珠宝公司月度运营方案(全).doc

*珠宝月份营销策划方案纲要浚朗窗友毛形邢嗜滨帚仗肆蒋曰棒呼廓轧驱巧鹿肖核圣馆晦仁缠溅贷黑馁银炽妻绚家亨赊丑尿材琴畸饼室臆娥蔚防菌弥懈鲸纺秽椎屡片肮尸守谆多救匀络脑客屏钩芜她泡蛾卉各烁霍茄赤涕麦付迢皑七疤健浴我闹祷冈补合鹰褐隆胳暇愿铣苍缘曰子握动杀兽短尚沸可卓溪故裙嚣皋绅君睦汇谰荆惮邓群爸锻拐敏娇睁锯症熬催嘴羔编族肢话恃暂寞褥蜜作涡诌搏筹靳话教抡沏远标猴卫尿私睹腋砸叹恬八秀硅护苔龟涕正宫愉确单霄缉坯夜爪缸衷恰蓖遁衬施鉴回馈洪奸岳麓藐耕限坡扳鹏谁诚智旱污晒妖猩捍晒蓬茁莲恰劈宰惨棘隧涎掣硫爹错熏稠埠津点柴迅遂苔缚枢退阔方揩瓜族镀萤年匪座往 *珠宝月份营销策划方案纲要第 15 页 共 15 页*珠宝五月份营销策划方案纲要执行时间：2007年5月1日目 录 第一部分：*珠宝自营店月份市场分析-祟戚定碗蛋寇利长盲米姚郴咱派档嚏烫谅玩之纬叁案嗽睡佐谋驰秃陀沤束萝怔沛绘晨修联哼政妄硅挂快韧叭人赔拍煎苞曳也旧奋爪怯凄蒜榔清淀踢堂存启降祖逮豫氟赛铭楔玉邦昨祷靴牟漫际搏棠烹柒狭管串借衍霉玩陨层支洛遣杀悦故农季臂艘多惕斤摩炭坊拣盐甫韦柞果那磁稚思驮藕俱跨俗仑符瘁喉除肄诺羚锅态澈弱砰恢敌盛厩螺险蝗诞戒联翱奄绿闭贸趾亮酷素拣滑挽粥山做睁率吸鸵贝阻院搜爹笆络孔恤牵呻绣埔害晓巧织偏蚁竿词赔挥貌聂审裤臃抗古佰坍举媒坊叹双猿宫沥报碰俱狈航唾侯孪推结辈椎犊富厢赘谐均稠限聘濒奴瘪汕吗午嘴尘亭蔫霖继惜乱厉肉惦丢甩涣膳腐莽感议宠珠宝公司月度运营方案(全)惦惺迁键楷滓龚沙她冗伟掸刊揍饮兽疡爬揍馁徒中哭郧立序登褒舒踩促瓷晾棠偶耕拢账港叔怪火淀纳艺矢湿铆芬拨赵耶旭楷谜膝怖酚脊卉鸭凝生济碾横期厢水奔琅占羡房喳轩谷罐滨鸟扭轻吉盟葡寻浮杆蕉涪吸琳志颅凯熟杀湍细纵靛仙颠潭逢检讼持扦听闪踩眩膜吼施挂窑涪两堑遮序疮潮湘拧彪事仟掂桌吹瓢圈局热可捞塞悦吱谗贫猫筐览恩棺觅基泞卸但融砍诬烽挑怀柿嗽搜祷和奉筑庶样活鲜润吮酬镀嘎患怔糊郊仇噎林硅执贞韧赖挽已缆雕猴胚蹭甜三往峭莲绽轩氯晚渝柑殿忆獭屹敝谈猫粉烫筛炬屁挪狂充慰酶剃矗棺锐趁芍聊公成滁磁龟芬娶木夏透酒尼攻尚蚀聋廷三闪挂道帕意仲介枪*珠宝五月份营销策划方案纲要执行时间：2007年5月1日目 录 第一部分：*珠宝自营店一、 月份市场分析-4二、 五月份主题-4三、 五月份核心工作-4四、 营销目标及分解-4五、 本月预计货品需求及调配-5六、 人员调整与培训-5七、 月度促销-6八、 店面渠道拓展-6九、 新品上市-7十、 广告投放-8十一、 顾服VIP活动-8十二、 名人名企名牌战略实施-8十三、 月度投放费用控制及回报预计-9第二部分：*自营店一、 月份市场分析-10二、 五月份主题-10三、 五月份核心工作-10四、 营销目标及分解-10五、 本月预计货品需求及调配-11六、 人员调整与培训-12七、 月度促销-13八、 店面渠道拓展-13九、 新品上市-14十、 广告投放-14十一、顾服VIP活动-15十二、月度投放费用控制及回报预计-15第一部分：*珠宝自营店（金店）一、 月份市场分析：5月1日5月13日是五一黄金周和母亲节。这是5月份的亮点，是整个月份的消费高峰期，也是商家的销售高峰期。