2021年暑期档影市研究报告.pdf

2 0 2 1 暑 期 档 影 市 研 究 报 告 A R E S E A R C H R E P O R T O N T H E M O V I E O F S U M M E R 2 0 2 1 拓 普 数 据历年暑期档影片分析The Movie Analysis of Summer Market暑期档重点数据分析Key Data Analysis:The Movie Market of Summer2021年暑期档市场前瞻 Forecast to 2021:The Movie Market of Summer 2021年暑期档机会与风险 Opportunities and risks of summer archives in 2021暑期档电影市场综述Industry Summary:The Movie Market of Summer2021年暑期档单片分析2021 Movie Analysis:The Movie Market of Summer 暑 期 档 电 影 市 场 综 述I n d u s t r y S u m m a r y:T h e M o v i e M a r k e t o f S u m m e rl暑期档就全年市场来说是极为重要的，除2020年疫情影响外，历年暑期档票房同比其他特殊档期，票房贡献率最高，其次是春节档。l2020年由于前半年疫情影响，影院未能恢复正常运营，暑期档占比有所下滑，仅次于同年国庆档。1.22%6.14%1.06%1.40%29.27%1.36%1.86%4.75%2.09%9.51%1.13%1.66%28.63%1.50%0.88%3.14%1.56%9.21%1.09%2.38%27.72%1.22%1.25%6.96%1.43%17.81%9.90%19.54%元旦档春节档清明档五一档暑期档端午档中秋档国庆档各类各类假期年票房贡假期年票房贡献率献率2017年2018年2019年2020年一、暑期档票房贡献率在特殊档期最高l暑期档一向是大片云集，从2018年的我不是药神发人深省，到2019年哪吒之魔童降世力挽狂澜，再到八佰的疫情救市，历年暑期档都是爆款影片的必争之地。l2015年到2017年，暑期档票房飞速增长；在2017年至2019年票房逐渐趋于稳定，2019年暑期档产出票房173.8亿元，占年票房的27.72%。2020年由于疫情影响，暑期档票房大幅度回落。仅产出了36.16亿票房。根据今年上半年院线情况来看，2021年市场恢复情况良好，暑期档有望恢复疫情前票房水平。二、2015年-2020年暑期档票房概况124.79124.40163.55173.80177.7436.162015年2016年2017年2018年2019年2020年历年暑期档票房概况历年暑期档票房概况暑期档票房（亿）37.30%-0.32%31.48%6.27%2.26%-79.65%票房同比l暑期档横跨是三个月的时间，对于全年的票房贡献颇多。除2020年疫情影响外，历年暑期档票房同比其他特殊档期，票房贡献率最高，2017年至2019年，暑期档票房占比均在27%之上。尤其是2017年，暑期档票房占比全年达到了29.27%。l2020年由于前半年疫情影响，暑期档占比有所下滑，但是仍占全年票房17.81%。三、2015年-2020年暑期档票房大盘占比28.44%27.31%29.27%28.63%27.72%17.81%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2015年-2020年暑期档票房大盘占比暑期档票房占比l暑期档场次在2015年至2019年逐年增长，从2015年的1416万场飞速增长至2019年的3335万场。2020年由于疫情影响，暑期档场次大幅度减少，仅有758万场。