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青岛啤酒项目策划方案.docx

1、青岛啤酒项目策划方案背景青岛啤酒是中国的一款著名啤酒品牌,创立于1903年。如今,青岛啤酒已经成为了中国民众喜爱的啤酒品牌之一。而作为该品牌的负责方,我们希望能够通过一系列的推广活动,让更多的消费者关注和爱上青岛啤酒。因此,我们制定了以下策划方案。目标通过本次推广活动,我们的目标是提升青岛啤酒的品牌知名度和美誉度,进而提升销量和市场份额。方案本次青岛啤酒推广活动主要分为以下两个阶段:第一阶段:线上推广1. 青岛啤酒美食搭配以美食搭配青岛啤酒为主题,在微信、微博等社交媒体平台上举行线上推广活动。我们将邀请数十位知名美食博主,通过他们的微博和微信公众号推广青岛啤酒,并呼吁消费者在美食中品味青岛啤酒

2、。2. 青岛啤酒游戏互动推出一款名为青岛啤酒游戏互动的小程序,通过免费下载安装并完成游戏任务的方式,让用户赢取青岛啤酒礼盒等奖品。同时,我们将在微信、微博等社交媒体平台上举行线上分享活动,将青岛啤酒游戏互动小程序链接分享给大家,以扩大其曝光度。第二阶段:线下活动1. 青岛啤酒品鉴会在多个城市举办名为青岛啤酒品鉴会的线下活动,邀请青岛啤酒爱好者和消费者前来品尝青岛啤酒,并邀请行业专家现场讲解啤酒酿造技术和品酒知识,以提高用户的品酒水平和增强品牌认知度。2. 青岛啤酒足球联赛在多个城市举行以青岛啤酒为赞助商的足球联赛,邀请业余足球队参与,以提高品牌知名度和用户对品牌的好感度。预算1. 青岛啤酒美食搭配活动预算为50万元。2. 青岛啤酒游戏互动活动预算为30万元。3. 青岛啤酒品鉴会活动预算为100万元。4. 青岛啤酒足球联赛活动预算为80万元。 总预算为260万元。评估通过以上推广活动,我们预期可以达到以下效果:1. 提升青岛啤酒的品牌知名度和美誉度;2. 提高用户对青岛啤酒的好感度;3. 增加用户购买青岛啤酒的欲望;4. 增加销售量和市场份额。同时,我们将根据活动过程中收集到的用户数据和用户反馈,对活动效果进行评估与调整。

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