2021年95后宝妈人群洞察.pdf

联合发布2020 MobTech.All rights reserved.2021年中国95后宝妈人群洞察做生理、心理、颜值三重健康的“三好妈妈”2021年7月联合发布2021 MobTech.All rights reserved.201 研究背景2021年5月，为应对生育率持续下降等问题，政府提出“三孩政策”，新一波“生育潮”即将来临。95后已到达适育年龄，是未来的生育主力军前言02 研究内容本报告主要从身体、心理和颜值三个方面研究95后宝妈现状，研究对象95后宝妈包括，处于备孕期、孕期与已生育阶段的95后女性03 研究意义本报告旨在解读95后宝妈人群现状，深入洞察95后宝妈生理、心理、颜值现状，挖掘其独特性，走进这群95后年轻妈妈ONTENTS目录95后宝妈人群现状洞察195后宝妈“生理”洞察295后宝妈“心理”洞察395后宝妈“颜值”洞察44三孩政策开启，新一轮生育“小高峰”即将来袭为应对人口出生率下降等问题，2021年5月“三孩政策”公布，生育小高峰或将到来Source：国家统计局2010-2020年出生人数及人口出生率1588160016351640168716551786172315231465120011.9 13.3 14.6 13.0 13.8 12.0 13.6 12.6 10.9 10.4 8.5 201020112012201320142015201620172018201920202021出生人数（万）人口出生率（）2016年1月“全面二孩政策”开启2011年11月各地全面实施“双独二孩政策”2021年5月“三孩政策”公布595后已到达适育年龄，是未来生育主力军2021年妈妈人群年龄分布中95后妈妈占比上升明显，95后将逐渐成为生育人群的中坚力量Source：MobTech，2020.6，2021.62020年-2021年妈妈人群年龄分布13.9%38.4%27.4%12.2%8.1%16.2%39.2%26.2%11.3%7.1%95后妈妈90后妈妈85后妈妈80后妈妈80前妈妈2020年6月2021年6月695后宝妈人生阶段：初为人母，新手妈妈近5成95后宝妈为0-3岁宝宝的新手妈妈，她们育儿经验少，在育儿之路上不断摸索中Source：MobTech，2021.695后宝妈人生阶段35.1%49.2%14.6%1.1%孕期宝妈/备孕宝妈03岁小孩宝妈46岁小孩宝妈其他795后宝妈地域分布：下沉市场是聚集地6成95后宝妈分布于三线及以下城市，下沉市场生活成本小，生育年龄偏低Source：MobTech，2021.695后宝妈城市等级分布一线城市8.1%五线城市15.9%新一线城市17.5%三线城市20.9%四线城市22.7%二线城市15.9%下沉市场占比达59.5%895后宝妈兴趣偏好：亲子、运动、拍照晒娃95后宝妈为互联网重度用户，触媒兴趣广泛，爱亲子，爱运动，爱拍照晒娃注：安装渗透率=安装该类App的95后宝妈人群规模/95后宝妈人群总规模Source：MobTech，2021.695后宝妈媒介偏好0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%050100150200250300350400TGI安装渗透率亲子服务运动健康拍摄美化旅游出行教育培训便捷生活游戏服务视频服务音乐音频电子商务995后宝妈现状：身体、心理、颜值将面临更多挑战95后宝妈从备孕开始，意味着她们将在身体、心理、颜值三方面面临更多挑战Source：Mob研究院备孕期孕期已育期备孕压力营养补充痛经困扰孕检压力身材走样妊娠纹妊娠斑激素分泌紊乱失眠孕吐产后抑郁身份转换不适应教育焦虑工作、家庭难平衡漏尿涨奶身体状态脱发产后修复优生焦虑ONTENTS目录95后宝妈人群现状洞