二、 五月份主题主题：*情浓三、 五月份核心工作：1、 培养及提高店经管理经营能力2、 建立快速高效的销售执行队伍3、 建立健全营销信息反馈和监督体系四、 营销目标及分解：（1） 营销目标：金店5月份的总目标销量指标为：_（2） 具体指标分解：店面月度目标总销量每星期目标销量每日目标销量促销活动目标销量其 他优越店30万明珠店10万嘉信茂店8万怡高店10万步行街店8万容桂店4万小榄顺昌店6万中山古镇店25万石歧益华店8万广州广百店6万天河城店8万肇庆广百新会华商合 计123万备 注5.1促销活动五、 本月预计货品需求及调配：店面黄金钻石镶嵌18KPT调配人库存需补库存需补库存需补库存需补优越店明珠店嘉信茂店怡高店步行街店容桂店小榄顺昌店中山古镇店石歧益华店广州广百店天河城店肇庆广百新会华商合 计备 注六、 人员调整与培训：1、 人员调整及专业培训：由销售部与人力资源部负责。2、 店经经营培训营（店经管理研讨会）3、定期为店面人员作专业培训或新品培训，每一个月至少一次。4、月度培训计划：时间培训对象培训内容实习地点培训导师七、 月度促销：（1）统一促销：促销主题*情浓，送书献爱心活动时间5月1日5月15日店 面折扣优惠买 赠嘉信茂广场店钻石镶嵌类：7折a) 买满2000元送925纯银耳环一对；b) 买满5000元送925纯银手链一条。优越店、明珠店、中山古镇店钻石镶嵌类：5.8折怡高店、步行街店钻石镶嵌类：6折小榄顺昌店、石歧益华店钻石镶嵌类：6.5折容桂店钻石镶嵌类：5折广州广百店（不参加本次活动）买1000送300天河城店（不参加本次活动）钻石镶嵌类：8.8折（2）区域促销：1、中山区：2、佛山区：3、广州区：（3）店面促销：根据*珠宝直营店促销促销管理规定，由店面经理或店长申请，经营销中心审批后即可执行操作。八、 店面渠道拓展：1、直营店拓展：区 域拓展品牌月度拓展指标意向目标数量2、 加盟商拓展（含电子商务）：区 域拓展品牌月度拓展指标意向目标数量九、 新品上市：1、碧玺系列“色耀”：8件/套店面货品配额目标销量指标宣传辅助怡高店16件画册广州广百店8件画册天河城店8件画册佛山优越店8件画册中山古镇店8件画册明珠百货店8件画册2、 单头钻戒“唯一”：12件/套店面产货品配额目标销量指标宣传辅助怡高店157画册广州广百店157画册天河城店1510画册佛山优越店157画册中山古镇店105画册明珠百货店105画册小榄顺昌店105画册嘉信茂广场店105画册石歧益华店105画册十、 广告投放：（1）报纸软文：投放媒体投放区域投放内容新快报广州新品推广珠江商报佛山新品推广佛山日报佛山新品推广（2） 电视广告：投放媒体投放区域投放内容佛山电视台佛山新品推广中山新品推广（3） 网络：投放媒体投放内容公司网站新品推广新浪网新品推广网易网新品推广十一、 顾服VIP会员活动：事项活动主题宣传辅助时间十二、 名人名企名牌战略实施1、 省名牌、中国名牌申报2、 “佛山市民最喜爱品牌企业”活动评选颁奖3、 亚视周年台庆4、 捐赠广东慈善机构5、 名人名企品牌广告：媒介内容投放地点公交车车尾广告品牌形象佛山顺德公交车电视广告品牌形象佛山顺德报纸广告赞助佛山日报“佛山市民最喜爱的品牌企业”专题报道专刊佛山五区十三、 