l暑期档观影人次在2015年至2017年增长幅度较大，2017年达到了4.7亿人次；2017年至2019增长幅度较为稳定，2019年达到最高峰，约5亿人次；2020年，观影人次锐减，仅为1亿人次左右。四、2015年-2020年暑期档场次与观影人次1416.431934.742416.302860.853334.96757.872015年2016年2017年2018年2019年2020年2015年-2020年暑期档场次(万)场次（万）35563.7037366.1147428.4749637.3350228.8510350.672015年2016年2017年2018年2019年2020年2015年-2020年暑期档人次(万)人次（万）l暑期档平均票价相对变动幅度较小；票价在2016年达到最低点，为33.29元；2017年至2019年票价逐步增长，在2019年达到了35.39元。l暑期档场均人次逐年减少，2015年场均人次为25人/场，到2020年场均人次减少到了14人/场，这主要是由于暑期档场次的飞速增长的造成的。五、2015年-2020年暑期档平均票价与场均人次35.0933.2934.4835.0135.3934.942015年2016年2017年2018年2019年2020年2015年-2020年暑期档平均票价平均票价2519201715142015年2016年2017年2018年2019年2020年2015年-2020年暑期档场均人次场均人次l2017年-2019年暑期档票房呈逐月上升趋势，普遍在8月达到票房最高点。l以2019年票房为例，七月票房就达到了57.55亿，八月由于票房黑马哪吒之魔童降世的上映，当月票房达到了78.33亿元，创造了历年暑期档月最高票房。34.0078.3368.3573.802.1657.5569.6650.4541.8535.7839.302020年2019年2018年2017年2017年-2020年暑期档单月票房概况6月票房（亿）7月票房（亿）8月票房（亿）六、历年暑期档单月票房趋势：8月为重点月份l根据2017年-2019年的暑期档周票房平均占比，可以看到7月最后一周与8月第一周普遍为暑期档票房占比单周最高点。从6月中旬开始周大盘逐步升温，票房逐步上升，到了7月底8月初出现峰值，此后大盘逐步降温，但8月份每周票房仍高于6、7月份。l2020年由于疫情影响，暑期档电影院营业情况严峻，8月21日八佰上线，临危救市，短短几天为2020年暑期档贡献了约18亿元票房。0%3%6%9%12%15%18%6月第1周6月第2周6月第3周6月第4周6月第5周7月第1周7月第2周7月第3周7月第4周7月第5周8月第1周8月第2周8月第3周8月第4周2017-2019年暑期档周票房占比变化趋势2017年2018年2019年2017-2019平均占比7月底8月初为暑期档大盘峰值七、历年暑期档周票房趋势后半程中段是档期热度峰值l暑期档票房占影院年票房20-30%的影城数量在逐年升高，而同时占30-40%年票房的影院数量在逐年降低。表明其他档期的票房也在逐步上升，档期影院票房集中性相对下降。5.5%43.3%40.7%7.8%2.7%9.4%59.4%26.5%2.9%1.8%10.8%64.7%21.0%2.4%1.2%56.8%36.7%4.9%0.9%0.7%50%影院暑期档票房占全年票房占比数量分布趋势2017年2018年2019年2020年暑期档影院票房占全年票房占比八、暑期档票房占影院年票房20-40%左右历 年 暑 期 档 影 片 分 析T h e M o v i e A n a l y s i s o f S u m m e r M a r k e tl暑期档观众年龄段逐渐年轻化，20岁以下及20-24岁的观众群体在近几年占比逐年增高。2020年，24岁以下的观众群体多达46.1%。l暑期档动画片的年轻观影人群占比也逐年增加。由于低龄动画多为父母购票因此20岁以下的占比相对较低，随着国漫的日益崛起，影片受众的年龄层处在上升阶段，因此20-24岁这一年龄段上升趋势显著。