新形势下市级广播电视的发展趋势.docx

新形势下市级广播电视的发展趋势 刘丽娜当前，文化产业作为国家之间竞争的重要领域，在各国占据着越来越重要的地位，广电行业是文化产业的一部分，因此也同样关系到整体文化水平的发展，关系到各国的综合国力。而从微观角度来看，人们的日常生活也离不开广播电视，我们平时听到、看到、了解到的各类新闻、节目不是局限于电视或者广播，更多的是来源于互联网环境下的广播类电视节目的播出。这类传播媒介的出现，无疑会对当前的广播和电视这两种媒体产生影响，而且互联网大背景下孤立发展是很困难的，而且也很难获得大的发展。因此，广播电视就要在新形势下结合互联网背景进行深度发展，应对外界挑战。广播电视行业概述广电行业的内涵广播电视顾名思义是广播与电视两者的结合通过无线电波和导线来传播音响和图像等内容的媒介，其中只传递声音介质的称为广播，传递图像和声音的则称为电视广播。了解广播电视可以从两方面进行分析，其中广义上来看只有声音和声音与图像并存的都是广播，而狭义上利用无线电波和导线传播声音的才是广播。广播电视是与报纸、影像、期刊和广播、电视并列存在的传播媒介，也包含互联网在内的新式传播媒介，他们共同构成了广播电视产业，为文化产业注入新的活力和发展动力，该产业主要为大众提供日常所需的媒体服务以及相关的附属行业。广播电视的特征广播电视由于具备一定的载体，因而传播速度迅速，时效性也很强。人们在生活中掌握的许多信息事件就是通过广播电视来获取的。同时，广播电视的内容涉及十分丰富，会包含社会生活的各个方面，以满足不同群众的需求。此外，广播电视具备一定的权威性，通过该方式传播的信息具有可信性，特别是播出的大型纪录片具有较强的感染力，引发人们的共鸣。最后，大众可以不受空间和时间的限制，获取国内外各地的新闻事件，丰富了人们的知识面，也开阔了眼界。广播电视与信息技术息息相关，因而也具备信息产业的某些特点，例如生产传递、优化社会资源配置和经营信息等。除此之外，最主要的特点还是传递宣传信息、向大众宣布权威性政策和信息;监督社会各类活动是否符合社会公德等传播要求;教育公众，传播丰富知识，同时提高大众的知识水平和眼界。广播电视的发展广播电视的发展历程也是人类社会变革的一定体现、科技进步的结果。广播电视最早是以无线电广播的形式出现的，中国于1923年出现无线电广播，之后就产生了广播电台，这也是中国人民广播诞生的标志。随着20世纪20年代电视的出现，广播电视业随之出现并成为市场竞争的重要行业。该领域在不断发展，国外的相关行业也在纷纷加入该市场，像日本索尼公司、美国ETC以及法国的汤姆逊都在拓展中国市场。由此廣播电视行业也进入了繁荣和快速发展的阶段。广电行业发展的相关理论各行业发展都会存在异曲同工之处，涉及的理论不尽相同，下面是广播电视行业在发展过程中会最常应用到的相关理论。市场营销理论。菲利普认为市场营销是通过创造后与他人进行交换获得自己所需的产品或者实现价值，从而能满足自身需求的过程。该理论以市场上的营销活动为研究对象，将产品以适当价格和地点进行售出，本质则是各企业为了能在市场经济中生存而制定的各种策略。定位理论。杰克将产品与顾客紧密联系，以此来进行分析和研究。其本质是在研究和分析顾客及市场的产品偏好的前提下，以客户为中心，定位顾客的喜好并创造产品。竞争理论。波特提出市场竞争的观念，在市场经济的基础之上，分析影响产业发展的主要因素，构造五力模型，即企业竞争力、替代品、供应商、消费者和新进入者可能会产生的影响。广播电视的发展现状改革开放推动了经济全球化，与此同时我国加强与世界各国的往来，经济体制也发生了翻天覆地的变化。广播电视行业是传统产业的变革代表，特别是受到国家的扶持和鼓励，基础设施建设日益完善，这给广播电视行业带来了良好的发展势头和机遇。