设计创意商业化的要素分析与推进措施分析_吴柯樊.pdf

Y圆桌论坛UAN ZHUO LUN TAN设计创意商业化的要素分析与推进措施分析吴柯樊(山东科技大学斯威本学院，山东济南250031)摘要:随着中国产业的多样化发展，服务业体系也日趋完善。而全球经济模式从“一刀切”的经济模式转向大规模定制经济模式。在设计服务产业方面，一些设计创意虽有良好的外形与配色但忽视了设计创意产品的重点在于解决大众生活的问题使其具有普适化广泛化的产品。一个设计创意符合基本的设计原则，真正贴近大众生活，解决生活问题，满足使用者的使用需求和精神需求，才能够真正实现长久的商业化和市场化，随之进一步推进商业化运营并使其进行产业化运营。关键词:设计创意;商业化;设计因素;设计需求中图分类号:F281文献标识码:A文章编号:16716728(2023)05015504随着社会经济快速发展，工业设计产品不断涌现在人们日常生活之中。为加速推进我国工业设计发展，工信部早在 2010 年就发布了 关于促进工业设计发展的若干指导意见(工信部联产业 2010390号)指出:“工业设计是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构形态及包装等进行整合优化的创新活动。”产品设计是工业设计的核心，在机械、电子信息、纺织、工业、医疗、环境等行业都发挥着不可替代的重要作用。发展工业设计产业，创建自主品牌，丰富产品种类并提升技术附加值，已成为推动我国产业升级发展、促进新旧动能转换的强大动力，也是提升我国工业竞争力的有效途径。在 2021 年 3 月 23日国家发改委、教育部和科技部等多部门联合发布关于加快推动制造服务业高质量发展的意见 指出要加快工业设计发展，提高制造业设计能力，推动“中国制造”到“中国创造”的转变。从全球范围来看，新一轮科技革命不断催生新的业态。新兴产业需不断创新发展更多优秀的具有普适、跨代和广泛特征的工业设计创意，并且进行创意商业化、产业化，才能立足并不断发展壮大。因此，工业设计产业化应注重产品设计商业、市场化运营，并不断对创意进行改进、优化，从而成为真正走进大众生活的良好经典设计创意。一、设计创意及创意原则(一)设计创意设计创意重点在于创意。创意是一种人类为达到特定目的而展开的创造性活动，是一种造物性行为。创造是创意这种特定的“造物”性活动的核心要点，更是整个活动的中心理念。艺术设计的创意思维源 强调“创造”体现了人类通过新颖性、创造性思维主动改造客观世界、开拓并发展新价值体系和生活方式的有目的的活动，反映了客观世界的本质属性及其内外在联系，具有鲜明的主动性、目的性、发散性、可预见性、独创性、求异性和灵活性等特征。工业设计创意与艺术创造思维不完全相同，它基于使用者维度进行设计创造，有一定规律可循、多数遵从多形态“组合”和形态“减法”。例如，现代设计规律是基于“轻”“薄”“短”“小”的原则进行小型化、便携化、轻量化设计。因此，设计创意可分成两种，一种是在产551作者简介:吴柯樊(2002)，男，汉族，吉林九台人。主要研究方向:工业设计。Y圆桌论坛UAN ZHUO LUN TAN品原有的基础上针对使用过程中所出现的问题进行改进，另一种是另辟蹊径开拓性创造新的产品。第一种设计创意方式目的性更强并且有一定的基础思维，困难较小，应用最广泛，第二种设计创意具有跨时代的意义，并有可能带动技术的革新。图 1小米蓝牙音响便携化设计图 2libratone(小鸟音响)，zipp mini 小型化设计(二)创意原则“造物为人”，创造应立足于人，一切的创造所产生的设计创意应着重于人的需求。美国社会心理学家马斯诺的需求层次理论将人的需求分成了生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。设计创意的原则是进行解决产品使用或者生活中的问题满足大众需求。因此设计创意需求可分为功能需求、效率需求、审美需求、快乐需求。