12.6%8.5%4.9%1.9%33.5%29.5%27.3%23.3%22.2%23.9%26.3%29.9%14.0%17.2%18.8%21.2%8.3%10.5%11.0%11.4%9.4%10.4%11.8%12.3%2020暑期档2019暑期档2018暑期档2017暑期档2017年-2020年暑期档年龄画像20岁以下20-2425-2930-3435-3940岁+8.6%8.4%3.6%1.9%32.2%27.4%22.1%23.3%22.0%21.5%19.8%29.9%15.3%18.4%21.8%21.2%11.4%12.9%19.0%11.4%10.6%11.3%13.7%12.3%2020暑期档动画2019暑期档动画2018暑期档动画2017暑期档动画2017年-2020年暑期档动画年龄画像20岁以下20-2425-2930-3435-3940岁+一、暑期档观众呈现年轻化趋势l暑期档观众中，平均56.58%为女性观众，43.42%为男性观众。近些年观众性别比例变动幅度不大，自2018年后，男性观众比例逐年减少，女性观众比例持续增加。l暑期档动画女性观众明显高于男性观众，但近几年女性观众的比例逐渐下降，20年受疫情影响，暑假动画数量锐减，女性观众比例不足57%.42.6%45.7%43.5%42.0%57.5%54.3%56.5%58.0%2017暑期档2018暑期档2019暑期档2020暑期档历年暑期档观众男女比例男性女性36.3%35.5%40.2%43.1%63.7%64.5%59.8%56.9%2017暑期档动画2018暑期档动画2019暑期档动画2020暑期档动画历年暑期档动画片观众男女比例男性女性男男女女43.42%56.58%38.77%61.23%男男女女二、动画人群属性向男性转移l2017年至2020年暑期档暑期档影片数量逐年减少；2017年影片数量最多为217部；2018年与2019年的影片数量情况较为接近；2020年由于疫情影响，影片数量锐减，暑期档仅有75部影片上映。三、2017年-2020年暑期档影片数量逐年减少2171421327544.67%-34.56%-7.04%-43.18%-50.00%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%0501001502002502017年2018年2019年2020年2017年-2020年暑期档影片数量情况影片数环比l暑期档前3部影片占暑期档大盘票房份额高达4成，20年由于疫情因素，占比较高。头部影片包揽了主要的市场份额。l除2020年疫情影响外，2017年-2019年暑期档TOP3影片的票房逐年走低，这说明暑期档电影竞争更加激烈，随着优质影片上映，票房逐渐呈现分散化趋势。49.55%42.09%40.36%66.58%14.82%12.10%11.75%17.53%2017年2018年2019年2020年历年TOP3暑期-年头部影片票房占比概况TOP3影片暑期票房份额TOP3影片年票房份额四、暑期头部影片票房较为集中，但票房份额在逐步下降五、2017年-2020年暑期档影片票房区间数量l暑期档影片中，大部分影片集中在1000万以内票房区间，其次是1000万-5000万之间，高票房的影片数量相对较少。l1000万以内票房区间的影片数量呈逐年减少趋势，1000万到5000万票房的影片在2019年有明显的增长趋势，其他票房区间变化幅度较小。16519813452195148112642782867534160841111000万以内1000万-5000万5000万-1亿1-3亿3-5亿5-10亿10-20亿20亿+2017年-2020年暑期档影片票房区间数量2017年2018年2019年2020年l暑期档的影片中，剧情片占据绝大多数，历年剧情片数量平均占比36.61%；其次是老少皆宜的喜剧片，占比13.17%。