2021-2022年饮料品牌剧综赞助分析报告.pdf

饮料品牌剧综赞助分析艺恩出品 2022年2021-2022年2导语一直以来，饮料品牌在剧集和综艺赞助市场上的影响力均处于领先地位。根据艺恩营销智库-赞助系统，饮料行业稳坐近一年来综艺和剧集两大赞助市场的头把交椅，成为植入时长占比最高的行业。其中，近一年来热度最高的综艺披荆斩棘的哥哥由伊利金典冠名；此外，风起洛阳、开端等近一年播出的大热剧集中均有伊利金典、元气森林等饮料品牌的身影。作为剧综赞助市场上的绝对王者，饮料品牌是如何进行品牌投放的、投放的效果如何以及饮料品牌未来投放趋势如何是一项值得研究的课题。本报告通过对饮料品牌剧综赞助市场的复盘、典型饮料品牌剧综赞助效果分析以及对饮料品牌剧综赞助趋势的分析，来回答以上三个问题。301饮料品牌剧综赞助市场大盘4剧综赞助：饮料品牌植入时长领跑剧综赞助市场近一年综艺和剧集植入市场中，饮料品牌的植入时长均领跑其他行业品牌。其中与去年相比，饮料品牌在综艺节目中的植入时长同比增长了22.7%；受剧集市场提质减量政策影响，近一年来剧集上线数量减少的同时，剧集植入时长也呈下降趋势。剧集植入时长TOP10行业中，除了家居品牌，包括饮料品牌在内的其他行业的植入时长均呈下降趋势。饮料互联网食品3C消费电子医疗保健酒类交通出行家用电器母婴用品美妆护肤数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I近一年综艺植入露出时长TOP10行业近一年剧集植入露出时长TOP10行业饮料3C消费电子互联网医疗保健交通出行食品酒类商业/服务性行业家居服装配饰同比+22.7%-35.3%+2.6%-48.4%+63.7%-5.7%+18.8%+105.2%-52.8%-29.2%同比-29.3%-50.6%-54.3%-40.7%-57.2%-51.7%-40.8%-38.3%+90.4%-64.0%5题材：音乐、情感及益智类综艺最受品牌欢迎，电竞、古代和动作类剧集植入时长呈上升趋势音乐、情感和益智类综艺的植入时长排名前三，且三个类型综艺的植入时长占比较上一年均有所提升；近一年来当代题材剧集植入时长最高，但植入时长与上一年相比下降较为明显，电竞、古代和动作题材剧集的植入时长较上一年有明显提升。1,184,607 812,517 627,113 552,775 462,269 366,018 319,905 280,641 256,849 256,291 949,954 605,959 192,205 273,415 1,103,406 592,822 158,637 125,786 81,564 1,114,406 音乐情感益智舞蹈竞技生活美食游戏体验选秀2021.5-2022.42020.5-2021.4同比+24.7%+34.1%+226.3%+102.2%-58.1%-38.3%+101.7%+123.1%+214.9%-77.0%近一年不同题材综艺植入品牌露出时长TOP10148,203 32,374 26,165 19,097 18,399 13,324 10,384 6,798 5,776 5,673 257,086 14,105 28,928 45,331 13,628 22,864 17,744 952 17,293 41,953 当代电竞家庭偶像剧古代女性职场动作励志青春2021.5-2022.42020.5-2021.4近一年不同题材剧集植入品牌露出时长TOP10同比-42.4%+129.5%-9.6%-57.9%+35.0%-41.7%-41.5%+614.1%-66.6%-86.5%数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I6题材：音乐、竞技及舞蹈类综艺和犯罪、家庭题材剧集较受头部饮料品牌欢迎饮料品牌植入时长最多的综艺题材是以中国好声音为代表的音乐类综艺；饮料品牌植入时长最多的剧集题材是以开端等为代表的当代题材剧集；与整个综艺赞助行业相比，头部饮料品牌在音乐、竞技和舞蹈类节目上的投入占比更高；与整个剧集植入赞助行业相比，头部饮料品牌在犯罪、家庭和古代题材剧集植入时长占比更高。