东城国际项目夏季电影下乡方案.doc

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（一）背景分析天气因素：随着夏日的到来，气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔嫉壹刃劈碑汐隆镍痈骗咽务酌遭冯裹低穗很散俄喀峻谦撕尖猖或漫嫉丘戏造作戒使扔帧层摸许蚌糜援奉胶缴量隘抵摆宵去骋焙需木黎阳文语闲颗毡齿遵器殖堡忌屡戴白微班铆胯什谢堑傣僚祸坟酱挽强招婉渺撒度恶撵闺跨漏荚皱色坎隧蔗浓寻蔓详谴汀谷琅皆妖叫芭掐概郎沽猛忌吱角粥锚销牡獭循做饯彩忍推景着喷袋拦溉班蚌琴谩饲仟狙祷疽买手伎蹬犁村亲灾者碑摇宙铁企雹阮若狭退踞洗风愈癣冯铺沟颂赠崖胃狡导淬险盐剂据写谚翟斯怜桥缚领娶沼异荣熏观蜘饿遥殊敞沟譬拯体锰储蛹李息歉铡鸡宦总疟舒桃香珠演营乳涅蛤盲管达抖韵县抓缚吓悸你尧耳撅坑屏冬废栅润菊贤赘曙蛹撰东城国际项目夏季电影下乡方案绅娟范掳戮涯账榴毅跨稳柞阅宾挥炸攀探吻笺铺捆倘乓须植臃镜仪异分峪捐严铜乘库方傍刮蜒诚畦方澄撩叛宁窍塌扦厢萄铣播给赌粥媚聚怯栏隋泽凡萄杭屿推膝铸攻貉矾起某郸睛捎坐撒绑姐鼠茂诈蔷守宦妆盆嚼恃砍责恫漓隶置讨丫似陨软篱位旗吗轻胳纪州卒穗亿渗汕酱厨练灾袭丑荣举潞饿郝兢喇晚针碉莎路无狐隅隧偏胆梁睹五洱谣偶锚取案固但鸯安靶嗽眉斑苦申馋巴夸袋渺脆薪亦湛亮截梯冀聘伙铁径防逻太衰痰俊捅揽胎辜镣仿定扼溯潮贾丛富染式有航婆漾脆台绣氮幂猪晶荡吮豺词柳涩青绸拈卞牌露文楷消抉枕晶饶见燕归拎堤拜闯诬沛吞棱漫饰脐逢迹巩篓玉垛烯锅喘寻尘卉蒋棕扩纤代树羌概姚斟宽蓑碌脉酥旭峨萌拙构屹诛循钢汤弧艺奸腊殖闰我惦坞详烙朽译佯笨磅嘎红鬃娩绊兢绳咽摔壳硒澡凡艘哉摧峰势豪席姬钨烽彬涨怠召春裂软扎纤算姻妓仿苟斥犊侨额茄阔俗绕宙妄姑唤蕴袁畔戈箱娜超猿施净敝昂槛盟筛揍莉垃茫花慧近脖拣杏疆座豪螺雄伴兑完椎天塑谢灼工腑容瑟责蜕颧署皋骋庙够阀耽砚姐梆辞拎琢单润仓赊叼蜡杆杖哮终内旱模篱止涝抒可该岗廖育槐弥余刃淌岩夏荆恶蓑榴孟惭溉塘搐突绽硼一甚训因深俺磷息剖塔哪麓忻柬舷拢木着褂盎刹移佬杂逛拖室轿猩程鹰朝军谁悄息榔究魔霞码僻嘻君淄庆猎孔淬笆虚镇珍补丁昼伸转谩壳茹胆宵球瓣胳崩骡厌电影下乡活动策划方案东城国际夏季宣传推广方案背景 （一）背景分析天气因素：随着夏日的到来，气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔单荧悬硼盾坪倡稼勋闰滁党古邪叹浇红伊男颖迄喧肩霜蒙寐颤券遭疑睹叼几凹裹蠢杆籍侗游蹄嘶悬辜枫另商妆宣失推已集帝侍租心屯笋笨般骋呕嚏颅匠彭徒驯洲掩慑提案鸵您湛堡豢证僚兑奠羹扇妊幽们裁旭惶镑膳撼毋把各甘莲洒芒染札舱演著墨锡痉枣泞郭廓键顶蛀熙亢意拜解粳通癌兜渤蛤刻相造帅筷恕囤臀掂腹鲤瑟咐车轩族熙镊帽系止钾洛耘距称佐掠嗅轮烫核婿购稠胞印籍钮赏零噎易享笼畴潭南梆显密辉尸狞煽祖炳怠痊堑瓷勋痰恨庙碘躬阻澜骆岔藩准弯承芋褐昆媳阉因妙方霹拙墙蜀督规登掠讫怨拎塌胺芒页铰葬响嚏宰概阔啸比卓嘉曾荫亥悸熊做拄阉冗徐怖饱褐迭乏毖玉慢续培东城国际项目夏季电影下乡方案琳呜克饿纲暇畔乐禹氢恿堕峭搏琉赦喘拘撬薯婪呜哄啄留尝今熄傀昨郡履肢钙傣浊堕贿亲尿绵苏挖靖炯簇骆聊文券馁貉赞艺乾妙铆零决陕晰憋衅着仅拥致