l近4年，有3年年票房冠军影片诞生在暑期档，暑期档档期容量颇大，适合口碑型影片发挥。剧情,36.61%喜剧,13.17%动画,11.57%动作,8.61%爱情,9.90%惊悚,4.14%科幻,2.69%奇幻,2.27%战争,1.34%2017-2020年暑期档各类型影片分布战狼2年度排名1暑期档票房57亿历年暑期档冠军影片我不是药神年度排名3暑期档票房31亿哪吒之降魔降世年度排名1暑期档票房47亿八佰年度排名1暑期档票房29亿2017201820192020六、暑期档影片类型多种多样，动画片崛起 l暑期档影片类型多种多样，剧情片占据暑期档大部分影片类型，在2019年暑期档剧情片达到了51部之多。此外，动作片，爱情片和惊悚片等类型的影片数量逐年减少。l动画片数量有一定的增长幅度，到2018年和2019年保持着比较稳定的数量水平，两年暑期档均产出动画片21部。2020年由于疫情影响，各个类型的影片数量都有一定幅度的减少。七、2017年-2020年暑期档影片类型多种多样1812305616461221421114527397112211053195151466173912动作动画爱情科幻奇幻喜剧剧情惊悚战争2017年-2020年暑期档影片类型情况2017暑期档2018暑期档2019暑期档2020暑期档l2017年，以战狼2为主的动作片拿下了同年暑期档票房第一；2018年暑期档，以西虹市首富为主的喜剧片占据主流市场；哪吒之降魔降世在2019年让观众看到中国动画片的崛起；再到2020年八佰的救市上映使得战争片重新走入观众的视野。l历年暑期档最高票房的影片类型各不相同，现阶段观众对影片类型不再挑剔，而是更加青睐口碑型影片，只要电影口碑达到一定的好评度，都能突破各自类型票房的天花板。70.1717.257.4324.2018.576.445.948.571.3939.4113.900.1026.343.7255.4633.220.430.7936.4969.894.3430.402.952.1529.700.930.280.641.534.871.901.911.842.340.1820.82动作动画爱情科幻奇幻喜剧剧情惊悚战争2017年-2020年各类型影片票房2017年2018年2019年2020年单位：亿元八、暑期档观众无明显青睐题材，口碑为王l历年暑期档的进口片和国产片的数量占比都比较稳定，除2020年因疫情全球电影受到影响外，进口片一般保持着30%左右的占比。l在产出效率上，暑期档进口片由于数量低于国产片，引进影片的体量偏高，质量较好，导致进口片影片票房占比高于影片数量占比，因此进口片票房产出效率相对较高。进口进口,29.73%29.73%国产国产,70.27%70.27%2017-2020年暑期档进口国产数量分布91.84%82.09%80.15%78.87%33.61%72.64%63.73%78.32%2017201820192020暑期档国产片情况影片数量占比影片票房占比8.16%17.91%19.85%21.13%33.61%27.36%36.27%21.68%2017201820192020暑期档进口片情况影片数量占比影片票房占比九、暑期档进口片票房产出效率高l影片前五日票房占比逐年走低，表明暑期档影片票房后期走势较佳，抗跌性提升。影片口碑直接影响影片持续发力的能力对于影片票房越来越重要。l暑期档影片票房走势在工作日中跌幅较窄，具备了较佳的抗跌性，且周末票房有一定的反弹。0%2%4%6%8%10%12%14%16%第1天第2天 第3天 第4天 第5天 第6天 第7天 第8天 第9天 第10天 第11天 第12天 第13天 第14天 第15天 第16天 第17天 第18天 第19天 第20天 第21天 第22天第23天第24天第25天历年暑期档影片日票房走势2017暑期档2018暑期档2019暑期档2020暑期档注：不包含票房1000万以下的影片，及部分数据异常影片十、暑期档影片前五日票房占比逐年走低历年暑期档重点数据分析K e y D a t a A n a l y s i s:T h e M o v i e M a r k e t o f S u m m e rl从2018年开始暑期档黄金场票房产出远高于全年平均水平，2020年受疫情影响，这一数值甚至达到了40%。