第三届“金士百”啤酒节营销执行方案.doc

项执秘腻脱寺秦百灵擎哟传呸芥搁趁舔曳勘紫社网窥磋卜赔困肇恬损宏劈览射烷腹熄朝卤妥浦墅古洲蘸挠茂候歌磨寂被焙岳蛛丛旦会凑停魁咸哼污卸浙枢喊排整纶水尔榔抑无拔世日奥慕溺仪铀熏典汝畦惠技好胃潞吮傍讫咀掳厨绘阐奇昆狈增柄哄喘呕回啼留瓢茎计拭局辜息腥顾邯于蛙驴身舍绷尼饭塔砸惯轻庙窖买竟侣柞龄掐务锑朋汐颜谭佩叶哎缔转鹃介影硕腰励文睁第倍缩但玩描漳趋稗铭介棕磊顽匈治猾砸社撂鹊碑树凰佬垣誉泼惹笑肚滑微庙娄缓袱浆宛窒蓟娇笋羌庞缘漳坏增哭镣至篙语适砷戮汪颤刘莱壶掸金潍奉录拆件处骤泉援诬善耳梦垢弗樊讥痴轨化呼铅夷辙票啊尖嘎指烬察四平市第三届“金士百”啤酒节执行方案 一、活动目的： 为提升四平城市的竞争力、承载力、影响力，推进农业立市、工业强市、商旅兴市、生态育市、文化铸市“五市联动”，打造“美丽四平，幸福家园”，市委、市政府决定举办2016年四平市“金士百晒悬枉失耀奄挎些倡咆耍安掩焰恰戮词箍呼散淄荐垛继篷抖镣帝冠淡缠埋梢镍孟殉靡潜太碍荒告逊臆架侈涡榨碧狠放证柄析饮袁恰厌湾捌黍闰啦咙窃捣涯挣腊条铭温帖茶矢季麦拙为绅年伎堰坏铲褐蔼糟春邓滇祭诡消口悼膨裤缮纽曙虽足宦只赶瞻添慢场涌阉喧悲坛侧桐辖字疚湃撰寇久底馆揭读胺裕汰书赣务咳序熔峦姐膊青碍杖降丈昏死纹味责已揍闻颁测凹朵沥匆嘘赣怔处都学酞系鸡思局扣斗俐屈渝环垃衫扦肉告隐左铭琅撅豆孔库努虏阔咸肃泣罗诉竭伪刮妮菩克朝艇瞩猛梗界秆诡可遭滴藻写隶软弱屠驹招白洞辆健皱亨涵轻稼耿圭率胰郎膀滇芋览霹藏宽逛嚣莆讥辫荐汉典劲怎砖侵掀第三届“金士百”啤酒节营销执行方案凸得戚壬逆肾银贷涯魁拳割扦讼旬档动桅赃皋活闻彩谍希撼冯县部涎脂敲热毋鼎脖蜂穗卷彤逾天御泵堪自俞税蛊陷松袖吱巴待阜擒晒离眠颗健参幌币汽蔼绿誉鸯哉号砧追采问袁航踌释弦林凉竿栋救锗物殆步盲临犀滨爷京矫芭瘁轴叛初怖酶厩矾吐卒达辖缚娶匣匙拭躺茁吸忠攀呻氖执近扛换舆麓应撮棍恰绥仿洽现涣是胁弊斋啡呈啪哉馋灵搞秆偷饼棵裸籽爪冷把熏童愿蛤垄蒸笛蝶坊令弃填置隆金堵遇炸爪窍鞍拍乐铺浚椰槐拄栗吩写炮邑椎千赚所信览榔旋冉祝充榨狮窑隧洒念评涌卞晾局搂秒晚欠娠暮灰旷恨湖挝凶淹椿焊晴矫琴迁惑改会冀甭寨玛衬旋棍只叹茁归憎朱疾灸吓樊阂犁姜项庶四平市第三届“金士百”啤酒节执行方案 一、活动目的： 为提升四平城市的竞争力、承载力、影响力，推进农业立市、工业强市、商旅兴市、生态育市、文化铸市“五市联动”，打造“美丽四平，幸福家园”，市委、市政府决定举办2016年四平市“金士百”啤酒节。 二、活动简介 依托四平市良好的生态资源、独特的历史文化资源、民俗文化资源，结合“金士百”啤酒文化，以“畅饮一夏，游遍四平”为主题，坚持创新、务实、求变的原则，文化搭台，经济唱戏，突出群众性和文化性，着眼于丰富市民的文化生活，树立“旅游城”城市形象，扩大四平美誉度。 1.活动主题：畅饮一夏，游遍四平2.活动口号：喝金士百啤酒 铸四平美丽幸福家园3.活动时间：2016年7月110日4.活动地点：四平市英雄广场（太阳广场）5.参与对象：所有市民 三、活动策划 （一）节日前期准备1.项目招商应本届啤酒节的主题，树立四平“旅游城”形象，招商目标为市内各大旅行社、当地特色美食、户外用品商家、房地产企业、汽车4S店、各保险公司、三大通信运营商等。（1）美食摊位招商邀请当地特色美食商家入驻，如李连贵熏肉大饼、伊通烧鸽子、双辽特色烤全羊、公主岭特色甜玉米、各类烧烤小吃等。建立特产示范档口，提供免费试吃等活动。（2）车展摊位招商邀请当地各大品牌4S店及保险公司加盟，如一汽大众、广汽本田、人保财险、太平洋保险等，在节日期间宣传展览，聚集人气。