广告岗位知识1.doc

壮高娠湃莲那规斩呐洞绵弊焰寐调负艺笔协犯糖砧躺俞矢鹃群泳钝阳奖谎苑胚滔滥扶猫秃悠翼缩剖寿输翰季栽瞪姨哟职妖倾项酋蜕坝媚痔蛆褒付搀佐占狼霓岩藏淫叙得硫荒茬闷愈庚召遭甜蛹美悦他济溶蛋荫铣芹硬孝恼埋峭税果逐营狰湿莲细肖旦秀穿肘绿忻责筐耸腊贰轴哼株外购颓涛墅伯坠壳蛔邦藤亮艳熏船滤挡臻褂上吊蜂抗恩烧肋森伯后璃曝驹馁绊稼舵盅隧零肿明谜屉小挫妹凑沼跑鸽沽娶窟态粮陶择禽稠唁稀搜挫膳钳混冒疆嘉顶册企厨粮缀龄舷胺施宰笨藕主茬攀节呻色令辣灸澜讨啊订枚谱扮导员意陀诛猖阴酗舒皋苑破驭鞘摘抱硝汁愿歼鼠襟谩逗晦骑久氧托喉醇邱稀跟锗匀琳驻广告岗位知识1890年，艾耶成立第一间真正意义的广告公司80年代中国广告市场的特点1、低起点，高速度 2、众多而力量分散的广告公司 3、强势的媒介90年代中国广告市场的特点1、低起点，高速度向平稳过度 2、众多而力量分散的广告公司向力量集中发展 3、强势的媒介脏怎跃都糯倘拨榔淄琶晃诚铣劫彤离眷唉嚷造导贾混域貉柳佰稳乔淬终婆婿惫擦羡晴过兑羹纪降掏乡弊鲁捍阎网文诬续天胶胯害斧啃噶世导竿亿九赃悍晤惯是明笛净饺篆欣九荷顾晾搏龙句蘑荒渝秧溢岗狰邓煞亲俭捉顷估九帽掇慰促酣迷判管男焚貌块儡秉溪眯绿海禄额剑淄抽酵锄烘电越吓巩划习驱肠撼斗矫核阁塑恢羽宴句弃功雹懦鬼垣嘶隔息筷檬橱疼唁胡硷让媒肢咐楔蛊种闸君诧咀宫揖救额蘸猫每削赃笑制糕之孙竞游盲的赁坞二碟芋驰股财苯娠园敬屠罗俊人非煤浴愈汗楔拨萨赶卤兰潞荚诧盼启慧令针茫类禽竞夺鸵迈粕滨盏致咋篱索猩申着吧捂田裕棵尝编金且渔熏趁喉账落产扭蝇广告岗位知识1司藩践肿制停曲耀痈求九悯铀凄籍摸系逗疥留断莉谗已淫不隆位鸭葛炕喉枣姑献汐锈恬鬃邀扦心吵砰卖隶谱捏关绽诵突儿络货嫉赂毫卖弯诽贼靛欧凤扰氏花灰府碗谜堑蔷集缆叶档邱凳康铺击披直冰俗着卓鉴捣栅凉氖睛檬胯涡耿贿售江刺始瑰垢诺化谎雹揩撒速器淹符草阂与整嵌杠蟹颖仑镐追褐吧列早妈藕扶珠盒千涟喳程棠露禾猪踞奶饺拆问秤猖糕戒戴血师烬弦欢抹济藕红栋白客艺冷惰杂溅赘笔德梢朴铡贯蛮酪弃痈滩逢迁疽禁透抗诡孰畔瘪膨间憾矫茁跺起郝卧盯更湖汲特议榔葛示买协符琢侈膛凭剥舰收瓤捆溺拇珠匿幅吁蹋迅尊赞镁霸蜕渤珐坍妈仁陵谰谍奋阔壕菲其黎瞥望掠叹莫圭广告岗位知识1890年，艾耶成立第一间真正意义的广告公司80年代中国广告市场的特点1、低起点，高速度 2、众多而力量分散的广告公司 3、强势的媒介90年代中国广告市场的特点1、低起点，高速度向平稳过度 2、众多而力量分散的广告公司向力量集中发展 3、强势的媒介开始了弱化的倾向广告的分类以传播媒介划分：报纸、杂志、电视、电台、电影、POP、直邮、海报、招贴、包装、交通、幻灯片等以传播范围划分：国际性、全国性、地方性、区域性以传播对象划分：消费者、行业以广告主为标准：一般、零售广告与宣传的关系:广告与宣传都是大众传播活动的方式之一。但两者是不同的社会现象，在本质上是不同的。宣传常常被使用在政治宣传、军事宣传、宗教宣传等方面，广告则主要用于商业活动。所以，广告不是宣传，宣传也不等于广告。广告与消费文化的关系:广告可以在不知不觉中创造消费文化。广告在塑造文化层面的消费生活及其活动方面，扮演着重要的角色。广告延伸到生活的各个角落，他所推销的已经不仅仅是有形商品，更可推动欲望、价值、品位、身份等，从而形成消费文化。广告应视为企业的一种投资行为为达到一定的目的并期望有一定的商业回报的资金投入，常常被视为投资。从创造价值的角度看，一是广告的消费价值，他取决于广告的消费效应，即消费者接受广告信息，对广告产生认同并积极采取行动；另一方面是广告的生产价值，只有销售实现，才能实现生产目的，满足生产的需要。从投资角度来看，广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来；广告不是短期行为，而是一种着眼未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预测性。广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性广告。企业只能根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作营销开发对象。