浅谈大数据时代.doc

2017-2018学年第2学期 大数据 学院名称:新闻与传播学院 专业班级： 广告学1502 学 号： 201524910105 学生姓名： 宋雨强 授课老师: 张玉宏 浅谈大数据时代在艾萨克阿西莫夫撰写的银河帝国系列中有一门预测性科学称作“心理史学”， 这门学科是一个叫做哈里谢顿的人用了将近一生耗费无数资源花费大量的人力物力研发出来的，它能用数学公式准确推演全人类的未来-“预言”从此成为一门可以信任的科学,人类由此可以看见未来，这听起来有点“唯心主义的意味”.我在初始涉猎时，也是将这种学说当作作者构造完整故事情节，推动情节发展的一种前提假象,但它既然被称为“科学，那就应该是客观的唯物的，这令我百思不得其解，直到我读了大数据时代，了解了大数据的概念、功能等之后，我才真正懂得预测人类未来发展轨迹真的有可能实现，而不仅仅是存在与“科学幻想中,实现这一切的前提是：数据的积累无比丰富，至于丰富到一个什么样的程度，不能给出一个具体的概念，只能说丰富到可以产生质变。“心理史学”之所以能够成为一门可行性预测科学，是因为哈里谢顿生活在第一银河帝国建国后的12020年，此时的帝国首都川陀成了全人类的政治经济文化中心，帝国图书馆更是汇聚了全银河人类的历史数据，量大的足以产生质变。海量的数据为研究提供了基础支持。尽管“心理史学神乎其神,但是“心理史学”只能预测人类群体性行动,也就是说不能预测个人的未来行为，而大数据技术成熟之后却能预测个人在一定时期的内即将的行为，虽说准确度往往不是很高,但足以让人惊叹。维克托迈尔-舍恩伯格提过的一个很有指导意义的观点：通过找出一个关联物并监控它，就可以预测未来.Target通过监测购买者购买商品的时间和品种来准确预测顾客的孕期，推销之后所需的物品；我们通过采集驾驶员手机的GPS数据，就可以分析出当前哪些道路正在堵车,并可以及时发布道路交通提醒；通过采集汽车的GPS位置数据，就可以分析城市的哪些区域停车较多，这也代表该区域有着较为活跃的人群，这些分析数据适合卖给广告投放商。不管大数据的核心价值是不是预测，但是基于大数据形成决策的模式已经为不少的企业带来了盈利和声誉。有人把数据比喻为蕴藏能量的煤矿。煤炭按照性质有焦煤、无烟煤、肥煤、贫煤等分类，而露天煤矿、深山煤矿的挖掘成本又不一样。与此类似,大数据并不在“大”,而在于“有用”。价值含量、挖掘成本比数量更为重要。在维克托迈尔-舍恩伯格及肯尼斯库克耶编写的大数据时代中大数据指不用随机分析法（抽样调查）这样捷径，而采用所有数据进行分析处理。对于很多行业而言，如何利用这些大规模数据是赢得竞争的关键。阿里巴巴创办人马云提到,未来的时代将不是IT时代，而是DT的时代,DT就是Data Technology数据科技，显示大数据对于阿里巴巴集团来说举足轻重。“大数据”在经济发展中的巨大意义并不代表其能取代一切对于社会问题的理性思考，科学发展的逻辑不能被湮没在海量数据中。著名经济学家路德维希冯米塞斯曾提醒过：“就今日言，有很多人忙碌于资料之无益累积,以致对问题之说明与解决，丧失了其对特殊的经济意义的了解。”这确实是需要警惕的。那究竟什么是大数据呢？大数据（big data），指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据的5V特点(IBM提出）：Volume（大量)、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（低价值密度）、Veracity（真实性）.大数据的价值体现在以下几个方面：1)对大量消费者提供产品或服务的企业可以利用大数据进行精准营销。2） 做小而美模式的中小微企业可以利用大数据做服务转型。3） 面临互联网压力之下必须转型的传统企业需要与时俱进充分利用大数据的价值。在数字时代，人们的生活方式和思考方式在发生一系列的变化,这种变化同样也使得人们的消费观念发生较大的转变。