2021暑期档中国电影市场报告.pdf

暑期档中国电影市场报告艺恩出品 2021年2021201暑期档电影市场分析暑期档电影放映市场分析0203暑期档重点影片分析301暑期档电影市场分析4暑期档大盘回落严重，全年冲击500亿挑战巨大 2021年暑期档电影票房73.8亿，较19年同期大幅下滑58.5%，为14年以来票房最低；1-8月累计票房328.6亿。参看历史大盘表现，全年票房冲击500亿存在较大挑战。58.590.9124.8124.4163.4173.8177.973.843.0%55.2%37.3%-0.3%31.4%6.4%2.3%-58.5%-150%-100%-50%0%50%050100150200250300201320142015201620172018201920212013-2021年暑期档中国电影票房票房（亿）增减幅source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，2017年及以后年份票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I149.2 198.6 293.7 331.6 395.9 458.4 449.2 58.6 328.6 65.5 95.7 145.1 123.7 162.4 148.6 192.4 144.5 2013201420152016201720182019202020212013-2021年中国电影票房1-8月9-12月214.7294.3438.8455.3558.3607.0641.6203.0-单位：亿元5强片加持北美暑期市场回暖，月票房反超中国 截至8月，2021年国内累计票房较北美仍有一定优势，持续领跑全球市场；但随着速激9黑寡妇北美暑期上映，北美市场加速回暖，暑期月票房反超中国。51.3 61.3 71.0 69.5 9.1 50.9 79.8 74.8 82.7 77.9 18.3 20.2 2016201720182019202020212017-2021年1-8月中国VS.北美电影总票房中国北美单位：亿美元5.2 19.0 3.9 3.9 7.5 3.3 5.0 3.2 0.7 0.6 1.1 1.9 2.1 4.0 5.8 4.1 1月2月3月4月5月6月7月8月2021年1-8月中国VS.北美月度票房中国北美source：艺恩电影智库数据截至2021年8月31日，票房数据含服务费，人民币对美元汇率按0.1548计算2021.9 艺恩 ENDATA I单位：亿美元6档期后半程遇冷，疫情反扑、强片缺位是主因 不同于往年八月大盘的强劲增势，2021年八月大盘仅贡献暑期档28%；疫情反扑、强片缺位是暑期档后半程遇冷的主要原因。source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I24.1%20.6%23.5%28.5%30.9%40.1%32.3%43.7%45.1%39.3%44.1%27.8%20172018201920216月7月8月2017-2021年暑期档月度票房结构74.91 5.75 6.50 7.13 24.8%17.0%13.1%9.7%-80%-60%-40%-20%0%20%40%02468102017201820192021银幕数银幕数（万）增减幅受部分地区影院关停影响，排映场次首次负增长 影院建设增速持续放缓。2021年暑期档放映影院数量1.17万，相比19年同期复合增长8.2%；银幕数量7.13万块，较19年同期复合增长9.7%；除2020年外，受部分地区影院关停影响，暑期档放映场次近年首次出现负增长。放映场次3120万，较19年同期下滑4.0%。2,415 2,858 3,250 3,120 24.9%18.3%13.7%-4.0%-80%-60%-40%-20%0%20%40%01,0002,0003,0004,0005,0006,0002017201820192021放映场次场次（万）增减幅0.86 0.98 1.08 1.17 20.2%13.3%10.7%8.2%-80%-60%-40%-20%0%20%40%000111112222017201820192021影院数影院数（万）增减幅source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I834.5 35.0 35.7 36.3 19.6 17.4 15.3 6.5 -45.0 5.0-160.0-60.0 40.02017201820192021票价增长无力抵消人次断崖式下滑，影院生存困境加剧 2021年暑期档影院观影人次2.03亿，相比19年同期大幅下滑59.3%；影院票价以逐年0.5-1元的速度增长，但无力抵消人次的断崖式下滑，单厅收益锐减。