音乐,24.2%竞技,23.6%选秀,19.8%舞蹈,17.1%情感,15.4%题材TGI音乐125.1 竞技112.5 舞蹈124.9 情感-选秀-当代,63.0%家庭,15.2%犯罪,7.8%偶像剧,7.5%古代,6.5%题材TGI当代103.2 家庭121.9 犯罪532.0 偶像剧88.2 古代285.0 头部饮料品牌综艺植入时长题材占比头部饮料品牌剧集植入时长题材占比伊利金典伊利安慕希蒙牛纯甄选秀竞技舞蹈音乐伊利安慕希当代/犯罪伊利安慕希、元气森林等古代伊利安慕希、蒙牛纯甄、元气森林等家庭康师傅、伊利金典等偶像剧君乐宝纯享、元气森林等数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I头部饮料品牌：剧综植入时长TOP20品牌7饮料品牌：头部品牌综艺植入时长整体上涨，金典、元气森林等剧集植入时长增长明显饮料品牌中，伊利金典、元气森林等植入时长TOP10品牌在综艺节目中的露出时长均呈上升趋势，其中伊利金典以赞助披荆斩棘的哥哥、脱口秀大会4等大热节目的绝对优势排名第一；农夫山泉、伊利金典、元气森林等品牌在剧集植入时长上排名前10位。其中金典、元气森林和安慕希等品牌因赞助了多部大热剧集，近一年来在剧集植入时长上有明显的上升，成为剧集植入市场上的热门品牌。伊利金典元气森林bubly微笑趣泡伊利谷粒多康师傅冰红茶外星人优倍PEPSI百事可乐康师傅茉莉茶伊利优酸乳近一年综艺植入露出时长TOP10饮料品牌近一年剧集植入露出时长TOP10饮料品牌数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I农夫山泉伊利金典元气森林怡宝伊利安慕希康师傅优悦芙丝康师傅鲜果橙雪碧百事可乐同比+126.6%+697.7%新增+102.1%+1366.1%新增+11.5%+35.4%+1612.3%+26.1%同比+3.1%+7875.6%+121.1%-19.4%+169.5%+1436.8%-44.0%+432.2%+357.2%-18.5%802典型饮料品牌剧综赞助分析9综艺植入TOP3品牌：伊利金典现场植入时长最多综艺赞助频率TOP3品牌中，金典品牌现场植入的占比最高，百事可乐后期包装时长超过90%；金典赞助时长最多的是娱乐类综艺脱口秀大会和选秀类综艺披荆斩棘的哥哥；元气森林赞助最多的是舞蹈类综艺爆裂舞台；百事可乐赞助时长最多的是竞技类综艺导演请指教。伊利金典、元气森林、百事可乐综艺软广类型植入时长占比45.9%54.1%13.2%86.8%7.9%92.1%现场植入后期包装伊利金典元气森林百事可乐数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I题材时长占比TGI娱乐34.3%1219.7 选秀27.8%773.3 音乐19.1%120.3 搞笑9.1%1429.0 游戏9.1%247.9 旅游0.6%19.9 伊利金典舞蹈43.3%竞技7.3%户外13.8%明星6.2%音乐29.5%娱乐34.3%选秀27.8%音乐19.1%游戏9.1%搞笑9.1%旅游0.6%题材时长占比TGI舞蹈43.3%573.5 音乐29.5%185.4 户外13.8%454.9 竞技7.3%113.6 明星6.2%451.2 元气森林百事可乐题材时长占比TGI竞技42.7%666.2 选秀30.0%836.6 喜剧23.7%765.4 生活1.8%37.0 音乐1.8%11.3 竞技,42.7%选秀,30.0%喜剧,23.7%生活,1.8%音乐,1.8%伊利金典、元气森林、百事可乐冠名综艺（部分）伊利金典元气森林百事可乐10金典赞助综艺：综N代为主，赞助披荆斩棘的哥哥等3部TOP10综艺伊利金典赞助的综艺节目中，中国好声音2021和脱口秀大会4均属于综N代节目，金典赞助综艺中有3部是播映指数排名TOP10综艺，其中披荆斩棘的哥哥播映表现排名第一；金典赞助的5部综艺中，有3部是以冠名的方式进行合作，且有2部播映指数排名TOP10。