唐狮代言人大选公关传播方案样本.doc

唐狮代言人大选活动公关传输方案

客 户：宁波博洋衣饰
策 划：北京星子源传输集团
密 级：仅限唐狮和星子源相关人员阅读

第一部分 公关要素分析
一 背景分析：
Ø 成立于1994年唐狮是博洋衣饰集团旗下衣饰品牌之一，现有产品系列经过多年完善已发展形成集T恤、衬衫、外套、夹克、风衣、羽绒服、裤子及配饰等一系列产品体系，年开发近千个款式，拥有专业强大设计能力；
Ø “唐狮”定位男女时尚休闲衣饰，产品文化时刻紧跟流行时尚；
Ø 唐狮代言人大选活动自开始之日，就受到全国年轻时尚男女强烈关注，并吸引了众多唐狮目标消费者参与；
Ø 多年来，类似时尚选秀活动宣传和炒作层出不穷，代言人选秀活动一炒即热。
二 传输目标：
Ø 经过系统公关传输，使更多人关注和参与唐狮代言人选秀大赛；
Ø 传输中将着重表现年轻人独特审美观、生活消费观和张扬个性，并将这些时代特色融入到唐狮衣饰文化内涵中，引发大家共鸣；
Ø 扩大该活动影响力，经过此次活动向消费受众传达唐狮品牌时尚创新、敢为人先个性；
Ø 将唐狮衣饰品牌所传输感性诉求融入文化，增加产品个性和内涵，经过有益公关传输对消费者购置行为产生影响。

第二部分 策划思绪
一、传输中碰到问题
Ø 此次大赛吸引了全国数万名年轻男女参与，活动十分火爆。导入新闻传输，利用媒体对活动影响进行评价并做出报道，引发更多人关注，把活动带动到高潮，过渡到第二阶段；
Ø 怎样能立即有效引导目标消费者对活动和品牌进行深入了解并形成更大范围影响力；
二、处理问题措施
Ø 以互联网快速广泛传输作用来提升此次活动影响力；
Ø 经过新闻传输，和传统媒体对唐狮现象深度挖掘，年轻一代她们价值观、她们追求和表现出来张扬个性和和自我肯定；
Ø 在宣传唐狮代言人大选活动同时，利用社会人群对活动关注度和参与人数，进而探讨年轻一代价值观，和新媒体对她们影响，最终经过公关传输使消费者形成穿流行衣饰就选唐狮品牌认知。
引导流行趋势
确立市场霸主地位
唐狮品牌传输
代言人大选传输

三、传输计划：
为了对此次唐狮代言人大选活动愈加好造势和舆论引导，经过对活动本身和活动参与者表现出来独特时尚特征传输，并配合活动开展三个阶段，关键引导消费者心理和唐狮衣饰文化内涵推广。
所以，我们将传输分为三个阶段：
第一阶段：（活动第1－6周）夏装衣饰搭配在线PK活动
（第一阶段将在7月中下旬—8月上旬实施，部分传输专题将关键在网络上公布，以最大程度地引发社会关注和讨论。）
活动内容
参与者出色表现

第二阶段：（活动第7－12周）从第一阶段优胜者中选择适宜人选进行专业唐狮服装展示摄影。（传输高潮）
优胜者出色表现
唐狮衣饰缤纷时尚

第三阶段：（活动第13－16周）从第二阶段中选择适宜人选和唐狮合约代言人合作拍摄宣传片。
唐狮代言人新鲜出炉
后期宣传

各阶段具体策略：
第一阶段：大力造势唐狮代言人大选活动，引发社会广泛关注。
第二阶段：展示唐狮大选第一阶段优胜者风采，证实唐狮品牌能充足满足时尚年轻男女对衣饰和装扮自我个性心理需求，以愈加出色内容具体展示唐狮成为年轻衣饰代表品牌形象，将活动推向高潮。
第三阶段：唐狮第一流行时尚衣饰品牌形象已经深入人心，将唐狮代言人推向市场，进行后期宣传，将唐狮打造成时尚代名词。

