乡村旅游策划方案.doc

重庆·万州 2014乡村旅游推介
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品牌乡村游 多彩甘宁镇

重庆·万州 2014乡村旅游推介之
品牌乡村游 多彩甘宁镇
《策划草案》

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重庆·万州 2014乡村旅游推介之
品牌乡村游 多彩甘宁镇
《策划草案》

策划时间：二○一四年二月
策划公司：重庆途牛国际旅行社有限责任公司
（简称：途牛国旅）

一． 活动策划的背景及现状：
近年来，万州区结合全区旅游发展和新农村建设实际，积极探索大力发展休闲度假景区/“农家乐”和生态观光农业为主的乡村旅游模式。城区周边10余个镇乡初具规模，形成特色生态观光农业旅游区，乡村旅游推动旅游经济快速。
甘宁镇：距万州主城28公里，因三国东吴大将甘宁故里而得名，2013年重庆市政府办公厅授予的第一批“特色景观旅游名镇（村）”。甘宁镇以万州大瀑布群旅游区为中心，东有白云洞，西有何其芳故居（筹备复建），贯峰书院、玫瑰香橙园、桑葚园，南有油菜花基地、万亩绿色大棚蔬菜基地，北有观赏水产养殖基地、古民居群等。近年来，甘宁镇大力发展乡村旅游业，积极打造特色乡村旅游活动，开展了饶有情趣的“黑马油菜花节”、“桑葚采摘节”、“甘宁鼓乐文化节”等旅游活动，吸引远郊众多游客积极参与。
//现状分析：甘宁镇依托自身生态农业优势，开展各类丰富多彩的乡村旅游活动，但单一活动缺乏强有力的主体支撑，影响范围有限，仅限万州及较近周边区县客源，没有进一步延伸和扩大乡村品牌效力。
万州大瀑布群旅游区：位于甘宁镇境内，原名青龙瀑布景区，万州金牌旅游名片。2009年浙旅控股股份有限公司斥巨资重新定位重点打造，力争创建“一链多珠的国家AAAAA级瀑布类标杆旅游区”，已于2012年评为国家AAAA级旅游区，目前正进行国家AAAAA级景区的升级改造。核心景区万州大瀑布宽115米，高64.5米，面积7417.5平方米，是亚洲已知面积最大的单挂瀑布，被誉为“亚洲第一瀑”，聚焦国内外众多游客的目光，成为长江三峡黄金旅游线上一颗璀璨的明珠。
//现状分析：万州大瀑布群旅游区注重对外品牌形象塑立及宣传，客源地遍布全国，在成渝两地享有很高的知名度。但在万州本土及周边区县缺乏沟通形象，大多市民局限过去认知，“瀑布无水/放水”，“基础设施落后”等等，没有体验大瀑布升级后的品质享受。
二．活动策划目的及意义：
1.策划目的：
1.1提档升级，品牌促销：甘宁镇打造万州乡村第一品牌游，有高品质的万州大瀑布景区作为品牌支撑主体，使得原本普通的生态农业观光活动提档升级，变成更具商业推广价值的品牌乡村旅游；同时，丰富的乡村旅游活动，也使得万州大瀑布景区更具民俗文化价值，可以在万州本地大打“乡村亲民牌”，让更多人体验瀑布升级后的各种惊喜。
1.2提高知名度，营造良好的舆论氛围：甘宁镇联合万州大瀑布景区，开展整体系列乡村旅游季活动，可以丰富自身内涵，增加亮点，提高在公众知名度，营造良好的舆论氛围。
1.3服务旅游，带动经济：真正为市民提供更新更优更快的旅游服务，推动旅游经济的快速发展。
2.策划意义：策划品牌乡村游，打造多彩甘宁镇。通过开展整体系列乡村旅游季活动，使得甘宁镇成为万州乡村旅游的龙头镇。
三． 活动策划的宗旨及宣传口号
1.宗旨：服务市民，丰富活动。
2.宣传口号：品牌乡村游，多彩甘宁镇！
四． 活动策划的主题及内容
1. 主题：多彩甘宁镇·瀑布体验季~
2. 主要内容：
/第一季：多彩甘宁镇·瀑布体验季：黑马油菜花节~
/第二季：多彩甘宁镇·瀑布体验季：桑葚采摘节~
/第三季：多彩甘宁镇·瀑布体验季：烤鱼美食节~
/第四季：多彩甘宁镇·瀑布体验季：民俗文化节~
/第五季：多彩甘宁镇·瀑布体验季：玫瑰香橙节~
（将过去单一的，各自为主的乡村旅游活动组合系列，重新升级，打造成品牌主题活动）。
五． 活动策划的时间及实施
1.活动时间：
1.1第一季：黑马油菜花节 2014年3月8日—2014年4月8日
1.2第二季：桑葚采摘节 2014年5月1日—2014年6月1日
1.3第三季：烤鱼美食节~ 2014年7月8日—2014年8月31日
1.4第四季：民俗文化节 2014年9月8日—2014年10月8日
1.5第五季：玫瑰香橙节~ 2014年11月1日—2014年12月1日
2.活动主体：
主办单位：万州区人民政府
承办单位：万州区旅游局
甘宁镇人民政府
浙旅（重庆）大瀑布旅游开发有限公司
协办单位：重庆途牛国际旅行社有限责任公司
3.活动实施：采用旅行社销售渠道，将活动内容细化成1日游产品，进行促销！（促销方案待定：根据万州大瀑布景区不同的优惠政策。）
六． 宣传及费用合计：
1. 宣传方案：（简单版）
1.1媒体宣传
/平面媒体新闻+广告：邀请三峡都市报旅游版记者进行新闻报道；邀请万州广播电视台记者实地采访；《三峡都市报》发布旅游产品线路广告等等；
/户外媒体：暂定户外横幅。（沿双河口高速路口开始，经高峰，凉风，至甘宁）。
/视听媒体：万州电台+万州团购网
1.2渠道宣传：旅行社统一店面广告，宣传册/页，张贴画等等。
2.费用合计：约13万元
媒体宣传费用：10万元
旅行社渠道费用：2万元
其他费用：1万元
七． 效果预测：
1. 提升知名度，突显乡村品牌旅游效益；
2. 服务旅游，带动经济；
3. 丰富万州1日游产品。
八． 其他不尽事宜
1．活动启动仪式一切从简，以旅行社联动宣传的模式，代替现场新闻发布会，可行否？
2. 每一季活动时间可能会因天气变化而发生更改。
3. 费用按照实际产生为准。

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《策划草案》

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