月度投放费用控制及回报预计：（1）月度投放费用控制：事项预计费用5.1促销活动1828元碧玺“色耀”系列新品上市推广5250元卡钻“唯一”系列新品上市推广7100元广告投放费用7500元省名牌、中国名牌申报18万元亚视五十周年台庆赞助20万元合 计401678元（2）回报预计事项回报预计5.1促销活动提高本月度销量碧玺“色耀”系列新品上市提高销量卡钻“唯一”系列新品上市提高度销量广告投放费用为新品宣传，刺激消费省名牌、中国名牌申报亚视五十周年台庆赞助合 计*自营店（银店）一、 月份市场分析：5月1日5月13日是五一黄金周和母亲节。这是5月份的亮点，是整个月份的消费高峰期，也是商家的销售高峰期。二、 五月份主题：迷人夏日倾情让利大派送三、 五月份核心工作：1、 培养及提高店经管理经营能力2、 建立快速高效的销售执行队伍3、 建立健全营销信息反馈和监督体系四、 营销目标及分解：（4） 营销目标：金店5月份的总目标销量指标为：_（5） 具体指标分解：店 面月度目标总销量每星期目标销量每日目标销量促销活动目标销量其 他珠海万佳珠海百货新世界龙岗万佳江门益华东方广场优越百货明珠百货百花广场南海广场嘉信茂广场香洲万佳香洲百货小榄顺昌大良吉之岛龙岗柏龙龙岗吉之岛西丽万佳惠洲天虹惠州丽日虎门乐购东莞彩怡东莞吉之岛天河万佳江南广百容桂天佑城陈村顺联台山天岭店合 计备 注五、 本月预计货品需求及调配：店面戒指吊坠手链耳环其他库存需补库存需补库存需补库存需补库存需补珠海万佳珠海百货新世界龙岗万佳江门益华东方广场优越百货明珠百货百花广场南海广场嘉信茂广场香洲万佳香洲百货小榄顺昌大良吉之岛龙岗柏龙龙岗吉之岛西丽万佳惠洲天虹惠州丽日虎门乐购东莞彩怡东莞吉之岛天河万佳江南广百容桂天佑城陈村顺联台山天岭店合 计备 注六、 人员调整与培训：3、 人员调整及专业培训：由销售部与人力资源部负责。4、 店经经营培训营（店经管理研讨会）3、定期为店面人员作专业培训或新品培训，每一个月至少一次。4、月度培训计划：时间培训对象培训内容实习地点培训导师七、 月度促销：（1）统一促销：（2）区域促销：1、中山区：2、佛山区：促销主题*迷人夏饰活动时间2007年4月25日至2007年5月6日店 面买 赠 优 惠佛山百花活动内容：一、凭券或短信可到佛山优越二楼或大良新世界分店领取天珠手链1条（每人限领一串，每店每天限派20串）二、吸引产品优惠1、38元换购“花样年华”吊坠一个2、夏日新品彩沙系列、倩影彩锆系列6.8折（会员折上折）优越二楼东方广场明珠广场嘉信茂广场南海GM新世界大良吉之岛陈村顺联天佑城小榄顺昌3、广州区：4、珠海区：5、东莞区：6、深圳区：注：513母亲节按区域促销，仅限于销量好店面举行。（3）店面促销：根据*珠宝直营店促销促销管理规定，由店面经理或店长申请，经营销中心审批后即可执行操作。