察195后宝妈“生理”洞察295后宝妈“心理”洞察395后宝妈“颜值”洞察411关爱健康，2成宝妈每年定期体检近4成95后宝妈有体检的习惯，其中24.3%的宝妈每年定期体检Source：美柚调研数据95后宝妈是否做过体检95后宝妈体检习惯36.0%64.0%体检过没有体检过（不包括产检、入职体检等必要体检）68.7%24.3%7.0%有需要再体检每年定期体检2-3年体检一次12备孕时间短，3个月即可成功怀孕超5成95后宝妈备孕时长在3个月以内，相比全体年龄段，她们备孕时长更短Source：美柚调研数据；美柚数据，2021.650.8%19.3%13.3%16.6%43.6%13.0%14.4%29.0%0-3个月3-6个月6-12个月12个月及以上95后全体年龄段宝妈备孕时长分布占比13从怀孕开始，黑眼圈与宝妈常伴孕期宝妈、已生育宝妈均有6成存在睡眠困扰，心理压力大是她们失眠的主要原因Source：美柚调研数据95后宝妈是否存在睡眠困扰95后宝妈存在睡眠困扰的原因45.3%60.7%59.6%54.7%39.3%40.4%备孕宝妈孕期宝妈已生育宝妈存在睡眠困扰不存在睡眠困扰63.4%56.1%17.1%23.2%56.9%45.8%31.4%20.2%74.4%52.2%26.7%23.3%心理压力(经济压力、工作压力、生活烦恼等)熬夜习惯身体因素(身体不适、疾病等)环境因素(灯光、噪音、温度、寝具等)备孕宝妈孕期宝妈已生育宝妈14借助App入眠，日均使用1小时95后宝妈是助眠类App忠实用户，月均使用20+天占比2成，日均使用时长达1小时Source：MobTech，202101-20210695后宝妈辅助睡眠类App月活跃天数95后宝妈辅助睡眠类App日均使用时长16.0%17.8%16.6%11.9%16.3%21.4%1天2天3-5天6-9天10-19天20+天0.99 0.91 0.95 0.98 0.96 0.98 2021.012021.022021.032021.042021.052021.06单位：小时15相比生育前，已生育宝妈月经更正常相比备孕宝妈，产后宝妈月经不正常占比明显降低，其中月经周期不规律是她们最困扰症状Source：美柚调研数据95后宝妈月经情况95后宝妈经期不正常症状分布40.3%12.2%21.5%33.8%15.2%13.2%月经周期不规律（月经周期：相邻两次月经间隔时间）月经天数不正常（月经正常天数：3-7天）月经流量不正常备孕宝妈已生育宝妈42.0%50.3%58.0%49.7%备孕宝妈已生育宝妈月经正常月经不正常16暖宝宝、红糖姜茶是缓解痛经神器痛经是95后宝妈的难题，仅两成无痛经烦恼。暖宝宝、红糖姜茶是最常购买的缓解痛经物品Source：美柚调研数据95后宝妈痛经情况95后宝妈购买缓解痛经物品情况48.6%17.7%18.2%15.5%60.9%17.9%15.2%6.0%偶尔痛经每次来月经都会痛不痛经经常痛经备孕宝妈已生育宝妈备孕宝妈Top 1暖宝宝Top 2红糖姜茶Top 3止疼药已生育宝妈Top 1红糖姜茶Top 2暖宝宝Top 3暖水袋仅2成宝妈无痛经烦恼17注重营养摄入，7成孕期宝妈偏好购买营养品在营养品购买偏好上，95后孕期宝妈的需求度最高，6成购买过健康食品，1成正考虑购买Source：美柚调研数据不同阶段95后宝妈健康食品购买情况备孕宝妈备孕期间是否购买过营养品48.1%31.5%20.4%购买过没购买过，不考虑购买没购买过，考虑购买孕期宝妈63.3%23.5%13.2%购买过没购买过，不考虑购买没购买过，考虑购买怀孕期间是否购买过营养品已生育宝妈56.3%24.5%19.2%没购买过，不考虑购买购买过没购买过，考虑购买生育后是否购买过营养品18生育前补叶酸，生育后补钙片叶酸是95后备孕、孕期宝妈们最爱购