解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理-试题答案.doc

单选题
1.品牌的最初用意是：    回答：正确
1. A  以此保持产品的独特性
2. B  以此宣传产品
3. C  体现公司的理念
4. D  以此与他公司的货物区别
2.世界上第一个真正以属于产品的品牌是：    回答：正确
1. A  DGSM
2. B  IVORY
3. C  LOGO
4. D  DITR
3.跨国企业多年的发展经验告诉我们：当品牌定位清晰以后，一条正确的道路是通过产品线的延伸获得：    回答：正确
1. A  经营范围的扩大
2. B  市场份额的扩大
3. C  销售规模的增长
4. D  利润空间的扩大
4.一种健康的企业扩张方式是：    回答：正确
1. A  降低价格
2. B  品牌规模成长
3. C  保持神秘感
4. D  提高忠诚度
5.影响品牌资产的因素有：    回答：正确
1. A  销售规模、长线盈利
2. B  品牌市值、品牌溢价
3. C  长线盈利、品牌市值
4. D  销售规模、品牌溢价
6.品牌发展的基本纲领与路径是：    回答：正确
1. A  品牌战略
2. B  战略分析
3. C  品牌规划
4. D  品牌定位
7.一般来说企业的成长有两条道路，品牌运作的最根本的目的是：    回答：正确
1. A  把规模做上去
2. B  对品牌精神价值的认同
3. C  打造品牌资产
4. D  把品牌溢价做上去
8.一般情况下，董事会审批一个新品牌要不要上，其重要依据是：    回答：正确
1. A  销售经理写出的关于市场情况的调研报告
2. B  品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划
3. C  研发经理写出的关于产品性能的描述
4. D  品牌经理写出的管理手册
9.同一件商品的有牌价格减去无牌价格的差除以无牌价格，计算结果即为：    回答：正确
1. A  品牌溢价
2. B  品牌指数
3. C  品牌测量
4. D  品牌微调
10.产品规划的基本思路就是通过需求研究做出：    回答：正确
1. A  种类分析
2. B  顺序排列
3. C  市场分布
4. D  产品需求层次图
11.被广泛地誉为世界上第一个真正意义的商品品牌是：    回答：正确
1. A  国美苏宁的标志
2. B  宝洁公司的星月标志
3. C  摩托罗拉的大M
4. D  苹果翁的P标志
12.下列关于品牌的叙述正确的一项是：    回答：错误
1. A  品牌和产品一样是用一种行为的组合塑造出来的
2. B  品牌是精神价值的一种载体，而产品是功能价值的载体
3. C  做品牌就是给自己的产品附加这种功能价值
4. D  品牌是一种跨越了人类的左脑和右脑的一种存储结构
13.既不破坏品牌定位，又不用降低产品价格，同时还能获得规模的快速增长的方式是：    回答：正确
1. A  重估品牌资产
2. B  保持神秘感
3. C  提高忠诚度
4. D  延伸产品线
14.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种：    回答：正确
1. A  有形的品牌资产
2. B  无形的品牌资产
3. C  无形的固定资产
4. D  有形的固定资产
15.品牌定位的核心是市场调研方法，通常采用：    回答：正确
1. A  问卷调查法
2. B  分类比较法
3. C  类比推理法
4. D  内存满足法
合同管理制度

1 范围
本标准规定了龙腾公司合同管理工作的管理机构、职责、合同的授权委托、洽谈、承办、会签、订阅、履行和变更、终止及争议处理和合同管理的处罚、奖励；
本标准适用于龙腾公司项目建设期间的各类合同管理工作，厂内各类合同的管理，厂内所属各具法人资格的部门，参照本标准执行。
2 规范性引用
《中华人民共和国合同法》
《龙腾公司合同管理办法》
3 定义、符号、缩略语
无
4 职责
4.1 总经理：龙腾公司经营管理的法定代表人。负责对厂内各类合同管理工作实行统一领导。以法人代表名义或授权委托他人签订各类合法合同，并对电厂负责。
4.2 工程部：是发电厂建设施工安装等工程合同签订管理部门；负责签订管理基建、安装、人工技术的工程合同。
4.3 经营部：是合同签订管理部门，负责管理设备、材料、物资的订购合同。
4.5 合同管理部门履行以下职责：
4.5.1 建立健全合同管理办法并逐步完善规范；
4.5.2 参与合同的洽谈、起草、审查、签约、变更、解除以及合同的签证、公证、调解、诉讼等活动，全程跟踪和检查合同的履行质量；
4.5.3 审查、登记合同对方单位代表资格及单位资质，包括营业执照、经营范围、技术装备、信誉、越区域经营许可等证件及履约能力（必要时要求对方提供担保），检查合同的履行情况；
4.5.4 保管法人代表授权委托书、合同专用章，并按编号归口使用；
4.5.5 建立合同管理台帐，对合同文本资料进行编号统计管理；
4.5.6 组织对法规、制度的学习和贯彻执行，定期向有关领导和部门报告工作；
4.5.7 在总经理领导下，做好合同管理的其他工作，
4.6 工程技术部：专职合同管理员及材料、燃料供应部兼职合同管理员履行以下职责：
4.6.1 在主任领导下，做好本部门负责的各项合同的管理工作，负责保管“法人授权委托书”；
4.6.2 签订合同时，检查对方的有关证件，对合同文本内容依照法规进行检查，检查合同标的数量、金额、日期、地点、质量要求、安全责任、违约责任是否明确，并提出补充及修改意见。重大问题应及时向有关领导报告，提出解决方案；
4.6.3 对专业对口的合同统一编号、登记、建立台帐，分类整理归档。对合同承办部门提供相关法规咨询和日常协作服务工作；
4.6.4 工程技术部专职合同管理员负责收集整理各类合同，建立合同统计台帐，并负责