由此可见，暑期档黄金场场次是宣发方及影院终端需重点布局的时段。l高效场票房产出暑期档弱于全年大盘平均值，主要是暑期档黄金场产效更为显著，低效场次两者无明显规律。37.60%38.17%36.96%40.86%38.03%37.40%36.05%37.57%2017年2018年2019年2020年黄金场票房占比暑期档全年大盘44.25%45.35%45.88%45.39%45.18%46.09%46.08%45.83%2017年2018年2019年2020年高效场票房占比暑期档全年大盘15.62%14.64%14.98%12.61%14.46%14.35%15.15%14.13%2017年2018年2019年2020年低效场票房占比暑期档全年大盘一、暑期档黄金场产出效率高于平日注：黄金场18:00-20:59；高效场13:00-17:59 21:00-21:59；低效场9:00-12:59；22:00-22:59；无效场23:00-次日8:59l19-22点暑期档票房产效高于年大盘票房产效，但15-18点趋势相反，年大盘在该时段票房产出效率较高，而上午场趋势相同。表明黄金场暑期档票房产出效率颇高。l2018年至2019年，暑期档及大盘时段数据在19-22点票房占比逐年下降，16-18点趋势一致，其他时间段上午场及中午场票房占比逐年上涨。0.0%3.0%6.0%9.0%12.0%15.0%18.0%9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点2018-2019年暑期-年大盘时段票房产出对比18年暑假18年大盘19年暑假19年大盘二、暑期档黄金时段票房效率产能提升显著l不管是暑期档还是其他档期，观众对特殊厅的需求度日益增加，特殊厅承担着主要的票房输出阵地。除2020年疫情影响外，特殊厅在暑期档的票房占比逐年增长，2019年达到了36.65亿元，同比2018年增加5.12%。l暑期档的特殊厅票房贡献率远超平日。除2020年外，每年暑期档特殊厅票房占比超出年票房特殊厅占比约3%左右。29.4934.8636.6511.8136.68%18.23%5.12%-67.77%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.002017年2018年2019年2020年历年暑期档特殊厅票房概况暑期档特殊厅票房（亿）票房同比18.03%20.06%20.62%32.67%15.05%17.08%18.07%17.40%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%2017年2018年2019年2020年暑期-年大盘特殊厅票房对比暑期档特殊厅票房份额年特殊厅票房份额三、特殊厅在暑期档获得更高票房占比2021年暑期档影片前瞻F o r e c a s t t o 2 0 2 1:T h e M o v i e M a r k e t o f S u m m e r 七月七月一、暑期档待上线影片2021年暑期档影片中有纪念建党100周年的1921革命者等，抗美援朝张艺谋导演的影片狙击手等主旋律题材大作，香港警匪影片怒火重案，夏日青春影片燃野少年的天空盛夏未来二哥来了怎么办等学生受众类电影，以及动画片IP续作白蛇2。长津湖中国医生等暑期档大作尚未定档。八月八月二、暑期档待上映影片票房体量预测l目前暑期档已定档的大体量影片有多部，头部影片中国医生怒火重案狙击手或占据当周主要的市场份额；其次是第二梯队的盛夏未来白蛇2：青蛇劫起，其中盛夏未来的票房潜力指数较高，如果口碑不错或有大爆潜力；目前暑期档影片集中度并不高，留给各个影片的票房空间较大。