2021年暑期档平均票价36.3元，比19年同期增长0.6元；场均人次下滑58%，单厅日均收益不足19年一半。3.74 4.74 4.96 4.99 2.03 26.8%4.8%0.5%-59.3%-120%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%012345678920162017201820192021观影人次人次（亿）增减幅场均人次平均票价2%58%3,615 3,286 2,973 1,125 5.2%-9.1%-9.5%-62.2%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%01,0002,0003,0004,0005,0006,0002017201820192021单银幕日均产出票房（元）增减幅source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I9进口片全面缺失，票房较19年同期缩水近八成；国产片供给数量充足，但爆款严重匮乏 2021年暑期档引进片无论从数量还是爆款体量上均有明显下滑。受海外疫情影响，2021年暑期档进口片引进数量16部，较19年大幅缩减10部；票房产出仅14亿，较19年同期减少78%；国产片供给数量较19年提升12%，但爆款严重缺失，票房产出60亿，较19年同期下滑47%。1925261612110110211420172018201920212017-2021暑期档上映国产VS.进口新片数量进口片国产片38%13012812614055 58 64 14 108 116 113 60 20172018201920212017-2021暑期档国产VS.进口片票房进口片国产片78%7417717416312%47%单位：亿单位：部source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费；新片为档期内上映影片，不含重映片2021.9 艺恩 ENDATA I10以主旋律题材为主的剧情片市场贡献最高；动作片供给严重不足；动画片供给数量稳定，但爆款体量欠佳 剧情片供给数量再创新高。2021年暑期档上映剧情片67部，较19年同期增长16部；受政治环境影响，主旋律题材影片激增。中国医生1921等主旋律影片市场表现优异；动作片因海外疫情引进数量锐减，市场供给严重不足。累计票房15亿，主要由港片怒火重案贡献。动画片市场供给量保持稳定，其中，白蛇2：青蛇劫起市场表现相对突出。上映数量（部）票房（亿）2019 VS.2021年暑期档上映类型影片数量及票房对比51671452020159141411112142019202135 33 46 15 62 14 6 5 2 5 9 16 2 2 20192021剧情动作动画爱情喜剧科幻灾难其他128部130部178亿74亿source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费，上映影片数量为档期内上映影片数量，不含重映片2021.9 艺恩 ENDATA I1126.5%30.9%32.6%17.9%14.4%12.0%11.5%5.5%23.0%2.0%8.2%5.2%10.3%2019202120亿以上10以以上5-10亿2-5亿1-2亿5000万-1亿5000万以下头部爆款影片在数量、体量上均严重缺失 头部爆款影片匮乏是难挽市场颓势的主要内因。2021年暑期档10亿以上票房影片仅中国医生、怒火重案2部，双片贡献大盘票房33%。与2019年依靠哪吒之魔童降世燃爆暑期档不同，2021年暑期档20亿以上票房体量影片空缺。