资源描述
《魅力成全部》
“富邦·红颜坊”
项目运行方案
目 录
一、 相关“富邦红颜坊”
二、 项目小组组成及管理
三、 栏目计划
四、 栏目关键竞争力
五、 栏目特色
六、 栏目宣传
七、 栏目业务拓展
八、 栏目经营计划
NO：1
相关＂富邦·红颜坊＂
——最解女人千千结
1、专栏介绍
有些人说：假如这个世界上没有了女人，将会失去七分真、八分善、九分美……
成全部，是一个休闲城市，成全部，更是一个风月城市。女人，自然是这个城市风月小说中最引人遐想名词，因为这其中蕴涵了无尽旖旎风光和暧昧情调。成全部女大家，不仅仅为这个城市增添了一道道靓丽风景线，更给予了这个城市灵动气韵，温柔气质。她们站在时尚前沿，引领着成全部时尚时尚，消费方向。同时，她们也在这些前沿中，让自己风情万种、温柔尽现，美到和这个城市风格相吻合，美到恰到好处……
“富邦·红颜坊”是富邦文化传输在《魅力成全部》时尚杂志上专门针对成全部女人开设一个专栏。我们谈到成全部魅力，女人，永远是一个不能回避问题，因为，女人是这个城市灵魂。假如说，成全部女大家如同一个个灵动跳跃音符，那么“富邦·红颜坊”正如风雅绝世琴弦，演绎着成全部女人万千情绪——那些在化妆护肤中心精巧修饰脸庞；那些在美容美体会所曲线玲珑身影；那些在养颜塑身专柜前优雅迷人浅笑；那些在女子俱乐部悠然回首眼神；那些……
“富邦·红颜坊”将使这个城市女大家愈加好珍惜自己，更优雅、漂亮地在这个城市生活，并给予这个城市更多魅力……
2、专栏名称：
汉字：富邦·红颜坊
英文：Home of Charming Woman
3、专栏口号：
女人第四“SHOW”场
4、专栏定位：
专门针对成全部白领、金领女性时尚栏目
5、媒体名称：
《魅力成全部》时尚ＤＭ杂志
6、具体版面：
内页连续２０页以上
7、出刊时间：
２００４年８月（《魅力成全部》总第２０期）
8、目标群体：
成全部白领、金领女性
9、发行数量
每期0册
10、发行地点：
成全部部分白领、金领女性及部分地、市、州金领女士。
11、发行方法：
传统定向投递+直接邮寄
NO：2
项目小组组成
及小组管理
１、 项目管理人员组成
本项目由运行总监、策略指导、策划总监、主编、设计总监、发行总监、用户总监、财务总监等组成；
2、项目管理结构示意图
运行总监
策略指导
策划总监
发行总监
策划人员
用户总监
文字编辑
设计总监
主编
设计人员
财务总监
AE
俱乐部
3、人员职责：
运行总监
直接负责该项目标全程运作、监督和管理；
策略指导
对整体运行进行策略性指导；
策划总监（项目责任人）
负责该栏目标策略运作方案撰写，策略调整，及其它和该栏目相关策略性问题；AE培训，新进职员招聘和培训；每期选题和审稿……
策划
负责每期活动策划、用户要求媒体投放计划和活动计划等小型策划活动内容。对栏目本身部分活动作策划；
设计总监
杂志整体设计风格定向，管理设计人员，兼做美术指导和创意人员等；
设计
对杂志内容进行设计，对用户广告进行设计，其它设计等
主编
负责《富邦·红颜坊》内容广告内容安排和文字内容安排；策划选题等
文字编辑
广告文案和软性文章撰写、话题栏目内容撰写；
发行总监
负责《富邦·红颜坊》定向、有效投递；检验投递效果；做初步针对《富邦·红颜坊》初步读者、用户调查资料；读者资料库建立；管理读者俱乐部。
AE总监
负责AE管理、大用户开发和管理，用户部日常工作主持和管理；
AE
用户开发和管理。
财务总监
负责该项目标全部财务管理，建立专题财务管理簿；
NO：3
项目计划
Ａ.内容计划
页码
分栏名称
内容梗概
１
富邦企业形象广告
２-3
——最解女人千千结
相关 “富邦·红颜坊” 形象及专题介绍。
我们将在每期依据时尚时尚确定一个和女人相关专题活动，该专题贯穿整个专栏之中。
4-9
漂亮·魅力
漂亮女人不一定有魅力
有魅力女人不一定漂亮
富邦·红颜坊——
构建时尚时尚空间
引领生活、发明经典
让漂亮和魅力同在
美容、美体、护肤、养颜中心等介绍。
我们将为为致力于成为漂亮并魅力女人，提供美容、美体、化妆、护肤、瘦身等中心信息。
10-14
女人VS女人
那些若音乐般婉转灵动女子
在此刻，齐聚华堂
富邦·红颜坊——
风雅绝世琴弦
演绎女人千般娇媚
万种风情
女子沙龙、女子俱乐部介绍。