1 功能需求简而言之功能需求即是设计创意要有一定的目的，解决生活中的实际问题。正如椅子的功能是缓解人因长时间站立所产生的疲劳，并在一定程度上远离地面预防疾病的发生。所以一个设计创意的首要原则便是功能第一，要拥有合理的功能的产品才能具有一定的商业价值，是商业化的首要因素。2 效率需求从字面上来看效率需求是某个事物达成目的的速度问题，即是某个创意产品是否易用易于操作。国际标准组织(International Organization for Standardiza-tion，ISO)对“易用性”的定义是指特定的使用者在特定环境中为实现特定目标所需要的产品的效力、效率及满意度。夏凯尔将易用性定义为可以被人容易和有效使用的能力，并规定其原则为有效性(Effective-ness)、易学性(Learnability)、适应性(Flexibility)和使用态度(Attitude Toward using)四个方面。所以功能需求是设计创意商业化的首要因素，效率需求则是设计创意商业化的决定性因素。3 审美需求审美是心理上和意识上的问题，因人而异，但具有广泛性大众化的特征。审美受到地域传统文化的影响，比如中国对红色情有独钟。设计师要注重大众的审美需求，设计创意应被大众广泛性的接受而不是仅仅根据自己的审美来进行设计。唯有被大众所接受，商业化才能够得到保证。正如“猪蹄形”鼠标虽能完成基本功能，效率也有所保证，但终究由于其审美原因，销售量并不如普通形态的鼠标高。图 3lofree洛斐鼠标4 快乐需求快乐需求是使用者的情感需求。使用者在使用产品过程中能否得到心理上的满足是这个产品能否651Y圆桌论坛UAN ZHUO LUN TAN持久占据市场份额的关键影响因素之一。如市面上的名表天梭、欧米茄、宝珀等，主要满足了人们的虚荣心，对品味的追求和使用当中的体验。当这类消费者有良好的使用体验时，便产生对产品的认同。从而将这种认同扩大到“群落认同”方面，从而达成持久的占有市场份额。图 4天梭杜鲁尔系列手表综上所述，设计创意需满足以上的设计原则并明确其创意进行解决问题的根本目的。问题有所解决，产品主要功能有所实现并有着较高的使用效率，满足了大众的快乐需求和审美需求，可极大促进其商业化进程，并在此过程中能够占领更多的市场份额。二、商业化与设计创意之间的关系设计创意转化为产品并投放到市场中才能创造经济价值。商业化的最主要目标是让大众接受，符合绝大多数的审美需求，并了解其主要用途和设计创意的主要功能和改进特点。设计创意不同于艺术，艺术是仅仅表达自己的内在心理，不考虑大众能否理解、能否接受。商业化设计创意则需要考虑创意是否具有普适性、跨代性和广泛性特征，并且考虑用户能否自由无障碍使用此项创意产品。所以，商业化程度的高低能够是设计创意的经济价值和社会价值的体现，间接地反映出设计创意是否满足各项设计需求。设计创意在推向市场在使用的过程中的评价便于对该设计创意进一步改进，对推出真正有服务价值、运用价值、能为大众解决问题的创新型设计创意具有重要意义。三、商业化设计创意应具备因素商业化是设计创意产品投放到市场中进行销售经营产生经济效益的活动。商业是为了商业目标进行的措施，以营利为第一要义。所以设计创意要实现良好的商业化运营需具备能够有效解决问题的实现功能因素、使用效率因素生产成本因素，满足消费者精神文化需求因素。(一)实现功能因素实现功能是设计创意的首要因素。设计原则中的首要原则是功能原则。设计创意不应该仅仅关注其外形，应以实现功能为首位。市场化营销重点在于突出功能而不是外形与配色。所以商业化创意应首要注重功能问题。只有功能得到解决，商业化运营才有保障。(二)效率因素功能得到实现是商业化的前提，但仅仅是功能完成是远远不够还应该注重功能完成的效率与效果。唯有一个创意将规定的功能简单高效地完成，才能够真正实现创意的商业化推行，进行长久化的发展在此基础上出现更多的版本，扩大经济效益赢得消费者的信赖。(三)生产成本因素生产成本决定了企业对新型设计创意产品的销售价格和利润。