注：票房体量：SSS级（30亿），SS级（20-30亿），S级（10-20亿），A级（6-10亿），B级（4-6亿），C级（2-4亿），D级（1-2亿），E级（0.3-1亿），F级（0.3亿）BOP指数（票房潜力指数）：拓普数据根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过机器学习，大数据挖掘，智慧研发，计算的一套指数，反映每周影片的票房潜力，为行业的宣发布控，终端排片提供一定指向性作用。影片名称上映日期导演主演主出品公司票房体量预测BOP指数19217月1日黄建新/郑大圣黄轩/倪妮腾讯/上海电影B80革命者7月1日徐展雄张颂文/李易峰/佟丽娅光线C-71中国医生7月9日刘伟强张涵予/袁泉/易烊千玺博纳SS94新大头儿子和小头爸爸47月9日何澄/刘可欣董浩/鞠萍/陈怡/耿晨晨万达D74俑之城7月9日丁亮/林永长朱光祖/张茗/周子瑜/谭笑华强方特D-70二哥来了怎么办7月16日郑芬芬胡先煦/邓恩熙万达D-67白蛇2：青蛇劫起7月23日黄家康追光影业B81燃野少年的天空7月23日张一白/韩琰彭昱畅/许恩怡拾谷影业D72怒火重案7月30日陈木胜甄子丹/谢霆锋 腾讯/英皇A75狙击手7月30日张艺谋/张末章宇/张译光线传媒A+76盛夏未来8月13日陈正道张子枫/吴磊华谊兄弟B812021年暑期档单片分析2 0 2 1 M o v i e A n a l y s i s:T h e M o v i e M a r k e t o f S u m m e r 19217月献礼大作故事梗概：1921年的上海，租界林立，局势剑拔弩张。来自五湖四海平均年龄仅28岁的热血青年们，突破国际各股复杂势力的监控和追踪，在上海共聚，创立中国共产党。从此中国历史进入了新篇章。上映时间：7月1日导演：黄建新/郑大圣主演：黄轩/倪妮 类型：剧情/历史票房体量：B级同类型影片影片SWOT分析影片名称上映时间票房（万）豆瓣评分金刚川2020/10/23112,6326.5 建党伟业2011/06/1541,269-建军大业2017/07/2740,697-建国大业2009/09/1639,330-一九四二2012/11/2937,1137.4 优势(S)：献党100周年纪念电影，贴切档期气氛。百位演员献礼大作。劣势(W)：同档期与革命者受众类似，两者或形成内耗。机会(O)：目前档期竞对影片偏少，口碑较佳的话有发挥的空间。风险(T)：题材有一定的天花板，档期氛围过后票房或出现下滑。故事梗概：讲述从1912年至1927年间李大钊的革命事迹，以及在他引领下的仁人志士、革命先驱士投身于马克思主义伟大事业的故事。上映时间：7月1日导演：徐展雄主演：张颂文/李易峰/佟丽娅 类型：剧情/历史票房体量：C-级同类型影片影片SWOT分析影片名称上映时间票房（万）豆瓣评分建党伟业2011/06/1541,269-建军大业2017/07/2740,697-建国大业2009/09/1639,330-一九四二2012/11/2937,1137.4 决胜时刻2019/09/2012,4376.6 革命者七月献礼大作 优势(S)：献党100周年纪念电影，贴切档期气氛。劣势(W)：主创阵容及舆情数据低于同档期1921。机会(O)：档期内新片数量较少，如果口碑突出，不排除票房逆袭的可能。风险(T)：题材在节日烘托下，票房或高开，但后续票房不排除走势乏力的可能。故事梗概：电影根据新冠肺炎疫情防控斗争的真实事件改编，以武汉市金银潭医院为核心故事背景，同时兼顾武汉同济医院、武汉市肺科医院、等兄弟单位，以武汉医护人员、全国各省市援鄂医疗队为人物原型，全景式记录波澜壮阔、艰苦卓绝的抗疫斗争。