黑龙江省农业电子商务发展现状及对策分析复习过程.doc

黑龙江省农业电子商务发展现状及对策分析湘潭大学商学院学年论文题 目：黑龙江省农业电子商务发展现状及对策分析学 院： 商学院 专 业： 电子商务 学 号： 2010131916 姓 名： 赵月 指导教师： 曹又波 完成日期： 2010年4月28日 目 录摘要IAbstract II一、农业电子商务的概念及必要性3二、黑龙江省农业电子商务发展现状和问题3（一）现状31初步建立了电子商务平台32 、农村网民迅速增长43 、农业、农村电子商务网站有了迅速发展44 、农产品电子商务的政策不断完善，黑龙江省非常重视农产品电子商务问题45 、培养了一批农产品电子商务人才4（二）问题41 、农户及涉农企业的电子商务观念落后42 、农村上网人数少，且农民多使用手机上网43 、涉农网站数量少，且严重缺乏专业水准54 、网络安全存在着隐患55 、农产品物流体系不健全5三、黑龙江省农业电子商务的发展对策51、加强网络基础设施建设，提高网络支付的安全性52、采用第三方电子商务交易模式的平台系统53、加强农产品的网络营销64、加强农产品电子商务的物流建设65、培养与市场相适应的高素质电子商务人才与农产品经纪人7四、总述8参考文献8黑龙江省农业电子商务发展现状及对策分析摘要：本文简述了黑龙江省农业电子商务的发展现状，并且从网络基础设施建设、电子商务平台、网络营销、物流建设、电子商务人才的培养等方面，重点分析了黑龙江省农业电子商务今后的发展对策。关键词：黑龙江、农业电子商务、发展现状、发展对策。The Agriculture E-commerce Development Situation in Heilongjiang Province and the CountermeasuresAbstract: The paper elaborates the agriculture e-commerce development situation in Heilongjiang province. Starting from the e-commerce infrastructure in rural areas, e-commerce platform, network marking, logistics construction, e-commerce talented person cultivation, the paper analyzes the countermeasures. Key words: Heilongjiang, agriculture E-commerce, development situation, the countermeasures.一、农业电子商务的概念及其必要性农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍。发展农业电子商务，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展，最终实现地球村来降低传统的农业交易方式。二、黑龙江省农业电子商务的发展现状及问题为了更好地发展农业，解决小农业与大市场之间的矛盾，黑龙江省大力发展农业电子商务，目前已取得一定的成果。1、初步建立了电子商务平台。据省农业信息统计，全省120个市、区有85%以上的单位建立了机房，一半以上的单位建立了网站；市（地）、县（市、区）、乡（镇）、村四级共有专兼职12000余名；通过采用计算机网络、机顶盒、电视等多种形式，全省农业信息服务网络覆盖率93%以上，基本上建立了农产品电子商务的平台系统，并有效地利用该平台从事农产品电子商务活动，取得了比较明显的经济效益和社会效益。2、农村网民迅速增长。截至2011年12月底，我国网民的数量突破5亿，达到5.13亿，全民新增网民5580万。互联网普及率较上年提升4个百分点，达到38.3%。在全国网民迅速增长的大环境下，黑龙江省的网民数量也大幅度增长，但是农村网民主要使用手机上网。3、农业、农村电子商务网站有了较快发展。目前我国涉农网站过万，农村电子商务网站3000多个，部分电子商务网站已取得效益，成为农产品供求，农业科技和农业贸易的活跃地带。黑龙江省涉农网站近1000个，涉农电子商务网站200多个。4、农产品电子商务的政策不断完善，黑龙江省非常重视农产品电子商务问题。