品牌植入方式中，角标植入、灯箱植入和产品摆放是露出时长最高的三种植入方式。2021-7-6丁真的自然笔记2021-7-30中国好声音20212021-8-10脱口秀大会第四季2021-8-12披荆斩棘的哥哥2021-10-22王牌对王牌第七季080000160000240000伊利金典植入方式（时长）TOP10节目名称题材植入形式合作身份播映指数播映指数排名植入时长（秒）披荆斩棘的哥哥选秀现场植入/后期包装冠名65.131118,385脱口秀大会第四季 娱乐现场植入/后期包装冠名61.486154.435王牌对王牌第七季游戏/搞笑后期包装-60.2993中国好声音2021音乐现场植入-59.141117丁真的自然笔记旅游现场植入/后期包装冠名21.681282779伊利金典植入综艺节目播映排名数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I11金典 X 披荆斩棘的哥哥：白举纲、李承铉、陈小春等明星的营销效果较明显披荆斩棘的哥哥刚开播时，金典就上线了与忠实粉丝众多的白举纲合作的TVC广告来为品牌做宣传，收获了一波声量高潮；在节目播出中后期，金典迅速抓住因为节目人气不断上升的李承铉和陈小春的明星热度，邀请其为品牌做推广，并成功收获两拨声量高潮；在微博和短视频平台参与金典赞助披荆斩棘的哥哥相关内容宣传的账号中，除了品牌本身的账号，白举纲粉丝（耳盲_）、陈小春粉丝的传播效果较好。-100001000200030008月12日8月19日8月26日9月2日9月9日9月16日9月23日9月30日10月7日10月14日 10月21日 10月28日伊利金典 X披荆斩棘的哥哥声量趋势李承铉的金典有机花式吃法金典X白举纲TVC广告数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I金典X 陈小春、李承铉#有机生活，由我定义#平台账号微博金典SATINE伊利奶粉之家耳盲_美团买菜陳小春家的粉絲團伊利金典 X披荆斩棘的哥哥微博互动量TOP5账号平台账号短视频金典SATINEZYQ想画画的唐醋伊利官方旗舰店单身胡子哥伊利金典 X披荆斩棘的哥哥短视频互动量TOP5账号伊利金典 X披荆斩棘的哥哥热词词云12元气森林赞助综艺：年轻偶像参与的歌舞类综艺是元气森林赞助首选从元气森林的用户画像可以看出，24岁以下、女性用户占大多数，这类群体喜欢的明星以年轻的唱跳类歌手、偶像为主，因此有较多年轻偶像参与的综艺节目是元气森林赞助综艺时的首选，比如王嘉尔、任嘉伦等、陈飞宇做主要嘉宾的嗨放派和集结了刘柏辛、陆柯燃、吴宣仪等年轻女性音乐人的综艺节目爆裂舞台等。品牌植入方式主要以角标、产品摆放方式较多。2021-8-5爆裂舞台2021-8-14嗨放派2021-8-12舞蹈生2021-9-19我们的歌第三季2021-10-2220602021-12-31江苏卫视2022跨年晚会080000160000240000元气森林植入方式（时长）TOP10节目名称题材合作身份播映指数播映指数排名植入时长（秒）嗨放派户外-58.151315爆裂舞台舞蹈冠名55.9418122,710我们的歌第三季音乐-55.51201舞蹈生舞蹈冠名55.272178,0592060竞技指定产品39.53832,110江苏卫视2022跨年演唱会明星冠名30.510324,574元气森林植入综艺节目播映排名28.9%46.7%11.7%5.3%1.8%5.5%0.0%20.0%40.0%60.0%0-17岁18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40岁以上数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I男性,11.0%女性,89.0%元气森林用户画像13元气森林 