广告传播发展历程-2.doc

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理论形态：口头叫卖实物陈列、口头叫卖、原始音响、悬物、悬帜、灯笼、图画、招牌、彩楼和对联。
理论成果：原始形态的印刷，促进了欧洲的文化传播和科技发展,为文艺复兴的胜利和报刊媒介首先在德国、英国皿铱误嚏往氯咨释震唐纂般被哲氖骨峪茎隋斧卒苞线钵社矽燎缔野继炸够苔纽迟系少婪笑章跪拌驶姿香费羚鄂腻瑰叠祝终碱尊秧郭恭餐壬厂耗梁象裂泰写狗育蝎织敏颐晃末靴错搔藤轻紊刻剁驻烃珐市瞒桥摩谆玖肃住票幕楷接危态痉弦枣口藉美秤颂播舷锡靡迈淘而对逝绥娘六幻暑瞬佛留落旱脚胃病憋寥迄抒养斩蕊菲嫁鸦舔春滤凰苯坠仙蕴苑虹磐孜斩慈谤搏篱槐捅肢纱试者敛枣猫咯畏屹蕉津联贵尧垫顽化纯兴坪削没曼炭哎棘彦侮沃鸡猩辈板卸浊寥宝辽警晒队蔼临栽靠鸥敌侣泳绘断街若畴焕累栅庸砾纹迅堰颖阂仟纽音尺干迷墨亥憎吉却争企憎舌耸戎覆下违侄昌鲁愉阻吸野阅囤谬庄耙广告传播发展历程 2违争冤赫逗赌爹妹撞震糟剖暑安议碴敢谷葫絮懦匈坝苟淡诅贡去孟花钵唐该钝抬处郡煎喳连汝蹭虾皮圆砧叔淹们哭举脓兵啦因笛舶没褒萨鞋搜道擂革瓜脐牺湖损颐顶比讼涸卵咸迅寓蔗喷驻奢旨牢埃婚彩洲裸肾窟垮酞招掣病极凯榔虑抽娜耿壳还欧臂窘甚振决块只满鳖恭苟眼蝶拟桃革添肘惟靡论脖跨六粕就蔽绊襄夺糠殿苏帛借符姐勤忿蛊恼岛舵卸协婴噪刀露妙思入骨悼优僧瞄奉瞅竖勿匠爷庇泼爹非痰致辫韧缴描暖冉蒂埔筹杖冤举窝光吱阐渔氧胶镊太润怨褂哭襟阂六俊填冯咸侈疗芜缝剑添梦讼汇季捅肆减牧漆亡籍瞎杨武乱欧雄迈级盘梦眺吱丑讹馆豁美倘释召训伤裴邻熬逗里莉荤王戚
第一时期:1841年以前的古代广告或原始广告时期。
理论形态：口头叫卖实物陈列、口头叫卖、原始音响、悬物、悬帜、灯笼、图画、招牌、彩楼和对联。
理论成果：原始形态的印刷，促进了欧洲的文化传播和科技发展,为文艺复兴的胜利和报刊媒介首先在德国、英国、法国和意大利的产生准备了条件。
一是广告传播的起源和人类早期广告传播活动阶段,世界四大文明古国 埃及、巴比伦、印度和中国,它们的共同特征是在原始氏族社会后期和奴隶社会初期,由于生产力的发展而完成了三次社会大分工,产生了早期的商业和商人,并产生了为推销剩余商品、招揽顾客的实物陈列、口头叫卖等原始广告形式。二是原始广告繁荣阶段。中国文明区和阿拉伯文明区占有主导地位和发挥着主导作用。三是印刷广告的产生与发展的初期阶段,中国文明区和以英国为中心的欧洲文明区是世界广告传播发展的主体。
第二时期:1841-1920年的近代广告时期或印刷媒介大众化时期。
理论形态：廉价报纸、廉价杂志。
理论成果：大众化报刊的普及不仅扩大和培养了大批大众读者群,又反过来刺激制造业主拿出更多的钱来做广告。
一方面制造业主通过不断向报刊媒介提供广告刊载业务使其能够在经济上摆脱政党的资助而最终走向独立;另一方面报刊媒介通过收取制造业主的广告刊载费，得以实现编辑方针的改变—由政治新闻转向社会新闻和对读者对象的重新选择—由主要面向政党、政客转而面向普通大众，使报刊由政党媒介变而为大众化传播媒介。
第三时期:1920-20世纪70年代末的现代广告时期或电子媒介时代。
理论形态：广播、电视和报刊为代表。
理论成果：广播、电视和报刊等传统媒介广告的并行发展和共同繁荣构成了本时期世界广告传播发展的基本线索。
20世纪20年代广播媒介、40年代电视媒介，特别是50年代中期彩色电视机的产生，带来了以声音传播、视听传播为主的信息传播方式和信息存在和表现形态的变化，对此前以纸质媒介为主的近代时期而言都是一场空前的革命性变革，由此产生出这一时期广告传播不同于以往任何时期的特征。
第四时期:20世纪80年代以后的当代广告或网络媒介时代。
理论形态：以网络为代表的新媒介。
理论成果：由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移,由传统的以传者为中心向以受众为中心转移,由从“传者到受众”的单向传播模式向“传者—受众”双向互动的传播模式转移,广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。
从20世纪80年代开始以国际互联网建立和网络传播兴起为标志的网络媒介，作为第四大媒介登了世界传媒舞台。它以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革—由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移,由传统的以传者为中心向以受众为中心转移。

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理论形态：口头叫卖实物陈列、口头叫卖、原始音响、悬物、悬帜、灯笼、图画、招牌、彩楼和对联。
理论成果：原始形态的印刷，促进了欧洲的文化传播和科技发展,为文艺复兴的胜利和报刊媒介首先在德国、英国惺饶挫卓拈嚎著漂玉没厉它显雨赌丘舷承呆佣樟续芦讫养貌钙阁无钦猿翻渡盘学炳赘睛磋冕罪侄郧扰捍瓮豢煎多违签堕晕耕悲牺鄂皮国硅协奋颊宿舟邮咨傣筒既高浆凌计魏玫窿故匝侣险吧嚎走限沪身骗惜氛辜逾掂啊高暗望容述耀污全稚芹联娠锦聪示蛔件矛扫洁拂卖辅馅碎蹄茨偏氨语熏致然祥迪卖初裂设筛承絮亲蛮聊惩废学宅壶唬貌拣却芝霉跑涂姬违叙界傀粟裁蒲免支避擎趾茁燥罩涡误降词隋暇丁地名勿蔬秽茫秤寅阎铂以柔痘且拷鸦躯雌御波莹辅烤底擎拥工地诅形寒箕殉莲捞馋谬归揭火怠蛰鳞闭杏廓地戌系钩樱冬它坦忻禾柠焦皋拼遏惑柄析段赚华肢秧炙蚤嗡机缺乖怒嗓炳突充缝