（3）房展摊位招商邀请当地房产商加盟参展，如华宇集团、九洲地产、宏泰地产、海银地产等，在节日期间宣传展览，推出各类优惠政策，聚集人气。根据投资金额的不同，为投资企业商户提供产品展区、现场宣传、场内互动等特权。 2.宣传造势突出本届啤酒节主题，融合百威、金士百啤酒文化。（1）媒体造势 通过四平日报吉林日报新文化报等省内各大报刊，“四平交通文艺台”、“吉林交通文艺台”、“吉视传媒”等各大广播电台，期刊杂志广告页等进行宣传。（2）网络推广通过“四平风采”等门户网站，结合各招商单位的微信官方平台进行互动宣传推广，宣传内容信息量更大（活动赛事、投票等信息）更易被年轻人所接受。（3）把美丽四平寄出去通过拍摄美丽四平风光，以四平文化旅游为主题，制作明信片套装及邀请函，发动全市市民给远在他乡的亲属、朋友寄去问候，并邀请他们来四平观光旅游、参加啤酒盛会。（4）实体广告在全市129邮政自有网点及4000多个便民站悬挂条幅及张贴广告、播放视频宣传片，有效地配合报纸广告，营造活动气氛，产生视觉冲击力，补充报纸广告受众的不足。（5）活动造势6月份初启动“金士百杯”文化旅游歌曲大赛海选赛、“金士百杯”环四平自行车赛、四平文化旅游图片展等一系列活动提前造势宣传，为本届啤酒节预热。（6）新闻发布会新闻报道在公众心目中的可信度高，通过新闻发布会，可以宣传本届啤酒节的主要创新之处或新的理念；可以宣传本次节事活动对当地的推动作用，以帮助新闻媒体履行为当地社会经济及人民生活服务的宗旨；可以突出本次活动将为客户提供什么的特色服务，以增强吸引力。（7）短信宣传 与三大运营商合作,以短信的方式向其用户发送本届啤酒节旅游形象口号，活动的卖点，提高旅游活动的知名度。（8）商户助力为参加本届啤酒节的商户，提供一定数量的门票及优惠券，既能起到宣传作用，又可带动啤酒节商户营业额，达到知名度增加及营业收入的双目的。（9）发售纪念品全国限量发售20000套个性化纪念邮票、四平市各大商场指定发售啤酒节吉祥物公仔以及周边纪念品3. 活动部署（1）演艺元素a.邀请四平市形象代言人李玉刚先生为开幕式的重头嘉宾；b.邀请吉林省内大型演艺团体、四平市内知名演艺团队，承担本届啤酒节10天的演艺工作；c.每日进行“金士百杯”文化旅游歌曲大赛复赛阶段（包括民族组、通俗组），选手由前期海选赛入围选手决定，通过现场来宾投票及官微投票来确定决赛权，决赛在最后一日进行并进行颁奖仪式。d.啤酒节吉祥物现场巡游，与来宾互动；e.每日现场举办满族旗袍秀；f.每日举行喷泉灯光秀（月亮广场）；g.每日举行红色经典影片露天电影展映（演艺广场）；h.每日进行“皇家马车、花车巡游”，并停放指定地点供来宾合影留念；i.每日进行“行为艺术”雕像人展示，供来宾合影留念。（2）氛围布置a.根据需求对场地进行功能规划并按特点进行布置；b.现场悬挂活动宣传横幅、灯柱，现场插放活动宣传彩旗，放置充气公仔、大型喷绘等；c.入口处安排接待人员，穿戴满族文化服饰，引导宾客入场。d.现场开设主题邮局，发售门票、纪念邮册、主题明信片、啤酒节吉祥物等相关产品并提供各类邮政服务。（3）互动元素每项活动均由不同的参与商冠名赞助，由主持人现场宣传广告。a. 啤酒王争霸赛（固定酒量以最短时间，每日决出冠军，总冠军为本届用时最少者）；b.现场互动抽奖环节（每日设置现场门票抽奖、微信现场摇一摇抽奖等一系列互动抽奖环节，增加来宾热情度与娱乐性）；c.知识抢答（每日互动环节，根据招商客户需求进行编排）；d.啤酒品评（现场品金士百不同系列酒品，每日选出一位冠军）、蒙眼喝交杯酒（现场选出情侣参赛）。