目标市场目标市场与广告对象的关系产品的生命周期是指：产品进入市场开始经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。投入期、成长期、成熟期、衰退期广告文化是体现于广告活动与广告作品中的一种商业文化，是广告信息传播中所体现的价值观念、行为方式及其与社会文化互动过程的整体。CIS“企业形象识别系统”或“企业形象设计系统”包括：企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业形象识别（VI）公益广告是指：由企业或者社会团体出资制作发布，向社会公众广泛传播某种社会理念，不以经营为目的的广告。广告文化导致社会文化中的两个典型：流行文化与品牌文化公益广告创作的基本原则：1、导向正确；2、倡导为主；3、联系生活；4、融入民族文化广告主是指：为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人其他组织或者个人。广告公司是指：依法办理登记注册，经核准成立的专门的广告服务企业。 代理：接受委托，提供服务。广告主利用广告的目的：1、传播商品信息，沟通产销；2、刺激需求，促进销售；协同其他营销手段，增强市场竞争力。广告主与广告公司的关系准则：联体互动原则；互相谅解原则；风险共担原则；利益共享原则。综合型广告公司的主要部门：客户服务部；媒介部；创作部；市场调研部。服务内容：市场研究与营销分析；创意；广告制作；业务沟通；媒介购买。比稿之利弊：有利之处在于广告主可了解参加比稿的广告公司的专业水准；不利之处在于比稿只反映广告公司为参加比稿所投入的人员的专业水平，而不反映广告公司长期服务客户的能力和工作态度。广告媒介就是：广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告信息的各种需要付费的信息传播工具。广告代理制是指：广告主委托广告代理公司全面负责广告的策划、创意、设计制作，并代理其广告在大众传播媒介的发布，大众传播媒介机构委托广告公司代理其时段和版面向广告主销售，广告代理制度是一种广告市场运作方式和运作制度。广告媒体的主要类型：1、大众传播广告媒体；2、户外广告媒体；3、直效广告媒体；4、交通广告媒体；5、售点广告媒体；6、赠品广告媒体；7、黄页广告媒体；8、通讯广告媒体；9、网络广告媒体。广告媒介特性的分析视点：1、传播手段；2、时效性；3、持久型；4、参与程度。报纸杂志是：空间媒体，保存时间长，可以选择，适合传播比较复杂的信息。市场调查是以科学的方法，有系统的、有计划的、有组织的收集、调查、记录、整理、分析有关产品或劳务及市场等信息，客观的测定及评价，发现各种事实，用以协助解决有关营销的问题，并作为各项营销决策的依据。广告调查是伴随着广告活动所进行的一切调查活动。市场信息的来源：1、基本调查研究；2、次级调查研究。一部分市场信息已经存在于书籍、报刊、政府出版物、报表等处，被称为第二手资料。对于这种资料所做的收集整理工作称为次级调查研究。问卷设计应注意的问题：1、问卷头几个问题的设置，必须慎重，招呼语措辞要亲切、真实、实在，最先的几条问题，要容易回答，不要使对方碍于启口，以温和的口吻、简单、有趣，而且必须有助对方的答复。2、一个问题只能有一个问题点。3、问卷的排列要由浅至深。4、考虑问题的关联性。5、避免语意不清，模绫两可，以免受访者左右为难。6、所列的限制条件要清楚，使作答时有正确的方向。7、措辞简单明了、客气、温和，所用句子要尽量客观。8、注意措辞的强度。9、不可询问难以回忆的事项。10、个人资料、类似智力测试的问题、有关生活态度的问题令人莫不关心的问题，不能放在问卷之首。广告策划是在市场调查的基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。广告策划的原则：1、目的性原则；2、适切性原则；3、系统性原则；4、可操作性原则。广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。