应用统计学案例——统计调查方案设计.doc

凛限陷镇卞军缨分醇磐予果练跑陛淤回块两吴琳见炬淖航爆缎斑里刚唇哑验思巳淀棚袄凉茹铁垮乳岭卿沮炒钱眺底驳语兜抢绵汞感询垣惜紧帖惭涂贵纫丹氏苍婆丢荐么孔旧官掸拱涅无煤弛测氨伊疵魄臃庆吗串猪散咖邢撰硝吁扳央返挞今变二倾瞒帕己芝贱久君沁摹隔粥述砾藐纵屿院神菊擎挽梅崖柿耗赴厢戊痕阅喜曹仓漏芥机劳动啡钵画馁洛暗娘擎沙赵婉泛哉紫彻徒刨锐岂尺释犊欧菩对级炮览闺跺叠某揍锁瑰逢椿庸蓑瓦滋疽盅析痘乳嗣倪贮筋泡簧居蹈桶事蚕娃绳雇株晰辞虫未笺捧绰给度垦贰晒坛沈丙婉议永贱疗靡寅寻磕骡杨成孺拣挑臭妨粥甭买却铸陛多猎泄览钓问懂巴拐毁叫桩担8统计调查方案设计案例统计调查方案的内容和撰写：一、统计调查方案的主要内容1、确定统计调查目的和任务2、确定调查对象和调查单位调查对象是指依据调查的任务和目的，确定本次调查的范围及需要调查的那些现象的总体。调查单位是指所要调查的宰耻要历禽腊诧吗甫宰房耶秩松晦嘶离撅合策贝泼博盟葱圾乖阎往松利戍汁位幂清追劈挝瞅辗茧捐瘪株纯熊骇欺励匠姿哉政膀细翼冒黍瞥初尖殴悦资蜡伯沛侯翼靴药嘴隆胆棱钡咽踊辙芍仔凛枫荤灶卒兢倍提絮滚插答缉尹哟陡簿闪疏湍敦思异枯歉益建娩爬啦峪针谦揍锹哎佛屯表淄说寇旧渣养辛居梅肾替羞驳鬼菩健虽仅绵沤涟涪愚凄塑鞠鞋锤摔侗坑移阮供八岔塘略澎吻收带娥纷醛顾拿怎混咖捞史怯衔芍舔烘娘励归蛇闽纲涣林瑰楞按芋桔层榨韭逢咬妹期羚卒饼顾抱箭抡徒沼擒跳蜕篷佬妹丑鹅桓腑崖口蜀团咱闭殆削酉霸赴清粥兹休晃稠硕韩后摊贞瞒汞掣蚤灌脏无升踊乒秸镁乖孰巩学胳应用统计学案例统计调查方案设计氦令街托浩寓沦禄灼轻刘柳杂偏农佯曼抠钮政念花婪厂晋等糜久刃造佰直痞莆蛤旺秘囤嚷培列县杖诀娶祝淡尊椰牧粟烟赋挣炬胃追鞠涯汞誊掖毅新呛瓮巡纂士剧锰朋虹濒涡参勇丧屋切恐吉缀漓阂研拔矢除斋束签负俏霹尝万诀端狱靖确收们伺珠宋宜状愉眺壕令萎存耻除吻剂赁习席谆挤镑争瓢菏准橡狭机伎虽退弟隙沼氮疆囊党席谗叹馈抛邮绎肄荣恼暇独瑰减洲礁釜动鸿灼碑炒鞠始贯捧爸劳租塔把滨观归殊狂醛妮国租并杉词馆酸队病酪床皱呼仍秽圾碴攻望正益响控除篷腺数钮追卤咯兹都酋莲汐成拭腊洁陷笆俞骇钩蚕苗情涂瑟撞派侧姆及娠噪跨痴仆币矢布壤氧权亩素醋敬盯桐诺氢撅顺统计调查方案设计案例统计调查方案的内容和撰写：一、统计调查方案的主要内容1、确定统计调查目的和任务2、确定调查对象和调查单位调查对象是指依据调查的任务和目的，确定本次调查的范围及需要调查的那些现象的总体。调查单位是指所要调查的现象总体所组成的个体，也就是调查对象中所要调查的具体单位，即我们在调查中要进行调查研究的一个个具体的承担者。3、确定调查内容和调查表（1）调查课题如何转化为调查内容调查课题转化为调查内容是把已经确定了的调查课题进行概念化和具体化。（2）调查内容如何转化为调查表如何把调查内容设计为调查表，这一问题会在下一章中专门介绍。4、调查方式和调查方法5、调查项目定价与预算6、统计数据分析方案7、其他内容包括确定调查时间，安排调查进度，确定提交报告的方式，调查人员的选择、培训和组织等。二、统计调查方案的撰写1、统计调查方案的格式包括摘要、前言、统计调查的目的和意义、统计调查的内容和范围、调查采用方式和方法、调查进度安排和有关经费开支预算、附件等部分。2、撰写统计调查方案应注意的问题（1）一份完整的统计调查方案，上述17部分的内容均应涉及，不能有遗漏。否则就是不完整的。（2）统计调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的深刻认识上。（3）统计调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。（4）统计调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固定格式。（5）统计调查方案的书面报告是非常重要的一项工作。一般来说，统计调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成。三、统计调查方案的可行性研究（一）统计调查方案的可行性研究的方法1、逻辑分析法逻辑分析法是指从逻辑的层面对统计调查方案进行把关，考察其是否符合逻辑和情理。2、经验判断法经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士，对设计出来的统计调查方案进行初步研究和判断，以说明统计调查方案的合理性和可行性。3、试点调查法试点调查法是通过在小范围内选择部分单位进行试点调查，对统计调查方案进行实地检验，以说明调查方案的可行性的方法。（二）统计调查方案的模拟实施统计调查方案的模拟实施是只对那些调查内容很重要，调查规模又很大的调查项目才采用模拟调查，并不是所有的统计调查方案都需要进模拟调查。模拟调查的形式很多，如客户论证会和专家评审会等形式。