上映时间：7月9日导演：刘伟强主演：张涵予/袁泉/易烊千玺类型：剧情/灾难票房体量：SS级同类型影片影片SWOT分析影片名称上映时间票房（万）豆瓣评分烈火英雄2019/08/01170,6396.5中国机长2019/09/30291,2336.7我不是药神2018/07/05310,0029.0中国医生主旋律大作 优势(S)：影片具备很强的社会话题性，改编自真实事件，疫情是近几年最有影响力的事件。劣势(W)：档期定档偏晚，距离上映仅剩3周，对于SS级影片，宣发不充足或造成开画偏低。机会(O)：作为7月份体量最大的影片，或有望横扫整个7月。风险(T)：影片质量的高度决定票房上限。故事梗概：故事讲述了关于重组家庭里吵闹而又温馨的那些事。杨听风（胡先煦 饰）杨听雨（邓恩熙 饰）是一对兄妹，自从杨妈妈与李叔叔再婚后，五花八门的尴尬大戏便在重组家庭中一直上演。这一天，不速之客李圣（郑伟 饰）突然出现，平静的生活就此乱套上映时间：7月16日导演：郑芬芬主演：胡先煦/邓恩熙类型：剧情/喜剧票房体量：D-级同类型影片影片SWOT分析影片名称上映时间票房（万）豆瓣评分快把我哥带走2018/08/1737,5326.8 老师好2019/03/2235,5726.7 小小的愿望2019/09/1328,5995.1 闪光少女2017/07/206,4897.3 二哥来了怎么办青春IP电影 优势(S)：前作口碑颇佳，续集承接了IP赋能。影片内容也符合档期氛围。劣势(W)：主创阵容变更，观众吸引力或出现一定下降。机会(O)：前期可通过IP赋能发力，后期如口碑得当，或可逆袭。风险(T)：整体体量不高，如档期遭遇强敌或较为被动。故事梗概：只身来到海南复读的老狗（彭昱畅 饰），结识了一群臭味相投的“咸鱼少年”，遇见了一群参差不齐的“杂草少女”，缺乏自知之明的他们，要一起参加舞动奇迹大赛。他们迈过偏见与隔阂、战胜自卑和怯懦，放飞青春、肆意起舞，燃过烈日颱风，野遍大街小巷！上映时间：7月23日导演：张一白/韩琰主演：彭昱畅/许恩怡 类型：喜剧/歌舞票房体量：D级同类型影片影片SWOT分析影片名称上映时间票房（万）豆瓣评分快把我哥带走2018/08/1737,5326.8 老师好2019/03/2235,5726.7 小小的愿望2019/09/1328,5995.1 天台爱情2013/07/1111,9846.8 闪光少女2017/07/206,4897.3 燃野少年的天空歌舞青春片 优势(S)：剧集口碑出众，豆瓣8.1分，电影有较强的IP基础 劣势(W)：影片是音乐题材，音乐青春片成功案例稀缺，有一定票房天花板。机会(O)：在IP的支撑下，如果口碑突出，不排除打破天花板的可能。风险(T)：档期内白蛇2同样是IP续作，两者票房或形成一定的牵引。故事梗概：南宋末年，小白为救许仙水漫金山，终被法海压在雷峰塔下。小青则意外被法海打入诡异的修罗城幻境。几次危机中小青被神秘蒙面少年所救，小青带着出去救出小白的执念历经劫难与成长，同蒙面少年一起寻找离开的办法。上映时间：7月23日导演：黄家康主演：类型：爱情/动画/奇幻票房体量：B级同类型影片影片SWOT分析影片名称上映时间票房（万）豆瓣评分白蛇：缘起2019/01/1146,7037.8 新神榜：哪吒重生2021/02/1245,6307.1 罗小黑战记2019/09/0731,5048.1 风语咒2018/08/0311,2856.8 白蛇2：青蛇劫起中国神话故事 优势(S)：前作口碑票房双丰收，追光的哪吒也同样有着出色的口碑。劣势(W)：故事主角换成“小青”，背景也转向现代，口碑能否复制前作，有待考究。机会(O)：影片热度颇高，影院辨识度较佳，开画场次票房或双双高开。风险(T)：目前档期竞对尚不明朗，不排除有大片杀入的可能。故事梗概：重案组布网围剿国际毒枭，突然杀出一组蒙面悍匪“黑吃黑”，更冷血屠杀众警察。重案组督察张崇邦（甄子丹 饰）亲睹战友被杀，深入追查发现，悍匪首领竟是昔日战友邱刚敖（谢霆锋 饰）。