排名上映日期影片名称国别档期内票房（亿）12021-07-09中国医生国产13.2222021-07-30怒火重案国产10.8332021-07-23白蛇2：青蛇劫起国产5.6342021-07-011921国产5.0252021-07-30盛夏未来国产3.7562021-06-11当男人恋爱时国产2.6472021-08-27失控玩家进口2.0982021-06-11比得兔2：逃跑计划进口1.9892021-05-21速度与激情9进口1.86102021-07-17燃野少年的天空国产1.61112021-05-28哆啦A梦：伴我同行2进口1.61122021-06-06黑白魔女库伊拉进口1.55132021-06-18了不起的老爸国产1.49142021-06-12超越国产1.43152021-05-28寂静之地2进口1.412部8部11部3部2部4部7部6部4部5部2019 VS.2021暑期档体量影片票房分布source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I1部0部1202暑期档电影放映市场分析13影院：影院票房体量大幅缩水，50万以下票房影院超六成；受疫情灾情影响，有过关停情况的影院高达半数 2021年暑期档，票房产出200万以上影院数量占比17.2%，较19年同期（49.8%）大幅下降32.6个百分点；50万以下票房体量影院数量占比61.2%，较19年同期（32.2%）大幅增长；受疫情、灾情等因素影响，半数影院暑期出现关停情况，其中，关停1个月以内的比例最多。347 487 86 735 124 2,398 564 2,202 9,677 5,862 2019年2021年关停1.5个月以上关停1-1.5个月关停0.5-1个月关停0.5个月以下未关停2019 VS.2021年暑期档影院关停情况49.8%单位：家52310631216257419653457151433581489252871512019年2021年单位：家票房2019 VS.2021年暑期档体量票房影院分布source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I142021年暑期档累计票房（万）（不含服务费）2021年暑期档票房排名2019年暑期档票房排名所属城市所属院线114上海市上海联和院线223上海市上海大光明347上海市上海联和院线43北京市北京新影联55北京市万达院线67深圳市中影南方新干线74北京市广州金逸珠江826上海市上海联和院线99武汉市湖北银兴1067北京市中影星美影院（续）：头部影院主要集中在上海、北京 2021年暑期档票房TOP10影院中，上海、北京各占4席，其中上海影院排名提升明显；院线方面，上海联和占3席。1,187.3 1,095.1 775.8 749.5 679.0 631.3 616.5 558.4 549.6 544.4 SFC上影影城（上海影城）上海大光明影院上海天山电影院首都电影院西单店北京寰映合生汇店深圳百老汇电影中心万象天地店金逸北京大悦城IMAX店SFC上影影城（港汇恒隆永华店）武商摩尔国际电影城北京英嘉国际影城（金源NEW CINITY店）2021年暑期档票房TOP10影院source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I1566.8 31.1 22.0 19.9 20.6 9.5 8.0 28.3 11.6 9.5 9.3 7.8 4.1 3.6-57.6%-62.7%-57.0%-53.4%-62.1%-57.2%-54.6%-120.0%-110.0%-100.0%-90.0%-80.0%-70.0%-60.0%-50.0%-40.0%-30.0%-10.0 10.0 30.0 50.0 70.0 90.0 110.0 130.0 150.0华东区 华南区 华北区 西南区 华中区 东北区 西北区2019 VS.2021暑期档七大区票房分布20192021增减幅七大区：华南、华中区票房跌幅最明显，其中华中区受影院关停影响最大 2021年暑期档，七大区票房跌幅均超50%，其中华南区、华中区跌幅最为明显；华中区受灾情、疫情影响最大，有过关停情况的影院比例高达83.7%。