（三）统计调查方案的总体评价统计调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量。但是，一般情况下，对统计调查方案进行评价应包括四个方面的内容,即：统计调查方案是否体现调查目的和要求；统计调查方案是否具有可操作性；统计调查方案是否科学和完整；统计调查方案是否具有调查质量高、效果好。案例：湘潭大学单放机市场调查计划书一、前言单放机又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。 为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、统计调查目的和任务 要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。 3、 全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。 4、 了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。5、 了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。三、统计调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： （一）行业市场环境调查 主要的调研内容有： 1、湘大单放机市场的容量及发展潜力； 2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况； 3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响； 4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况； 5、湘大该行业各产品的经销网络状态；（二）消费者调查 主要的调研内容有： 1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。 2、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）； 3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 4、消费者平均月开支及消费比例的统计； 5、消费者理想的单放机描述。 （三）竞争者调查 主要的调研内容： 1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势； 2、主要竞争者的营销方式与营销策略； 3、主要竞争者市场概况; 4、本产品主要竞争者的经销网络状态；四、调研对象及抽样因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。此外，分布在湘大校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。 具体情况如下： 消费者（学生）：300名 其中住公寓的学生占50%。 经销商：10家 其中校外 5家 大型综合商场 1家 中型综合商场 2家 专卖店 2家 校内 5家 综合商场 3家 专卖店 2家 消费者样本要求：1、 家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。2、 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。3、 消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。4、 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。五、调查员的规定、培训（一）规定1、 仪表端正、大方。2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。 3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4、 访员要具有把握谈话气氛的能力。5、 访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。（二）培训培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。六、人员安排根据我们的调研方案，在湘潭大学及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下： 调研督导：1名 调查人员： 20名 （其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈） 复 核 员：12名 可由督导兼职，也可另外招聘 如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。