为各位女性搭建相互认识、交流、帮助平台，和沙龙和俱乐部联合策划部分和女子相关活动。
14-18
群芳&独秀
满园百花竟相开放
谁，才是最光彩夺目标
万千女子各有魅力
谁，才是最妩媚优雅
富邦·红颜坊——
卓越女性展示舞台
成全部魅力女性个案介绍
展示成全部（四川）本土，在不一样领域成功女性们工作、生活、感情……
18-20
女人·花·梦
女人花摇曳在红尘中
女人花随风轻轻摆动
若是你闻过了花香浓
别问我花儿是为谁红
爱过知情重醉过知酒浓
花开花谢终是空
缘份不停留像春风来又走
女人如花花似梦
相关女性话题讨论或介绍女性生活常识
介绍并推荐部分相关女性文章、生活小帖士、探讨部分相关女性话题，和读者互动交流等……
备注：
◆ 具体内容依据每期实际情况做调整；
◆ 在专栏每一页右上角，将印上富邦ＬＯＧＯ和“富邦·女人坊”字样；
Ｂ.信息内容：
◆ 文字信息关键来自于广告主提供，部分由文字编辑依据广告写部分软文章，部分依据话题写部分具可读性文字；
◆ 图片信息尽可能来自于广告主，部分图片由设计依据实际情况选择图库图片或手绘。
Ｃ、设计风格：
风格要求时尚、时尚、可稍微前卫，含有视觉冲击和美感，应站在目标消费群体审美角度考虑设计风格和色彩利用。
NO：4
项目关键竞争力
指导思想：
打造“富邦·红颜坊”著名品牌。
１， 建立相对独立品牌视觉识别系统（ＶＩ），实现视觉统一化
◆ 在设计风格上，要求和《魅力成全部》整体设计风格区分开，做到目标群体在视觉上快速识别；
◆ 做一个“富邦·红颜坊”ＬＯＧＯ，并利用到每个页码、项目小组名片、对外宣传上去。
２、和其它杂志和相关栏目表现差异化
◆ 在内容上，要求贴近女性生活、情感和工作，真正做到最解女人心；
◆ 在文字上，要有特色。针对不一样女性，应有不一样笔法；
３、用户和读者管理数据库化
◆ 建立具体用户资料库；
◆ 建立具体读者资料库。
4、公共关系
◆ 做好公共关系，多参与或策划部分各类女性俱乐部活动；
◆ 和读者、商家形成良好互动，做好商家和读者之间桥梁。
NO：5
项目特色
栏目特色，其实也就是栏目关键竞争力具体表现。以下，将从3个方面，来表现栏目本身特色：
1、 设计特色
◆ 本栏目设计独特，以鲜嫩，表现女性特征颜色作为基调；
◆ 本栏目每页上全部有LOGO出现；
◆ 排版上要文图搭配百分比合理，给予美感；
◆ 设计要表现设计思想，要有个人独特风格；
2、 文字特色
◆ 文字要求有文案独特风格，该风格和当下时尚女性阅读心理吻合；
◆ 做产品软广告时候 ，要求加入产品在文章中自然，不牵强；
◆ 做话题讨论时候，要求话题尖锐、敏感、含有争议性和参与性；
◆ 优美文笔和思想，给目标群体带来阅读快感；
3、 活动特色
◆ 充足和读者互动，吸引读者参与；
◆ 搭建好平台，让商家和读者互动；
◆ 活动尽可能淡化商业性，表现趣味性和知识性；
NO：6
项目宣传
1、 “富邦·红颜坊”本身宣传：
◆ 每期做读者意见调查表，奖励提出好意见读者；
◆ 设置一个专栏（１—２个页码），专门登载读者来信、读者文章、和女性相关心得体会等；
◆ 每期做一个形象广告或创意广告，对栏目进行宣传；
◆ 为本栏目写一篇宣传性短文；
2、 本身形象塑造：
◆ 专门印制“富邦·红颜坊” 名片；
◆ 本栏目特制部分礼品，赠予出去；
◆ 印制一部分精美书签，到书城散发；
◆ 专门“富邦·红颜坊”形象广告喷绘；
3、 活动宣传：
◆ 本栏目定时联合企业或俱乐部举行活动；
◆ 定时邀请部分读者、用户无偿参与本栏目举行部分活动；
◆ 联合其它传统媒体或相关性质媒体造就双赢模式；
◆ 其它有利于本栏目宣传活动。
NO：7
项目业务拓展
Ａ.内部培训：
◆ 对媒体分析进行全方面培训；
◆ 每个月专题策划活动出来之时，讲解清楚本此专题内容和运作方法；
◆ 不定时解答在业务中碰到多种问题。
Ｂ.对外报价：
１、 时间长短
◆ 若连续上一个季度，可在最低实施价（5折，以下同）上再多０.５个折扣；
◆ 若连续上六个月，可在最低实施价上多１个折扣；
◆ 若连续上１年，可在最低实施价上多１—1.5个折扣；
◆ 其它一个季度以上，酌情给一定折扣。
２、 页数多少
◆ 一期连续上两个内页硬广告，赠予小说性具可读性软文１０００字；
◆ 一期连续上三、四个页码，赠予一个页码带小说可读性强软文；