买的营养品，而钙片最受已生育95后宝妈的宠爱Source：美柚调研数据不同阶段95后宝妈营养品品类购买情况备孕宝妈97.7%43.7%21.8%13.8%6.9%叶酸维生素钙片枸杞子党参孕期宝妈89.9%68.7%56.4%17.6%17.5%叶酸钙片维生素鱼油燕窝已生育宝妈78.4%54.1%37.8%29.7%21.6%钙片维生素叶酸枸杞子花胶1995后宝妈“生理”洞察小结Source：Mob研究院2成宝妈每年定时体检备孕时间短6成宝妈“睡不着”助眠类App忠实用户生育后月经更正常2成宝妈不痛经注重营养摄入孕期最爱购买营养品生育前买叶酸生育后买钙片ONTENTS目录95后宝妈人群现状洞察195后宝妈“生理”洞察295后宝妈“心理”洞察395后宝妈“颜值”洞察421怀孕12周唐氏儿筛查怀孕16周孕中期唐氏儿筛查怀孕20周胎儿排畸检查孕期心理：除了担心胎儿健康，也期待双宝来临孕期宝妈要经过一系列产检确保胎儿健康，平安、顺利、双宝是95后宝妈最关心的关键词Source：美柚数据，2021.6宝妈产检“历险记”95后宝妈和【产检】相关关键词停经6-10周确认是否怀孕怀孕24周妊娠期糖尿病筛查怀孕34周宫颈评估，阴道分泌物fFN怀孕32周二次排畸、评价胎儿发育情况、胎盘位置及功能情况怀孕36-37周胎心监护怀孕38-40周了解胎儿情况，为分娩做准备孕早期孕中期孕晚期2238.1%39.0%32.1%55.9%54.5%64.3%6.0%6.5%3.6%整体一胎宝妈二胎宝妈没有产后抑郁问题有产后抑郁问题，程度较轻有产后抑郁问题，程度严重产后心理：4成宝妈保持平常心，产后需要更多关爱近4成95后宝妈产后无抑郁问题。宝妈产后情绪容易波动，请给她们更多的呵护Source：美柚调研数据95后宝妈产后抑郁情况分布产后抑郁康复建议 产后抑郁产生原因一部分原因是生产后雌激素水平下降，另一方面是因为角色转变暂未适应，家庭不和或人际关系压力等原因造成的 产后抑郁康复建议女性在怀孕前应做好规划，提前了解妊娠及分娩的相关知识。家属要真情陪伴，调整好家庭关系，做好亲情支持。孕妇在生产后，要减少自身压力，保持快乐心态焦虑抑郁专家张川江23月子心理：担心吹风、空调问题靠父母度过月子期是95后宝妈的常态，能不能吹风、开空调是她们最关心的问题之一Source：美柚调研数据；美柚数据，2021.695后宝妈坐月子方式对比95后宝妈和【坐月子】相关关键词71.7%72.1%67.9%34.6%33.9%39.3%7.7%7.6%7.1%3.5%3.5%1.8%2.1%1.6%5.4%整体一胎宝妈二胎宝妈父母照顾伴侣照顾请月嫂照顾不坐月子月子中心月子妈妈吹风空调头巾风扇吹头洗澡挡风板养腰产褥期24育儿心理：7成宝妈更愿意全职带娃，陪伴孩子成长大部分95后宝妈会在产后辞职成为全职妈妈，回归职场的宝妈偏好选择加班少的工作Source：美柚调研数据95后宝妈职场情况95后宝妈产后回归职场情况36.6%74.2%12.6%11.1%25.4%9.7%5.0%2.6%20.4%2.3%孕妈已生育宝妈我是全职妈妈休完产假就回去工作我是职场妈妈我在家工作其他 产后回归职场时间：3个月以内31.0%职场加班情况：几乎不加班42.9%日均加班时长：1-2小时37.5%25育儿心理：教育不输在起跑线，报班从出生开始近8成95后宝妈为孩子教育而焦虑，她们报班年消费3000元以上，最爱早教型机构Source：美柚调研数据95后宝妈孩子教育问题95后宝妈为孩子报班问题78.7%95后宝妈会为了孩子教育而焦虑95后宝妈为孩子首次报班年龄：一胎宝妈1岁以下 44.4%二胎宝妈2-6岁 