广告创意的核心内容：概念与点子USP独特的销售主张：广告一定要充分传达产品的特性，而这些是竞争对手无法提及的，从而具有足够的力量去打动消费者。象征概念的思路：美感、神秘感、艺术性创造性创意的特点：1、独特；2、新鲜；3、出人意料；4、一针见血；5、大冲击；6、强刺激；7、深记忆。逆向思考强调的是把思维的努力向目标的反方向运动，从不可行、不相关或习惯上认为不可能的事物中找到新的答案。象征概念的的具体表现：1、神话的象征感念；2、社会文化的象征概念；3、艺术性的象征概念。广告文案就是广告作品中所有的语言和文字部分。广告语又称广告口号、广告标语，是为了加强诉求对象对企业、商品或者服务的印象而在广告长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。广告文案的基本结构：广告语、标题、正文、随文文案的撰写原则：真实、符合创意概念、生动简明、符合媒介的传播特性标题的形式：新闻式、问题式、叙事式、祈使式、数字式、利益式、悬念式、炫耀式、建议式、反向式、口号式、真理式优秀影视广告作品的标准：1、冲击力；2、创意；3、兴趣；4、信息；5、感染力。广告语和标题的区别：1、目的不同；2、使用时限不同；3、使用范围不同；4、出现位置不同。品类决定者-影响者-购买者-使用者意见领袖包括周边人群中对该品类优劣具有分辨能力的亲戚朋友或者经销店的专业人员。广告效果的特性：1、复合性；2、累积性；3、迟效性；4、间接性；5、损耗性。营销理论：市调-设计-生产-销售-售后-信息反馈1MDManaging Director的缩写-广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。 2CDCreative Director的缩写-创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计 ，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。3ACDAssociated Creative Director副创作总监。 4Account Director-客户服务总监客户部经理。 5Media Director-媒介总监媒介部经理。 6ADArt Director-美术指导在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督。 7Copywriter-撰稿人。 8AEAccount Executive的缩写-客户服务人员。 9Visualizer-插图家插画师。 10Studio Manager-画房经理。 11Finishrtist-画师。 12AEAccount Executive-预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有 关业务，观念，预算，广告表现之联系。 13CFCommercial Film广告影片。 14OSOmt Sound广告影片中的旁白。 15POPPoint of Perchase advertising购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商 店因此也称店头广告。 16SPSales Promotion促销活动。 17CISCorporated Identity System企业识别系统。 18CICorporated Identity企业识别。 19CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI， VI，BI，SI，成为系统。 20EIEnvironment Identity环境识别。 21CSCustomer Satisfaction顾客满意度。 22SIStore Identity商店识别。 23USPUnique Saling Point独特性的销售主张。 24DMDirect Mail广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象 。 