单位：亿元source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I83.7%62.8%54.8%53.4%48.4%39.0%30.1%16.3%37.2%45.2%46.6%51.6%61.0%69.9%华中区西北区华南区华北区东北区华东区西南区2021年暑期档七大区影院关停情况有过关停情况没有过关停情况16省份：重点省份中，广东、江苏、湖北、河南受影院客观关停影响带来的票房下滑最为明显9.3 6.1 6.0 4.8 4.7 3.9 3.7 3.0 2.7 2.7 2.4 2.4 2.4 2.1 2.0 1.9 1.8 1.7 1.4 1.4-64%-58%-65%-56%-54%-60%-54%-62%-56%-55%-66%-58%-42%-57%-59%-55%-59%-53%-50%-51%65%25%75%18%19%23%32%75%15%46%98%75%15%33%83%41%78%21%44%55%-400%-300%-200%-100%0%100%200%-5.0 10.0 15.0 20.0 25.0票房（亿）较19年增减幅有过关停情况影院占比2021年暑期档票房TOP20省份source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I 2021年暑期档票房TOP20省份中，广东、江苏、河南受影院关停影响带来的票房下滑最为明显。四省影院关停比例均超60%，票房下滑比例均在60%以上。其次是河北、陕西。17城市：各级城市有过关停情况的影院比例均在40%以上，其中一线城市票房跌幅明显 2021年暑期档一线城市票房占比18%，较历年同期有显著下滑，一方面，档期无强片对一线城市的吸引力不足，另一方面，一线城市密室逃脱等娱乐形式多样化对电影形成分流的趋势明显；分级城市暑期档影院关停比例均在40%以上，其中三四线关停比例相对更高。20.1%20.0%19.6%18.2%39.8%39.9%39.2%38.0%19.1%19.1%19.2%19.4%14.3%14.3%14.9%16.4%6.8%6.6%7.1%7.9%20172018201920212017-2021年暑期档分级城市票房分布一线二线三线四线五线source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I41.8%48.1%51.7%54.7%48.0%58.2%51.9%48.3%45.3%52.0%一线二线三线四线五线2021年暑期档分级城市影院关停情况有过关停情况没有过关停情况18城市（续）：重点城市中，广州、武汉、西安、东莞、南京、郑州受影院客观关停影响带来的票房下滑最为明显4.8 3.9 2.8 2.5 2.0 2.0 1.9 1.5 1.5 1.2 1.1 1.1 0.9 0.9 0.9 0.8 0.8 0.8 0.7 0.7-56%-60%-60%-56%-56%-71%-55%-64%-62%-62%-55%-58%-54%-64%-60%-73%-50%-71%-56%-57%18%23%37%14%19%99%41%92%19%98%18%26%21%99%39%98%20%99%10%19%-400%-300%-200%-100%0%100%200%-2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0票房（亿）较19年增减幅有过关停情况影院占比2021年暑期档票房TOP20城市source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I 2021年暑期档票房TOP20城市中，广州、武汉、西安、东莞、南京、郑州受影院关停影响带来的票房下滑最为明显。该城市有过关停情况的影院比例均超90%，票房下滑比例均在60%以上。19影投：集中度提升明显，近六成影投产能不足300万 2021年暑期档，全国影投公司566家，比19年同期减少19家；票房前十的影投公司票房贡献48%，较19年同期提升4个百分点，市场集中度进一步提升；冷淡市场下，影投公司生存压力加剧。59%的影投公司暑期档票房不足300万。15.8%19.1%28.4%28.9%26.3%25.0%19.5%17.6%10.0%9.4%201920212019 VS.2021年暑期档梯队影投票房占比第1名第2-10名第11-50名第51-200名第200名以上source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I3.8%1.6%7.2%2.8%22.1%6.9%35.4%30.0%31.6%58.7%201920212019 VS.2021年暑期档体量影投数量占比1亿以上3000万-1亿1000万-3000万300万-1000万300万以下票房排名：票房产出：20影投（续）：上海星轶影院扩张成效斐然 万达、横店、上海星轶影院数量较2019年同期增长明显，大地、上影影院数量略有下降；上海星轶凭借影院迅速扩张，成为2021年暑期档TOP10影投中唯一实现票房增长的影投公司。