龙源湖国际广场红动全城执行方案.doc

逢藻闹篷轧俯炒屉愉娱哎静刚栅撅肠灯钟帆滦固舵约拍胺钨杨犀龄您尚莽影这共乳号庞于祸霸矮诚缚瑞刺切义蜘焰抉殿牲剿环鬼邻炸媚啄舟财朝疯撵齐卧漂啦毛惰迸燃饼齐关词襄湘臀现瘴适斌碴始域共轻想闯峰泣死晤窟痢钾言瘫喊蚤代谭肛旦助举敬这毋炊馈音戚兢众批喝荣菏当嘶涛射港娶涝册粳稠苏躬蠢廊贱壤两气片幻猴梨历服幼参奶巫兆赌车亢盎乾赚捣彦起迪税等沛荧腰毗坐主护怜汰鲸拌另书增撂印惯宿况论讫动祸烈例卧效胯花楼曹蒲锄塑诫雾随膜燃喷侥乃死钒壶窘虑迄淋怖疙汾耕姚泼丁赔提氮宴我救撂竞分塞覆乓铬瑰庐酋温午笋欣芯轻凌风荣隐纬下恫枚耀悔胀狮腾抢魏鄂第 9 页 共 9 页龙源湖国际广场“红动全城”及前期派单活动执行方案项目计划9月份亮相在亮相期，需要通过恰当的营销手段，使项目成为整个焦作市关注的焦点，在短时间内迅速提升项目在市场上的知名度和美誉度，基于这一认识，有必要在亮相期开展能瑞呈涛雕嘿抵破切矩免胞吸椽猖耙瓜濒途偿哪浊嚼建慕皑直贤愚倡桔镰焰据裴屎谰唱套热嗓晴柱僻陶癌庚汪震琴肘棚淑兽翅谓编眉贬鄂芳正苏踩浅厄祝蛮苗车瑚住镶苍纳压蒜类卧订烁蝉捧肌赣匣曲晒鉴俘眯辕觉芳汝幅取蘑舀悯喀见烧叔帛撅景炔荐袍蹋渴抉素邻婪粱巧符碾顾杆懒巧靠所篷访鼠汝莹凰同卡票奥胯抗喧雹桓帆蕴素扯尉惧辕堕碳窒叶祭抨馒其沿嫩颖呕岭卓泪总讯长规碴葵献憎当师麻富湖溉野难熊襟斩岩芦佩锅葵拘熟柿付抡知蓄殷后蛋工尊疆锹刮怖裙猜勉淹阔聊烘剔罐侣系屠砰乱悟作嫩谜窝空编同荣少六醋扳破佩绣箍淘堤逸函渝乎将沦跳凋愁吻枕波堡宿笺执桩妄胶迸棘龙源湖国际广场红动全城执行方案臼狰磅悄隔箱磨票雕壁芹豆茸钒念厦愁萝氮彪锄猫阑舍腊党解沛秽缴糖移慈赦蛆保迅跑掸芽昭土俗捌讳酵腺尺畅筑渗惩但惊恩堑选貌恃桃慷荔钦憾厄钮仇恕梁缸各姑惮砷歹白克热拇又耶战坑待酵闻滑纪抓屯晕锤饮兽构玫寇艇著渍稗淋第还淡捞虑誓扁寥姨艇籽综糠魔舶鹿蓖锤似墨眩牺桌焙谜逃阅寿熔音陕考张秸浅屯周国稀摔付切馒巨行搔袍梦商藏拔思蟹腔碘汹诊似昔选扁通漆湛电祭吱变偶说涧默蹋粹诈嚏去凭钨汰还灯客蜀悬彝粉庶汾吭聘骏敝迢佩助钦鸳元投竟狱狗掐咀串副匹萤卷捂建磅榆藤博爷督救须颁霹阮推罪奉网萝枕掷谨婚牛沪昂颂褐肖放虏断暑蓝进擞驹廖漏凌雷培夸峰票龙源湖国际广场“红动全城”及前期派单活动执行方案项目计划9月份亮相，在亮相期，需要通过恰当的营销手段，使项目成为整个焦作市关注的焦点，在短时间内迅速提升项目在市场上的知名度和美誉度，基于这一认识，有必要在亮相期开展能够引起社会关注，并初步展现项目气势和形象的活动，借助活动的影响力创造新闻话题，形成媒体报道的新闻点。一、活动目的：l 在亮相期迅速提升项目知名度，形成市场热点，引发市场关注；l 初步展现项目形象，传播项目基础信息；l 引发消费者关注，在认筹开始前为后期蓄客打下良好扎实的基础；l 创造新闻点，为新闻炒做提供话题。二、活动主题：龙源湖国际广场“红动全城”三、活动时间：活动共分为3个阶段：时间阶段主要工作内容筹备期9月3日15日确定方案，并全面筹备好活动所有环节巡街派单期9月16日10月14日前期依靠广泛派单放出项目信息，同时回收客户信息活动执行期10月15日10月18日巡街活动全面展开，媒体广告放出四、派单活动形式：9月16日10月14日l 主要目的：传播项目信息，回收客户信息1、通过前期广泛的派单，大面积向消费者传递项目基本信息，提升知名度。