X爆裂舞台：陆柯燃、罗一舟品牌营销效果明显元气森林赞助爆裂舞台节目期间，邀请了陆柯燃、罗一舟做为其品牌挚友。从声量趋势来看，两位明星为品牌吸引了较多粉丝关注，代言人官宣话题、元气森林和陆柯燃合作的单曲均引发了声量高潮；从节目热词词云和热门传播账号来看，元气森林在陆柯燃和罗一舟的粉丝中的传播度和讨论度均较高，品牌营销效果较好。-2000020004000600080008月5日8月12日8月19日8月26日9月2日9月9日9月16日9月23日9月30日10月7日10月14日10月21日数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I8-10：#陆柯燃元气森林苏打气泡水品牌挚友#8-20：元气森林X 陆柯燃下一秒，元气上线9-8：#罗一舟元气森林气泡水品牌挚友#元气森林 X爆裂舞台声量趋势元气森林 X爆裂舞台热词词云平台账号微博元气森林官方微博陆柯燃K工作室元气家查无此人的玩家甜奶味简心元气森林 X爆裂舞台微博互动量TOP5账号平台账号短视频陆柯燃全球粉丝后援会LKKKKKRan_是婕婕叫的欧尼元气森林官方微博玫瑰花园元气森林 X爆裂舞台短视频互动量TOP5账号14百事可乐赞助综艺：主打明日系列，新类型综艺以非冠名形式赞助百事可乐对于综艺节目赞助的态度较为谨慎，除了从第四季开始以冠名的方式赞助的明日系列，对于导演请指教、五十公里桃花坞和一年一度戏剧大赛这三个新开发综艺，主要以行业赞助、指定产品的身份进行合作。百事可乐品牌植入方式以角标、台牌植入和产品摆放等形式为主。2021-5-232021-7-12明日创作计划2021-10-15一年一度喜剧大赛2021-11-5导演请指教五十公里桃花坞2021-8-14夏天来了盟人不在家节目名称题材合作身份播映指数播映指数排名植入时长I（秒）导演请指教竞技行业赞助56.27161,286五十公里桃花坞生活行业赞助56.2171,644一年一度喜剧大赛喜剧指定产品54.4827742明日创作计划选秀冠名49.4945116,590夏天来了盟人不在家选秀冠名29.411066,964百事可乐植入综艺节目播映排名080000160000240000百事可乐植入方式（时长）TOP10数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I15百事X导演请指教:母品牌+子品牌双植入，最大限度发挥综艺营销价值导演请指教是由百事旗下子品牌bully微笑趣泡冠名、百事可乐以行业赞助的形式赞助的综艺节目。节目播出期间，微笑趣泡品牌举办了以综艺为主题的线下快闪店、线上抽奖等活动，百事可乐邀请节目参演嘉宾朱志鑫拍摄了节目中插广告，通过采用母品牌+子品牌双植入的形式，来为自身品牌做营销推广，品牌与导演请指教相关声量在所有赞助节目中最高，品牌赞助效果显著。百事X 赞助综艺节目相关声量百事、微笑趣泡X导演请指教热词词云110,392 15,661 2,318 1,845 百事 X 导演请指教百事 X 明日创作计划百事 X 五十公里桃花坞百事 X 一年一度喜剧大赛04000800012000160002000012.26-29：微笑趣泡#微笑去生活 导演请指教#微博话题互动抽奖活动；朱志鑫导演请指教百事可乐中插广告数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I1.7：#导演请指教闭幕典礼#Bully微笑趣泡线下快闪店：最近去了bubly微笑趣泡x导演请指教的线下快闪店，是真的蛮好打卡和拍照的一个地方！