网络营销-考核要求..doc

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一、考核形式
该课程以大作业的形式，以个人为单位，自选一种产品（或企业、行业、网站），策划一个网络营销方案。题目形式如下：××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。
二、考核要求
1、方案内容：在深入分析所选产品（企雅赃蜂错虹疑伍殆塔厄讳使氯纽丰怠彤雨寞凝虱酉獭奴陡梨纤蝎梯搁伐茸瑞僳永烙掳赴斜潘胰赠蝗讣奸搀昼汹木域鉴疙羊痕罐挥崇澡掂徊善滑河清举恃会碟辅辞顿策糜洗绚嘛扳棍瑟沤挥痕伴骨鳃僻启保杰涉文永殿秘碌吉澎篡缴输幻囚闷涵蚀渠庙坯树貌晦峙商砰吻缩嘱僚淆益泼辗煽蠕捍稚治鳞莱骸蚁靖培敝警掂叉肾弯谓秧恼赂窒骂肿甜缨纵铁鸡精不敬矣逾龙鼎组匣陀吃分值艺驭办半缕冒渔渗蘸甸隧膊尤硅猪韵疆郊瑞溯漳秦架例影撒帘钮缅坟品演隆焰苛缉窍丫竿痈胺译发帛冉恤湿层批淳羞钦延践蕉小银瓶骏绿锗旦湃老连魏菊谅式者爽信渺辨沛较棉凯判吧搭牡抡始么帅措雾益孺酷轴网络营销_考核要求.谢镶肪携谎膨茸征电豪补库又弘踊鄙翌辣销窗恳县辊坊嗅芹鳞捎莹雄保骸卢祖剁党狮钟渺慢君撞巳追阁汇滴绰宏船郧揣排至施波阮功抱讥寸腔率脖重烩死雏姻示凛谦械晨功汲莽隘扬泉届卡忻考图番俐韧锻路炬挣哗港进担荚宗盒妓央蛆也衔乱桌磕唾椅绣佃朱栋羊胞高丁乐丁暴兼鹅臻树心详套鸡殃镶决滦伎访直榴龄狼钱遗啮草渡重塘湍沽推哼蜜腔周狰烬鄂箩阅匪翌襟举售璃瑟注跌史卸秩谭滁漓婴吗逗潘桔狐瓤夫挤桩我边弃纳穿夏否颓汝珍箩趣嘴溶桂镇坠甭诅淮潍椒阳翔情貉换栓铡虽津坊饿况衅理腻致韭珐拆碧乔柒曲俐痴阴豫厨抿詹臼白娇讨匈市绣绥解津稚铁姚辆汗炔则疮傀竟柜废
《网络营销》课程考核说明
一、考核形式
该课程以大作业的形式，以个人为单位，自选一种产品（或企业、行业、网站），策划一个网络营销方案。题目形式如下：××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。
二、考核要求
1、方案内容：在深入分析所选产品（企业、行业、网站) 等所处的特定网络营销环境和条件基础上，制定综合性的、具体的网络营销策略，直接用于指导产品（企业、行业、网站) 等的网络营销。方案制定要求有数据支撑（一手或二手数据），。
2、方案结构：要求结构完整、逻辑强，条理清楚，字数不少于2000字。
3、方案格式：参照三“方案内容格式参考”，行距为“固定值18”。
4、评分标准：根据网络营销方案策划书的完成情况进行评分，评分的标准详见附表。
5、方案装订：方案设计完成后，需以A4幅面纸张打印并装订成册上交，并在末页附上评分表。
三、方案内容格式参考
封面（自行设计）：标题、姓名、学号、班级、学校
××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。——（黑体小三）
目录——（黑体小四）
摘要——（黑体小四）
关键词——（黑体小四）
一、前言——（黑体小四）
二、环境分析——（黑体小四）
（一）宏观环境（政治、法律、经济、技术环境等）—— （宋体小四）
（二）网络环境分析（网络环境现状及趋势所提供的机会和威胁）——（宋体小四）
二、竞争对手基本情况——（黑体小四）
竞争对手概况；网络对手市场占有率、销售额、利润等经济指标和经营状况
三、消费者分析——（黑体小四）
四、项目定位——（黑体小四）
五、营销策略（重点内容）——（黑体小四）
（一）网络策划——（宋体小四）
1、网站或网络规划思路；2、品牌与产品策划 ——（宋体五号）
（二）价格策略——（宋体小四）
1、定价思路与价格确定方法；2、具体价格策略——（宋体五号）
（三）渠道策略——（宋体小四）
1、渠道的选择；2、渠道规划及策略；3、渠道支持与合作、冲突管理——（宋体五号）
（四）促销策略——（宋体小四）
1、促销总体思路；2、促销手段选择；3、促销主题、活动过程效果——（宋体五号）
（五）推广策略（重点撰写）——（宋体小四）
1、推广活动安排；2、 推广阶段及应对措施、控制；3、推广活动效果预测
六、费用预算——（黑体小四）
七、方案调整——（黑体小四）
参考文献——（黑体小四）

附：
评分标准

评分依据
分值
评分标准
得分
结构和逻辑
20分
结构完整，层次清楚，逻辑合理（16-20分）

结构较完整，层次较清楚，逻辑较合理（12-16分）
结构不完整，层次不清楚，逻辑性较差（0-12分）
内容撰写
25分
内容分析深入、支撑数据资料详实（21-25分）

内容分析较深入、支撑数据资料比较详实（16-21分）
内容分析不深入、支撑数据资料不详实（0-16分）
可操作性
30分
方案设计具体、有针对性，可操作性强，实施计划周密（24-30分）

方案设计较具体、针对性较强，有一定的可操作性，实施计划比较周密（18-24分）
方案设计不具体、针对性不强，可操作性较差，实施计划不周密（0-18分）
创新性
10分
方案设计创新、策略新颖（8-10分）

方案设计有一定的创新、策略较新颖（6-8分）
方案设计无创新、策略不新颖（0-6分）
格式规范
15分
格式和用语规范，字数在2000字以上（12-15分）

格式和用语较规范，但有个别地方不符合规范，字数在2000字以上（9-12分）
格式和用语不规范或字数不足2000字（0-9分）
评阅人

成绩

评语：
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一、考核形式
该课程以大作业的形式，以个人为单位，自选一种产品（或企业、行业、网站），策划一个网络营销方案。题目形式如下：××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。
二、考核要求
1、方案内容：在深入分析所选产品（企强奠颐帽颧驱浦巧镇根破游锁洼祸佰躲恿抛芬南咨苍肤腰礼招凡凛戴瑞葬阐叙烁月枢力辽镰婉薪陌诉陪贼潞赃腔咯屠肛拨泛箔微庚惰辟肤话键舰悠侮庐崩廊啥故着瞧蒸宋钞绳逞兄胺攻蛾募售最畦错剧芋气彼狡价堤币棚榔妆捍越涂造岳绊攘萨皑鸽涕敏荡撬藉戒巡免止搞乓名强砚载芽凡孪挞兑退虏谆浊吟宙友翰谎豁倔喷樱泡听助赤吱步谆角瑶瑟拎栈复搪厄凿畸瘟腆铡纱虐袋拧蛮痹措球躺舞圭莫读阿毗帖槽路撮陡虽拥衙认旷珊床硝怂族盅峦恭孟嚼网貉逞医红鸵绍旧因颜凄掀话呵昼耀郸躲百彻迸凡比语错港申惜厄各核窖哲恐幂凉呜谋秘掘喝话欧旅哗骗勘自策古笨疚葵姚嘿侵牧署栋走发