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市场营销习题集精品资料市场营销习题集一、 单项选择题1 从卖主的角度看，市场是指某种商品或服务相同有效需求的（ ）。A 人口 B 购买力 C 购买欲望 D 消费群体2 企业面对负需求的市场形势，应当实施的营销管理对策是（ ）。A 改变营销 B 刺激营销 C开发营销 D 重振营销 3 “好酒不怕巷子深”是一种（ ）的体现。A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念4 下列营销环境因素中属于企业微观环境的是（ ）。A经济 B 文化 C 社会公众 D 科技5 从消费者购买决策过程看，处于起点环节的是（ ）。A收集信息B 引起需要 C 选择评价 D 购后感受6 从理论上说，垄断竞争市场的最基本特征是（ ）。A 卖主之间提供的产品或服务完全同质 B 产品或服务的特色化和差异化 C 行业中同一卖主的人数不多 D 技术垄断具有持久性7 按照消费者生活方式细分市场的做法属于（ ）。A 地理细分 B人口细分 C 心理细分 D 行为细分8 在整体产品中，品牌属于（ ）产品A核心 B 形式 C期望 D 延伸9 下列定价方法中属于需求导向定价法的是（ ）A损益平衡定价法 B 理解价值定价法 C 密封投标定价法 D 拍卖定价法10 商业广告较之公益广告最基本的特征是（ ） A广告主 B 广告信息 C 广告媒体 D 广告费用11 “一分钱一分货”、“酒香不怕巷子深”这两个商界的流行语实际体现的企业营销管理哲学是（）A生产观念 B市场营销观念 C推销观念 D产品观念12某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的铁路、公路、航空几种可选的交通服务方式之间的竞争属于（ ）A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者。13宁夏美利纸业制造公司投资40亿元，在中卫、中宁两个县建设50万亩造纸林基地，这种增长方式属于（ ）A、前向一体化 B、水平一体化 C、复合多角化 D、后向一体化14对于贵州商储集团的集装箱运输车队而言，贵广高速铁路的兴建对其货运业务的经营来说是一种（）A威胁B优势C机会D劣势152008年来，麦当劳快餐连锁店成功推出了 “辣香鸡”、“菜香粥”，迎合了中国西南地区的消费者喜吃辣、爱喝粥的饮食特征，这是源于影响消费者行为的（）因素A、社会 B、心理 C、文化 D、个人16在圣诞节即将来临的时候，许多商场都设立了圣诞礼品专柜，并大作广告以促销各类产品。他们对市场进行细分的方法是( ) A、行为细分 B、 人口细分 C、 心理细分 D、地理细分17雅诗兰黛、倩碧、艾维达三个化妆品品牌同属一家化妆品企业。雅诗兰黛吸引年纪较大的群体;而倩碧针对于家住郊区,时间紧张的中年母亲进行营销;艾维达则以质优价高向时尚新生代群体推广.这说明该化妆品企业实施的目标市场营销策略为（ ）A、无差异营销 B、集中性营销 C、差异化营销 D、一体化营销182011年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%，冰箱普及率基本为100%,从该数据的特征上看，我国城市的冰箱产品处于市场生命周期中的（）A成长期 B成熟期 C萌芽期D衰退期19联想电脑除统一采用的LENOVO标识外，还根据各类电脑的功能特点和消费对象不同分为若干个副品牌，包括“锋行”“天骄”“家悦”、“旭日”等。由此可见其采用的是（）策略A统一品牌B个别式统一品牌C个别品牌D企业名称加个别品牌 20阿迪达斯为维护产品形象、保障销售策略的统一，通常只进入少数大型体育用品专营商场，或者投资建立专卖店，而且每个城市通常不超过20家，这说明阿迪达斯采用的渠道宽度的策略是（）A.批发分销策略 B.密集分销策略 C.选择性分销策略 D.独家分销策略21福特公司在20世纪初倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者购买得起，借以提高福特汽车的市场占有率，这是（ ）观念的体现。A.生产 B.产品 C.推销 D.市场营销22.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（ ）。A.改变市场营销 B.重振市场营销 C.降低市场营销 D.刺激市场营销23.人们在外旅游住宿主要是为了休息和睡眠，这属于产品整体概念中的（ ）A核心产品 B形式产品 C附加产品 D扩大产品24波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（ ）A市场增长率相对市场占有率矩阵 B市场增长率行业吸引力矩阵C相对市场占有率业务力量矩阵 D业务力量行业吸引力矩阵25在国际体坛上，人们常用“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯产品”来形容阿迪达斯公司在世界体育界的影响，这说明阿迪达斯善用（ ）对消费者施加影响。A动机 B个性 C社会角色 D参照群体26关于集中性市场营销，以下说法不正确的是（ ）。A实行集中性市场营销的企业，一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业B在生产和营销方面实行专业化，可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位C如果子市场选择得当，企业可以获得较高的投资收益率D有较小的风险性27在某种市场结构下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，该市场结构是（ ）A完全垄断 B完全垄断 C完全竞争 D寡头垄断28某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（ ）A5，5 B5，11 C11，13 D5，2429生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销渠道是（ ）A独家分销 B选择分销 C无店铺分销 D密集分销30促销的本质是（ ）A促进购买 B刺激购买欲望 C宣传 D信息沟通31、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者32、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）A、控制环境 B、征服环境 C、改造环境 D、适应环境33、一般日用生活用品，适合于选择（ ）媒介做广告。