丹姿市场调查报告.doc

开丹姿化妆品市场调查一目标市场调查丹姿这一品牌地主要消费市场是年轻的女性，一般是在校大女学生。爱美是人的天性女大学生在美容消费中表现得强烈突出,不少女生平时在护肤，化妆,服饰上非常舍得消费，尽力去尝试新潮。女大学生作为一个特殊的群体，既有蓬勃向上的文化特征,又有展现自我崇尚时尚的心理特征，同时也是一个没有独立经济能力的依赖群体.女大学生这一群体的独特行,必然影响其消费行为。消费者的特征：1个性化与从众化并存2攀比与炫耀同在3群体内部消费具有趋同性。在购买行为模式中,中国的消费者更加喜欢专卖店的方式.认为更安全，更可信。消费者在购买化妆品是注意的是功能和品牌.二包装产品调查品牌设计：以DANZ“D”字母和“丹”字设计构成“丹凤朝阳”图案。 元素一：丹水象征生命之源 人体当中7080是水份，水是人类生长的根本,美容护肤最核心是补水,补充肌肤水份，达到平衡护肤。 元素二：丹阳-象征生命之光 丹阳代表永恒、光明、生机、繁盛、温和希望 体现持续发展，生生不息品牌能量。 元素三:丹叶-象征生命之绿 代表自然环保、安全的护肤特色。 元素四：丹凤象征生命之美 丹凤代表东方神鸟、长生鸟之称象征美丽“凤凰涅磐”美丽 新生。 丹姿赞美生命！集东方美学、绿色科技于一体的完美结晶，让女性绽放生命光彩！代表产品水密码系列 产品名称：50g水密码补水霜 产品含量:50g 详细介绍:活泉补水，活力肌肤富含多种矿物元素的LIVO+活泉精华及微渗透水份输送技术,瞬间补水，改善肌肤水分循环，抚去干燥和粗糙,展现水分饱满的活力肌肤. 产品名称：50g水密码保湿霜 产品含量：50g 详细介绍：深层滋润，舒缓肌肤-富含多种矿物元素的LIVO+活泉精华、燕麦多肽，瞬间渗透、舒缓肌肤，为肌肤提供卓越的滋润效能,明显改善皮肤干燥的现象，帮助强化肌肤的自我修护及保湿功能。产品名称:80g水密码锁水睡眠面膜（免洗） 产品含量：80g 详细介绍：补水、保湿、滋养、修护在一夜间同步完成的睡眠面膜。 采用独特配方将LIVO+活泉精华溶入其中,睡眠时，源源不断地补充肌肤水分，让肌肤在轻轻松松的睡眠中喝足了水,使肌肤告别倦怠暗哑,回复光泽. 强力锁水,持久保湿在肌肤表面形成亲肤锁水网，锁住水份不流失，回复肌肤弹性及紧致饱满，延缓皮肤细纹产生. 产品名称:120ml水密码精华乳液 产品含量：120ml 详细介绍:富含多种矿物元素的LIVO+活泉精华及微渗透水份输送技术，瞬间补水，肌肤变得滋润和饱满，柔软富有光泽。 等等.。 丹姿化妆品保质期一般都是三年，在同类产品中有较高地地位，丹姿系列的化妆品最主要的功能锁水保湿。三生产企业状况调查 1998年，一个“缔造生命之美的使命在风景秀丽的广州白云山畔诞生了，丹姿-这个迅速崛起的品牌，在全国丹姿人的努力下，正逐渐成为国内护肤品行业最耀眼的星星！ 丹姿集团自成立以来,始终坚持“创一流品牌、树百年伟业、誓造福社会”的企业理念,全面升级品牌形象,提升企业核心竞争力,向世人展示美丽新生的全新形象.立足国内，放眼国际，丹姿集团全面推行民族品牌战略,向打造“国内中档护肤类民族品牌”和“全国一流品牌的战略目标冲刺。 丹姿一贯注重品牌形象的塑造和传播，先后聘请李修贤、李若彤、袁立、方中信、安以轩、孙菲菲等知名影星担任品牌形象代言人,并在央视及多家卫星频道和省级频道投放广告. 专业成就未来，民族的才是世界的.丹姿坚持走打造民族品牌的道路,树立复兴民族品牌的责任感和使命感. 2009年，丹姿成立亚洲护肤研究中心，将护肤研究的范围锁定在以中国为主的亚洲市场，从而不断升级产品的技术含量，提升顾客对产品的价值认可和使用满意度。同时,丹姿与中山医科大学等高等学府合作,成立产品研发项目，并邀请权威专家担当科研主力,从而开发出更具安全性、功效性，并具民族特色的高质量、高含金量产品，大大提升丹姿护肤品的竞争力。 研和开发,同时在营销方面做到民族品牌时尚化,向“中档护肤民族品牌的领军者”的战略目标迈进。随着企业规模的不断壮大，坐落于广州新机场附近，占地面积3万多平方米的全新丹姿工业园目前正在兴建当中，该工业园集生产、办公、科研、人居、文娱等于一体。内设办公楼、科研楼、GMP标准自动化生产中心、丹姿家园、文娱大楼、员工运动场等建筑群,还规划设置了旅游区域，打造国内日化企业当中为数不多的工业旅游基地,充分体现了丹姿人对于传承和振兴民族企业、发展现代民族科技的宏图伟志。丹姿将在新的起点上高速发展,创造更多的美丽传奇，让丹姿专业时尚的民族品牌形象冲出中国,走向世界.四供求状况调查 我国化妆品行业发展已进入新的历程，近年来，全国化妆品市场实现年销售总额600亿元.专家估计,今后几年化妆品市场的销售额，将以年平均12左右的速度增长,超过国民经济的平均发展速度,2010年，我国化妆品市场销售总额达到900亿元左右。 目前国内人均化妆品消费仅50100元，而世界人均消费水平则为4575美元.随着人民美化生活理念的更新和进步,在环保意识日益加强的今天人们担心受到化学物质的伤害,绿色美容的理念日益深入人心.在生活水平不断提高的情况下,这个消费群体将进一步扩大，人们对化妆品的质量将有更高的要求。中国人口众多和消费层次的多样化，生产化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔.市场主要竞争者大宝SOD蜜：大宝主要面向中低,大众化妆品市场,主要目标客户是保湿的男性消费者。丁家宜：它是珈侬生化有限公司以中国药科大学丁家宜教授的名字命名的一个美白系列的护肤品，主要目标客户是热衷美白的女性消费者。可伶可俐：是美国强生公司推出的一个致力于满足青少女肌肤需求的护肤品牌，主要目标客户是有青春期问题的1322岁少女.五媒体调查 丹 姿 市 场 调 查 报 告