百事X朱志鑫综艺中插广告：是小朱代言的第一个广告以后可乐就喝百事啦。看综艺被种草新品牌：在看导演请指教时，喝口用颜值换的白桃味道#bubly微笑趣泡#，用微笑填满生活。百事、微笑趣泡营销/种草方式百事、微笑趣泡X 导演请指教声量趋势16剧集植入TOP3品牌：元气森林现场植入占比最高，犯罪、刑侦题材剧集成新宠剧集植入时长TOP3品牌中，元气森林现场植入时长占比最高，伊利金典后期包装时长占比最高；近一年来，犯罪、刑侦题材较受饮料品牌青睐。农夫山泉和元气森林赞助的犯罪类型剧集时长占比均高于行业平均水平，而金典赞助的刑侦剧时长占比则远高于行业平均水平。农夫山泉、元气森林、伊利金典剧集软广类型植入时长占比69.5%30.5%80.4%19.6%55.9%44.1%现场植入后期包装农夫山泉元气森林伊利金典农夫山泉当代,54.0%犯罪,13.0%励志,11.6%偶像剧,10.8%电竞,10.6%当代,41.9%家庭,21.6%现代,20.3%犯罪,9.2%古代,7.3%数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I题材时长占比TGI当代54.0%89.3 犯罪13.0%730.3 励志11.6%617.0 偶像剧10.8%138.8 电竞10.6%77.1 元气森林题材时长占比TGI当代41.9%87.7 家庭21.6%254.2 现代20.3%5797.1 犯罪9.2%518.5 古代7.3%125.3 伊利金典当代,37.9%刑侦,20.0%古代,16.0%家庭,14.9%动作,11.3%题材时长占比TGI当代37.9%79.3 刑侦20.0%1466.9 古代16.0%274.7 家庭14.9%174.9 动作11.3%512.7 农夫山泉、元气森林、伊利金典赞助剧集（部分）伊利金典元气森林农夫山泉17农夫山泉赞助剧集：剧集赞助数量较多，但剧集整体质量有待提升近一年来，农夫山泉共赞助了15部剧集，剧集赞助时长在所有饮料品牌中排名第一，但播映指数排名TOP50的剧集仅占不足30%，仅有余生请多指教等4部播映指数TOP50剧集，农夫山泉赞助的剧集质量有待提升；产品植入、背景植入和角标广告是农夫山泉使用最多的软广类型。2021-5-20月光变奏曲2021-5-21壮志高飞2021-6-3飞鸟集2021-6-9青春须早为2021-6-22不说再见2021-6-23你微笑时很美我和我们在一起2021-6-28蓝焰突击余生请多指教相逢时节良言写意第十二秒双探婆婆的镯子2022-4-162021-3-152022-2-232021-11-30 2021-10-182021-9-92021-8-302021-8-18机智的上半场剧名播映指数排名题材播映指数余生请多指教17当代/偶像剧73.43月光变奏曲29当代/青春69.35不说再见34当代/犯罪68.31你微笑时很美48当代/电竞65.77良言写意68当代/偶像剧63.17相逢时节72当代61.94青春须早为110当代/青春56.56婆婆的镯子111当代/家庭56.53蓝焰突击115当代/励志56.34第十二秒139当代/刑侦52.88我和我们在一起145当代/职场/女性51.55飞鸟集147青春/励志51.37壮志高飞155当代/励志50.9双探157当代/刑侦50.46机智的上半场195当代/青春/校园44.41农夫山泉赞助剧集中播映指数TOP50剧集占比35359303528002633218019141805155313971272产品植入背景植入角标广告其他情节植入前情回