口红调研方案.docx

口红调研方案1. 调研目的随着时代的发展，口红作为女性化妆品的重要品类之一，市场需求不断提高，口红品牌也层出不穷。本次调研旨在了解当前口红市场的主流品牌、价格、销售渠道、消费者偏好、使用习惯等相关信息，为后续的市场推广和产品改进提供数据支持。2. 调研内容2.1 口红品牌概况调查当前市场主流的口红品牌，包括国内和国外知名品牌，明确其品牌定位、产品系列、价格水平、销售渠道等信息。2.2 口红产品质量状况通过调查采集不同品牌口红的销售数据、成分组成、使用效果、口感等信息，分析其产品质量状况，明确消费者对口红的关注度和偏好。2.3 口红的市场竞争状况分析当前口红市场的竞争状况，了解市场份额、销售渠道、产品推广活动等信息，为制定品牌营销和推广策略提供数据支持。2.4 消费者使用习惯通过调查采集消费者对不同口红品牌的使用情况及偏好，了解其口红购买决策的影响因素、使用习惯、口红频率等信息，为开展精准的口红定位和宣传效果评估提供数据支持。3. 调研方法本次调研将采用问卷调查和实地调查相结合的方式进行。3.1 问卷调查设计口红相关问卷调查，包括口红品牌偏好、购买渠道、价格、口感、使用效果等问题，通过网络百度问卷、微信群、微博等社交媒体途径发放，收集来自不同地域、不同年龄、不同职业的问卷数据。3.2 实地调查组织实地调查小组，深入各大商场、化妆品专卖店等实地调查，通过观察、访谈、采集销售数据等方式了解不同品牌口红的市场表现，提供具体的市场参考数据。4. 调研时间本次调研计划在一个月内完成，其中第一周进行问卷调查，第二周组织实地调查小组进行实地调查，第三周对数据进行整理、清洗和分析，第四周完成调研报告的撰写和汇报。5. 调研报告通过对采集的数据进行深入分析和挖掘，形成口红市场分析报告，其中包括口红市场概况、主流品牌分析、消费者使用偏好分析、口红市场竞争状况分析等内容，为后续的新品推广和市场营销提供数据支持。同时，还将对品牌创新、产品改进、宣传方式等方面提出相关的建议和意见，为市场开发和品牌推广提供有力支持。