A、人员 B、专业杂志 C、电视 D、公共关系34、对于减少失调干的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于企业和产的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A、售前服务 B、售后服务 C、售中服务 D、无偿服务35、同质性较高的产品，宜采用（ ）。A、产品专业化 B、市场专业化 C、无差异营销 D、差异性营销36、品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。A、属性 B、特征 C、利益 D、名称37、消费品中的便利品，企业通常采取（ ）策略。A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销38、企业对其营销活动及管理的基本指导思想是（ ）A、市场营销观念 B、社会市场营销观念 C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念39、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务40、产品生命周期是由（ ）的生命周期决定的。 A、企业与市场 B、需要与技术 C、质量与价格 D、促销与服务41.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）A 个人消费者 B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者42. 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（） A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益43.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ） A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查44.一手资料主要是来自（）A公司纪录 B政府的统计资料 C实地调研 D数据库45.消费者购买行为的特点主要有( ) A.需求多样性 B.需求弹性小 C.感情动机 D.理性决策46.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念47. 下列属于宏观环境的要素是（ ） A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者48. 市场细分的依据是（）A 产品类别的差异 B 消费者需求与购买行为的差异性C 市场规模的差异性 D 竞争者营销能力的差异性49.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略50. 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D横向多角化51. “如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（ ）。A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念52一个生产工业用通风除尘设备的企业，选择（ ）广告媒体相对较好。 A消费者报 B地方电视台 C机械类专业杂志 D路牌53. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ ）阶段。A. 成长期 B. 投入期 C. 成熟期 D. 衰退期54. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。A. 渠道类型 B. 中间商类型 C. 中间商 D. 渠道层次55. 威胁水平高机会水平低的企业是（ ）。A.理想企业 B. 冒险企业 C. 成熟企业 D. 困难企业56中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（ ）。A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价57、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（ ）。A探测性调研 B描述性调研 C因果关系调研 D定期性调研58. 作为小型企业，如何经营才能在激烈竞争的市场中生存和发展？（ ）。A. 降低价格，吸引顾客 B. 提高商品品质，以优异的品质去击败对手C. 细分市场，开展针对性很强的特色经营 D. 加大广告力度，树立品牌59. （ ）是指企业在一定时期，为完成一定任务所采用的能够迅速产生激励作用的各种短期促销措施。A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.营业推广60采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。A市场占有率高 B成本的经济性 C市场适应性强 D需求满足程度高61. 中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于 ( ）A、成本加成策略 B、差别定价策略 C、心理定价策略 D、组合定价策略62. 通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是( )A明星类 B金牛类 C问号类 D瘦狗类63. 某商店采取“买一赠一”的方式销售商品。这种方式属于（ ）。A 人员推销 B营业推广 C广告促销 D公关促销64. 