57.1%52.9%29.4%3000元及以上1000-2000元95后宝妈为孩子报班年花费分布95后宝妈为孩子报班类型分布58.8%17.6%11.8%5.9%早教型机构课外辅导班学习辅导班线上网课2695后宝妈“心理”洞察小结Source：Mob研究院担心月子期吹风问题靠父母度过月子期4成无产后抑郁时刻关注孩子发育普遍全职妈妈偏爱不加班的清闲工作看重孩子教育孩子一岁内开始报班最爱早教型机构报班年花费3000元以上期待双宝来临ONTENTS目录95后宝妈人群现状洞察195后宝妈“生理”洞察295后宝妈“心理”洞察395后宝妈“颜值”洞察428孕期也要美美哒，近5成会在孕期化妆近5成95后宝妈会在孕期化妆，14.8%的孕妈每天坚持化妆。53.3%会购买孕妇专用化妆品Source：美柚调研数据；MobTech，2021.695后宝妈孕期化妆情况95后宝妈孕期购买化妆品情况48.6%95后宝妈在怀孕期间化过妆14.8%6.3%4.7%0.7%59.9%13.5%95后宝妈孕期化妆频次46.8%30.9%22.4%没有购买孕妇专用化妆品购买了孕妇专用化妆品，并闲置了以前的化妆品购买了孕妇专用化妆品，和以前的化妆品一起用29“行走的蒲公英”，6成宝妈有脱发烦恼掉发是95后宝妈育后普遍存在的问题，仅两成不存在脱发困扰Source：美柚调研数据95后宝妈是否存在脱发问题40.8%22.0%33.1%14.2%26.1%63.8%孕期宝妈已生育宝妈不存在脱发问题不清楚，没比较过存在脱发问题30拯救发际线，防脱洗护产品是首选为拯救逐渐上移的发际线，购买防脱发洗护产品是95后宝妈的普遍选择Source：美柚调研数据95后宝妈考虑购买的防脱发产品孕期宝妈已生育宝妈72.3%53.2%4.3%2.1%防脱洗护产品(洗发水、生发液等)食疗(黑芝麻、首乌等)线下实体治疗(医院、机构等)防脱仪器(生发仪、生发头盔、按摩梳等)69.4%43.5%3.5%2.4%31为娃增肉20斤，正努力恢复身材中生育后，95后一胎宝妈普遍增重10-20斤，二胎增重20-30斤，7成正努力恢复身材中Source：美柚调研数据相比生育前，95后宝妈体重增加情况95后宝妈身材恢复情况20.3%19.1%34.4%28.6%14.1%33.3%13.3%4.8%18.0%14.3%一胎宝妈二胎宝妈10斤以内10-20斤20-30斤30斤及以上体重没有增加14.8%69.5%15.7%14.3%71.4%14.3%已恢复身材正在努力当中暂时不考虑恢复身材内圈：一胎宝妈外圈：二胎宝妈3218.5%21.5%20.3%18.1%10.0%11.6%1天2天3-5天6-9天10-19天20天以上运动健身恢复“小蛮腰”，燃烧我的卡路里通过运动瘦身是多数95后宝妈的选择。超一成使用运动健身类App月活跃天数达20天以上Source：美柚调研数据；MobTech，2021.695后宝妈恢复身材方式偏好95后宝妈运动健身App月活跃天数分布49.2%35.9%6.3%1.6%运动瘦身(跑步、瑜伽、游泳等)食疗瘦身(减肥餐、代餐粉、节食等)药物瘦身医美瘦身(针灸、美体塑形、抽脂等)33愿为医美“剁手”，最爱医美护肤品95后宝妈对于医美的接受度高，7成愿意通过医美来恢复颜值，其中医美护肤品是最爱项目Source：美柚调研数据；MobTech，2021.695后宝妈对于医美接受度95后宝妈育后体验过的医美项目25.5%44.7%29.8%愿意接受，并已经体验过愿意接受，考虑尝试反感抵触，不接受医美护肤品(医美面膜、皮肤屏障修复剂等)皮肤管理(深层清洁、抗皱紧致、小气泡等)微整形(眼部整形、鼻部整形等)注射类(水光针、肉毒针、美白针等)无创年轻化(热玛吉、超声刀、光子嫩肤等)3495后宝妈“颜值”洞察小结Source：Mob研究院精致宝妈孕期坚持化妆购买孕妇专用化妆品脱发困扰普遍存在防脱洗护产品是首选一胎普遍增重10-20斤二胎普遍增重20-30斤努力运动健身恢复身材医美接受度高医美护肤品最受宠