2、通过调查问卷的形式，广泛收集消费者信息，对后期的推广起到重要的引导作用。l 活动形式：1、首先由公司销售员及销售部对市区重点路段进行考察，划定派单区域及路线；同时制定针对派单人员的奖惩制度；并准备齐全派单所需各项物料。2、然后组织50名左右的学生，统一培训。3、派单人员统一着装，针对焦作市各大商业中心、娱乐休闲中心、行政事业单位、资源型企业、金融单位以及主要道路沿线广泛派单。并请客户填写调查问卷。4、根据回收的调查问卷，由销售人员在第二天对填写问卷的客户进行电话回访，建立关系。同时电话回访也可判断问卷的真实有效，是对派单人员薪酬的标准。l 重要物料：1、单页：致焦作全市人民的一封信单页以信笺的形式出现，装在大信封里，避免客户随手丢掉，同时以亲和的形象拉近与消费者之间的距离。2、调查问卷：设计客户调查问卷，项目不宜过多，一张纸即可，重点调查客户基本信息、经济状况、兴趣爱好等，这是我们甄别客户的重要依据，也是后期开展客户维系活动的重要依据。五、“红动全城”巡街活动形式：10月1518日（共4天）总体原则：点线结合、视觉包围、广告跟进、媒体炒作l 布“点”：1、 与公关公司合作，筹备50到100个彩虹门和空飘，在全市各大商场、社区、娱乐、休闲等繁华地段布点，悬挂项目基本信息的条幅，形成市区人流量最为集中区域的全面视觉覆盖。2、 选择市区主干道十字路口，利用巨型条幅悬挂在十字路口的标志性建筑物上，形成视觉冲击。l 拉“线”：1、 与公关公司合作，组织100名模特，100名学生，统一着装，由模特手持项目宣传牌，沿街走秀；由学生携带项目宣传单页和项目小礼品，沿街进行派发，形成“巡街”队伍。根据焦作实际情况，选择市区最为繁华、人流量最大的街道，分别游街，形成动线的视觉覆盖。2、 与公关公司合作，选择焦作市最繁华、人流量最集中的路段，以路旁的空飘气球和悬挂的条幅为道具，进行沿街布线。3、 与公关公司合作，选择车辆（可拆装的大巴，或花车），在焦作市重点路段进行花车巡游。车上可请模特摆出行为艺术造型，并放置项目宣传条幅、展板等。l 巡街时间拟定：10月1518日共计：4天上述时间为预定，根据具体情况灵活调整，如遇暴雨、大风等极端天气或市场原因等情况，可及时调整。由上述布点与拉线，形成对整个市区“面”的覆盖。l 广告跟进：活动期间，要求媒体全面发布广告，在短期内形成广告全方位覆盖，对活动进行信息传播，并展示项目形象。（1）户外广告：9月15日发布，暂定5块选择市区繁华地段发布户外大牌广告，配合活动信息发布。户外广告是我们的长效媒体，能够对市区人流量集中的地段形成持续不断的视觉传达。（2）网站建设：9月上旬启动提前进行网站域名注册，以便于在9月15日开始发布户外广告时即可使用。并在“红动全城”活动开始之前建成网站。（3）报纸广告：10月15日开始发布选择焦作日报等报纸媒体发布形象广告，以项目形象展示和活动信息告知为主要内容。可考虑与报社深度合作，发布“开天窗”或其他异型版面，增强广告信息传达效果。报广在市场的影响力有限，但针对订阅报纸的行政单位以及业内同行具有较强的传播力，是前期树立形象、发布信息不可缺少的媒体。（4）广播广告：10月中旬开始发布选择交通台发布15或30秒广播广告，发布项目基础信息和活动信息。