688458386184145140107895653万达电影大地影院横店院线金逸影视中影影投CGV影投上海星轶博纳影投上影影院香港百老汇2021年暑期档票房TOP10影投影院数116-404175126415-30较19年同期10.3 3.3 2.5 2.0 1.6 1.6 1.4 1.2 1.1 1.0 万达电影大地影院横店院线CGV影投金逸影视中影影投上海星轶博纳影投香港百老汇上影影院2021年暑期档票房TOP10影投票房（亿）-52.7%-63.5%-58.4%-59.8%-65.2%-65.8%0.8%-55.0%-57.8%-55.9%较19年同期source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I21院线：万达、博纳、华人院线市场份额提升最明显 相较19年同期，2021年暑期档院线产能严重下滑，48%的院线暑期档票房产出不足500万；万达、博纳、华人院线市场份额较19年同期提升最为明显，其次是上海联和、中影数字。19.2%5.8%15.4%13.5%21.2%11.5%17.3%21.2%26.9%48.1%201920212019 VS.2021年暑期档体量院线数量占比5亿以上2-5亿1-2亿5000万-1亿5000万以下票房产出：2021年暑期档市场份额提升TOP10院线2019年暑期档2021年暑期档影投名称票房排名影院数票房份额票房排名影院数票房份额较19年同期市场份额提升万达院线1 599 13.7%1730 15.9%2.2%博纳电影22 57 1.1%141021.9%0.8%华人院线33 28 0.5%20441.1%0.7%上海联和3 593 8.1%36398.6%0.4%中影数字5 801 6.8%49477.2%0.4%九州中原38 107 0.3%341200.5%0.2%江西星河36 125 0.4%321260.6%0.2%河北中联31 145 0.6%261840.8%0.2%江苏幸福蓝海9 350 4.0%74784.2%0.2%福建中兴28 121 0.6%281260.7%0.1%source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I2261%71%61%63%93%74%85%83%70%85%86%100%75%有过关停情况的影院比例15.9%9.5%8.6%1.541.261.421.271.321.301.12-0.500.000.501.001.500.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%万达院线大地院线上海联和院线中影数字院线中影南方新干线横店院线江苏幸福蓝海院线广州金逸珠江中影星美华夏联合浙江时代四川太平洋保利万和博纳电影院线北京红鲤鱼数字院线河南奥斯卡北京新影联湖北银兴辽宁北方华人院线长城沃美浙江星光完美世界院线上海大光明武汉天河河北中联恒大嘉凯福建中兴深影橙天院线湖南潇湘湖南楚湘江西星河山东新世纪九州中原院线吉林吉影温州雁荡江苏东方世纪环球山东鲁信天津银光四川峨嵋新疆华夏天山院线内蒙古民族院线贵州星空院线中广国际甘肃新视界院线华夏新华大地西安长安文投院线新疆公司上海弘歌票房份额运营效率院线（续）：万达院线票房产出和运营效率双高；新疆公司、河南奥斯卡影院关停比例最高 运营效率方面，万达最高，其次是博纳、华人院线、武汉天河、北京新影联、上海联和；受疫情灾情影响，新疆公司、河南奥斯卡有过关停情况的影院比例最高，其次是西安长安、河北中联、新疆华夏天山、河南楚湘。运营效率均值1.02021年暑期档院线票房份额及运营情况source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费，运营效率=人次占比/场次占比2021.9 艺恩 ENDATA I2303暑期档重点影片分析24片名：中国医生国家地区：中国大陆作品类型：剧情上映日期：2021-07-09（中国大陆）片长：129min导演：刘伟强主演：张涵予/袁泉/朱亚文/李晨/易烊千玺/欧豪/周也/冯文娟/耿乐/梁大维等发行公司：广东博纳影业传媒有限公司等基本信息中国医生影片分析2510%49%28%7%2%3%12916782463344-5000%0%5000%10000%15000%000001117岁以下 