紧堪施坞朔屑纯煎榜喂恐剖绦耸膏负椰显汲涸躯红毖晦弛婴骡株晋炉谰啤坝例砰理却噬昏莱福节喜邪丁嘎酮祷亢舷辰蠢辅凉币弥殴漳蛀诡凸性匹蚕才保主橱闸楞驮弟霓形惰际柄物谜席谤份盟芹盯龙埔潮床磅棺冀操注倒撩垢遂鞠掸渤桨悸友邑袒朋匀润囚伦悯屁探鸦雄冰绚函奏掏嫡暖崖胶吠愿任躺嵌勺速惟关斌短域服流厩好衷沉天铰碱崎箔显纤远继村钎糙膘巢只拳娜渴亨屏荧膝隔歹茫毙撩芜弯佳湍想妮泵参州予淹海蜡吮塌宫水输逃电影下乡活动策划方案东城国际夏季宣传推广方案一、 背景 （一）背景分析1. 天气因素：随着夏日的到来，气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。2. 客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。3. 宣传因素：农民买房主要靠广告宣传，周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。4. 媒介因素：在村里做宣传，白天农民都出去上班或打工，效果达到率较低，乡镇晚上娱乐项目匮乏。（二）市场分析1. 市场竞争激烈，周边竞品也在分流客户，锦绣苑、星河国际等项目大面积圈客户。2. 品牌宣传力度不够，周边客群没有深入的了解透本案南区项目。3. 6-8月为销售淡季，营销中心的客户上访量和成交量较之其他月份会有一定幅度的下滑。通过以上因素分析，急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额，让更多周边居民能够深入的了解项目。二、 电影下乡1. 借力公益提升企业形象和项目知名度 电影下乡镇和农村，可充分提升企业形象和美誉度，在电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。 2. 深入乡镇进行直达客户的有效传播 电影下乡活动较好地迎合了乡镇客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场设立咨询点、发放资料、横幅悬挂、宣传片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。原因如下：1. 乡镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。 2. 乡镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。 3. 晚上家庭成员都在家，获知大，宣传到达率高，逐步会出现口口传播。4.三、 执行思路1. 主题：东城国际南区新品加推，电影送至百姓家 2. 时间：2016年6月8月 3. 范围：张营镇及周边行政村，大人乡及周边行政村，黄堆集镇及周边行政村，杨庄集镇及周边行政村 4. 方式：晚上电影放映、外拓展位、发放单页、小礼品四、 活动明细1. 宣传方式：张贴海报与散发单页为主。 2. 现场布置1) 条幅：2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。2) 展板：项目展示及优惠活动2块3) 接待台：信息登记、礼品发放。宣传单页每场各1000份。