2022年高考语文复习备考策略-专题11-应用文修改-拟写广告语的技巧.docx

主标题：拟写广告语的技巧副标题：你知道怎么拟写公益广告语吗？进来看看吧？关键词：广告语，公益，拟写，技巧难度：5重要程度：3内容：那么如何写好有创意的广告词呢？1、运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得秀丽些、生动些，感人些。以生动形象的文字，精确表达意图，力求简洁鲜亮，言有尽而意无穷。1）对偶 。如推广一般话宣扬周宣扬口号“说地地道道一般话，做堂堂正正中国人！”，“说一般话，迎四方来宾；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐动听，给人以美感，也便于记忆。2）双关 。就是利用双关赐予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好一般话，知音遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。3）对比 。如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚贵重，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜亮的对比，给人深刻的印象和启示。4）仿拟 。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚贵重，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚贵重，爱情价更高”，“但愿人长期，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长期，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于快速传播。5）比方。如“血，生命的源泉，友情的桥梁”，“一般话13亿颗心与心之间的桥梁”，“一般话人类沟通的桥梁；一般话人类才智的结晶”等，形象生动地说明白各自的作用。6）设问 。运用设问，以激起人们的思考，增加感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参与无偿献血！”构思新颖，提问奇异，发人深省。2、语言质朴就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广一般话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好一般话，伴侣遍天下”，“说好一般话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说一般话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。3、 音韵和谐就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好一般话，便利你我他”，“推广一般话，沟通你我他”，“请讲一般话，不分你我他；讲好一般话，共爱一个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。4、 字词巧排 如“请讲一般话，讲清一般话”“让一般话不一般，让平凡人不平凡”，通过字词的奇异排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。5、改装名句歌词广告语（化用或借用歌词、成语、名句）如“但愿人长期，热血注心田”“今年过节不说话，要说就说一般话”“鲜血诚贵重，助人价更高”“鲜血诚贵重，救人品更高”（源自斐多菲诗句“生命诚贵重，爱情价更高”）“光荣属于无私的献血者”（源自歌曲年轻的伴侣来相见中的歌词“光荣属于八十年月的新一辈”）等。把名句、歌词等进行改装之后，更有利于人们接受和传播。6、运用质朴的语言就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广一般话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好一般话，伴侣遍天下”，“说好一般话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说一般话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。