管理经济学模拟试卷A.doc

华东师范大学网络教育学院管理经济学模拟考试试卷 A考试形式：开卷 考试时间：120分钟 一、选择题（3分1030分）、B2、A3、B4、C5、D6、D7、A8、C9、A10、D、某年投资于厂商X的平均资本为20000美元，同年厂商X形成的税后收入为3200美元。如果此厂商的资本成本为12%,那么经济利润是多少?B(）0美元（)800美元（）1200美元(）3200美元、一家沙发制造商能以2500美元生产10个沙发,以2760美元生产12个沙发.12个沙发中每个沙发的平均成本与第12个沙发的边际成本之间的差额是多少？A(）100美元()130美元（)230美元（）260美元、一种产品价格的大幅度降价，导致另一种产品销售量的减少，这两种产品属于：B（)低档品（）替代品（）互补品（）正常品、大米的需求价格弹性为-0.6，如果价格上升6,那么需求量的变化将是:C（）-1。0(）+3。6（）-3.6(）10%、可按下面哪种条件来划分顾客，作为实行差别定价的适当基础：D(）年龄（）居住地点(）购买时间(）以上都可以、在（）市场结构中，降低成本是企业最主要的竞争策略。D（)垄断（)寡头垄断（)垄断竞争（)完全竞争、如果一家厂商成功地采取了一种产品差异化战略，其产品的需求弹性应该有何变化？A（）减小（）增大()变成单位弹性（）不受影响、如果两个投资方案的相对风险相同，为了比较他们的收益大小，可用(C)来进行判断:（)方差（）标准差（)期望值（)变异系数、病人到医院去看病，在医生与患者的关系中:A（）医生是代理人（）医生是委托人（）患者是代理人 (）不存在委托代理关系10、道德风险意味着借款人更有可能用贷款用于以下哪一项投资？D(）蓝筹股票（）共同基金(）公司债券基金（)一家新成立的生物技术公司二、简答题（10分20分）1、会计利润与经济利润有何区别？企业应当依据哪一种利润来进行决策?答：企业在经营过程中要使用两类资源：一是他人所有的资源；二是企业自有的资源。使用他人所有的资源时,企业要支付相应的费用，并将相关费用计入会计账目中，这类费用称为显性成本。使用企业自有资源时,企业无需掏腰包支付费用，但不等于企业使用自有资源的机成本为零.因为企业的自有资源也可在市场上出售获取收益，这些放弃的收益是企业使用自有资源的费用，这类费用不计入会计账目中，因而被称为隐性成本.计算会计利润时，仅考虑了企业经营活动中发生的显性成本,会计利润总收入显性成本。计算经济利润时，则考虑了企业经营活动的所有成本，经济利润总收入显性成本隐性成本。企业决策应当使用经济利润，因为只有经济利润为正值时，企业才创造了财富,企业才能避免亏损.2、企业为什么要实行价格歧视?什么是直接价格歧视，并列举一个你在生活中观察到的实例?答:由于消费者的支付意愿与价格弹性不同，企业就有可能向支付意愿高、价格弹性小的顾客收取高价，向支付意愿低、价格弹性大的顾客提供优惠价。只要企业能够成功地把不同类型的消费者区分并限制他们之间转卖,企业就可通过价格歧视提高利润.直接价格歧视通过一些可直接观察到的特征把消费者分为几个组,并对不同的组确定不同的价格,例如针对学生的优惠商品。三、计算题、（10分)一家公司，生产三种型号的产品：M型、P型与U型.这些过去都很畅销，但最近销量有所下滑。公司经理怀疑某种型号的产品可能已经不再赢利。他想通过计算每种产品的利润，找出亏损，并将亏损的产品停产。下面是公司今年第三季度的财务报表，公司的间接费用(例如租金、行政费用）将依据净销售额的大小在三种产品中按比例分摊.M型P型U型合计产品净销售额（万元)220150330700变动成本（万元）18283215480公司间接费用（万元）210贡献毛利润(万元) （1)计算三种型号产品的毛利润，哪种型号的产品出现了亏损？答：（1）间接费用依据净销售额大小在三种产品中按比例分摊,计算结果如下M型P型U型合计产品净销售额（万元)220150330700变动成本（万元）18283215480公司间接费用（万元）664599210贡献毛利润(万元)28221610这一算法表明M型产品出现了亏损（12万元)。（2)公司是否应当停止生产这一型号的产品呢?答：不应当停止生产M型产品，因为间接费用属于固定费用.停止生产M型产品也不会减少固定费用，所以在决策时无需考虑间接费用.M型产品的销售额高于其变动成本，继续生产M型产品是能够给公司带来赢利的。、(10分）商品的需求函数为:。其中，是该产品每月的需求量（件/月），是该产品的价格（元/件）, 是家庭的平均收入(元/年）,是相关商品价格（元/件）， 是市场中产品的购买者人数（人）。（1)解释商品是正常品还是低档品？答：商品是低档品，因为收入的系数为负,收入上升导致商品的需求下降。（2)解释商品与商品之间是替代品还是互补品?答：与商品之间是互补品，因为商品的价格上升导致的需求下降.（3）当,，时,的需求量是多少？答：3、（15分)A公司生产一种能治疗胃溃疡且无负作用的药物，获利颇丰。最近它受到了一家小公司（B公司）挑战.B公司发明了一种也能治疗胃溃疡且无负作用的新药并申请了专利.B公司正在考虑是进入这一行业生产自己发明的新药，还是将专利以许可证的方式卖给其它有兴趣的买主；A公司则在考虑是不降低药品价格,还是把药品降到一个更低的价格水平。各种可能情形下双方的收益矩阵如下表所示。（单位：百万元）A不降价降价B进入6，13，5许可证4，72，4(1）画出B公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。答：B公司首先行动的博弈树，博弈结果为B选择许可证，A选择不降价策略,A的收益为7，B的收益为4.（2）画出A公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。答：A公司首先行动的博弈树,博弈结果为A选择降价策略，B选择出进入策略，A的收益为5，B的收益为3。4、（15分)一家化妆品公司开发出了一种新的护肤产品，前期市场调查表明有三个可行的营销策略:A1通过电视广告让消费者接受；A2在女性杂志上做广告让消费者接受；A3通过分销商集中的个人销售让消费者接受.消费者对该产品的满意程度可能有三种结果：（1）良好；（2)一般;（3）不好。在各种可能的情形下，该公司所能获得的利润如下表所示。（单位：万元）良好一般不好电视广告（A1）1205010女性杂志广告(A2）1007020分销商(A3)906040(1）估计消费者三种满意程度出现的概率为：（良好，40),(一般，30）,(不好，30).公司经理的效用函数如下表所示。利润102030405060效用0。3000。260。480.650.79利润708090100110120效用0。921.021。11.161.191.21计算三种营销策略给公司经理带来的期望效用,公司经理会选择哪一个策略?答:选择A1的期望效用为选择A2的期望效用为选择A3的期望效用为选择方案A3的期望效用最大,所以公司经理会选择方案A3。(2）如果无法估计消费者满意程度的发生概率，运用最小的最大后悔值原则，公司经理会选择哪一个策略？答:后悔值矩阵为（单位：万元）良好一般不好电视广告(A1）02030女性杂志广告（A2）20020分销商(A3)30100A1的最大后悔值为30，A2的最大后悔值为20，A3的最大后悔值为30。根据最小的最大后悔值原则,公司经理会选择方案A2。第 4 页 共 4 页