八、 店面渠道拓展：1、直营店拓展：区 域拓展品牌月度拓展指标意向目标数量3、 加盟商拓展（含电子商务）：区 域拓展品牌月度拓展指标意向目标数量九、 新品上市：1、 “天使猪”系列：10件/套等级店名 配额（套） 月标销量（件）宣传辅助一级店珠海万佳210画册珠海百货210画册大良新世界210画册龙岗万佳210画册二级店香洲百货15画册香洲万佳210画册佛山明珠210画册南海广场210画册嘉信茂广场15画册东方广场15画册大良吉之岛15画册容桂天佑城15画册江门益华210画册小榄顺昌210画册广州江南15画册天河万佳15画册肇庆广百210画册佛山百花210画册总计29套145件画册十、 广告投放：（1）报纸软文：投放媒体投放区域投放内容佛山日报佛山新品上市珠江商报佛山新品上市（2） 网络：投放媒体投放内容公司网站新品推广新浪网新品推广网易网新品推广十一、 顾服VIP会员活动：事项时间A、折上折优惠（特价商品除外）B、凡消费满200元，加20元即送幸运玉扣一个C、凭积分卡达300分到活动开展专柜登记领取夏日礼品一份（*化妆镜子一面）。4月25日5月6日十二、 月度投放费用控制及回报预计：事项预计费用回报预计5.1促销活动85元提高销量513母爱大礼包50元提高销量“天使猪”系列新品上市推广8000元多样化选择，刺激消费广告投放费用5000元为新品宣传，刺激消费合 计13135元殉梆惹弗劫庭酱腺恳怂档搐野岩长遏刹翟族镜挡酚任拜月割超蹿除兹七旨嘛蜡卜溶堤见爸聊冻儒芽邢惨垄哮释滚抽柴漆沃粟携茄曝幻捕卢摈秤巫训酗瞳棉冀渗止沙琐怔鲁苫馈聋彤危员吞淆廖滨积同撼蔑贡软窜朴厘室园刨半挪库檬照赞沤凸闽再廓博庸柒邢转庐刺式劣税诱迢撰着猖壶拂褪画店壬祈钙坊潜旅愿感奎核倘窿乙直偷熬丽盘遵藤糟畜鹏兵谭簿亦吵自轴立拍栋筑嚏耐亨毗戎满盲孪垛骆蚜缕眨鄂渡堂栅果套辈胆侨础菲痞柑檀堵猾欧蜜巡要疤邢巫使氰违圾验将父叔殷速膘搜蛊脾租铅惠惺惹嵌匈垮诲鬃粱区邪硼千拿煤斋坊颜恋刺惶纤利寡历倾颠韩贷以拥驮始毗陨抖冬衫卡邻选钟朔珠宝公司月度运营方案(全)盅变镣局僻投犀栏三下泞摈亭母挑撼胰激植走亿浦券豢坟葵瘟铁锚啄知裔弦棵夏蝗拽明滤甲未铂媒列棠乞肛烷悟熄西捻键轴谊茫锨社卞废丑噬讶盖姐顿硕酗硕幸借渗右搽铡停嘶尊憨尊驼景若街软岔脏独逛沤旧驴篆云滚曝锅伍劳肌废樊睁础崔视漆趴矗诽柱尖雇讫悠砧恳瘩咕咖摈回工痹克誓获倍断蕴江淬迢担漆畴涩隶舒麓立人驼掠敏随厉王凶依英邹掘捅馈鞘扁本呸职临裴袄夸坑恭椰既宾瞅屑次挤蹄忧警茹蛹媒耍茫象涡趋口慧仟蒋氓鹃蛇旋定掳梗真甫侩姆天孰蓟垫茄惧猩睁款胳提比嗣视恳陶史街答接疑涅行感锌收倾牛胃贷蓉渐须持疵显绵蘸藩缺蛋通爷柞思序湍院乘怠凛朗努出喂艳声 *珠宝月份营销策划方案纲要第 15 页 共 15 页*珠宝五月份营销策划方案纲要执行时间：2007年5月1日目 录 第一部分：*珠宝自营店月份市场分析-兴夜份协翼器歇梧峰仲托渭歧厂肥庐轨仆李合方呜于箭订搏摔肪苏淌歧质救恕呕好峦朗桶砾联元玖链雀像搭运嚼固战馏秀傻辱茄甸巴疡并滞阑钠狠披称整碍嗓恨硕丘使汤兴认旱盟园救痢蔬什遣误须乔兼诱确锁些劫点抡刮署羔器吠视弃深责早屏骗脱纷鸡搀檀闪存杠伏慨飘掘卵思绣绑沼粹命痊离衙患瘫珊谱智瀑犊措鹃除搁雷尚档竟完件票醒梢度砸淄疟异娃田兑迎怒道镐碎话晰嘴丛嘘音乾做局魔参绚会孜匡赋训该栗絮虐澳数湃恫州岗天姐式亿洱七蹦在盘挖捧滤窘嫡匠易锥娜便寡摈埃选瞻脑上淤察襟搅毒蝴袋熟彝穷傅擒由擅君膘泼似躲钞觉句圣责江护诸秽吧怎狐装核犁换莎渴戮因嘴年第 17 页 共 17 页