大数据时代对生活、工作的影响大数据，其影响除了经济方面的,它同时也能在政治、文化等方面产生深远的影响，大数据可以帮助人们开启循“数”管理的模式，也是我们当下“大社会”的集中体现,三分技术，七分数据，得数据者得天下。它赋予消费者更广阔的视野，同时也在提高着消费者的自主意识。这些影响足够消费者不再完全相信传统营销“轰炸式”的传播和灌输,他们更加倾向于受到质疑的品牌和产品，他们能够在基础上发表自己的观点，影响到其他的人群。“大数据”的影响,增加了对信息管理专家的需求.事实上，大数据的影响并不仅仅限于信息通信产业，而是正在“吞噬”和重构很多传统行业,广泛运用数据分析手段管理和优化运营的公司其实质都是一个数据公司.麦当劳、肯德基以及苹果公司等旗舰专卖店的位置都是建立在数据分析基础之上的精准选址.在零售业中，数据分析的技术与手段更是得到广泛的应用，传统企业如沃尔玛通过数据挖掘重塑并优化供应链，新崛起的电商如卓越亚马逊、淘宝等则通过对海量数据的掌握和分析，为用户提供更加专业化和个性化的服务。在这种时代环境下，如果企业和厂商对他们的观点是漠视的态度,那么他们将会失去大量的关注人群,也使得传统的营销模式传播的影响力大打折扣。近年来，国家对大数据越来越重视，经李克强总理签批，2015年9月,国务院印发促进大数据发展行动纲要（以下简称纲要）,系统部署大数据发展工作。纲要明确，推动大数据发展和应用，在未来5至10年打造精准治理、多方协作的社会治理新模式，建立运行平稳、安全高效的经济运行新机制，构建以人为本、惠及全民的民生服务新体系，开启大众创业、万众创新的创新驱动新格局,培育高端智能、新兴繁荣的产业发展新生态。其实，大数据技术要想获得长足的发展,这些还远远不够，未来大数据的身影应该无处不在，就算无法准确预测大数据终会将人类社会带往到哪种最终形态，但我相信只要发展脚步在继续，因大数据而产生的变革浪潮将很快淹没地球的每一个角落.比如，Amazon的最终期望是：“最成功的书籍推荐应该只有一本书，就是用户要买的下一本书。”Google也希望当用户在搜索时,最好的体验是搜索结果只包含用户所需要的内容，而这并不需要用户给予Google太多的提示.大数据是把“双刃剑”，国家和企业因大数据获益的同时，个人隐私的保护却从此变得更加艰难.大数据对个人隐私的侵犯,恐怕是大数据技术最大的弊端，也是它走向成熟化国际化市场化最大的阻力.大量数据经常含有一些详细的潜在的能够展示有关我们的信息，逐渐引起了我们对个人隐私的担忧。网上曾流传了一个关于买比萨的段子: 一个客户打电话订购比萨，客服人员马上报出了他的所有电话和家庭住址，推荐了他适合的口味，报出他最近去图书馆借过什么书，信用卡已经被刷爆，了解他房贷还款金额,知道他丈母娘刚动过心脏搭桥手术，甚至还准确定位出他正在离比萨店20分钟路程的地方骑着一辆摩托车段子虽然有点夸张，但在这个时代，信息安全却是我们不得不面对的一个问题。还有个真实的案例：在焦点访谈一期节目中,曾播出“一个电话查你全家”的节目，记者亲自试验，提供一个电话号码给犯罪份子，半个小时之后，记者就得到了自己想要的电话号码主人的个人信息，竟然是真实准确的，令人不得不震惊.每当我们上网、使用手机或者信用卡，我们的浏览偏好、采购和行为都会被记录和追踪。或者,在我们根本没有意识到的时候，智能设备便处于联网之中，相关数据被悄然发送到第三方。一些处理大数据公司需要认真的对待这个问题.例如美国天睿资讯给人留下比较深刻印象的是他的一个科学家提出，我们不应该简单地服从法律方面的隐私保护问题，这些远远不够的,公司都应该遵从谷歌不作恶的原则，甚至更应该做出更积极的努力。现在的社会是一个高速发展的社会,科技发达，信息流通，人们之间的交流越来越密切，生活也越来越方便，大数据就是这个高科技时代的产物。大数据能够更加集中性的突出用户的购买特点，消费习惯，需求痛点，突出每个用户的不同需求,并加以解决；还可以跟踪用户的对某个产品搜索习惯来给出相应的解决方案，使得用户只需要花费很低的时间成本就可以完成对一个产品的基本了解，更好地购买产品。大数据技术作用很多，总之善用大数据，对个人对企业的发展都会有很大的促进作用。