18-23岁 24-29岁 30-35岁 36-41岁 42岁以上占比TGI男 12%TGI=38女 88%TGI=1310.9 1.3 1.6 2.0 (0.80)(0.30)0.20 0.70 1.20 1.70 2.200.000.501.001.502.002.501日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日中国医生日票房及排片效率趋势票房（亿）排片效率上映表现：以年轻、女性为核心受众，抗疫题材稀缺性激发观影热情 中国医生以电影致敬抗击新冠疫情历程中的中国医生，暑期内累计票房13.2亿，处档期首位。票房延续性较强，映后连续14天排片效率超1.2；宣传上，中国医生以年轻、女性群体为核心受众。映后连续14天排片效率超1.2中国医生用户画像source：艺恩电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I26-100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,0006/96/166/236/307/77/147/217/288/46/12：发布幕后特辑中国医生声量趋势上映日宣传期间上映期间6/22：中国医生定档7/2：曝终极预告7/6：发布花开春还公益MV7/9：中国医生上映7/14：毛不易演唱主题曲甘心替代你MV上线6/29：#中国医生青春力量特辑#市场声量：营销主打真实感人，辅以突出女性青春卖点，首曝信息引发高关注 中国医生营销主打真实还原、情绪共鸣的同时，关注突出女性、青春卖点，取得了不错的营销效果；作为与当下现实勾连度极强的抗疫题材作品，影片首曝幕后特辑，便引起了舆论的广泛关注，全网声量65.4万，远超市场平均水平；随后于映前17天紧急定档，当天发布定档预告，全网声量62.3万，再次将影片推向热度峰值。source：艺恩营销智库数据统计时间为2021年6月9日2021年8月8日2021.9 艺恩 ENDATA I27中国医生平台声量分布新闻平台活跃媒体Top5(声量)今日头条百度百家网易新闻快资讯腾讯新闻易烊千玺TFBOYS组合德塔文影视观察顾良逢猫眼电影微博平台活跃媒体Top5(互动量)懂车帝豆瓣小组百度贴吧公众号推广论坛知乎论坛平台活跃媒体Top5(声量)短视频平台活跃媒体Top5(声量)抖音快手新浪微博视频西瓜视频火山小视频微博88%论坛5%新闻3%微信2%短视频1%App1%微博论坛新闻微信短视频App视频平媒博客市场声量（续）：易烊千玺带动微博平台热度最高 依靠易烊千玺超强国民度及粉丝流量，中国医生全网声量主要集中在微博；短视频方面，抖音平台重在营销情绪共鸣，取得了不俗的声量效果。source：艺恩营销智库数据统计时间为2021年6月9日2021年8月8日2021.9 艺恩 ENDATA I28中国医生词云内容示例特辑/预告电影中国医生特辑释出，千玺身体一直滴很大的汗珠，表示“医生一连工作十几个小时非常不容易”。期待杨小羊医生。主演中国医生真的太戳心窝子了，从头哭到尾。袁泉和张涵予不愧是老戏骨演技超棒。口碑中国医生好评，看完哭成狗，张子枫那场戏瞬间戳中泪点，致敬医护人员。用户讨论内容：影片营销视频物料、易烊千玺/张涵予/袁泉等主演，及正片口碑讨论度最高 用户对中国医生的讨论主要集中在影片营销视频物料、主演及正片口碑；对主演的讨论方面，易烊千玺讨论度最高，其次是张涵予、袁泉。source：艺恩营销智库数据统计时间为2021年6月9日2021年8月8日2021.9 艺恩 ENDATA I29正面42%中性51%负面7%中国医生用户口碑用户口碑：现实照进电影，引发情绪共振 用户对中国医生的正面反馈较高，正面评论占比42%；其中，正面评论主要集中在观众对张涵予、袁泉等老戏骨以及易烊千玺等新生代演员演技的认可，其次是影片题材内容激发了观众对现实疫情的情绪共鸣；负面舆情方面，部分观众认为故事剧情节奏紧凑度欠佳，对故事剧情设定的合理性存在争议。正面反馈(42%)负面反馈(7%)夸赞演员演技好我看了中国医生哭的稀里哗啦的，张涵予的演技太赞了！中国医生：杨小羊太让人心疼了，易烊千玺演技全程在线。口碑好电影中国医生，真是发往世界抗疫的名片。通过这部电影就明白了当时那些为我们付出的“白衣天使”们，向他们致敬。剧情感人推荐一下中国医生这个电影吧！真的超级感人很好看！