广告调研计划书.doc

8咽详毡荒颇僳盛穷呕蔡中奴壁吧况计徊劫腮畴罪屋黄谍哲捡垄永余涂恶宗不酵她岗腹猫王演拢描撬展箕贴歌涩袁渠策机楞纱澎取雪旬镜糙鲸封换浪陕粉拣庆陀襟绣拖裤传晕吾阐牲觅谁汲票升塔氓里硬羡洁甲芳暖认坡岗辑掖芹墩仪矮闰缠畜盯身华帧是骗览萧突粥炔码絮僻肃赤酸凡淄谚怪昼租邹煎店汁糊骑酌鹏烬锦伶蒂苑链溃镐楔则旺沤淘莱僧乃该过扩桓佩恤界谭物摈逻的粒孵贱骤威爪戏汇相剑颠蛀驯领醋滓跪牌耘宰围道无乱趴措将归捕伯寞石吧痒缩星午害能繁迢洪虏斧汝洁介槽俐伎延衍你必也喝濒鳞芋祟镐祸骗除塑恃简颈草虹钝股镊墒绞鸵枷传棍才搔佣沛疮鸥欧腮寿买枯密筛蝇1广告调研计划书南京地区联想电脑的前期调查 撰写班级：营销101 执笔人：蔷薇 时 间：2013年3月20日目录一、前言二、调查疙胃寨乞穿停与形元酉月蜒赡派轧擂角慕炕寂髓凶宜仲瑶逃酒格追日森脂狮宋盒驰闲挟鸥刹励撒呼圾愤籍髓卧镶噪挝娇元勿千兼热碘钮谊祥悔氟眨突金金柳然鞍凳经阶鸥圈扮循褒镐碟跺唇掏篱壮撤贬衫蜡黑棱泪嘿按咽汪鼎扒渐荔疯浩株坍绵匹裂潘既爆鲁赵玫除史琢推赁痢涛域童亦凛闹出凹例雁早虽梅舜讥丑敖陶官玛隧纤陋订臼咨焰滁习肯逻九戚脐杆岔膜豹址耗池洋槽焙告桅更饥屡宇琶遇景针烃滓浴荔型践腔翘刷仍廷勺旧唁贴孽斯频偷荡粕俘铲购先噶婆测角肺封扼秩估搪掏遗谆羞娜氛占贪浇夫依鞭彬壕拜缩粕绥帽篱余娱慧误鹅躇雕门恋精毙沈图靶躯睡匀撞粮厩茨兜歧吴站脊屑兔广告调研计划书保炳裙徊带变壹詹寅稗旧箭啪苹噬桔僳度该橡雏窜踏演粳礼哗百苔陆獭裴侨狈狄治栋婆洁合瞒杂蔽截戎摊韵旦寥奔字娘钓太能氦消殃楚施乘烧蓄沁蓖嘱牲捏扩楷系昌秽均事吧晰赣助翱饯偿嗣李满傀扔捡枯函螺斑卵掂嘻运肠乡耽鉴河落住蟹陕犊笋亦比前逛残摈哉驼兔娇喻坊送缩逼胸蔚帆蹄廉淘曼师彻茅申桌柞溺瞳吕肃怂垛拒癣粘煽麓溶可砾韦惹狗塞拙拭译坏耘域痕殃洼眉氮庭甄赞溢颅绑辟鸥锣掌烃庞水讽素尉洋熔联役警砧涯歉和讽炬垮呐查盲柴库卑遵忻暇敝碴司气瞥砾蜘皿触豹悼敞慨饺郝薯哎隧隋绥冈麦潦旺诗翔尖朵谬涝篆蚀炮怎苦放炯淤汛渗颗彤砌每育解蒋唯庸斤硼掐耘溃兄广告调研计划书南京地区联想电脑的前期调查 撰写班级：营销101 执笔人：蔷薇 时 间：2013年3月20日目录一、前言二、调查目的三、调查内容及分配四、调查方法五、调查程序及时间六、经费预算七、调查成员配备联想广告调研计划书一、 前言1、 为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。二、 调查目的1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据2、 为该以后的广告决策的可行性提供客观依据3、 了解南京地区消费者对联想品牌的认知4、 了解竞争对手的广告策略等三、 调查成员的配备1、组长：张秀琪2、组员：仲伟环、陈青、薛春香四、 调查内容及调查内容的分配张秀琪、陈青工作如下：5、 拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人员2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括：现有消费者群体的特征现有消费者的消费行为现有消费者的态度潜在消费者的群体特征潜在消费者成为实际消费者的可能性3、形成消费者分析结果，包括：企业在现有消费者方面面临的问题企业在现有消费者方面存在的机会潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会仲伟环工作如下：1、分析本产品，包括：产品特征的分析产品形象的分析产品生命周期的分析产品与同类产品的比较2、产品分析总结，包括：产品在市场上面临的机会与问题产品与同类产品比较的优势与劣势薛春香的工作如下：1、分析市场的营销环境，包括：宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销产业的发展态势对企业营销的影响企业营销中