自2002年以来，黑龙江省先后在黑龙江信息港、东北网、黑龙江农业信息网等网站建立了绿色食品信息专栏，197家绿色食品企业全部在网上发布了信息，并将绿色食品企业招商引资的项目在网上发布。2006年，省农委下发关于做好农产品网络促销的通知，确定了网络促销的的目标和具体措施。5、培养了一批农产品电子商务的人才。目前黑龙江省9所本科和24所高职开设了电子商务专业。通过快速的发展，已经培养了一批中高级电子商务人才，并为农村电子商务的发展提供了人才和智力支持。在看到黑龙江省农业电子商务可喜发展的同时，我们也发现了其中隐藏的一些问题。1、农户及涉农企业的电子商务观念落后。农户由于受教育水平低，造成了文化素质偏低，掌握的计算机网络知识少，对电子商务更缺乏认识。电子商务的网络虚拟性使得农民缺乏对电子商务的信心。涉农企业对电子商务的发展缺乏前瞻性的认识，认为电子商务开发时间长，回报周期长。这些观念成为发展农业电子商务的阻碍。2、农村上网人数少，且农民多使用手机上网，即使使用电脑上网也多数在网吧上网。互联网普及率远远低于城市。严重影响了农业电子商务的发展。3、涉农网站数量少，且严重缺乏专业水准。专业的电子商务网站少，形式雷同严重。尤其是国家建立的农业网站过度强调其信息功能，忽视其商业功能。部分信息滞后，没有得到及时更新，不能为农民提供准确及时的农产品信息服务，更谈不上撮合交易了。4、网络安全存在着隐患。没有实现网络支付的电子商务不能称得上是完全意义上的电子商务，要实现网络支付，安全的网络环境是至关重要的。各种网络病毒和间谍文件严重威胁了网络的安全性。5、农产品物流体系不健全。刚起步的农产品电子商务企业大多是以批发市场为基础发展起来的，品种多，生产单位小，组织化程度低，物流技术难度高，还没有建立完整高效率的物流配送体系。三、黑龙江省农业电子商务的发展对策1、加强网络基础设施建设，提高网络支付的安全性。网络基础设施建设是发展农业电子商务基础中的基础，俗话说得好：“巧妇难为无米之炊。”所以发展农业电子商务的首要问题是网络基础设施建设。在这个问题上，政府的作用是至关重要的。政府应该加大对购买电脑等上网设备的补贴力度，使电脑对农民来说不再是奢侈品。加大对农民入网的补贴，降低上网费用。政府对自身涉农网站进行整改，提高该类网站的农产品信息、农业政策、农业科学技术信息的更新率，切实为农民服务。提高农产品电子商务网站的专业化水平，加强技术指导与服务，致力于建设大型综合性的农业信息化网站及乡镇一级的电子商务网站，引导农民进入电子商务市场。采用CA认证，密钥技术保证网络支付的安全性。2、采用第三方电子商务交易模式的平台系统。原因在于黑龙江省农民文化素质不高，缺乏信息化技术和设备，且居住分散，加之自行建站的成本较高，网站维护也费时费力，采取第三方交易平台是比较不错的选择。第三方电子商务平台的优势在于专业化程度高，农产品信息及时、全面；能够加大农产品的知名度。第三方农产品交易平台以当地龙头农产品企业和农产品批发市场为依托，以农产品信息站为基础，可以有效地为农民提供电子商务服务。3、加强农产品的网络营销。想要更好地进行网络营销的前提是解决农产品标准化的问题。由于网络的虚拟性，顾客不能亲手触摸产品，无法从感官上判断产品的质量等问题，因此给网购造成了阻碍。加之农产品具有品种多，级别差异大，地区差异性大的特点，更是让顾客难以信任其质量，这无疑给网络营销带来了困难，使网络营销难以有较好的针对性，不能集中农产品的某种优势进行营销。在解决这个问题的前提下，黑龙江省的网络营销应该重点放在绿色农产品的品牌建设与推广上。黑龙江省的绿色产品久负盛名，发展绿色农产品具有优势。要想建立自己的绿色农产品品牌，要以当地的绿色农产品龙头企业为依托，以绿色农产品基地为基础，将农民组织起来建立合作社，和加工企业合作，在全程控制农产品的质量，这当中需要龙头企业派出农业技术指导人员对农民种植绿色农产品提供科技支持。生产出来的绿色农产品需在精加工和包装上下工夫。显然喜欢网络购物的大多是年轻人、白领等，他们追求健康的生活，绿色产品会受到他们的青睐，但是时尚的包装也是他们的最爱，并且他们对价格低廉、毫无特色的农产品是没多大兴趣的。那么网络营销要采取何种模式才更有利于黑龙江省特色农产品的品牌建设呢？首先要以绿色农产品的实体店为依托进行网络营销，这样更有说服力。比如北大荒这个绿色农产品企业可以先做旗舰店，再在大城市开连锁店。连锁店的布局应当集中于经济发达的大城市，比如北上广等。