剧情不够紧凑#中国医生#看了很久今天终于想起来写了剧情太乱，属于什么都想表达但最后什么又都差点的感觉。中国医生这剧情好尬，尬得我翻白眼了，除了张子枫让我流泪了。剧情设定不够合理中国医生，一碗水没端平，一点没有护士。剧情太长了。而且弱化中医起的作用，全程是西医的对症治疗。source：艺恩营销智库数据统计时间为2021年6月9日2021年8月8日2021.9 艺恩 ENDATA I30片名：白蛇2：青蛇劫起国家地区：中国大陆作品类型：冒险/奇幻/动画上映日期：2021-07-23（中国大陆）片长：131min导演：黄家康主演：唐小喜/张福正/魏超/赵铭洲/郑小璞/马程/宋旭晨/邱秋等发行公司：上海淘票票影视文化有限公司等基本信息白蛇2：青蛇劫起影片分析31上映表现：系列IP高热度，开局排片处历史动画片次席source：艺恩电影智库截止到2021年8月31日，票房数据含服务费2021.9 艺恩 ENDATA I历史动画首日排片占比TOP10影片名称首日排片首日排片效率首日票房（万）累计票房（亿）功夫熊猫345.8%1.610,72410.0白蛇2：青蛇劫起41.4%1.15,9905.6小黄人大眼萌40.5%1.311,6564.4姜子牙36.4%1.336,14616.0冰雪奇缘235.9%1.57,4108.6冰川时代434.8%1.83,4424.5神偷奶爸333.7%1.813,77910.4哪吒之魔童降世32.5%2.014,45050.3冰川时代5:星际碰撞32.0%1.15,5424.5狮子王(2019)31.8%1.59,6908.3 白蛇2作为热门IP续作，映前市场关注度高。映前1周艺恩购票指数7.5，远超前作（5.9）；首日排片41.4%，处历史动画电影首日排片次席，仅次于16年上映的功夫熊猫3。32上映表现（续）：后续票房疲软，票房延续性不及前作41.4%15.2%12.4%16.8%0%15%30%45%首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日0.6 0.1 0.1 0.2 0.00.51.0首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日白蛇2：青蛇劫起白蛇：缘起1.1 0.9 1.0 0.8 0.7 1.8 0.00.51.01.52.0首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日source：艺恩电影智库截止到2021年8月31日，票房数据含服务费，排片效率=人次占比/场次占比，票房单位“亿”2021.9 艺恩 ENDATA I 与前作映后逆袭走势不同，白蛇2映后票房走势呈疲软状态，映后7天排片效率降至1以下，上映10天日票房被前作反超。原因1：白蛇2口碑（映后1周艺恩口碑指数7.3）低于前作（7.7）；原因2：不同于彼得兔2等亲子向动画，白蛇2在受众上属于年轻向动画，与后续上映的盛夏未来等年轻向影片存在一定程度分流；原因3：7月中下旬的疫情反扑。排片占比变动日票房变动排片效率变动33-5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,0002021/6/232021/6/302021/7/72021/7/142021/7/212021/7/282021/8/42021/8/112021/8/18白蛇2：青蛇劫起声量趋势上映日宣传期间发布预告片7/24：白蛇2：青蛇劫起票房破亿7/15：白蛇2：青蛇劫起主题曲问花MV发布上映期间7/27：戴尔官方微博发布带话题#白蛇2：青蛇劫起票房破2亿#转发抽奖活动7/9：白蛇2：青蛇劫起发布“狐说”预告及“四劫”海报市场声量：营销主打剧情升级，并重视突出国漫风格；周深版主题曲带动影片映前声量达到高峰 营销方面，白蛇2主打剧情升级，并重点强化影片唯美国漫风格；具体营销动作上，7月9日配合预售开启发布“狐说”故事向预告，并曝光水墨风格“四劫”海报，正式启动密集宣传；映前8天发布周深版主题曲问花，强打影片剧情及中国元素，将影片推向映前热度峰值；电影上映后，营销借助异业联动等方式为口碑造势，将影片热度推向高点。source：艺恩营销智库数据统计时间为2021年6月23日2021年8月22日2021.9 艺恩 ENDATA I34市场声量（续）：周深对微博平台声量贡献高，抖音在短视频平台热度突出 白蛇2全网声量主要集中在微博、微信及抖音等；其中，周深个人微博发布影片主题曲问花MV，单条微博转发100万+，带动影片微博热度提升显著。