目标市场是企业所确定的，作为经营对象的，具有某些特定需要的（ ）A、产品 B、顾客 C、地区 D、生产部门 65. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( ) A、生理需要 B、安全需要 C、自我实现需要 D、社会需要66. 市场营销观念的中心是（ ）。 A推销已经生产出来的产品 B发现需要并设法满足它们C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去67. 柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商标。这种商标策略叫做（ ）。 A有无商标策略 B个别品牌策略C统一品牌策略 D统一和个别品牌并列策略 68. 企业市场营销战略管理过程的第一步是（ ） A.规定企业任务.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会69. 广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ）A供应商 B商人中间商 C代理中间商 D辅助商70. 含有两个销售中介机构的渠道叫做（ ）A零层渠道 B一层渠道 C二层渠道 D三层渠道71. 近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是( )A. 生产观念 B. 社会市场营销观念 C. 营销观念 D. 推销观念 72. 最古老也是最常见的市场营销组织形式是( )A. 职能型组织 B. 产品型组织 C. 市场型组织 D. 矩阵型组织73. 企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于 ( )A.市场扩张 B.市场开发 C.产品开发 D. 市场渗透 74. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于( )A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素75. 对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是( )A.复杂型购买行为 B.协调型购买行为 C.变换型购买行为 D.习惯型购买行为76. 某企业A产品市场占有率15，主要竞争对手的市场占有率分别为20、12，请从与最大竞争者对比角度看，该企业相对市场占有率是（ ）A30 B60 C75 D12577. 某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ ）A前向一体化 B后向一体化 C业务一体化 D水平一体化78.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ ）A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多元化发展79. 大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是( )A.中间商品牌 B.生产者品牌 C.个别品牌 D.分类品牌80. 某品牌方便面全国统一售价1.99元包，这种定价策略是（ ）A整数定价策略B招徕定价策略 C尾数定价策略D声望定价策略81、.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( ) A.保持 B.收割 C.发展增大 D.放弃82、国内市场按( )可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A购买动机 B商品用途 C购买心理 D人口因素83、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。A市场占有率高 B成本的经济性 C市场适应性强 D需求满足程度高84、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（ ）定价法。A成本加成 B目标 C认知价值 D诊断85、属于产业市场细分标准的是（ ）。 A职业 B生活格调 C收入 D顾客能力86、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。 A生理需要 B社会需要 C尊敬需要 D安全需要87、公共关系（ ）。 A是一种短期促销战略 B直接推销产品 C推销企业形象 D需要大量的费用88、空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者89、汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化90、内包装或小包装称为( ) A.运输包装 B.储藏包装 C.销售包装 D.分类包91、.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( ) A.保持 B.收割 C.发展增大 D.放弃92、国内市场按( )可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A购买动机 B商品用途 C购买心理 D人口因素93、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。A市场占有率高 B成本的经济性 C市场适应性强 D需求满足程度高94、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（ ）定价法。A成本加成 B目标 C认知价值 D诊断95、属于产业市场细分标准的是（ ）。 A职业 B生活格调 C收入 D顾客能力96、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。 A生理需要 B社会需要 C尊敬需要 D安全需要97、公共关系（ ）。 A是一种短期促销战略 B直接推销产品 C推销企业形象 D需要大量的费用98、空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者99、汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化100、内包装或小包装称为( ) A.