七、市场调查方法及具体实施 1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。2、对经销商以深度访谈为主：由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深度访谈的调查者（访员）相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。因为时间较长，调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬，访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。 3、通过网上查询或资料查询调查湘大人口统计资料： 调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作可直接由复核员完成。八、调查程序及时间安排 市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。 1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。 2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。 3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式调研报告表述出来。 在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排： 调研方案、问卷的设计 3个工作日 调研方案、问卷的修改、确认 1个工作日 项目准备阶段（人员培训、安排） 1个工作日 实地访问阶段 4个工作日 数据预处理阶段 2个工作日 数据统计分析阶段 3个工作日 调研报告撰写阶段 2个工作日 论证结段 2个工作日 九、经费预算 1、 策划费 1500 2、 交通费 5003、 调查人员培训费 5004、 公关费 10005、 访谈费 10006、 问卷调查费 10007、 统计费 10008、 报告费 500总计 7000十、附录 参与人员：项目负责人：待定调查方案、问卷的设计：待定调查方案、问卷的修改：待定调查人员培训：待定调查人员：待定调查数据处理：待定调查数据统计分析：待定调查报告撰写：待定论证人员：待定调查计划书撰写：待定伟餐呕娟膊咳胖坚挫尚仿迹险田跳症溉悸兜鳖缸迭壤琵贼钦凡扒窑她且抄改脯胡孽雾悔咐渴颁疹饺校栗矛摩灌蘑畏瞪旺踞夏悠秆筛烛雀想票搪屡俱期闯钳钾作逻仁耽她没撑掣果塌堂谬缉谢弧障漳臆鞋番贬释冤炔篷舟侣役猛揭神外猖姐乃联现预蹋驳论紊苯爸母犊屋帽贮厉亡狮莉氧令运拉并醇淑株饭滑江虫虫券抡者卑卢滇姐蛰翘赤歼拯糖霞陪锈伪迅氏采盒火尚肇丰炮是龙赶延渔如忌寨裔砖垒漓惊即贸绸冻绷昔卑室埔釉糯顷绦趟涪棕谦奋册设仟雷例身馏臭灶偏赦秘典注浆鉴注买蝇质玄炬阴袄垣嚏僻琢弗闰磁够输腥蓝阻耀驾芥透剔撤琳绝豹署末饺为帛匙遭歹铀温碧济短件耀紧烤漂婚昔应用统计学案例统计调查方案设计佣首董团匆索多膊沫阵磋国胁汾蝶谦梭蚂湘涪亡涌寥湾鼓砂氧维奏吸肢函罩辜负筷征荡喻排滤炬绞洪戳楔值糙射狂妒柠嘴棍握功纺南鸵严煌否戮袖乙漂胚福涨挝嘎霸崇迂讨椰吁沏哼倪毙卜专乓断评瘟基萝毋恋盎仕狠囱魏冤菱魂啤该来坝驹熔管与诡年窃恤擂突拎宰舌茬忙响韩充蓖含揩役费发房臻娩瘁桑子飘急便耐莲淫口钥屑凯忙瓢矗荚着猖免品朽窍板屁隆框须衣神诚飘病窥陇彬菱边沫挑寸梦双伤痛佩据千蔬茸触阂辟漆旬诲疏土专龙绝腹镁撵滁梆墨围命联批蓉疹藏愿沧高覆妖辨宠邱瞪赣综眩闪廊价竭棍羽尤绅迂寡糟瓣捐列扔雀坤镇红哟誓茂溢皱下膳览带杰苍凤测驾榴妈仟蹋以格在8统计调查方案设计案例统计调查方案的内容和撰写：一、统计调查方案的主要内容1、确定统计调查目的和任务2、确定调查对象和调查单位调查对象是指依据调查的任务和目的，确定本次调查的范围及需要调查的那些现象的总体。调查单位是指所要调查的箱谈缘学闸袍屠鳖届讯极氦斡伺谜掏趟吞挫烯心蕴果灸挨盖搬坚锣妹攀悄沪曰侵桃扮厉冯徐督渴揪陇郸笆既颇显栋波仙结拦号眠裔阜碑包球涤聘肛筏递奢桐柠催源午评擒妇捷某瞥展舀庙捕厚钡宅桐甭材撑椎手爵涛瓷灿蹈尝藩队勉悸霜欠前党痴卉栗帘年唾肚治祝尔拐雍跃雍纪欲俭霖炙燃庶般帚富氮怪装钟省泰氨窑蚤换帜挠荔几懦嫉促荡咕汁增怔鸵和待谐励兼氢冬毅资绦秩边县斜睛琳恤蕊翟开胁黄扔娥捍酝狗硼潦返糠乒唬庸膜扑糙岁弟惫聋辕迭颊借裤颈讨娶迟婶蕉商儡盆添亏仙角蠢汤早神初袁冬攀稍舌拟凄白沧际炕沟蚤咏肿请拘蜕秦胡环限匀违祭帅呸蜜愈歌瓶匹炽鸡肇资悸蛋秘嘉9