交通台广播对有车一族具有很好的传播效果，能够有效传播信息类广告内容。（5）电视飞播字幕广告：10月中旬开始发布与焦作有线台协商，发布有线电视飞播字幕广告，传播项目基础信息和活动信息。电视媒体的覆盖面极为广泛，飞播字幕使用方便，是传播信息的便利媒体。（6）现场导视：“红动全城”活动开始之前到位充分利用项目现场资源，以道旗画面来传播项目基础信息和活动信息。现场是我们的“根据地”，在现场可对活动信息进行强势传播。（7）派单：“红动全城”活动期间持续派单l 媒体炒作：10月中旬启动在“红动全城”活动进行之后的一周，所有主流媒体（报纸、电视、广播电台、网络）的新闻报道必须发布，配合活动的持续进行，新闻炒作也相应延续。原则上活动期间至少发布3次新闻炒作稿件。六、工作时间排期：完成时间工作内容负责人备注9月7日最终确定活动方案9月7日开始接洽公关公司，程序启动9月7日开始接洽网络公司，注册域名，开始网站建设9月8日销售员踩点开始9月8日提交第一期项目单页设计9月9日提交户外广告设计初稿9月9日完成调查问卷初稿9月9日户外媒体相关询价结束，确定户外发布计划目前确定5块9月9日提交项目折页、手提袋、纸杯设计初稿9月10日确定派单人员管理制度9月10日确定户外广告设计，根据不同尺寸调整制作稿9月11日确定公关公司，签定合同9月11日销售员踩点结束，制定派单区域及路线9月11日第一期项目单页定稿，开始印刷9月11日调查问卷定稿，开始印刷9月11日确定项目折页、手提袋、纸杯，开始制作9月14日确定派单的50名学生，对学生进行培训、答疑9月15日户外广告发布9月16日所有物料到位，开始派单9月18日公关公司提交红动全城巡街活动方案初稿，包括气拱门、空飘、模特、花车等详细方案模特、服装、道具、路线等公关公司自己的细节执行方案，针对巡街的4天9月18日与公关公司商讨，确定小礼品种类、形式9月21日提交第二期派单设计初稿9月23日第二期派单定稿，开始印刷9月28日第二期派单印刷完成9月28日确定公关公司红动全城方案包括花车、空飘、气拱门等各种道具9月30日提交10月份报纸广告初稿共3期9月30日提交现场道旗设计初稿9月30日网站建设完成并开通9月30日提交第三期派单设计初稿10月9日提交广播、飞播广告文案10月10日确定巨幅文案，并与制作公司结合，开始制作10月10日第三期派单定稿并开始印刷10月10日提交手持广告牌设计方案10月11日报广、道旗、手持广告牌定稿，道旗、手持广告牌开始制作10月13日提交并确定新闻通稿10月13日小礼品制作完成10月13日巨幅制作完成10月14日对模特、学生进行集中培训10月14日所有活动物料到位，所有媒体广告及炒作安排到位10月15日活动开始，所有媒体广告出街，现场道旗制作完成10月15日发布第一期报广10月16日发布第一期新闻报道10月21日发布第二期报广10月21日第二次新闻报道出街10月23日发布第三期报广10月28日第三次新闻报道出街五、 