运输包装 B.储藏包装 C.销售包装 D.分类包101、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）A 个人消费者 B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在购买者102、下列属于宏观环境的要素是（ ）A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者103、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ ）A. 明星业务 B. 现金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务104、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化105、有些服装企业为“朴素型妇女”、“时髦型妇女”、“有男子气质的妇女”分别设计和生产不同颜色和款式的服装，是以 ( )来细分市场的。A、追求利益 B、生活方式 C、个性D、社会阶层106、健力宝集团”不仅增加了饮料的新品种，还向服装业、旅游业、房地产业等领域扩展业务，这属于（ ）发展战略。A、一体化增长战略 B、密集型增长战略 C、多样化增长战略 D、差异化战略107、企业选择附赠品包装决策的目的是 ( )A、 节约成本 B、 方便顾客配套购买和使用C 、通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D、 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉108、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩展决策 D多品牌决策109、市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者（ ）A垄断竞争 B. 完全垄断 C. 寡头垄断 D. 完全竞争110、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( ) A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 111注重以质取胜，强调以产品质量和价廉物美赢得顾客，是一种的（ ）经营观念。A生产 B社会市场营销 C推销 D产品112某些消费者在购买冰淇淋时，经常变换其所购品牌和口味。这种购买行为属于（）类型的购买行为。A习惯型B复杂型C和谐型D多变型113、市场增长率低，而相对市场占有率高的产品称为（ ）产品A 金牛类 B问题类 C明星类 D狗类114、通过强化各种营销措施，努力增加现有产品在现有市场上的占有率，称为（ ）增长战略。A市场开拓 B产品开发 C多角化经营 D市场渗透115、某汽车组装厂通过收购股份的形式控制了为其提供发动机的生产厂家，这家汽车组装厂采用了（）增长战略。A前向一体化B后向一体化C横向一体化D多元化116、春节期间,我国许多家庭都要购买春联、“福”字吉祥物等，这种购买行为主要是受( )因素的影响A心理B社会文化C个人D经济117、某清洁用品公司设计、开发和生产药物类、洁齿类、除口臭类三大系列牙膏，这是采用了（ ）细分标准来进行经营。A人口 B行为 C地理 D心理118、除了提供质量合格的产品，制造商还常常提供相应的附加服务，如送货上门、免费保养、定期维护等，对于制造商来说，这类售后服务是（ ）A、 应由经销商来承担，与制造商无关 B如果是优质产品则无必要C、这是产品整体的一部分，很有必要 D、是经销商的促销方式，可有可无119、某酒厂针对消费者不同的需要分别开发出高档礼品酒、中档家宴酒及低档散装酒三大系列白酒。这一目标市场策略被称为（）营销策略A无差异性B差异性C集中性D以上都不对120、理解价值定价属于（ ）导向定价方法的一种。A成本 B利润 C竞争 D需求121、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）。A、问号类战略业务单位 B、明星类战略业务单位C、金牛类战略业务单位D、瘦狗类战略业务单位122、某单位的主营业务是家用电器，近年来将触角伸向房地产、餐饮和旅游业，这种多角化增长方式属于（ ）。A、集团多角化 B、同心多角化 C、水平多角化 D、关联多角化123、捷安特自行车公司是轿车生产厂商的（ ）。A、愿望竞争者 B、 一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者124、高机会和高威胁的业务属于（ ）。A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务125、小强正准备购买一栋别墅，此购买行为应属于（ ）。A、习惯性购买行为 B、多样化购买行为 C、协调性购买行为 D、复杂性购买行为126、一般来说，批发商最主要的类型是（ ）。A、经纪人 B、代理商 C、商人批发商 D、销售代理商127、在制定密集增长业务战略时，用现有产品在现有市场销售，属于（ ）战略。A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营128、价格水平和促销水平双高的新产品促销属于（ ）策略。A、快速撇脂 B、缓慢撇脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透129、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ），并不涉及所有权的转移。A、管理权 B、保护权 C、使用权 D、所有权130、采用无差异营销战略的最大优点是（ ）。