商业调研分析方案.docx

商业调研分析方案一、研究目的本商业调研分析旨在了解目标市场的消费者、竞争对手、市场规模、趋势及前景，探索最佳的市场进入策略，制定经营战略以提升市场占有率和盈利能力。二、研究对象我们将选取以下对象进行商业调研分析：1. 消费者：了解目标消费群体的消费行为、购买意愿、偏好和需求等方面的信息，以便制定更切实可行的产品和服务策略。2. 竞争对手：了解竞争对手的产品和服务定位、价格策略、营销策略、研发能力、品牌影响力等方面的信息，以便制定更优秀的差异化策略。3. 市场规模、趋势及前景：了解目标市场的规模、增长率、市场结构、竞争格局以及未来发展趋势等方面的信息，以便制定更具前瞻性和实效性的战略规划。三、研究方法和流程本研究将采用以下方法：1. 设计明确的问卷和访谈提纲，通过问卷调查和访谈收集消费者信息。2. 查阅行业报告、咨询机构的研究结果及公开的相关资料，获取市场规模、趋势及前景等方面的信息。3. 通过网络搜索、官方网站、行业博客等方式收集竞争对手信息。流程如下：1. 明确研究问题和目标。2. 设计问卷和访谈提纲。3. 开展问卷调查和访谈，收集消费者信息。4. 收集市场规模、趋势及前景等方面的信息。5. 收集竞争对手信息。6. 对收集到的数据进行整理、分析和绘图。7. 根据研究结果，针对性提出建议和措施。四、研究内容和指标1. 消费者研究内容和指标 消费者基本信息：性别、年龄、教育程度、职业等。 消费行为：消费频率、渠道、消费时间、消费金额等。 购买意愿和需求：对产品和服务的满意度、意愿和需求等。 偏好和认知：对产品和服务的品牌知名度、性价比、品牌形象等方面的态度。2. 竞争对手研究内容和指标 产品和服务定位：产品和服务的品类、规格、特点、定价等方面的特点。 营销策略：广告宣传、促销活动、网络营销等方面的策略。 研发能力：新产品的研发能力和创新能力。 品牌影响力：品牌知名度、品牌形象评价等。3. 市场规模、趋势及前景研究内容和指标 市场规模：市场容量和市场份额。 增长率和趋势：市场的增长率、趋势和周期。 竞争格局：市场竞争格局、竞争者数量、市场份额等。 行业政策：行业政策、政府监管等。五、研究进展和时间安排本研究计划在一个月内完成，时间安排如下：时间安排内容第一周明确研究问题和目标；设计问卷和访谈提纲；准备研究工具和设备第二周开展问卷调查和访谈，收集消费者信息；收集市场规模、趋势及前景等方面的信息第三周收集竞争对手信息；对数据进行整理和分析第四周根据研究结果，编写报告并提出建议和措施六、研究人员本研究主要由以下人员参与： 项目负责人：张三 研究员：李四 调研员：王五、赵六、钱七七、研究经费研究经费预算为XX元，其中包括人员费用、设备费用、材料费用等。八、结论与建议通过本研究，我们得出以下结论： 消费者对产品和服务品质和性价比较为关注。 竞争对手的价格策略和广告宣传能力较强。 目标市场处于增长期和竞争激烈期，需要制定差异化策略。基于以上结论，我们提出以下建议： 加强与消费者的联系，提高产品和服务品质。 制定差异化的价格策略和广告宣传策略。 着重打造品牌影响力，提高市场份额。九、参考文献 市场营销学，菲利普科特勒、凯文凯勒等著，机械工业出版社。 市场调研，孙其信著，电子工业出版社。 市场分析，奥斯特C费尔著，机械工业出版社。