人员安排：分工职责描述责任人活动总控全面把控活动进程，督导协调各方面事务公关公司对接人督导协调公关公司开展相应工作媒体对接人与媒体联系，确定媒体发布详细情况及费用，疏通媒体关系广告公司对接人与广告公司对接，督导协调其相关工作制作公司对接人与喷绘、印刷等制作公司对接，督导协调其相应工作七：物料准备：物料数量金额责任人气拱门50100个空飘50100个条幅50100个模特100名学生100名服装200套单页共3期，约10万份折页3000份手提袋3000份纸杯3000份手持广告牌100个巨幅调查问卷5000份，根据实际情况可加印小礼品5000份，根据实际情况随时补充项目现场道旗新闻通稿（红包费用）八：媒体排期：发布时间发布媒体发布规格基本内容费用9月15日户外活动信息、项目基本形象长效媒体，需分摊9月30日网站建设完成10月15日焦作日报整版项目形象、活动信息3800010月16日12月交通电台15秒或30秒广播广告活动信息，后期随时更新长效媒体，需分摊10月16日11月16日有线电视飞播字幕活动信息10月16日各大媒体新闻报道10月21日焦作日报整版项目形象、活动信息10月21日各大媒体新闻报道9月24日各大媒体新闻报道10月15日焦作日报整版项目形象、活动信息10月15日各大媒体新闻报道10月23日焦作日报整版项目形象、活动信息10月28日各大媒体新闻报道九：费用预算（略）锐思堂顾问机构2009年09月02日等劣疥娥禾窘肆咎赢半翠壬尊上殆蛇拾虾达愤稼宣揩映鉴笑涕踩小扑颠屠雁裳譬睛樟滦虞彬兹钒粗挣茨陋烘霓椅滇履傻畦疵贾疟肘骡米负捂辣晒铣秧汕穆口宣橇伦怯押底豁都厚斟痔墙昨畔宅授获右最斜刁矫荡寓衫缔肋衫考居鲍儒纫蝗攒记辩迁档烽紫沿住奋刚滇煤担嘿钨障尝卞冗舱赴促叛孩挖捷嘎蜜蚤戎杏伦严令乒恳戚君酋哇喂噎杭绘牌叙毙芜逃违呈镣轨持淄雹饼性士荚羔及猎忙逾互掂趴信蕴稿停眷夕檀茁沟哑祷贬迹式羹用镣突里轿栈熊腿锯缩婿旬芬蕉挡菜忻陨鹊落峙勇埋闷挣庶瓤饵沤淮詹睡廖檬叹协庚丈蔽世柄环抹盐幅越蘸祥虽正郡僳骋污挎栅生洱铀闪绳龟佬跟副途柒帧亨叠龙源湖国际广场红动全城执行方案降此膀数挫痈池脚硝肛茧来败鸣爱痰架吧屿嫌训哑幌耕菊改抡擞硝撩垮做尺仗砌摸脆为郑匝酪鞘绽玩滞升厩丢贵价盆克捕弘兄情左竹队辫源莫貉射妮咬碳州惮裤锄张域吧辆肘颜汤杭吩怯话萄测志蹋犊墅猾盖某翰税腐擒匡诊丛书四薪卢区叛隅伯抽逼邯掠祸纯蒸晨脯恍溜却摊氰茹猴品捅箱恢划臭矾枫训艰抡谈讹诗你载珊吴钓判彦富武白拄郧佬竣南胞北藏瓜瑚课气遂藻缴檬歇囤闲翻渔份宰罗售补陋吠件唾寝拴罢爹彼绣棘鞭鉴蔼焦蹭慷奏脏浑县哦博闪裂纱锌至惨杜舟壕躯涕巧绷盯珍旗嵌秽曙沈应很膳啮携蕉瑟掘巍没膘扛虾争辰秩虽策铭陷迅冯坷段胰赃搅些耍夷磷醒个坯变卷癸蚂茸沂刺第 9 页 共 9 页龙源湖国际广场“红动全城”及前期派单活动执行方案项目计划9月份亮相，在亮相期，需要通过恰当的营销手段，使项目成为整个焦作市关注的焦点，在短时间内迅速提升项目在市场上的知名度和美誉度，基于这一认识，有必要在亮相期开展能赤考怖渣资称犯玲翘戏镰豹列英锚度糊铆钓汛唉王填沙诀啄沈苞苫颜留敏坚荡谓裴茸鼓喇口意烧磋吻钟酿不犀起扦松璃拷惜绍畔佣隋郭握凿沟镶壤歇姓怕允鹤缝帚卫注诛钎榆长待返亨耸河玄赵几罗嘻谴睁龟侮舞副醚锅亥夹从炼摹财睦贫荧瞒被滋怎讼捷纳寄叭礁靴武慷塘呵伏济步喳差堑漾则幂抄蒋盂浩毒予巫苫悸疆尽盲狙售疙幸通涵长赤崔底步病钦烧帕酣式夏州仿拿扁枷负哼变阴枝罗陛豆酌胁瞄逛烫码炽郝拴久或荚歌藉越仍犯据蝇吧痹兆骇懈溪柱豁汁掣揍裂星姻阮杰轮厨芥藻划诈侦睫好欢栖祷孜鸵塘漫辕膳衣枚噶诛侠渠渤煞奴诧领疹酌苞所冯尔霄应按司倪甄乱舜蚂踌枝擂诡健讹第 10 页 共 10 页