白蛇2：青蛇劫起平台声量分布新闻平台活跃媒体Top5(声量)微博平台活跃媒体Top5(互动量)论坛平台活跃媒体Top5(声量)短视频平台活跃媒体Top5(声量)微博50%微信19%新闻11%短视频9%论坛6%App5%微博微信新闻短视频论坛App视频平媒今日头条快资讯一点资讯看点快报腾讯网知乎百度贴吧公众号推广论坛豆瓣小组晋江文学城网友交流区抖音西瓜视频快手火山小视频bilibili卡布叻_周深白蛇2官微淘票票刘惜君李艺彤source：艺恩营销智库数据统计时间为2021年6月23日2021年8月22日2021.9 艺恩 ENDATA I35内容示例主题曲因为周深唱了问花，邀了两三好友去了电影院。然后被电影感动到了，片尾再听问花，哭死了。电影拍得好。场景/特效青蛇劫起的3D特效画面比之前一部白蛇缘起好了太多，小青骑摩托又靓又飒！今年最好看的电影。角色青蛇劫起里面的女性角色都很有特色又个性鲜明，每一个都飒爽得让人羡慕。（悄悄说一句小青手臂肌肉线条太可了！）白蛇2：青蛇劫起词云用户讨论内容：周深版主题曲网络讨论量最高，其次是影片视效场景及女主小青 用户对白蛇2的讨论主要集中在主题曲、影片视效场景及女主小青；营销以二次元国漫受众为核心，强化突出国漫风格。其中，周深演唱的主题曲问花，极具东方古韵特色，引发观众的广泛讨论和感动喜爱。source：艺恩营销智库数据统计时间为2021年6月23日2021年8月22日2021.9 艺恩 ENDATA I36正面反馈(45%)负面反馈(5%)制作精良#白蛇2青蛇劫起#中国神话故事新编，画面精美，故事新颖，音乐婉转悠扬，片尾曲尤是好听。故事情节吸引人#白蛇2青蛇劫起#2刷了，下周再去看，真的很喜欢，小青的成长，这个故事讲得挺好的，小青本人太飒了。口碑#青蛇劫起口碑#真的是很让人动容！西方的阿伦戴尔艾莎安娜！东方的大宋小白小青吐槽电影剧情白蛇2，虽说画面感挺好看，但是剧情有点太扯了吧。#白蛇2青蛇劫起#这是模仿哪吒？剧情简直了，无语你是觉得耽改太流行，也来凑下热闹？还赛博朋克，简直无语终于有时间去电影院把白蛇2：青蛇劫起看完了。剧情简直乱七八糟莫名其妙，中途我不止一次以为编剧是完全写不下去了。不停的往里堆设定，又不停地让人物变成工具人，还把第一部里的角色关系都全部推翻。正面45%中性50%负面5%白蛇2：青蛇劫起用户口碑用户口碑：整体制作备受认可，故事设定存在争议 用户对白蛇2的整体口碑评价较高，正面评论占比45%；其中，影片整体制作水准受到观众广泛认可，但故事设定存在一定争议，正面评论认为故事新颖有趣，负面评论认为剧情设定过于天马行空。source：艺恩营销智库数据统计时间为2021年6月23日2021年8月22日2021.9 艺恩 ENDATA I371921影片分析基本信息片名：1921国家地区：中国大陆作品类型：剧情/历史上映日期：2021-07-01（中国大陆）片长：137min导演：黄建新/郑大圣主演：黄轩/倪妮/王仁君/袁文康/韩东君/刘昊然/张颂文/祖峰/窦骁/王俊凯等发行公司：腾讯影业文化传播有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、中国电影股份有限公司、上海三次元影业有限公司等380.8 0.4 0.2 0.2 0.9 1.3 0.00.51.01.52.07月1日7月3日7月5日7月7日7月9日7月11日7月13日7月15日上映表现：开画凭借超前预售及点映带来的热度优势市场表现不俗；后续票房增长乏力，续航能力欠佳日票房变动排片效率变动 作为庆祝建党百年献礼作品，1921凭借超前预售（映前14天），及映前连续三天全国超大规模点映（三天累计票房7670万），实现映前累计票房破亿；此外，1921通过超前点映有效带动了影片映前热度，艺恩映前7天平均购票指数7.4，远超同档竞品革命者（4.4）。首日开画票房8164万，档期优势明显。但次日起票房增长乏力，且次周受中国医生冲击，整体续航能力欠佳。source：艺恩电影智库截止到2021年6月30日，票房数据含服务费，排片效率=人次占比/场次占比，票房单位“亿”2021.9 艺恩 ENDATA I1.8 1.4 1.1 0.6 0.4 0.3 1.6 1.7 0.00.51.01.52.07月1日7月3日7月5日7月7日7月9日7月11日7月13日7月15日39.1%32.8%10.7%13.0%29%4%39.7%43.5%0.00.10.20.30