青岛啤酒项目策划方案.docx

青岛啤酒项目策划方案背景青岛啤酒是中国的一款著名啤酒品牌，创立于1903年。如今，青岛啤酒已经成为了中国民众喜爱的啤酒品牌之一。而作为该品牌的负责方，我们希望能够通过一系列的推广活动，让更多的消费者关注和爱上青岛啤酒。因此，我们制定了以下策划方案。目标通过本次推广活动，我们的目标是提升青岛啤酒的品牌知名度和美誉度，进而提升销量和市场份额。方案本次青岛啤酒推广活动主要分为以下两个阶段：第一阶段：线上推广1. 青岛啤酒美食搭配以美食搭配青岛啤酒为主题，在微信、微博等社交媒体平台上举行线上推广活动。我们将邀请数十位知名美食博主，通过他们的微博和微信公众号推广青岛啤酒，并呼吁消费者在美食中品味青岛啤酒。2. 青岛啤酒游戏互动推出一款名为青岛啤酒游戏互动的小程序，通过免费下载安装并完成游戏任务的方式，让用户赢取青岛啤酒礼盒等奖品。同时，我们将在微信、微博等社交媒体平台上举行线上分享活动，将青岛啤酒游戏互动小程序链接分享给大家，以扩大其曝光度。第二阶段：线下活动1. 青岛啤酒品鉴会在多个城市举办名为青岛啤酒品鉴会的线下活动，邀请青岛啤酒爱好者和消费者前来品尝青岛啤酒，并邀请行业专家现场讲解啤酒酿造技术和品酒知识，以提高用户的品酒水平和增强品牌认知度。2. 青岛啤酒足球联赛在多个城市举行以青岛啤酒为赞助商的足球联赛，邀请业余足球队参与，以提高品牌知名度和用户对品牌的好感度。预算1. 青岛啤酒美食搭配活动预算为50万元。2. 青岛啤酒游戏互动活动预算为30万元。3. 青岛啤酒品鉴会活动预算为100万元。4. 青岛啤酒足球联赛活动预算为80万元。 总预算为260万元。评估通过以上推广活动，我们预期可以达到以下效果：1. 提升青岛啤酒的品牌知名度和美誉度；2. 提高用户对青岛啤酒的好感度；3. 增加用户购买青岛啤酒的欲望；4. 增加销售量和市场份额。同时，我们将根据活动过程中收集到的用户数据和用户反馈，对活动效果进行评估与调整。