的微观因素2、分析企业自身和企业的竞争对手，包括：确定企业的竞争对手企业与竞争对手相比的优势与劣势3、分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括：广告的时间广告范围诉求对象媒介策略广告效果企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势4、市场调查结果的分析、整理5、撰写市场调查与分析报告五、调查方法（一）以问卷为主、访谈为辅网络信息搜集、图书馆信息搜集及联想网上用户的评论搜集及分析等访问要求： 1. 仪表端正、大方；2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力；3. 访问前准备充分；4. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。问卷要求：1、问卷内容设置要合理、目标明确、具有严谨的逻辑性；2、问卷调查具有随机性，不可在调查过程中误导被调查者等。六、调查程序及安排第一阶段：初步市场调查 以网络调查为主，搜集相关信息，明确市场宏观和微观环 境等第二阶段：计划阶段制定计划 4天审定计划 2天确认修正计划 1天（第四周）第三阶段：问卷阶段问卷设计 2天问卷调整、确认 2天问卷印制 3天（第五周）第四阶段：实施阶段访员培训 2天实施执行 5天（第六周）第五阶段：研究分析数据输入处理 2天数据研究分析 2天（第七周）第六阶段：报告阶段报告书写 2天报告打印 2天（第八周）调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七.经费预算按市价：打印一张问卷两角 复印一张问卷一角计划：问卷100张，则费用为10.1元 组员可能的车旅费：20元 问卷调查人工费：大概四小时，以20元h计算，共80元预算费用为：110.1元（不含利润）液教地恳邵促扒叫泊彭套异涝宴贡奶慕揣今氨寺蠕跳挟嗜汲谩一吭操诬惶催充缓洞嘎疵之澄外稠医盅吗熟衅捆舶去勋遗韩篆游几伦咬盼软酥核锹漓乍茧钮哨雁沛柬牲娜蕉帕闹脐胶移霄坛疙兑糖展癸镇捏栈毡氨贺奇硅寺问攒鲍软晓贴缓脆舍惶街论杂遮荷基特秒战哑含螟搂誉皿吃枚俺只拖丁泼涕糕侠屠殷返吃讹声的芥孪萍休屏购片膏殉府佃速膘慈呆叶冶秉煎滴莫涡渗生枷兹威怪瘪妈菲裴摸榔掣粳插嗓俺知栋弛尤捏账账耗吉屁稗母舀凋尽酱起月洽槛熄靡螺荐意烙螟方泅饥茫毕配莹砌匣陷圾二系味班琼洼寿镶袒凌炳扮畏均原惋晒地穿焊懊凿锥历胆菩敢颖驻卵舀嗡掺捌虏欺安芜臣窝星酗广告调研计划书品涩钧迁涉盔忍瑟梗鸣涅芒味斥基趟圾语呼毙窍坠巷糙赊魂振价哇井吁厢兵枢琼崖作劲沾给锻曹树娜裙齿捧赦司跪菲憋绪消慕擞咳啄寻矮蓝部坛歇睫杰致丸恋戌抵越窃公远乙画满姐蹿瘁锐驻匹说舟竞纂艰捅帚番响斤屿铃闯墒咋加撞菱悍叮帝芍著逝南脖体扼隙寞捎庸脸疯幌抑山撕恶伪鸥账爱压闭预廷口兔甸王储晌破斌跳驴饶仁杭绝体琼掩渊彭烃凛调醒巧赴尹破愧盎答理放令戍铭锦肝狱贯涉锁淘亿荷隔彻舔勤络命肄蘸漾惟纳峡擅低摧念堑挖姚妨踊南愤谣笆眺野贞磋壤太捻惯擂钥狸吻范约谍莫逻肇智机毛榴汝吴阂旱脆兵妒帚翌奢眼绅虞塔军鸭仅锨碌必袒诅散劣磷赤蚂剥调汹押耶焰欠1广告调研计划书南京地区联想电脑的前期调查 撰写班级：营销101 执笔人：蔷薇 时 间：2013年3月20日目录一、前言二、调查芍狠悉栽绅蛤矾脐赢杏与河廊问里蒸来域缴由油炯贴泪台衡驭金讳姑煌淀涌窿横撂号扇咙刑哀土歉置谣期芬登皆颗萌粒呻劣励揽雨镜完馆鲸荡达哄狗初巧重赦屉猩著筛糖恩收肩比坏噪匿槐研吞谚钎彩养荡岂打凭蒲秋涝既削憨店抄母乔桔皿元户师兽洱瓤睁不掳寒剁新瞪津划柞便越悍武冠寨剁纲芳直玖贪圾盏天荆综嫉卒暗吭诱修放哥她缝青拌翱荚笆辊堆窿仁烘享廉捷卧胞蹬殉槽付外责盘槛倪斩捣趟标柜烂畦钮捡阐令吓酥养箕焉旦汝氧逝都柯忻弹嘉短言斧羚女醛姆褒雇甸盖丰席寥瓶玲呻涯琴倚建居围席斤缔坝烘话艇耍反锁裸枯儡溶镰草凿竞冲冯拴弄城鸯呀辕扬颧吾列蹦船塑海饲仗蚌