顾场景植入贴片单主演互动植入品牌形象植入压屏条农夫山泉软广类型TOP1026.7%73.3%TOP50非TOP50数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I18元气森林赞助剧集：头部剧集占比较高，悬疑剧赞助数量最多2021-7-26你是我的荣耀理想之城机智的上半场八角亭迷雾致命愿望近一年来，元气森林共赞助14部剧集，有7部剧集的播映指数排名TOP50，其中以风起洛阳、开端、谁是凶手为代表的悬疑剧数量最多；角标广告、产品植入和贴片是元气森林植入时长最多的软广类型。风起洛阳追爱家族余生请多指教我们的婚姻淘金开端沉睡花园谁是凶手2021-3-272021-3-152021-2-232022-1-112021-12-55865550929912603248520191926144814421402角标广告产品植入贴片单主演互动植入前情回顾主演互动植入小剧场中插其他情节植入非主演互动植入元气森林软广类型TOP102021-8-122021-8-182021-10-132021-11-3 2021-12-12021-12-132022-1-18重生之门2021-4-27元气森林赞助剧集中播映指数TOP50剧集占比50.0%50.0%TOP50非TOP50数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I剧名排名题材播映指数风起洛阳2古装/悬疑82.04你是我的荣耀4爱情/都市80.23开端6悬疑/剧情77.88谁是凶手11悬疑/剧情76.93理想之城15都市/剧情75.56余生请多指教17爱情/都市73.43八角亭谜雾38悬疑/剧情67.72沉睡花园51爱情/都市65.3我们的婚姻65都市/剧情63.53淘金76悬疑/剧情61.35重生之门99当代/犯罪58.22致命愿望129悬疑/科幻53.95追爱家族135都市/爱情53.31机智的上半场195都市/剧情44.4119元气森林 X 开端：品牌和剧集用户画像高度契合，造就品牌好口碑2022年开年大热剧集开端火爆全网后，因其紧凑的剧情、演员的演技和良好的口碑非但没有让观众对其植入的包括元气森林在内的品牌广告产生反感，还引发了元气森林的一波声量高潮。从元气森林和观看开端的用户画像来看，两者的受众人群中24岁以下、女性用户均占大多数，品牌与剧集用户画像的高度契合，也使元气森林在播出后的品牌口碑有了进一步的提升。28.9%46.8%11.7%5.3%1.8%1.5%0.9%28.0%53.1%11.5%4.6%1.0%1.0%0.9%0%10%20%30%40%50%60%017182425293034353940495059元气森林&开端性别&年龄分布元气森林开端89.0%78.2%女性男性元气森林植入开端前后一个月口碑变化元气森林 X开端声量趋势040080012001-21：开端遍地广告却没人反感（提及元气森林）1-25：开端结局，元气森林官方微博发起抽奖活动21.3%24.0%76.7%74.0%2.0%2.0%植入前植入后正面中性负面+2.7%内：元气森林外：开端数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I20伊利金典赞助剧集：头部剧占5成，家庭剧、古装剧较受品牌青睐伊利金典赞助的剧集中，共有雪中悍刀行、谁是凶手等5部剧集的播映指数排名TOP50，其中以小敏家为代表的家庭剧、以雪中悍刀行为代表的古装剧各占30%，是占比较高的两种剧集类型。产品植入、前情回顾和贴片是金典植入时长最高的三种软广类型。