设计师在进行设计时要对产品所用的材料技艺进行思考和研究，合理控制生产成本并保证设计产品质量，并且防止在使用的过程中出现安全性事故。如世界名表，设计十分精湛但生产成本较高，导致售价高，所以面对的市场是经济实力较强的消费者。(四)满足消费者精神文化需求消费者的精神文化需求可以视为审美需求和文化需求。设计师在进行设计的时候应考虑到地域文化差异导致不同的地域文化对审美的不同要求。在设计创意时，应打造具有普适化和广泛化的形态外貌配色特征，在其中增加传统文化元素满足消费者对审美和文化的需求。四、提高设计创意的商业化中国的设计产业与国外相比还有较大的差距。751Y圆桌论坛UAN ZHUO LUN TAN例如，国外珠宝品牌如施华洛世奇、蒂芙尼，家具产业则是宜家家居、芝华仕等占据大部分国内市场。根本原因是国内设计赶不上世界最新潮流趋势，无法满足人们对设计创意产品的功能和审美需求。提高设计创意商业化涉及设计师、企业、消费者、国家等多个方面。提高设计创意产品商业化，则需要注重设计师、企业乃至国家层面的生产和管理环节。但无论哪一个环节都应该充分认识到发展工业设计的重大意义并明确其工作核心，更好地提高设计创意的商业化发展，创建自主品牌，提升核心竞争力。设计师在进行设计创意之前首要工作是做好市场调研工作，明确市场需求进行明确其新的设计创意功能提高使用效率增强其易用性。设计师应提高自身的设计创新素质，强化设计创意思维，增强审美和对设计美感的认知，进行可持续设计。保证创意符合大众的审美，减少创意在生产资源浪费，注重再循环利用能力，发展环境友好型创意。深度挖掘传统文化，利用古代文化和国人普遍的对自身传统文化的认同感创造更简约的、易用的创意产品，争取更多的市场份额。同时，深化与企业合作，增强设计师自身的视野和认知，发展国际化创意，走出国门。企业要加强合作。例如，工业产业将可外包服务的设计项目进行外包，扩大工业设计服务市场，促进工业企业的产品升级迭代，增强市场开拓和品牌建设能力。设计服务企业则是要明确以设计为核心，吸引更多的设计人才，以市场为导向，以资本为纽带，增强企业的核心竞争力和服务水平。同时更要抓紧国际竞争与合作的机会，吸引外界优秀的设计理念和设计思想，使自身思想进行融合提高自身技术和管理经验紧跟国际时代潮流。国家政府层面则需要加大促进工业企业和工业设计企业的交流与合作政策支持力度，综合提升工业设计产业发展水平，促进新型设计创意的商业化。推动对外交流与合作，提高工业设计对外开放水平，引进新的设计理念，健全政策支持和服务体系，建立相关技术交流中心和产业园区。利用产业园区的辐射带动作用，促进更多的设计产业的形成和发展。发挥政府对市场的宏观调控作用，营造良好的市场环境，杜绝市场不良竞争的发生。改善行业管理方法，加强市场监管，推动诚信建设，规范企业行为，增强知识产权的保护。在人才方面，完善工业设计教育体系，建立有利于工业设计人才成长的教育体系和人才培养模式，培养多样化复合型设计人才，加强高等院校对设计人才的培养促使产生更多的优秀人才。在培养本土人才的基础上，也要用相关政策吸引外国优秀设计人才回国(来华)创业或从事设计产业，并提供良好的就业环境。五、结语随着生活水平提高，人们对一些产品创意的要求和需求也越发提高。而当今经济模式也从一刀切的经济模式向大规模定制经济模式转变。对产品来说，单出的功能已不能满足市场化需求，产品推销方向也渐渐转到产品益处，再到使用体验，并形成使用群落，达成消费者的“群落认同”。所以提高创意商业化并进行产业化发展需从创意本身进行改进，令其满足各项需求，形成良好的使用体验，增加消费者对设计创意的“黏性”，最终提高商业化水平，成为真正坐进大众生活的良好工业设计创意。参考文献:1 正工信部联产业 2010 390 号 关于促进工业设计发展的若干指导意见 2 发改产业 2021 372 号 关于加快推动制造服务业高质量发展的意见 3 原源 艺术设计的创意思维 中国创意设计年鉴2020/2021 论文集851