同时在电子商务网站打广告。形成一定影响后，发展绿色农产品的网上店铺，当然也是连锁店铺，以加盟商的形式做。还可以定期举行绿色农产品博览会，进行绿色农产品知识竞赛，绿色农产品营养搭配烹饪大赛，全程网络直播等。4、加强农产品电子商务的物流建设。没有物流的电子商务就好比断翅的小鸟一样永远也飞不起来。与电子商务相适应的必然是电子化物流体系，为了更好地运用这种物流体系，首先要解决农产品标准化的问题。将农产品归类划分等级是必要的，还要加工、包装。能精加工的就精加工，不适合精加工的农场品包装起来要考虑包装材料，费用等问题。标准化后的农产品就可以贴条形码，建数据库。具体的电子化物流如下：物流信息管理系统信息采集方式普通采用条码扫描和自动识别技术数据交换方式采用基于互联网电子数据交换技术（Web EDI）进行企业内外信息传输仓库管理和运输配送管理应用仓库管理系统（WMS）和运输配送管理系统（TMS）来提高运输与仓储效率支持电子商务通过电子物流服务商进行仓储运输与运输交易等手段，借助电子商务来减低物流成本财务采用SAP、Oracle 等电子商务先进技术客户关系管理应用CRM 管理客户关系信息服务内容。提供预先发货通知、送达签收反馈、订单跟踪查询、库存状态查询。货物在途跟踪、运行绩效（KPI）监测、管理报告第三方物流信息服务供应链战略联盟。为客户定制订单管理系统，全面支持客户销售流程，提供销售、财务、物流一体化信息管理平台服务。同时大力发展农产品冷链运输技术, 大力发展冷藏保温汽车代替传统的常温运输，提高储存保管技术。显而易见采取如上物流管理系统的成本是很大的，那么可以考虑与专业的第三方物流公司合作，减少物流成本。但是从长远来看，农业电子商务的物流系统必然朝电子化方向发展，这就要结合公司实际发展情况与需要来定。科学的物流系统不仅能够降低物流成本，还能减少在运输过程中农产品的损耗和变质，提升农产品的价格优势。5、培养与市场相适应的高素质电子商务人才与农产品经纪人。电子商务人才不仅要懂网络技术，还要懂得网络营销。但是现在高校培养的电子商务毕业生不能很好地适应市场的需求。原因在于电子商务在我国发展的时间短，发展水平不高，发展不够成熟，并且教学趋于理论化，学生只能通过模拟软件练习电子商务操作，可有些模拟软件已经落后于电子商务发展的脚步。这导致了学生动手能力差，对所学习的理论一知半解，也影响了学生对电子商务技术和模式的创新。电子商务对于网络信息技术相对落后的黑龙江省来说还是个新事物，懂的人并不多，且懂的人集中于受过高等教育的人群。所以推进黑龙江省高校电子商务教学改革至关重要，使之能够为市场提供高素质的电子商务人才，为本省发展农业电子商务提供智力支持。与此同时，建设高素质的农产品经纪人队伍也同样重要。他们不必具有高超的计算机网络技术，但却肩负着与农民打交道的重任。农产品经纪人是农民群体中少数见过“市面”，有经济头脑的人，他们对新事物的接受与学习能力较强，适合成为联系农民与农产品电子商务企业的纽带。由他们牵头，成立农产品合作社，然后与企业合作，更容易使农民信服，因为他们在农民中有一定的威望。然而黑龙江省的农产品经济人由于受教育水平低，并且长期局限于倒卖的这种盈利模式，自身的素质并不高。针对此问题，农业电子商务企业可以对当地有经验有威信的农产品经纪人做定期培训，加强其对农业电子商务的认识和对该企业文化的认同，经考试合格后可以聘任其作为某一区的农产品经纪人，给予部分提成。四、总述在世界信息化和网络化蓬勃发展的大背景下，发展电子商务是大势所趋。对于农业这个古老的行业来说，虽然发展电子商务困难重重，但是经过时间的考验后，电子商务必定会为这个古老的行业注入源源不断的活水，使其生机盎然。所以，作为农业大省的黑龙江要坚定发展农业电子商务的信念，总结借鉴其他地方的先进经验，努力探索创新，借助电子商务这个现代化工具掀起一场农业革命将指日可待。参考文献：1张平.黑龙江省发展农产品网络营销的SWOT分析J.内蒙古农业科技 ,2009,（4）：77-79.2王大庆, 聂颖,王玲, 李翠霞.黑龙江垦区绿色农产品物联网应用平台战略构想J.生态经济, 2010,(12):145-147 .3王文娟 ,李昌宁,李胜海 .黑龙江省农产品电子商务发展对策研究J. 科技成果纵横,2007,(4):51-53.4张平,唐立兵. 黑龙江省农产品物流发展的现状与对策J. 现代化农业,2008,(2):2-3.5百度百科.