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某茶叶广告文案教学提纲.doc

上传人:精**** 文档编号:3840509 上传时间:2024-07-22 格式:DOC 页数:4 大小:14KB
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1、某茶叶广告文案精品资料茶叶广告文案“灵感”篇镜头一:纯净的天空,白云飘过,映衬在平静的水面上,水面上生成一颗晶莹 的水珠,正好映射出飘来的云朵。镜头二:一颗晶莹的水珠从树叶上滚落下来(慢镜头特写)。镜头三:陶醉在武夷山壮丽山水的男主人公,闭上双眼,(背后是武夷山的秀 丽美景)尽情享受来自大自然的清新沐浴。武夷星茶叶包装在武夷山 的背景前移动。镜头四:开水冲进茶杯,一片片茶叶逐渐张开。镜头五:茶杯里的热气升腾而上,武夷山的壮丽山色随着升腾的气体显现出来。镜头六:茶杯里的茶叶完全舒展开来。镜头七:茶水从杯中倒出。镜头八:喝光的空杯里还萦绕着阵阵热气,从杯子里缓缓升腾开去。镜头九:水天一色的背景前幻

2、化出茶叶的包装和产品。文案旁白:不将就,才有成就,武夷星岩茶,中国福建。备选:(源于钟灵神秀,气若闲情雅士 武夷星岩茶,中国福建)创意说明:本创意力图创造出一种围绕品茶、喝茶的外在意境美,通过视觉上 的美感达到渗透心灵的通觉感受,从而移情于喝茶的心理体验。声、 光、色的交织带来惟美的视觉享受和心理愉悦是本创意着意营造的 效果,同时从侧面交代了武夷星岩茶的地域特点。“侠客”篇镜头一:险峻的大山下,身背长剑的侠客仰望着悬崖上生长着茶树。镜头二:侠客的目光中透出几分冷峻。(特写)镜头三:几棵茶树屹立在悬崖顶上,在微风中摇曳。镜头四:碧空下,侠客挥舞着长袖,生成一团团白色的气团。镜头五:气团产生的气流

3、将茶树上的树叶震落下来,飞花般散落下来。镜头六:一片片茶叶缓缓落进侠客白色的袖袍中。镜头七:白色的袖袍逐渐幻化为水晕,镜头逐渐拉远,在碧空下,茶叶飘落到 水中。镜头八:水天一色,水天一线,侠客挥舞着长剑从水面上划过。画面中叠化出 武夷星茶叶的包装产品。镜头九:一杯泡好的茶叶散发出阵阵清香和腾腾的热气。镜头十:标版,再次出现武夷星包装和产品。旁白:不将就,才有成就,武夷星岩茶,中国福建。备选:(纵横无碍于八方,乘风起随心尽意,绝尘时洒脱不凡。武夷岩茶,中国福建)创意说明:从茶中体会出人生的各种感悟是喝茶的较高境界,这是一种深刻的 心灵体验。这篇广告的创意出发点就是通过塑造出一个洒脱飘逸的 侠客形象,通过他的举动创造出那种动则绝尘而去,静则洒脱不凡 的气度,带出品茶的心理感受和境界。同时暗示出武夷岩茶的悠久 历史和生长的特殊环境,为品牌营造出特殊的文化氛围。对于一个 打市场、创品牌的茶叶品牌,这种视觉冲击力比较强的广告更容易 吸引受众,产生更强烈的兴趣,这在品牌的导入和初创期比较适用。仅供学习与交流,如有侵权请联系网站删除 谢谢4

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