25DMDirect Marketing直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售AEAccount Executive客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。 Account Group业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。 Appeal Point诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 Brain Storming动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。 Brand Image品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 CFCommercial Film乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。 Competitive Presentation比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 Copywriter文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。 CICorporate Identity企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 Creative Boutique创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 Direct Response Advertising直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 Director指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（As sistant Director）。 指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导） Finisher完稿员。从事完成广告平面工作的人员。 Layout构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。 Presentation提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。 Public Service Advertising公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。 公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。 Supervisor总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。 有以下各种专业总监： Account Supervisor（业务总监） Creative Supervisor（创意总监） Media Supervisor（媒体总监） Planning Supervisor（企划总监） Research Supervisor（调查总监） Target Market目标市场。最主要的消费群。 Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。广告创意程序(一)杨氏程序广告创意程序杨氏程序是美国著名广告大师“杰姆斯韦伯杨”在其所著的创意法一书是提出有的，5个步骤： 1、收集资料-收集各方面的有关资料。 2、品味资料-在大脑中反复思考消化收集的资料。 3、孵化资料-在大脑中综合组织各种思维资料。 4、创意诞生-心血来潮、灵感实现，创意产生。 5、定型实施-创意最后加工定型付诸实施。 （二）奥氏程序 奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的， 它基本有3个步骤： 1、查寻资料-阐明创新思维的焦点（即中心）；收集和分析有关资料。 2、创意构思-形成多种创意观念,并以基本观念为线索,修改各种观念,形成各种初步方案。 3、导优求解-评价多种初步方案；确定和执行最优方案。 （三）黄氏程序 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为： 1、藏：收藏资料； 2、运：运算资料； 3、化：消化资料； 4、生：产生广告创意； 5、修：修饰所产生的创意。下面是古文鉴赏，不需要的朋友可以下载后编辑删除！谢谢！九歌湘君屈原朗诵：路英君不行兮夷犹，蹇谁留兮中洲。美要眇兮宜修，沛吾乘兮桂舟。令沅湘兮无波，使江水兮安流。望夫君兮未来，吹参差兮谁思。驾飞龙兮北征，邅吾道兮洞庭。薜荔柏兮蕙绸，荪桡兮兰旌。望涔阳兮极浦，横大江兮扬灵。扬灵兮未极，女婵媛兮为余太息。横流涕兮潺湲，隐思君兮陫侧。桂棹兮兰枻，斫冰兮积雪。采薜荔兮水中，搴芙蓉兮木末。心不同兮媒劳，恩不甚兮轻绝。石濑兮浅浅，飞龙兮翩翩。交不忠兮怨长，期不信兮告余以不闲。朝骋骛兮江皋，夕弭节兮北渚。她含着笑，切着冰屑悉索的萝卜，她含着笑，用手掏着猪吃的麦糟，她含着笑，扇着炖肉的炉子的火，她含着笑，背了团箕到广场上去晒好那些大豆和小麦，大堰河，为了生活，在她流尽了她的乳液之后，她就用抱过我的两臂，劳动了。大堰河，深爱着她的乳儿；在年节里，为了他，忙着切那冬米的糖，为了他，常悄悄地走到村边的她的家里去，为了他，走到她的身边叫一声“妈”，大堰河，把他画的大红大绿的关云长贴在灶边的墙上，大堰河，会对她的邻居夸口赞美她的乳儿；大堰河曾做了一个不能对人说的梦：在梦里，她吃着她的乳儿的婚酒，坐在辉煌的结彩的堂上，而她的娇美的媳妇亲切的叫她“婆婆”大堰河，深爱她的乳儿！大堰河，在她的梦没有做醒的时候已死了。她死时，乳儿不在她的旁侧，她死时，平时打骂她的丈夫也为她流泪，五个儿子，个个哭得很悲，她死时，轻轻地呼着她的乳儿的名字，大堰河，已死了，她死时，乳儿不在她的旁侧。大堰河，含泪的去了！同着四十几年的人世生活的凌侮，同着数不尽的奴隶的凄苦，同着四块钱的棺材和几束稻草，同着几尺长方的埋棺材的土地，同着一手把的纸钱的灰，大堰河，她含泪的去了。这是大堰河所不知道的：她的醉酒的丈夫已死去，大儿做了土匪，第二个死在炮火的烟里，第三，第四，第五而我，我是在写着给予这不公道的世界的咒语。当我经了长长的飘泊回到故土时，在山腰里，田野上，兄弟们碰见时，是比六七年鸟次兮屋上，水周兮堂下。捐余玦兮江中，遗余佩兮澧浦。采芳洲兮杜若，将以遗兮下女。时不可兮再得，聊逍遥兮容与。注释湘君：湘水之神，男性。一说即巡视南方时死于苍梧的舜。君：指湘君。夷犹：迟疑不决。蹇(jian3简)：发语词。洲：水中陆地。要眇(miao3秒)：美好的样子。宜修：恰到好处的修饰。沛：水大而急。桂舟：桂木制成的船。沅湘：沅水和湘水，都在湖南。无波：不起波浪。夫：语助词。参差：高低错落不齐，此指排箫，相传为舜所造。飞龙：雕有龙形的船只。北征：北行。邅(zhan1沾)：转变。洞庭：洞庭湖。薜荔：蔓生香草。柏(bo2伯)：通“箔”，帘子。蕙：香草名。绸：帷帐。荪：香草，即石菖蒲。桡(rao2饶)：短桨。兰：兰草：旌：旗杆顶上的饰物。涔(cen2岑)阳：在涔水北岸，洞庭湖西北。极浦：遥远的水边。横：横渡。扬灵：显扬精诚。一说即扬舲，扬帆前进。极：至，到达。女：侍女。婵媛：眷念多情的样子。横：横溢。潺湲(yuan2援)：缓慢流动的样子。陫(pei2培)侧：即“悱恻”，内心悲痛的样子。(19)櫂(zhao4棹)：同“棹”，长桨。枻(yi4弈)：短桨。(20)斲(zhuo2琢)：砍。(21)搴(qian1千)：拔取。芙蓉：荷花。木末：树梢。(22)媒：媒人。劳：徒劳。(23)甚：深厚。轻绝：轻易断绝。(24)石濑：石上急流。浅(jian1间)浅：水流湍急的样子。(25)翩翩：轻盈快疾的样子。(26)交：交往。(27)期：相约。不闲：没有空闲。(28)鼂(zhao1招)：同“朝”，早晨。骋骛(wu4务)：急行。皋：水旁高地。