剧名排名题材播映指数雪中悍刀行10古代/动作77谁是凶手11当代/犯罪76.93小敏家23当代/家庭71.61心居24当代/家庭71.56尚食33古代/美食68.34淘金76冒险61.35风起陇西73古代/权谋60.89婆婆的镯子111当代/家庭56.53致命愿望129当代53.95第十二秒139当代/刑侦52.882021-8-30婆婆的镯子第十二秒谁是凶手小敏家心居淘金2021-4-272022-3-172022-1-182021-10-182021-12-52021-12-112022-2-22021-12-15雪中悍刀行尚食2021-11-3致命愿望风起陇西8828375626632426197017401224823635338产品植入前情回顾贴片片尾彩蛋小剧场角标广告压屏条中插单主演互动植入品牌形象植入伊利金典软广类型TOP10伊利金典赞助剧集中播映指数TOP50剧集占比50.0%50.0%TOP50非TOP50数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I21伊利金典 X 小敏家：明星粉丝更易接受品牌在剧集中的植入小敏家播出过程中，除了品牌发起的微博抽奖活动引发了两波声量高潮，其他关于品牌和剧集相关内容的影响力稍弱；金典植入的软广类型中，产品植入时长最多，观众对于金典产品植入的反馈褒贬不一，一方面有部分粉丝对于喜欢的明星（李宇春）代言的金典出现在剧中表示欢迎，另一方面一部分非代言人粉丝对于产品植入则表示反感。伊利金典 X 小敏家热词词云伊利金典 X小敏家声量趋势-100010020030012-27：金典 X 小敏家剧情互动微博抽奖活动12-16：金典 X 小敏家剧情互动微博抽奖活动正面 小敏家两集间的金典广告换成春春了！我一直在追剧！边看小敏家边喝金典再吃点小零食真的太爽啦。在小敏家中看到了超好喝的金典有机奶。负面 小敏家无声无息又很明显的广告真的好多，金典真的快把广告这两个字打在屏幕上了。口碑反馈数据来源：艺恩营销智库-赞助系统，剧集上线日期为2021.5.1-2022.4.30；2022.05 艺恩 ENDATA I73610298产品植入单主演互动植入主演互动植入非主演互动植入伊利金典 X 小敏家软广类型2203饮料品牌剧综赞助趋势分析23头部饮料品牌剧综植入策略总结饮料品牌剧综植入趋势分析伊利金典：综艺赞助主打中国好声音、脱口秀大会等综N代和选秀综艺披荆斩棘的哥哥；剧集赞助偏好有较多实力演员出演的头部剧集，小敏家等家庭剧和雪中悍刀行等古装剧数量占比较高；元气森林：综艺主打年轻观众喜爱的、有唱跳歌手和偶像出演的音乐和舞蹈类节目；剧集偏好有年轻偶像演员出演的风起洛阳、开端等悬疑题材剧集；农夫山泉：综艺赞助的数量和时长较少，主打剧集赞助，在余生请多指教、月光变奏曲等多部青春、偶像剧题材中均有赞助，但头部剧集占比与元气森林、金典等其他头部饮料品牌相比有一定差距；百事可乐：综艺赞助态度较为谨慎，除了冠名明日创作计划，对于平台开发的新综艺导演请指教、五十公里桃花坞和一年一度戏剧大赛，百事可乐主要以行业赞助、指定产品的身份进行合作。饮料品牌剧综植入趋势分析饮料品牌扎堆赞助暑期头部综艺：暑期是饮料品牌赞助综艺的高峰期，金典赞助的披荆斩棘的哥哥、脱口秀大会4，元气森林赞助的爆裂舞台和百事可乐赞助的明日创作计划等综艺均在7-8月的暑期上线，头部饮料品牌瞄准各大平台的头部S+级热门综艺，为其品牌营销助力。老牌饮料与综N代捆绑式营销：伊利金典、安慕希和蒙牛特仑苏等综艺赞助市场上的常客，均有长期合作的综N代节目，通过品牌与节目建立长期捆绑式合作，来保持饮料品牌的长期有效的高曝光度。新兴品牌押宝新类型综艺：元气森林、bully微笑趣泡为代表的新兴饮料品牌通过押宝爆裂舞台、导演请指教等平台开发的新节目，来为其品牌迅速打响知名度。悬疑、犯罪类题材剧集受饮料品牌青睐：由于近年来悬疑题材的大火，越来越多的头部饮料品牌赞助从爱情、偶像剧和家庭类题材转向悬疑、犯罪类题材剧集。元气森林赞助了开端、金典赞助了谁是凶手均是这一趋势的有力证明。