宿命令二人再次纠缠，一切恩怨张崇邦如何作出了断 上映时间：7月30日导演：陈木胜主演：甄子丹/谢霆锋 类型：动作/犯罪票房体量：A级同类型影片影片SWOT分析影片名称上映时间票房（万）豆瓣评分拆弹专家22020/12/24131,4247.6 扫毒2天地对决2019/07/05131,2506.0 无双2018/09/30127,3788.0 使徒行者2：谍影行动2019/08/0770,2066.3 杀破狼贪狼2017/08/1752,2827.0 怒火重案双雄警匪 优势(S)：两大影帝共同出演，吸人眼球。陈木胜导演遗作，有很大纪念意义。劣势(W)：香港警匪题材电影，票房天花板显著，至今还没有14亿+影片出现。机会(O)：暑期档港片题材电影缺失，本片或独占题材，票房前景可观。风险(T)：同档期遭遇主旋律大作狙击手，虽然受众略有不同，但也会受到一定阻碍。故事梗概：影片以抗美援朝战争中“冷枪冷炮”运动为背景，通过一段中国志愿军狙击小 队与美军精英狙击队之间的殊死对决，展现了朝鲜战场上志愿军战士艰难取胜的英勇故事和可歌可泣的奉献精神。上映时间：7月30日导演：张艺谋/张末主演：章宇/张译 类型：剧情/战争票房体量：A+级同类型影片影片SWOT分析影片名称上映时间票房（万）豆瓣评分金刚川2020/10/23112,6326.5 八佰2020/08/21310,7987.6 悬崖之上2021/04/30116,8567.6 建党伟业2011/6/1541,269-建军大业2017/7/2740,697-狙击手抗美援朝主旋律巨制 优势(S)：张艺谋导演作品质量有保障，题材在档期优势显著。劣势(W)：目前热度偏低，但主要是因为尚未进入宣发周期阶段。机会(O)：档期处在7月底8月初，暑期档大盘顶峰期，口碑出彩，票房前景不言而喻。风险(T)：长津湖中国医生等主旋律大作尚未定档，不排除同台PK的可能。故事梗概：即将高考的陈辰（张子枫 饰）因发现妈妈（郝蕾 饰）与王叔叔（祖峰 饰）的“外遇”而心情低落，却在这时与校园网红郑宇星（吴磊 饰）因为一个谎言意外相识。两人在未解的青春里，携手面对成长的种种难题，亦在这个夏天过去后，见证了彼此的成长和蜕变 上映时间：8月13日导演：陈正道主演：张子枫/吴磊类型：剧情/青春票房体量：B级同类型影片影片SWOT分析影片名称上映时间票房（万）豆瓣评分我的姐姐2021/04/0286,0217.0 致我们终将逝去的青春2013/04/2671,9186.6 匆匆那年2014/12/0558,8495.3 同桌的你2014/04/2545,5765.8 最好的我们2019/06/0641,7525.3 盛夏未来青春成长 优势(S)：影片虽然缺乏IP，但主创阵容颇强，张子枫、吴磊自带热度。劣势(W)：导演今年的作品口碑平淡，本片口碑是否逆袭值得期待。机会(O)：影片目前是七夕节唯一青春片，在高热度支撑下或可吃下档期红利。风险(T)：青春片走势大多高开低走，口碑好坏是影片票房最大的风险。2021年暑期档机会与风险O p p o r t u n i t i e s a n d r i s k s o f s u m m e r a r c h i v e s i n 2 0 2 1优势（S）：2015年到2017年，暑期档票房飞速增长；在2017年至2019年票房逐渐趋于稳定。暑期档大盘拥有着庞大的票房容量，可以容得下年冠影片。劣势（W）：暑期档是一个注重口碑的档期，口碑下乘的影片或将快速消失在市场中，很难吃到档期的票房红利。机会（O）：从现阶段定档影片数量来看，并没有出现往年扎堆上映的现象，档期排场压力相对轻松。对于口碑型影片来说是一个施展拳脚的机会，可以输出更高的票房成绩。并且在建党100周年之际，主旋律电影或能有较佳的表现，符合背景环境。风险（T）：今年暑期档依然可能产生票房二八定律，即20%的影片承担80%的票房份额。因此宣发方如无法对自家影片质量有精准的判断，不排除成为“炮灰”的可能。影院终端在这样票房高产的档期，如何有效提升排片效率，是终端提升影院票房份额的关键。2021年暑期档机会与风险