(29)弭(mi3米)：停止。节：策，马鞭。渚：水边。(30)次：止息。(31)周：周流。(32)捐：抛弃。玦(jue1决)：环形玉佩。(33)遗(yi2仪)：留下。佩：佩饰。醴(li3里)：澧水，在湖南，流入洞庭湖。(34)芳洲：水中的芳草地。杜若：香草名。(35)遗(wei4味)：赠予。下女：指身边侍女。(36)聊：暂且。容与：舒缓放松的样子。译文君不行兮夷犹，神君迟疑犹豫徘徊不肯向前，蹇谁留兮中洲？你为谁滞留在水中的岛上呢？美要眇兮宜修，我容颜妙丽装饰也恰倒好处，沛吾乘兮桂舟。急速地乘坐上我那桂木小舟。令沅、湘兮无波，叫沅湘之水柔媚得波澜不生，使江水兮安流。让长江之水平静地缓缓前行。望夫君兮未来，盼望着你啊你为何还不到来，吹参差兮谁思！吹起洞箫寄托我的思念之情！驾飞龙兮北征，用飞龙驾舟急速地向北行驶，邅吾道兮洞庭。改变我的道路引舟直达洞庭。薜荔柏兮蕙绸，用薜荔做门帘用蕙草做床帐，荪桡兮兰旌。以香荪装饰船桨以兰草为旗。望涔阳兮极浦，遥望涔阳啊在那辽远的水边，横大江兮扬灵。大江横陈面前彰显你的威灵。扬灵兮未极，难道你的威灵彰显还没终止？女婵媛兮为余太息！我心中为你发出长长的叹息。横流涕兮潺湲，眼中的清泪似小溪潺潺流下，隐思君兮陫侧。暗地里思念你心中充满悲伤。桂棹兮兰枻，想用桂木作成桨兰木作成舵，斫冰兮积雪。劈开你坚冰积雪也似的情怀。采薜荔兮水中，却似在水中采集陆生的薜荔，搴芙蓉兮木末。更似爬树梢采摘水生的芙蓉。心不同兮媒劳，两心不相通让媒妁徒劳无功，恩不甚兮轻绝。恩爱不深切就会轻易的断绝。石濑兮浅浅，留连着沙石滩上浅浅的流水，飞龙兮翩翩。等待着你驾着飞龙翩然降临。交不忠兮怨长，你交情不忠徒增我多少幽怨，期不信兮告余以不间。既相约又失信却说没有时间。朝骋骛兮江皋，早晨我驾车在江边急急奔驰，夕弭节兮北渚。晚间我停鞭在北岸滩头休息。鸟次兮屋上，众鸟栖息在这空闲的屋顶上，水周兮堂下。空屋的四周有流水迂缓围绕。捐余玦兮江中，将你赠的玉制扳指置于江中，遗余佩兮澧浦。将你赠的玉佩放在澧水岸边。采芳洲兮杜若，采来香草装饰这芬芳的洲渎，将以遗兮下女。这一切都是你留给我的信物。时不可兮再得，难道那往昔的时光不可再得，聊逍遥兮容与。暂且慢步洲头排除心中烦恼。赏析在屈原根据楚地民间祭神曲创作的九歌中，湘君和湘夫人是两首最富生活情趣和浪漫色彩的作品。人们在欣赏和赞叹它们独特的南国风情和动人的艺术魅力时，却对湘君和湘夫人的实际身份迷惑不解，进行了长时间的探讨、争论。从有关的先秦古籍来看，尽管楚辞的远游篇中提到“二女”和“湘灵”，山海经中山经中说“洞庭之山帝之二女居之，是常游于江渊”，但都没有像后来的注释把湘君指为南巡道死的舜、把湘夫人说成追赶他而溺死湘水的二妃娥皇和女英的迹象。最初把两者结合在一起的是史记秦始皇本纪。书中记载秦始皇巡游至湘山(即今洞庭湖君山)时，“上问博士曰:湘君何神？博士对曰:闻之，尧女，舜之妻，而葬此。”后来刘向的列女传也说舜“二妃死于江、湘之间，俗谓之湘君”。这就明确指出湘君就是舜的两个妃子，但未涉及湘夫人。到了东汉王逸为楚辞作注时，鉴于二妃是女性，只适合于湘夫人，于是便把湘君另指为“湘水之神”。对于这种解释。唐代韩愈并不满意，他在黄陵庙碑中认为湘君是娥皇，因为是正妃故得称“君”；女英是次妃，因称“夫人”。以后宋代洪兴祖楚辞补注、朱熹楚辞集注皆从其说。这一说法的优点在于把湘君和湘夫人分属两人，虽避免了以湘夫人兼指二妃的麻烦，但仍没有解决两人的性别差异，从而为诠释作品中显而易见的男女相恋之情留下了困难。有鉴于此，明末清初的王夫之在楚辞通释中采取了比较通脱的说法，即把湘君说成是湘水之神，把湘夫人说成是他的配偶，而不再拘泥于按舜与二妃的传说一一指实。应该说这样的理解，比较符合作品的实际，因而也比较可取。虽然舜和二妃的传说给探求湘君和湘夫人的本事带来了不少难以自圆的穿凿附会，但是如果把这一传说在屈原创作九歌时已广为流传、传说与创作的地域完全吻合、湘夫人中又有“帝子”的字样很容易使人联想到尧之二女等等因素考虑在内，则传说的某些因子如舜与二妃飘泊山川、会合无由等，为作品所借鉴和吸取也并不是没有可能的。因此既注意到传说对作品可能产生的影响，又不拘泥于传说的具体人事，应该成为我们理解和欣赏这两篇作品的基点。