机械化大批量生产的东西，人们并不满意，只有实用功能，外观粗制滥造的工业产品，并不符合审美需求，从而引发了许多设计师对传统手工业的怀念。1851年的水晶宫国际工业博览会，作为一个导火索，引发了更多设计师对工业批量生产的产品的厌恶，其中，拉斯金对设计思想的思考最为著名，称为拉斯金设计思想，改变了许多设计师的想法。莫里斯就是在明知工业化和批量生产不可避免的情况下，依旧希望复兴手工业，这是在工业产品审美缺失时，对于新的需求，寻找解决办法的实践探索，也给后世留下了深远的影响。19世纪末至20世纪初发生在欧洲和美国的一场“装饰艺术”运动，波及十几个国家的新艺术运动，在产品包装设计历史上非常重要，是具有相当影响力的一次形式主义运动。与此同时，人本主义成为19世纪末到20世纪西方现代美学的主要组成部分。马奈、莫奈、德加、高更、凡高等代表的印象主义，马蒂斯代表的野兽主义，毕加索代表的立体主义，接着是未来主义，表现主义，达达主义，超现实主义等派别林立的现代派绘画，带来绚丽多姿的现代艺术作品。带给人们丰富的艺术熏陶，改变固有的思想，带来新的想法与创意，人们的审美也悄然发生着改变。许多著名的设计师也在这段时期涌现，巴黎地铁口的设计师吉玛德，霍而塔公馆的设计师维克多霍尔塔，米拉公寓的设计师安东尼高迪等等，但他们不仅仅是杰出的建筑设计师，他们也应用许多建筑上的元素与方法在平面设计和产品包装设计上。英国的麦金托什，也是著名建筑设计师，但由他设计的高靠背椅子至今还广受欢迎。在这一时期，还未诞生真正的工业产品包装设计师，但是人们在产品包装设计方面的意识开始觉醒，有意识地将新的材料，新的技术，新的艺术风格和人们新的审美需求、实用需求一起融入产品包装设计。20世纪初的设计界，开始积极反省机器文明中艺术与技术分离的危机，设法调和两者之间的冲突、寻求机器艺术化的可行性、试图赋予工业活动以一些特定的文化意义。推出了一种适合工业时代的新的设计思想“机器美学”。风格派，构成主义，功能主义，现代主义设计，斯堪的纳维亚风格，蜂拥而至，展现出了许多著名的产品，如里特维尔德的红蓝椅，纳吉的光空间调节器，奔驰的第一辆汽车，柯布西耶的钢管构架躺椅，阿尔托的扇形腿凳子等等。至此工业时代的产品包装设计正式进入人们生活，设计出真正拥有技术美的工业产品。包豪斯的出现，为设计教育的发展，奠定深远的影响。以“艺术与技术重新统一”的理想为指导，全新的设计教育方式，突出自由创造的审美设计方式，培养出一大批杰出的设计师。包豪斯系统全面的培养设计师对美的感知，对形体的掌握，对工艺的了解，对材料的熟知，然后综合设计，以求设计的产品符合使用者的审美需求和实用需求，或者是更符合未来使用者对产品的需求。用超前的思维去设计，不是单纯根据当下的需要设计，而是设计出来更具远见的产品，在未来被需要。这是一种，人们在看到了产品，才发现自己有这样的需求，这是更高的境界，更具远见的设计。许多包豪斯的设计师与时俱进，勇于创新，不断打破原有设计的禁锢，应用新材料，新技术，新的艺术感觉，从几何形体出发，提前设计构想人们需要的产品。布劳耶设计的瓦西里座椅，在功能和造型上都具有革命性的突破，是世界上第一把钢管椅，即使在75年后的今天仍然是现代主义的标志性产品。布兰德设计的康登台灯，这台可以变换角度的床头灯，以它简单，前卫的造型设计不仅帮助灯具设计独立成为特殊的产品包装设计分支，还影响了后来许多年时间内，用来进行向下照明的众多灯具产品的设计。正是许多这样具有前瞻性的产品包装设计，使得我们的生活越来越方便，快捷，美好。