市场营销调研第二次作业备课讲稿.doc

市场营销调研第二次作业

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市场营销调研第二次作业
作业总分：100  通过分数：60
起止时间： 2016-5-10 至 2016-6-8 23:59:00
标准题总分：100
详细信息：
题号:1   题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:2
内容:
用于使受访者知道即将遇到的问题的话题或形式将要发生改变的问题类型是（）
A、过渡问题
B、筛选问题
C、热身问题
D、复杂及难以回答的问题

正确答案:A
题号:2   题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:2
内容:
在执行调研后，在每个回答前加上数字以减少数据输入的困难的过程叫（）
A、问卷开发
B、问卷的预编码
C、问卷组织
D、问卷评估

正确答案:B
题号:3   题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:2
内容:
问卷的引言部分中告诉潜在受访者这通电话的话题和原因的功能是指（）
A、确定调研者/赞助者
B、解释被访者是如何选择的
C、确定调研目的
D、与被访者沟通

正确答案:C
题号:4   题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:2
内容:
对于赞助者身份的选择，除了取决于调研目标，还取决于（）
A、成本高低
B、公布赞助者的名字或意图是否会影响被访者的回答
C、被访者意愿
D、赞助者意愿

正确答案:B
题号:5   题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:2
内容:
组成一份问卷的词句和问题的先后顺序的过程叫（）
A、问卷开发
B、问卷的预测试
C、问卷组织
D、问卷评估

正确答案:C
题号:6   题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:2
内容:
采用保密和（）的方法可以提高被访者的参与度
A、公开承诺
B、面对面访谈
C、筛选问题
D、匿名

正确答案:D
题号:7   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
当全球化的营销调研人员尝试进行国际化的调研时，应使用下列方法：（）
A、用调查人员的母语设计问卷
B、将问卷用其他语言翻译
C、请独立的翻译者将问卷再将母语译回
D、基于回译修改问卷，再进行预测试
E、统一按照英语设计

正确答案:ABCDE
题号:8   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
为了确保客观而且合乎道德地准备你的视图，应做到：（）
A、检查所有的标签，数字及视图形状
B、列出关键点大纲
C、如果使用3D图像，一定要谨慎
D、确保量表所有部分都得到展示
E、识别和分析受众。

正确答案:ACD
题号:9   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
可能出现在转让信/备忘录中的一些常规要素有（）
A、简短的报告性质证明
B、授权进行调研的情况回顾
C、对结果的评论
D、深入调研的建议
E、对项目和深入调研的兴趣表达。

正确答案:ABCDE
题号:10   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
关于调查报告中表格的描述正确的是（）
A、将想要读者比较的项目放在相同的行中而不是列中
B、如果有很多行，描黑备选栏目帮助读者精确地辨别各个项目
C、总计列数和相关的行数
D、限制小数点右边第一个数字的位置
E、允许读者比较数据

正确答案:BCDE
题号:11   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
调研报告分为三个部分，分别为（）
A、前言
B、标题页
C、正文
D、方法
E、结束语

正确答案:ACE
题号:12   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
百分比标准误差的大小取决于（）
A、可变性
B、均值
C、样本容量
D、极差
E、总体容量

正确答案:AC
题号:13   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
对问卷预测试叙述正确的有（）
A、在敲定问卷的终稿之前，要对整份问卷进行预测试
B、预测试目的是在调研实施前揭示问卷差错
C、预测试的参与者是真正的代表
D、因为调研人员从不可能复制被访者的认知，所以预测试很重要
E、预测试包含全部被访者的演习

正确答案:ABCD
题号:14   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
问卷开发中应避免的词语有（）
A、所有
B、总是
C、任何人
D、最好的
E、从未

正确答案:ABCDE
题号:15   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
调查报告中授权信可能包含（）
A、项目的描述性性质
B、完成日期
C、支付条款
D、转让信
E、由客户或调研使用者要求的特别情况

正确答案:ABCE
题号:16   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
问卷引言部分的功能包括（）
A、确定调研者/赞助者
B、确定调研目的
C、解释被访者是如何选择的
D、寻求/提供参与激励
E、确定被访者是否合适

正确答案:ABCDE
题号:17   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
均值假设检验与哪些因素有关
A、极差
B、样本均值
C、假设总体均值
D、均值标准误差
E、众数

正确答案:BCD
题号:18   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
调查报告中正文部分包括（）
A、引言
B、调查目的
C、方法
D、结果
E、局限、建议、结论

正确答案:ABCDE
题号:19   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
以下对正文叙述正确的是（）
A、正文第一页的标题要居中
B、到页面顶端的距离约为5厘米
C、该页为第一页，但页码不打出
D、文件的其他页顺序编号
E、包含摘要

正确答案:ABCD
题号:20   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
多元回归的3个用途包括（）
A、预测
B、理解
C、作为筛选工具
D、假设检验
E、相关分析对比

正确答案:ABC
题号:21   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
调查报告中标题页包括（）
A、文件标题
B、引言
C、报告为之准备的机构/人员
D、准备报告的机构/人员
E、文件提交日期

正确答案:ACDE
题号:22   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
调查报告中结束语包含（）
A、附录
B、结论
C、尾注
D、结果
E、局限

正确答案:AC
题号:23   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
交叉列表分析中涉及（）
A、频次表
B、卡方分析
C、观测频数
D、期望频数
E、均值

正确答案:ABCD
题号:24   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
调查报告中前言包括（）
A、标题页
B、授权信
C、转让信
D、目录
E、图表清单及摘要/执行性概要描述

正确答案:ABCDE
题号:25   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
问卷开发的步骤包括（）
A、确定调研目标
B、问卷开发
C、问卷评估
D、预测试
E、问卷结果

正确答案:ABCDE
题号:26   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
问卷中的问题类型有（）
A、筛选问题
B、热身问题
C、过渡问题
D、复杂及难以回答的问题
E、类别以及人口统计问题

正确答案:ABCDE
题号:27   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
调查报告中摘要涵盖（）
A、调研的主旨
B、调研的范围
C、使用的方法类型
D、总结
E、建议

正确答案:ABCDE
题号:28   题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）  本题分数:4
内容:
视图包括（）
A、表格
B、图形
C、示意图
D、曲线图
E、坐标图

正确答案:ABCDE

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