目前我国出台了相关的政策和技术扶持，广播电视公司也纷纷出现，并形成新的产业链，这带动了行业的发展积极性，在互联网信息技术的背景下打开了新局面，因而引起了社会各界的广泛关注，一度发展成热门行业。虽然广播电视行业在一定阶段取得了较快的发展和进步，但在这期间也出现了一些弊端。首先是与各国交往密切带来的影响，许多国外的广播电视公司进入到我国市场，这对我国市场及传媒行业造成了一定的冲击，其次是在管理运营和制度上存在不足和缺陷，导致广播电视行业的发展较为落后，最主要的还是制度问题，仍然保留着原有计划制度的影子，而现行制度下就出现了矛盾无法实现统一;除此之外一些小问题也不乏存在，该行业的专业技术人才还不是很充足，导致人才匮乏，互联网技术与广播电视行业的融合出现问题，以及发展速度较快以至于缺少严格的监督机制等等，这都对现阶段下的广播电视行业产生了消极影响，从而阻碍了该行业的进一步发展。总之，新形势下广播电视行业如何又快又稳地发展，该选择哪条发展道路和发展方向，以及如何规定和要求传播内容和传播手段，这些在新的时代背景下都需要做出改变，中共十七大也曾明确提出站在时代的高度上推动传播方式的发展，因此现阶段变革和创新势在必行。广播电视发展的总体趋势从宏观角度来看，广播电视的发展主要遵循两个大方向，其一是互联网背景下与新媒体相结合，其二则是广播电视的共同发展。众所周知，21世纪是信息时代，现在广播和电视已经与互联网进行结合或者合作，这是社会发展的必然趋势，而且政府和社会也在采取积极措施推动两者的融合发展。例如中央电视台下的网络电视台，与互联网结合，拥有众多的频道，因此这样既能借助网络的强大影响力进行信息传播，又能扩大自身节目的影响力。各国的广播电视节目和公司正在向着互帮互助和互相学习的方向前进，正所谓“单丝不成线，独木不成林。”身处同一个行业领域，存在竞争关系是在所难免的，可是如果能将竞争转变为合作，实现优势互补，取长补短，整体也将形成巨大的合力，相信这对个体发展是有利的。新形势下市级广播电视的发展趋势首先，市级广播电视与网络技术结合，进行转型升级。广播电视是在中国国情下发展的行业，随着新时代的到来，电视行业的竞争加剧，由此也推动了广播与电视的融合。新背景下是一种机遇，市级广播电视要抓住这个机会，与互联网结合，以数字化和多媒体为基础进行转型升级，打造具有地方特色和更具有专业性的广播电视节目。其次，市级广播的变革力度较大。电视的受众更为广泛，特别是广播电视，而中国人口中农村人口占据大比例，市级及以下的群众众多。广播电视台也是按照行政区域进行划分的，从上到下分别是中央、省、市、县级，由此来看市级及以下的范围都会或多或少地受上级电视台的干预和影响，而且地方的财政支持力度不足使得基础设施和技术等受到约束，当外部广播电视与国内行业结合时，这些市级以下的广播电视无疑会被替代，受到较大的影响，从而激发新的活力。最后，该行业发展会更注重群众基础。观众是广播电视节目的最大受众，该行业也成为大众生活中必不可少的一部分，虽然市级广播电视处于电视台结构的末端位置，但是它具有广泛的群众基础，人口比例在观众中占据较大份额，而且更为重要的是大众更可以直接反映市级广播电视节目的情况。这样直接反映节目情况将更有助于电视台节目的改进和完善，同时以群众为基础加入更具地方特色和时代风貌以及反映民众生活的实事内容，也会更加吸引广大观众。此外专业化也要融合在内，做到既能满足观众的需求又能吸引观众养成长期的习惯。总之，新的时代背景下，这对任何事物来说都将面临机遇和挑战，广播电视便是这其中的代表之一，同样会要求该领域做出改变，进行划时代的变革，制定更符合时代和符合国情与自身实际情况的发展路径，特别是市级广播电视行业更要实现新突破，定位发展方向，这对于文化产业的进步和国家发展有着重要影响。（作者单位：吉林省松原广播电视台） -全文完-