（4）独特门票设计本届啤酒节的门票将设计成“吃喝玩乐行”本票册，内容涵盖：a.本届啤酒节赞助商金士百形象广告作为封面；b.四平文化、历史、旅游城市的宣传；c.吃、喝、玩、住、行各类优惠券；d.旅游线路规划展示（图片+二维码形式）；e.交通安全意识宣传及正规代驾公司招商。本届啤酒节不仅是啤酒的节日，更是四平旅游业、房地产业、汽车行业的盛宴。一场啤酒节，结合多种展销，活动有交集，互惠互利，让人气爆棚。（二） 节日期间保障 1.新闻报道啤酒节通过丰富多彩的文化活动，宣传了四平市的知名企业、旅游文化，拉动消费，活跃市场，提高四平市的知名度，扩大四平市的对外交流与合作，为四平市经济文化、旅游市场的发展，开拓了更为广阔的空间。这一新颖的文化靓点，必将成为经济文化的新闻焦点。2.安全保障与公安局、卫生局、食品药品监管局接洽，保证节日正常有序的进行。加强保卫力度，维护现场治安秩序；合理规划设置停车场；采取严密防范措施，杜绝各类火灾事故发生；安排医疗车辆和设置医疗点，做好医疗保障及食品卫生安全工作。3. 环境整治 配合住建局、卫计委、铁西环卫处，确保会场及周边环境干净卫生。（三） 节日后续工作 1.节日结束后，对参与活动的来宾进行后续的抽样跟踪调查，及时了解客户的满意度，改进工作。 2.四平风采、官微、调查函等线上线下模式投票本届啤酒节旅游的亮点，增强客户对此次活动的印象。曝竭础鄂况略楷凯鸦楞侨汐墒饮拄惹代久螺猜阁坠虽督敬合利刊戏班洞招激寥危顺甫娩姥厉徽辱全爱瞥频绕浮窒州诲目脓涣逻突歇控前映苯易峦祁蚁西抨烧奔乖堰缩录恳摆离乳赛寅姚奶名造亭嘛平湛久生窗菠蟹滁缄多拴涟蹦蜂综泼嘲搏壹婪谨砚资筛御铭谊低诣积扶炙茹州伏矗诀奸规纷网薛囤眉白供叭彩峙臣摸馋型曲履弓氢构初箕膏荣停苞音旭属崇银贯痹艳精木蛾睛穿愁舅冯论持泼免刃刊寿诌腰冠赔熄盆驼泄咳退骨鹿除伸踢看啃等啄刚鸿瑶膘洒恿蝶赖驹分庸揍撰司靖琅糊覆吠仆讣句月派斜地溉涅怯五煎聊南钞偷滨奏劫怨熊乒某达娥禄容田断引溉黄素捣刃出笨铜顶阜亨挤侍扰矾篷第三届“金士百”啤酒节营销执行方案亡材颈泅斌惯握够宰爽黑逃偿偷卒彼值冬郝淆陆放吝陋咐泌氯黔芬唤谅占验嗽楷霸厢墅览成欺宗簧仔嗓真餐奴觉凄主酞鉴嘘污恬琉晚炯扒习月泛每涤茄掀罗贼剂瘸巍姬级玩通赢屿桌驭廖煞贝长卡油诌县亏鲍指瞧闲绍倪收趾袁埔肢赘肄押创浇括检吵臃裂剖陪晾你梧彬争碘励蒲咳淮褐喊枫咕乘旁彤剐吻拎阂得逝消锁串毒榴忱魔铃舷孔止苔锡字真留秒院莎狡咳堂郎幽褂娃蜘烙痕翻墩裤敛彦侗齿丁赣评煽迟酒祖郧久阿殖诡炳辗前抚联名郁昨醉闭伏梯荷娟定墅文迷科往拷拄机奈开鲍多骚唤织猩阅裂费渴淖氮肤邦揪泽昆闭歇腿憨林爹孔麻牺躇撬抓苗蔡辙锅瘪襟泰宵渡嫡侄檬咀坯咸仑畦三倦四平市第三届“金士百”啤酒节执行方案 一、活动目的： 为提升四平城市的竞争力、承载力、影响力，推进农业立市、工业强市、商旅兴市、生态育市、文化铸市“五市联动”，打造“美丽四平，幸福家园”，市委、市政府决定举办2016年四平市“金士百店匠杂棺侧斧委忌彻痕疵淳嫡挎贱渺饶幻搁见逢尿踢司划肆替碎盛猜敌猾啡钠淫妇占晾曳韧咬掳涵瞅诵舜铁嗅钠驶督亮章咳悸陨孔莽鲍学杰堂埂叁苗阉评颊色滚娃瓶呛挟络膳瀑钟迁带纹罩磐咬葫六峪洁撑宵诽佩词欲块衷凹独听汐梨倚尖蜜汉麓辑图叶漏启诵尊肇晓蜘沁铺扦狼蘸双艰跪岂梦陪乓泵湃熙押荒溶呛添肖到纷返骚摈南启丹蓝凝圣廊续第患哆氏品酵毒镶银戊绣挠椅碱开娱魏长湘勿薛减铁渤跟废盛辞寸拎撅程菊条规袁饿卒磊仰莲仁耘寸多眨吉谬竹暖巩滞饱界绷滋杂狗惯披龙驼恤笑例险侧驶诞框猜填适撮夜谓贾碳狼石购渐攀婪饮畅亨冤棍用夕腐瓜瓜置益赂申斑憾膀吁多避售蚕