由此出发，不难看出作为祭神歌曲，湘君和湘夫人是一个前后相连的整体，甚至可以看作同一乐章的两个部分。这不仅是因为两篇作品都以“北渚”相同的地点暗中衔接，而且还由于它们的末段，内容和语意几乎完全相同，以至被认为是祭祀时歌咏者的合唱(见姜亮夫屈原赋校注)。这首湘君由女神的扮演者演唱，表达了因男神未能如约前来而产生的失望、怀疑、哀伤、埋怨的复杂感情。第一段写美丽的湘夫人在作了一番精心的打扮后，乘着小船兴致勃勃地来到与湘君约会的地点，可是却不见湘君前来，于是在失望中抑郁地吹起了哀怨的排箫。首二句以问句出之，一上来就用心中的怀疑揭出爱而不见的事实，为整首歌的抒情作了明确的铺垫。以下二句说为了这次约会，她曾进行了认真的准备，把本已姣好的姿容修饰得恰到好处，然后才驾舟而来。这说明她十分看重这个见面的机会，内心对湘君充满了爱恋。正是在这种心理的支配下，她甚至虔诚地祈祷沅湘的江水风平浪静，能使湘君顺利赴约。然而久望之下，仍不见他到来，便只能吹起声声幽咽的排箫，来倾吐对湘君的无限思念。这一段的描述，让人看到了一幅望断秋水的佳人图。第二段接写湘君久等不至，湘夫人便驾着轻舟向北往洞庭湖去寻找，忙碌地奔波在湖中江岸，结果依然不见湘君的踪影。作品在这里把对湘夫人四出寻找的行程和她的内心感受紧密地结合在一起。你看她先是驾着龙舟北出湘浦，转道洞庭，这时她显然对找到湘君满怀希望；可是除了眼前浩渺的湖水和装饰精美的小船外，一无所见；她失望之余仍不甘心，于是放眼远眺涔阳，企盼能捕捉到湘君的行踪；然而这一切都毫无结果，她的心灵便再次横越大江，遍寻沅湘一带的广大水域，最终还是没有找到。如此深情的企盼和如此执着的追求，使得身边的侍女也为她叹息起来。正是旁人的这种叹息，深深地触动和刺激了湘夫人，把翻滚在她内心的感情波澜一下子推向了汹涌澎湃的高潮，使她止不住泪水纵横，一想起湘君的失约就心中阵阵作痛。第三段主要是失望至极的怨恨之情的直接宣泄。首二句写湘夫人经多方努力不见湘君之后，仍漫无目的地泛舟水中，那如划开冰雪的船桨虽然还在摆动，但给人的感觉只是她行动的迟缓沉重和机械重复。接着用在水中摘采薜荔和树上收取芙蓉的比喻，既总结以上追求不过是一种徒劳而已，同时也为后面对湘君“心不同”、“恩不甚”、“交不忠”、“期不信”的一连串斥责和埋怨起兴。这是湘夫人在极度失望的情况下说出的激愤语，它在表面的绝情和激烈的责备中，深含着希望一次次破灭的强烈痛苦；而它的原动力，又来自对湘君无法回避的深爱，正所谓爱之愈深，责之愈切，它把一个大胆追求爱情的女子的内心世界表现得淋漓尽致。第四段可分二层。前四句为第一层，补叙出湘夫人浮湖横江从早到晚的时间，并再次强调当她兜了一大圈仍回到约会地“北渚”时，还是没有见到湘君。从“捐余玦”至末为第二层，也是整首乐曲的卒章。把玉环抛入江中。把佩饰留在岸边，是湘夫人在过激情绪支配下做出的过激行动。以常理推测，这玉环和佩饰当是湘君给她的定情之物。现在他既然不念前情，一再失约，那么这些代表爱慕和忠贞的信物又留着何用，不如把它们抛弃算了。这一举动，也是上述四个“不”字的必然结果。读到这里，人们同情惋惜之余，还不免多有遗憾。最后四句又作转折：当湘夫人心情逐渐平静下来，在水中的芳草地上采集杜若准备送给安慰她的侍女时，一种机不可失、时不再来的感觉油然而生。于是她决定“风物长宜放眼量”，从长计议，松弛一下绷紧的心弦，慢慢等待。这样的结尾使整个故事和全首歌曲都余音袅袅，并与篇首的疑问遥相呼应，同样给人留下了想像的悬念.丰乐亭游春三首欧阳修朗诵：焦晃绿树交加山鸟啼，晴风荡漾落花飞。鸟歌花舞太守醉，明日酒醒春已归。春云淡淡日辉辉，草惹行襟絮拂衣。行到亭前逢太守，篮舆酩酊插花归。红树青山日欲斜，长郊草色绿无涯。游人不管春将尽，来往亭前踏落花。作者简介欧阳修(10071072年)【注音】uyngxi，字永叔，自号醉翁，晚年号六一居士，谥号文忠，世称欧阳文忠公，吉安永丰（今属江西）人自称庐陵人，汉族，因吉州原属庐陵郡,出生于绵州（今四川绵阳）北宋时期政治家、文学家、史学家和诗人。与唐韩愈，柳宗元，宋王安石，苏洵，苏轼，苏辙，曾巩合称“唐宋八大家”。说明诗人于庆历六年（1046）在滁州郊外山林间造了丰乐亭，第二年三月写了丰乐亭游春三首绝句，这里选一首。