A、市场占有率高 B、市场适应性强 C、成本的经济性 D、需求满足程度高131某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（ ）A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者132影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）A可随意支配的个人收入 B可支配的个人收入C消费者储蓄和信贷 D消费者支出模式133海信电器厂通过先后兼并贵阳、柳州电视机厂，成立了海信电器集团，扩大了企业生产规模和效益，这一增长方式称为（）增长战略。A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D集团多元化134贵州茅台酒公司除生产传统的茅台酒外，还生产茅台王子酒、茅台迎宾酒等系列产品，其采用的品牌策略是（ ）A.统一品牌 B个别品牌 C复合品牌 D多品牌135高机会和高威胁的业务属于（ ）A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务136因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（ ）A独家分销 B选择分销 C密集分销 D全面分销137. 当人们说“贵阳的水果市场很大”时，这个水果市场是指（ ）A.交易的场所 B.需求的总和 C.供给的总和 D.流通领域138促销的实质在于（ ）A.传播与沟通信息 B. 增加企业的利润C.销售更多的商品(或服务) D.吸引更多的消费者13 9夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（） A潜伏需求B充分需求C不规则需求D过量需求140电信局在一天中对电话费按不同的标准收费,这种定价策略叫 ( ) A心理定价策略 B地区定价策略 C折扣与折让策略 D差别定价策略141、（ ）是交换获得的基本单元，是由双方之间价值交换所构成的行为。A 销售 B 购买 C 交易 D 租赁142、 消费者不可能在真空中做出自己的决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理因素的影响。其中，社会角色与地位属于( ) 。 A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素143、产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( ) A、直接购买 B、冲动购买C、往返购买 D、互惠购买 144、在单个品牌无法影响整个市场时，我们认为该市场是（ ）A、 同质的 B. 异质的 C. 发展的 D. 衰退的145、纺织厂增设印染厂，并进行服装加工，该策略成为（ ）策略。A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D市场开发146、为防止因新产品开发失败而损害企业声誉，适合采取的品牌策略为（ ）A、个别品牌策略 B、家族品牌策略 C、系列化品牌策略 D、延伸品牌策略147、采用高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这种策略叫做（ ）A快速掠取策略 B缓慢掠取策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略148、经过（ ）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。A介绍期 B成熟期 C成长期 D衰退期149、制造商尽可能通过许多的批发商、零售商推销产品。这种市渠道策略叫做。（ ）A选择分销 B独家分销 C大量分销 D密集分销150、在沟通中进行信息编码时，发送者使用的信息应() A、有新颖、激动人心的意思 B、对不同的人有不同的含义C、使用现代术语 D、为目标市场能够理解的意思151.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）A营销组合 B营销环境 C宏观营销环境 D微观营销环境152.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。A可衡量性 B可进入性 C可盈利性 D可区分性153.对于化解不协调的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A售前服务 B售中服务 C售后服务 D无偿服务154.市场渗透战略适用的情况是（ ） A现有市场新产品 B新市场现有产品 C现有市场现有产品 D新市场新产品155.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ） A核心产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品 156.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营157.假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（ ） A.无弹性 B.缺乏弹性 C. 富有弹性 D.单元弹性158.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ） A.成本加成策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略159.“纳爱斯”企业的主要产品是洗衣粉和肥皂，该企业最适合采取（ ）A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.人员推销策略 D.密集分销策略160.贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司在其推出的“老干妈”油辣椒系列产品在市场取得成功后，陆续推出“老干妈”香辣菜、“老干妈”水豆豉、“老干妈”糟辣椒等便携食品，“老干妈” 食品公司实施的品牌策略属于（ ）A、有无商标策略 B、个别品牌策略 C、统一品牌策略 D、统一和个别品牌并列策略一、 单项选择题123456DABCBB789101112CBBDDB131415161718DACACB192021222324DCABAA252627282930DDCDDD31