第三部分：专题策划
专题计划：
自唐狮开展代言人大选活动以来，参与人数多达数万人，唐狮品牌著名度也得到了很好宣传。我们将充足发挥此次活动时尚、年轻、新奇、娱乐等特点，扩大活动在年轻消费者中影响力，继而利用活动形成舆论声势向消费者传达唐狮时尚创新、敢为人先品牌个性，最终将年轻人价值观、张扬个性和自我创新特点融入到唐狮衣饰品牌个性中，让年轻消费者对唐狮品牌产生归属感、信赖感。
考虑到网络营销多年来取得巨大成功，网络媒体越来越成为年轻男女接触最频繁和喜爱媒体，我们选择网络为此次公关传输活动关键阵地。首先，在活动每一阶段我们将选择最具新闻性内容进行宣传，包含活动说明、参与者群体特点、参与者言论、活动花絮和晋级动态等，并在新闻中结合唐狮时尚品牌内涵进行巧妙引导。其次，我们将站在服装行业、大众娱乐、经济、心理等更高人文社会层面，如新媒体对年轻一代影响，80、90后新价值观，网络营销成功案例讲解等方面，吸引大家关注，为此次活动造势，最终树立唐狮品牌和年轻消费者张扬个性、生活态度相吻合品牌形象。
第一阶段：初夏模样
（第一阶段为活动前期宣传，造势时期。新闻传输从新奇、好玩角度吸引目标群体关注。并具体介绍活动内容、大赛规则、参与步骤等为活动进行预热。提出符合年轻人乐于接收时尚概念，扩大活动影响力。专题计划：好玩新奇、娱乐专题、探讨性话题）
专题一：《型男靓女夏装PK 升温初夏流行热度》活动新闻稿800字
备选：《有型你就上 初夏模样比比谁更靓》
关键内容：自6月27日唐狮代言人大选第一阶段——初夏模样开始以来，吸引了全国各地数万名年轻男女参与。伴随第一阶段比赛进行，活动进入高潮，各大评选榜单领跑选手实力不凡……
专题二：《唐狮代言人大选进入高潮 夏装PK引领流行风向》娱乐新闻稿800字
备选：《释放青春魅力 谁在演绎唐狮流行舞步》
关键内容：近日，一场名为唐狮代言人大选赛活动在网络上引发大家广泛关注，犹有当年超级女声家喻户晓盛况。一样是一场年轻人释放青春魅力，展现绚丽舞姿娱乐大赛，不一样是唐狮将这一次娱乐舞台……
专题三：《夏季酷装大比拼 “初夏模样”掀起服装新风尚》行业综述稿1200字
备选：《代言人选拔如火如荼 唐狮引爆夏季流行衣饰市场》
关键内容：日前，在唐狮代言人大选活动中，参赛选手身着唐狮品牌夏季酷装，释放青春魅力展现绚丽舞姿，演绎出时尚男女个性时尚风采，引发年轻消费者和流行服装行业关注……
第二阶段：盛夏青春
（活动最为关键一个阶段，是此次传输高潮部分。对海选出来参与者深入挑选，比赛更为猛烈。此阶段新闻传输内容：一、重视活动参与者表现，和活动花边。二、经过对活动参与者表现出来个性和执着，对年轻人价值观、张扬个性和唐狮举行活动初衷相吻合，突出唐狮时尚个性衣饰风格和品牌主张。专题计划：花边专题、综述性新闻专题）
专题一：《年轻就要出彩 唐狮优胜者盛夏绚丽绽放》新闻稿800字
备选：《走上唐狮时尚舞台 谁是今年夏天第一主角》
关键内容：日前，在唐狮代言人大选活动第一阶段顺利结束以后，专题为“盛夏青春”第二阶段闪亮开始。这一阶段将在众多参赛优胜者中举行更为时尚新奇唐狮衣饰展示，此次活动由唐狮专业设计师……
专题二：《唐狮海选进入第二轮：冠军人选逐步浮出水面》活动新闻稿800字
备选：《自由个性尊我主张 更多选手风采展示》
关键内容：近日，唐狮第一阶段优胜者再度亮相，而和“初夏模样”不一样是，这一次她们将站在时尚流行前沿展示“盛夏青春”……
专题三：《缤纷选秀下新新人类——玩就是和众不一样》娱乐新闻稿800字
备选：《互联网娱乐时代到来 唐狮选秀展示年轻人出色》
关键内容：近日，由唐狮举行代言人大选活动在网络上如火如荼进行着，预示着互联网娱乐时代来临，年轻人将展示更多个性风采，而对于最终百万大奖归属大多数参赛选手则表示不是自己最终目标……
专题四：《不为百万大奖 时尚男女只为Show自己》综述稿1200字
备选：《从唐狮代言人大选 看“80”“90”价值观》
关键内容：网络选秀大赛突破以往传统活动形式，年轻人玩出了新花样，举行者对娱乐舞台进行创新，迎合了现在“80”“90”后年轻人心理特点……
第三阶段：早秋私语
（此阶段对评选出来参与者进行签约和商业性包装，第三阶段早期为活动新闻和花边新闻传输，内容更多是关注活动和获胜者关注。第三阶段后期导入案例传输，对唐狮整个网络活动进行总结分析，关键计划：高端、大气）
专题一：《唐狮代言人立即出炉：大选步入白热化》活动新闻稿
备选：《唐狮代言人终极PK 海选冠军将花落谁家》
关键内容：近日，唐狮代言人大选活动进入了最终一个阶段——“早秋私语”，而在上一轮有着优异表现代言人，此次能否最终胜出，谁将赢得唐狮下一季新代言人？让我们一起试目以待吧……
专题二：《将浪漫进行到底 这个秋天谁最有“型”》娱乐新闻稿
备选：《唐狮代言人发力娱乐圈 高歌猛进有望接替李宇春？》
关键内容：日前，伴随唐狮代言人大选活动第三阶段立即选出最终获胜者，有相关冠军热门候选者报道也纷至沓来。大家甚至拿3号选手和当年超级女声第一名取得者李宇春进行对比……
专题三：《唐狮海选尘埃落定 新型营销“名利”双收》评论稿1200字
备选：《唐狮代言人大选，继蒙牛以后又一赢家？》
关键内容：当年蒙牛赞助超级女声取得了巨大成功，不仅在行业中创下了销售传奇，同时在社会中引发了广泛关注度，多年以后作为一件成功营销案例仍被大家津津乐道。唐狮这一次在网络上掀起代言人海选活动……