飞机，汽车，电话等等许多高科技产品的发明设计，再设计，不断满足人们的需求。电话由发明普及到手机的发明普及，再到现在满大街的智能手机，手机不单单是以前打电话的功能，发短信，看电影，上网，打游戏，拍照等等功能都可以通过小小一部智能手机来实现。在智能手机出现之前，我们根本没有想到，一部小小的手机，居然可以融合电话，电视，电脑，游戏机，手电筒，照相机等等这些产品的功能特性。在智能手机之前，人们其实是满足于现有手机的功能，以致那些以消费者观念出发设计的设计师们，只是在设计手机各种外壳颜色，设计使用方式，翻盖，滑盖，精进通话质量，上下功夫。没有真正思考手机可以设计拥有更加独特的功能，还可以用作别的方式的手机，跳出手机是用来打电话的这个局限。苹果公司是唯一思考并实现的，iphone4完美融合了这些功能，当初iphone4一经推出，简洁纤薄的机身设计，金属外壳包裹，大屏幕触屏的应用，强大的内在功能，全球的人都惊呆了，都想拥有一台那么完美的手机，在看见iphone4之后，才发现，自己需要这样一款手机。就是因为这款成功的产品包装设计，苹果公司一跃成为全球手机销量最高的公司，成功击垮了曾经的手机巨头诺基亚，因为没有人在乎诺基亚手机是不是摔不碎，爱立信，索尼等等许多手机生产商被他们的消费者抛弃。乔布斯作为苹果公司的灵魂人物，是真正理解并实行包豪斯的理念，进而揣测人们未来对手机技术美的需求，设计出如此具有前瞻性的产品，从而一举拿下手机市场。乔布斯并不是真正的设计师，不懂得如何设计，但是他的高瞻远瞩，使得苹果公司不断推出意想不到的东西，不断给人们惊喜，不断改变人们的生活。苹果公司以产品的创新性和高质量性，在市场占据巨大份额。并不是说以人为本的设计理念不重要，以人为本的理念需要融入产品包装设计的各个方面细节，但是并不是让设计师，在设计思路上也完全按照使用者的想法来设计。设计师应该更加敏锐，了解更多（下转第页）（上接第页）新的科技发展，感受更多艺术的熏陶，摒弃旧的思想，不断设计创新，走在审美的前端。为改变人们生活而努力，具有一定的前瞻性，发现未来意义上的技术美。前瞻性的产品包装设计，产品的价值不仅仅是其本身的技术面，产品应该是可以点缀家居，具有一定的观赏价值，并在环境友好方面，材料的可循环利用，产品的绿色环保，可持续发展等都是未来产品包装设计应该着重的方面。产品包装设计发展史上对技术美的需求，在不断改变，也在日益完善，设计出能够改变人们生活，使生活更快捷，更方便，更美好。现代的产品包装设计师应该多注重科技，材料和艺术的熏陶，具有创造力，不被束缚，能够发现产品潜在的技术美需求。参考文献：1 叶朗.美学原理M.北京大学出版社，2012.2 希拉莉拜耶（英），凯瑟琳麦克德莫特.现代经典设计作品大观M.傅强，译.中国建筑工业出版社，2006.3 王晨升.工业设计史M.上海人民美术出版社，2012.4 许祖华.建筑美学原理及应用M.广西科学技术出版社，1997.5 宫六朝.工业造型艺术设计M.花山文艺出版社，2002.6 谢庆森.工业造型设计M.天津大学出版社，1994.7 裴开文.工业设计基础M.东南大学出版社，1998.8 冯涓，王介民.工业产品艺术造型设计M.清华大学出版社，2004.9 陈炳发.工业设计方法及CAD应用M.科学出版社，2002.10 李月恩.产品包装设计VTs分析方法的应用C.Wuhan：2005International Conference on Industrial Design & The 10th China Industrial Design Annual Meeting，2005.