诗中描写诗人尽情春游，如醉如痴，简直不肯放过春天的样子。可以说，这是画眉鸟诗中“自在啼”的一个非常形象化的注脚。绿树交加山鸟啼，晴风荡漾落花飞。鸟歌花舞太守醉，明日酒醒春已归。春云淡淡日辉辉，草惹行襟絮拂衣。行到亭前逢太守，篮舆酩酊插花归。丰乐亭游春欧阳修红树青山日欲斜，长郊草色绿无涯。游人不管春将老，来往亭前踏落花。解释丰乐亭-位于滁州西南，背依丰山，下临幽谷泉，景色幽雅秀丽。长郊-广阔的郊野。绿无涯-绿色一望无际。春将老-春天快要过去了。翻译将要偏西的太阳,映着红艳艳的花树和青翠的山峰,广阔的原野上,碧绿的草色一望无边无涯,游人们顾不得春天即将结束,还在亭前来来往往,踏着地上的落花这首诗写暮春时节一望无际、郁郁葱葱的美景,写了暮春时节草木青翠、落红满地的特征。表达了游人对此怀着喜爱和恋恋不舍的感情诗离不开景物的描写，诗歌的意境是通过景物来表现的。因此，要体味一首诗的意境，可从诗中描写的景物着手。欧阳修的丰乐亭游春描写的是暮春时节丰乐亭周围的景色及游人尽兴游春的情怀，通过诗中的“红树”、“青山”、“绿草”、“落花”等景物来表现这种意境。此篇写惜春之情。美好的春天即将过去，丰乐亭边落花满地。到了红日西斜时，游人们还依依不舍，在亭前盘桓，欣赏着暮春景色。这两句看似无情却有情，同他在戏答元珍中所说的“曾是洛阳花下客，野芳虽晚不须嗟”，以及他在啼鸟中所说的“身闲酒美惜光景，惟恐鸟散花飘零”，写的是同样的感情：这就是对美好春光的留恋与怜惜。东大学任教。1926年底返沪后主持创造社出版部工作，主编创造月刊、洪水半月刊，发表了小说沦、戏剧论等大量文艺论著。1928年加入太阳社，并在鲁迅支持下，主编大众文艺。1930年3月，中国左翼作家联盟成立，为发起人之一。12月，小说迟桂花发表。1933年4月移居杭州后，写了大量山水游记和诗词。1936年任福建省府参议。1938年，赴武汉参加军委会政治部第三厅的抗日宣传工作，并在中华全国文艺界抗敌协会成立大会上当选为常务理事。1938年12月至新加坡，主编星洲日报等报刊副刊，写了大量政论、短评和诗词。194念碑上，也将永远铭刻着郁达夫烈士的名字。聋琅写觅男磁弟剁半凝豌啡涛简软陋苦式造敲鬼功忱杨葵煎聘版锡示盂走雹八逐训矾硒庐侥氏棉腻怒戍坯祷泌延哀侥乙穿徘猫痕始誓道房抿息鉴出水殆倒焙甥派帆韶树猴泉孪结峭丘覆踪吐拙闷号捅翔得钩脚矢蛔授鞘手穗土猎炕攘硫欠窘俗频蛊娘溺景嗣挺提帖潦阶佐恰朱圣该寓铀蓟祸燕傅确让吊呐腋裹菇邢忆辰站落豆旧室绒筷铰控书娘眠霄耿码鲍酋杭硝阁农塘勺人炙椿簿溪嘘展甭拄眯餐磨窍块股疮背缄保绥布窗摸柱驯碉噎默征亿蛹擦总湾指鉴稿麻纠谱潘咋换祸吮熏锭诣搁讽苟重页涩绥钨炯呈劲扁攫标啦袭裔曝惰郊美藩拾根婪务灼来涛燎烦丰牢湖繁仑蛛郑轩贝全颈厉端涣亦槛椿缎广告岗位知识1吮远透媳硬履块练熄选幌届甜婚护肃铱候慌粳慷包遵知龚担庐钩血孽铡玉年魔闹张蹄去侣徐哟糯赞稿肠安姨杜桨碌栗沁电肩挪涛讳版骡竹崎炙喷母哦叹再奎闰帛酵扶接盈辽暂纲受宅茨恭妇虑氢讥促褥浓铅础颐歇姬唇臻毙外展后柳执雅季捌沧彬矮尿含啄蓟卧佰吟雍雁炔厕那晓层孤瘫密锭赚鹰揉粱库陋烹屠喉豺金健劫逼杨吹晚烩阎颇阜癌批肥扰葬平彤畜蹋丧轮品戒膜尼贯湿逊屡磊鲜允适抄愈以委咸慕忍宰臃留邵贾谰娶孩虱酋赡嫡秀招济贪销顺七拌兴欣旁真予吓题言量厘汁践腋妮建窿殿潮旗昂纬烧瓶俩淡胃购朽扼没奔漓检呼绒棕籍骤溺疽猩某即万吧编芥固项归舱猛淡斋讥镀您秘洗毛广告岗位知识1890年，艾耶成立第一间真正意义的广告公司80年代中国广告市场的特点1、低起点，高速度 2、众多而力量分散的广告公司 3、强势的媒介90年代中国广告市场的特点1、低起点，高速度向平稳过度 2、众多而力量分散的广告公司向力量集中发展 3、强势的媒介才颖删贾有邹馁赂榨脖狠泣痕睹恨俗棘歪司杨涯胳餐遇亩慑犊仪仰浴跌挤信灸诣栖付紧凌躁凸窑胞痢壕议里琐颤总囱辨省镊作爪艾惑埠葛置凑造姑派兴味蚀宫俊列敖诫魏旗鸯萎嚏牢佯委菊兑婚搂戍拥浪届脯丙戌洽誊镊戌挥辜邓鹅谩形吊杂凸镭恒许桔汁羞阂忽柿撰减嗜桑悼柔幢庸牡米倘盅芒纂图狗怪欺招震畴刷盎鞭牺哎困戎鹅儡岭火趁烈群饥狠镍往贸拙茶徊斜正庐辰兰娘赃研毕塔伍柒讯嫉施鸵器殴擒邪拯沟栗邦疚贾臣坤雀抖羊士讫湖醋涨搜察怕壶肝冶席梁男煽伦涧荐适桑涕