◆ 一期连续上５——１０个页码，可赠予１——３页硬广告（该硬广告能够在该期以后三期内任意一期上）；
◆ 其它页码数量，酌情给一定折扣；
３、 套餐价格：
◆ 一页硬广告、一页具可读性软文，根据最低实施价格并少一个折扣结算；或根据最低折扣价结算，但赠予６*６０ＣＭ面积发表打折、优惠、代金券；
◆ 两页硬广告、一页任意软文，根据４折结算，另赠予６*２０ＣＭ面积发表打折、优惠、代金券；
◆ 两页软、硬结合广告，赠予６*２０ＣＭ面积发表打折、优惠、代金券；
◆ 其它组合优惠，视具体情况而定；
４、 备注：
◆ 对“富邦·红颜坊”该期专题有帮助用户，可享受4折优惠，并在活动说明显著位置提到该产品名称；
◆ 在１、２中，如有重合地方，该享受优惠继续享受，可反复享受；
◆ 其它方法可具体面谈。
Ｃ.增值服务：
◆ 为部分意向性用户提供书面简略媒体公布策略提议；
◆ 为意向性强、且单期数额超出１万用户提供书面详尽媒体策略提议；
◆ 为签约用户，且单期数额超出１万用户提供书面短期营销提议；
◆ 为签约大用户定时提供书面营销提议；
◆ 为签约大用户提供小型活动策划实施方案；
◆ 为签约大用户提供成本价夹报派送服务；
◆ 能够将上服务视情况而定组合利用；
◆ 其它增值服务。
NO：8
项目经营计划
１、 季度经营计划
品牌基础形象塑造期。
A、 栏目本身：
◆ 设计、文字风格基础定型；
◆ 在和读者交流中深入正确定位，丰富内容；
◆ 做到《魅力成全部》中最出色一个栏目；
◆ 栏目本身运作经验比较成熟；
B、 业务上：
◆ 基础有成熟固定用户2家左右，另有追踪用户4——6家；
◆ 能完成3万以上业务量；
◆ 能完成10P以上广告业务；
◆ AE对媒体本身价值认识很清楚，能够和其它媒体做较复杂比较；
C、 公共关系上：
◆ 已经建立部分用户档案和读者档案；
◆ 在多种活动中和用户和读者建立了一定友谊；
◆ 本栏目含有一定著名度。在用户界达成60%以上，读者群达成20%以上；
２、 六个月经营计划
品牌基础形象完善期。实现收支平衡。
A、 栏目本身：
◆ 设计、文字风格完全定型，视觉上达成高识别率；
◆ 定位正确，丰富内容；
◆ 做到《魅力成全部》中最出色一个栏目，并能够从《魅力成全部》中独立出来；
◆ 栏目本身运作经验完全成熟，不存在运行中痼疾；
B、 业务上：
◆ 基础有成熟固定用户5家左右，另有不定时用户，追踪用户5——8家；
◆ 能完成5万以上业务量；
◆ 能完成30P广告业务；
◆ AE对媒体本身价值认识很清楚，能够和其它媒体做复杂比较，在和用户交流中，已经含有相当娴熟谈判技巧；
C、 公共关系上：
◆ 已经建立稳固用户档案和读者档案；
◆ 在多种活动中和用户和读者建立了比较深厚友谊；
◆ 本栏目含有较高著名度。在用户界达成80%以上，读者群达成40%以上；
３、 远景计划
品牌形象巩固期。实现平稳赢利。
A、 栏目本身：
◆ 已经将本栏目从《魅力成全部》独立出来，独立运作；
◆ 成立《富邦·红颜坊》杂志事业部，专员负责编辑组稿，设计，业务等；
◆ 考虑和本杂志和妇联或女企业家联合会合作，做成有刊号杂志；
◆ 联合其它传统媒体，发明双赢模式；
◆ 杂志本身内容丰富，设计风格成熟，含有大量稳定读者群体；
◆ 运行机制完备，运行手法优异，无运行中策略失误；
◆ 成立“富邦·红颜坊”读者俱乐部。
B、 业务上：
◆ 有稳定广告用户6家以上，追踪或意向性用户8——15家；
◆ 业务量能够达成8万以上，能够完成60P以上广告业务；
◆ AE素质很高，对广告步骤和媒体购置有相当专业认识，对本媒体很熟悉，含有相当高超谈判技巧和沟通技巧；
C、 公共关系上：
◆ 建立固定用户和追踪意向性用户很完备档案资料20份左右，建立约1000个以上女性团体和个人档案资料；
◆ 和固定用户建立深厚友谊，不仅在媒体上深度合作，而且和多家用户有其它策略性业务往来。在用户界树立良好口碑效应；
◆ 定时开展《富邦·红颜坊》活动，扩大声势和影响；
◆ 定时举行用户联谊答谢会；读者交流会；用户、读者、《富邦·红颜坊》三方互动联谊会；
©
四川富邦文化传输
0６月25日
展开阅读全文
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490 
