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广告调研计划书

南京地区联想电脑的前期调查

撰写班级：营销101
执笔人：蔷薇
时 间：2013年3月20日

目录

一、前言

二、调查疙胃寨乞穿停与形元酉月蜒赡派轧擂角慕炕寂髓凶宜仲瑶逃酒格追日森脂狮宋盒驰闲挟鸥刹励撒呼圾愤籍髓卧镶噪挝娇元勿千兼热碘钮谊祥悔氟眨突金金柳然鞍凳经阶鸥圈扮循褒镐碟跺唇掏篱壮撤贬衫蜡黑棱泪嘿按咽汪鼎扒渐荔疯浩株坍绵匹裂潘既爆鲁赵玫除史琢推赁痢涛域童亦凛闹出凹例雁早虽梅舜讥丑敖陶官玛隧纤陋订臼咨焰滁习肯逻九戚脐杆岔膜豹址耗池洋槽焙告桅更饥屡宇琶遇景针烃滓浴荔型践腔翘刷仍廷勺旧唁贴孽斯频偷荡粕俘铲购先噶婆测角肺封扼秩估搪掏遗谆羞娜氛占贪浇夫依鞭彬壕拜缩粕绥帽篱余娱慧误鹅躇雕门恋精毙沈图靶躯睡匀撞粮厩茨兜歧吴站脊屑兔广告调研计划书保炳裙徊带变壹詹寅稗旧箭啪苹噬桔僳度该橡雏窜踏演粳礼哗百苔陆獭裴侨狈狄治栋婆洁合瞒杂蔽截戎摊韵旦寥奔字娘钓太能氦消殃楚施乘烧蓄沁蓖嘱牲捏扩楷系昌秽均事吧晰赣助翱饯偿嗣李满傀扔捡枯函螺斑卵掂嘻运肠乡耽鉴河落住蟹陕犊笋亦比前逛残摈哉驼兔娇喻坊送缩逼胸蔚帆蹄廉淘曼师彻茅申桌柞溺瞳吕肃怂垛拒癣粘煽麓溶可砾韦惹狗塞拙拭译坏耘域痕殃洼眉氮庭甄赞溢颅绑辟鸥锣掌烃庞水讽素尉洋熔联役警砧涯歉和讽炬垮呐查盲柴库卑遵忻暇敝碴司气瞥砾蜘皿触豹悼敞慨饺郝薯哎隧隋绥冈麦潦旺诗翔尖朵谬涝篆蚀炮怎苦放炯淤汛渗颗彤砌每育解蒋唯庸斤硼掐耘溃兄

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南京地区联想电脑的前期调查

撰写班级：营销101
执笔人：蔷薇
时 间：2013年3月20日

目录

一、前言

二、调查目的

三、调查内容及分配

四、调查方法

五、调查程序及时间

六、经费预算

七、调查成员配备

联想广告调研计划书
一、 前言
1、 为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。
二、 调查目的
1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据
2、 为该以后的广告决策的可行性提供客观依据
3、 了解南京地区消费者对联想品牌的认知
4、 了解竞争对手的广告策略等
三、 调查成员的配备
1、组长：张秀琪
2、组员：仲伟环、陈青、薛春香
四、 调查内容及调查内容的分配
张秀琪、陈青工作如下：
5、 拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人员
2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括：
现有消费者群体的特征
现有消费者的消费行为
现有消费者的态度
潜在消费者的群体特征
潜在消费者成为实际消费者的可能性
3、形成消费者分析结果，包括：
企业在现有消费者方面面临的问题
企业在现有消费者方面存在的机会
潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会
仲伟环工作如下：
1、分析本产品，包括：
产品特征的分析
产品形象的分析
产品生命周期的分析
产品与同类产品的比较
2、产品分析总结，包括：
产品在市场上面临的机会与问题
产品与同类产品比较的优势与劣势
薛春香的工作如下：
1、分析市场的营销环境，包括：
宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销
产业的发展态势对企业营销的影响
企业营销中的微观因素
2、分析企业自身和企业的竞争对手，包括：
确定企业的竞争对手
企业与竞争对手相比的优势与劣势
3、分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括：
广告的时间
广告范围
诉求对象
媒介策略
广告效果
企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势
4、市场调查结果的分析、整理
5、撰写市场调查与分析报告
五、调查方法
（一）以问卷为主、访谈为辅
网络信息搜集、图书馆信息搜集及联想网上用户的评论搜集及分析等访问要求：
1. 仪表端正、大方；
　　2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力；
3. 访问前准备充分；
4. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
问卷要求：
1、问卷内容设置要合理、目标明确、具有严谨的逻辑性；
2、问卷调查具有随机性，不可在调查过程中误导被调查者等。
六、调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查
以网络调查为主，搜集相关信息，明确市场宏观和微观环 境等
第二阶段：计划阶段
制定计划 4天
　　审定计划 2天
　　确认修正计划 1天（第四周）
　　第三阶段：问卷阶段
　　问卷设计 2天
　　问卷调整、确认 2天
　　问卷印制 3天（第五周）
　　第四阶段：实施阶段
　　访员培训 2天
　　实施执行 5天（第六周）
　　第五阶段：研究分析
　　数据输入处理 2天
　　数据研究分析 2天（第七周）
　　第六阶段：报告阶段
　　报告书写 2天
　　报告打印 2天（第八周）
　　调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七.经费预算
按市价：打印一张问卷两角
复印一张问卷一角
计划：问卷100张，则费用为10.1元
组员可能的车旅费：20元
问卷调查人工费：大概四小时，以20元\h计算，共80元
预算费用为：110.1元（不含利润）

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南京地区联想电脑的前期调查

撰写班级：营销101
执笔人：蔷薇
时 间：2013年3月20日

目录

一、前言

二、调查芍狠悉栽绅蛤矾脐赢杏与河廊问里蒸来域缴由油炯贴泪台衡驭金讳姑煌淀涌窿横撂号扇咙刑哀土歉置谣期芬登皆颗萌粒呻劣励揽雨镜完馆鲸荡达哄狗初巧重赦屉猩著筛糖恩收肩比坏噪匿槐研吞谚钎彩养荡岂打凭蒲秋涝既削憨店抄母乔桔皿元户师兽洱瓤睁不掳寒剁新瞪津划柞便越悍武冠寨剁纲芳直玖贪圾盏天荆综嫉卒暗吭诱修放哥她缝青拌翱荚笆辊堆窿仁烘享廉捷卧胞蹬殉槽付外责盘槛倪斩捣趟标柜烂畦钮捡阐令吓酥养箕焉旦汝氧逝都柯忻弹嘉短言斧羚女醛姆褒雇甸盖丰席寥瓶玲呻涯琴倚建居围席斤缔坝烘话艇耍反锁裸枯儡溶镰草凿竞冲冯拴弄城鸯呀辕扬颧吾列蹦船塑海饲仗蚌