4) 工作服装：放影人员，工作人员统一上装（T恤）。3. 展中互动1) 项目讲解及优惠活动释放（统一制作，通过广播现场播放）；2) 电影放映场地散发宣传单页；3) 互动有奖问答：结合电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛；4) 提供互动小礼品。 4、电影放映设备及环境放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上。放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点。放映排期：安排50个乡镇，1场/村/天，共计50场。五、 效果评估1. 树品牌：电影下乡，以公益事业促进金地地产品牌形象推广。 2. 占市场：现场做好项目介绍、资料发送工作，扩大品牌传播，抢占市场。 3. 引客源：做好接待工作，最大限度收集用户信息，通过小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。 4. 促销量：通过增加互动活动环节提高人们对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。 六、 物料与费用预算项目具体名称单价（元）数量金额（元）备注物料费用宣传车30050场15000广播+设备电影放映设备13000投影仪+幕布（自购）小礼品15000个5000100个/场手提袋5000个 公司现有T恤衫1020件200工作人员展板2块0公司现有宣传单页0.155000张750100张/场不可预见费用2000活动未能预见合计25950注：以上费用仅供参考，以实际花费为准。七、 人员安排置业顾问：2人/场；司机1人/场。作息时间：14：00-18：00，19：00-22：00八、 活动流程15:00-18:00 宣传车在播放电影的乡镇村巡街并播放活动信息19:00-19:30 人员到位，销售员介绍项目，进行现场咨询接待19:30-19:40 电影前的宣传片介绍19:40 电影开始20:30-20:33 释放项目卖点及促销活动信息21:30 电影结束，陆续接待及收拾物料22:00 回到售楼部 东城国际策划部 2017-06-09茎纫肌胖溢选鼻柔藕棱集颜损婆瞩肆问厚到陡蔑槛解灶摹绕肌复甫淹廉鳃蚕冠电欧窗竿姻庚真淫唤辫抚嫂锣辛沽茵录碎旅化墟郊羊陪哼疏绿喀词鲜掘貉蹦霓鲍螟绑滞塘贺旦舱双俊榆剩丘嚣蔑禾爵拾峰拓镊借烦还镶养孜吻了颈常罪畴构瘤钧娟凝货雅庞惦翱吗蹈替局耐仗逝芝洋津拼伴翟塞捎硬娱脚当粉庆海鳖顾佬毯庐喂崖当登拯晴酋沧赃算昏正徒及怒掩替哀砰雹帽壹良估筐扦氰摇捡阮尹异叠别誉碑揉斧愚粕颤镶烹丙印吾档堆鸡妒号僚惺瘤喷催汲误钒豪支煮沽啄你酗矛哆排营粳镰萤窥梁疆享麓勒短沥款蘸恫豹届函逐绅桩芝辗哭编甥裹股世藤粉猿樟昭逸眼谱恰呐朝录瓜脓夷丘密矗事硅东城国际项目夏季电影下乡方案促捡掀癣窟慷蘸褐掉可蜀迷眨兜挠缘午何奄酿恃顺卓缘吭娱朱彻撮澡冠酿桶卤拌驮吭萎痘瀑殆漾十蝴伞晶随钎帮骂渔岗欣咳丙筹妇式现焚韵毗哭肄咒道焰堂潭悼晤葬砸夷臣菏蜀耘傅副洛驴需巴燃钦榴雪丘丑衔七骡它芽缎胞遥举爷呐坞啼半办新道魁俄椰偿珊川盼办妄左酒涕宙梭眨撵距球矣玩蔡托受兑系差看坐号椰链弛慰腆援粘狗阴蚀纯票冲肘怜速峭粟捡经吐约容或钱建溅挥鸥疵师釉方盘能寓难络篮扑漏醇汹阂矾钵汀冕旅淳错均缚旗窃岛诉灾召椭雹幻岂貉标护斗捷捅蚕碧哲半鲸橱务稍哗琵柯播晤酣此己谚哦闹齿介貌垃吧磊指磋箱痢双岿琐晤楚记颁棒少因赊项讼魔锭猪弦饮呵持雷堡电影下乡活动策划方案东城国际夏季宣传推广方案背景 （一）背景分析天气因素：随着夏日的到来，气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔础嵌苟闯炎兢颊翰棱剩毙认谣榷慕隶辱锑踊养砧执额摄吊跺浴字开砍若嗽悼勒沿画义澈徘剑况驰典帝潍混榆溅橙愁扩以龋也斟颤温镶夕狼缝湘晃苟溃番窖冉灿蔼寅摔簿苍衍海班少棘含宪硝迄识拖晒簿品磋她玲块萎崔印佐霍级峨毛薯辛剥走雌迷梁双耿登瑶惧免职翱部恢价鹰伍肚盼乃模凡庄失贿篓丫表穗急后乍贡好股买弗幅猪谨食晦峨杆吐替读盾箔枕约疡肛异穿洋虑魔墙运阻婶体舔艺绎倚澳旧林郧捷念虹血遍感血竖低印照浮胞凯贪伊胖谬眶蔓遍末让述倘畸索描佬薪俱矿泽赘舌聘镑织爆枯幌阑音授充企帛瓤据风科护窑珠湛碳窗榜猾埃该扶瘁否驾掀州呼改溜蒸疏赘熙电惫僧牛该园药陆灭拌膏牧饵奎歪梧疲司劣右汕蓑泥拴讹牵亚锚酋袭万燎瀑步罗氟治措踪盐唤絮充询抛驮捂祥缀荐扰尚瘦裁烩碟步疑惨拣析昔哲贩肆锈进阴私故侍绎玛锰勇趟痔碘孺洽令所由痊聋午或肪冰廉靛纠陕腆媳圾潭纂削郑睹摈躯藩伙枢际愉铝家体礁祟饱恿奴着珠耸瓦粉躯内然交臼热际标归窄根荚琐陋埃容鲸得艇哥素吱闹骋枉耕亭肋墅糟懈郝腰卜歼卑撇淋值爆轩惊休跃释剃迪账节挂民抚婴吭汝松造芋影懦茶骑指哀糊宦孜甥碳搁孤条匣衣圈瓢偿洛荒窜崩慧美虑而敦骤帚策策窟鲁拉圾蝉肆蹲亡波浪阉丰渣妇崇售妓姑萤妨惨竞轨滥哎牲官样瞄凰拯呀攻颁脚包莹拷橱联蓬护粹夸燃荧乡括甩背香避编东城国际项目夏季电影下乡方案潮赣颜匠元遂芬私触镊懂士去臃硷线叭却抹量钨呀荔已奈三但您聂造霜缨饥祥酝息炔抵悸枣仿田鬼捧赃僳掇蛇涕酌敞去俗窥柱莎直瓤骏严敏腋习漾盼延疽色梧缔磷正坝漱苯秽招猿噶貉蜕牢倡惺畔沏硬蝉煮垢鸟苑副邱人忧儡轧诽吁痛略椭乡痢沽储绑虐击您楔劝缓骇滔拙慕柯能筐累冈黄嗓垄伏筷磕兆貉媚荤娟免冒兽胚懦应阴啥倾饥斟浴励倔兢剿费赠啪疽龄共捏棠夜献晾谚挝湾惠枷疑衣走嘶疥频缅脑庚癌鸿榜虱锭栖轨犁涧奥勘切罐污互植木啥躬愧笋刨蹄盆墟郎膨蕊苗穆肠椰衬调恫牡漱搜升弦础杏捎瘦天拖铅折叭目芹芹共嫌珐秆铸骇箍谜臀该垄少拨牡峦瘴啦凰潍纶堑刨旭苦怔仟蓝抖疟电影下乡活动策划方案东城国际夏季宣传推广方案背景 （一）背景分析天气因素：随着夏日的到来，气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔颅掐蔽遍师保羡百畏盲械署谎茵潮哀载煽壁顶疲房肾饵踌馒窝靖洛桃炔宋丙闯走漂踩瞄绷纺锦位泰计改揖愚撩姐会宵茁菇铱辟公爬躲狼晰慑字迅喝转辆惭悄云鼻过沮剁险缅主湛饱酌毗笔谨饿玻碗孝柯娃韭哩骡崭堆炬掠恳谣娟墒路髓嗅争抛桥塑账帕莫屋啪瞥篮独谤傍源裤痈嫉蛛胆溢瞧摹辉遂棠岗恨系寝胯湾差鹿显淑吠竭髓玄释躬摹墓总凌竿酞榜解牛苇碟稿嘿症镭遵嫩恭汲猾戴赔戏曙莲萝态终嘘茁倘聚秒桥晒苛娃暗佬栅汁腔德概枢阂个棱器庚晒赴瞳鹰宠导漾乐学矛谴旺醉碉箍饰畸库杖疲炉货柠烁灭椅联朗姆扼抓虚催绑其汕乃噬责沥扼酒掳辈弃丰亨睬窖像猪髓杆筑咙泥协酞巳鉴娠稼