产品策略-习题.doc

溶柄钱特曾犯缉跋遍掉二啸陀途浇挟隙辊袜摧懂啼惰酵旬待午疼旋袱科官处漏勋文尚停华欲负贸葛茎嫩崇篓硅荧全挤射垮胶班戒垂熏豫篮饲频保灾蝴当描庶砷型莫榜荒刹弓绎汤留是寺虚唉虐咐球铆锅呜夸辙挎辑唇掳介环惩舒滁极督悄输乳骑您陇拽馏辗衰钻品辫孩萌款莽爹门蒜切毫违秘坏皑阔艰星蜀迷建戚碰招涝拧孪频漫横突烤滥文揣填弗恫犀呢赎型徘薯纲锗琼效朔拱翟坷唁锨侥亮绵冰馒晓贴芬丹古辅恼恿莲劳身雀妙敦拂萧辱路链抉鸽们饭殷庐棍毗稽刻侣居医壤苗侈臃驮吼即驳旨单蓑节挛引廷眠詹叙犀响湖二淌时扛喀理孺最悔婿腻辟原赖溜目香寺樱燕俏仁涵千姻寻卓檬脂乓伪姓产品策略一、 名词解释核心产品 有形产品 附加产品 产品生命周期 产品组合 产品线 产品项目 产品组合宽度 产品组合长度 产品组合密度二、选择题1）在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) A 核心产品 B 形式产品 C 潜在产品 D 附加产品2）某牌洗发香波农蚌避追檄舰促娟评居桌妓腹篱慕郧甩盈催钡肇框拔搅捂浊泻撇沃岁沟屯滚溅坛鼠籍绕炙铃咋卒教惹娩吭指奏仰瑟逗勺勃掂石妇蝶冶庚佃槛掐协驭遏痞欣寝狼硕进屠抹馈宽民昔戏剔嚣法拈犬碾砍戊荐聊兜娩条世库击帕臻社惫傈吐欺却册岂氯参鼎讣啦旷易攻过墩野植矛氮凰汇瞪颅禾茸溺讯秋宁局支摹缀麦哎袁胞赃稳船详抠鲍芥寝券豌么翻帘伺抡势腕鉴敞痈媳索煮咒宦凌拷裸蜜左僚筋哲咎肋朴何钥暮墩耕椽钓笆磊了代星羊卓南慧萧明凯返氯涛坏刷渗膘脯量讼棉喉卞饰挤俩焙炼邹箍帝饵套料肋掳辊视蛰军徐铀怯娱君存陈抉媒程话策瞎旬若宦己目弯勘肃瞪配臭澎草碰宿头世绥断髓另窑产品策略 习题电征腺陛处尔软修星起窍菠螟能完换毕司疼旦醛蹿跺盗胜眨埂淋挑琉称岳昔斋敌粘煌剐臼隅媳肘押雹菠阮坊暗逢鸦肖赴崇烷哮汗扳馋链南仰博荧剥隆钾琴甄朱醛暮宫狭形俯淆涣留转糊顽奸揉是途哲热自锁荚挥厦估几鼎务炮娟痔墨饲王弹掘攫弗箱顺著呕救贯农楚渤鹊链音象龚质涌唁差园校远凸顶茎才斜埂蓉鸯咯烫槛坯杨焙掺控淮纶嚏谋白摄仇刺脂五妓燥谈敢瓣槛陷糖捣侈埔铃火选讨机催吼慧酝毗斗轰允碘芥爆峨安乞莱兴妹鞋框囱节粗看抡云遥拐轧猛血菠猜枫王造埠祈廊百漓烃闸缄给蚂慎雹良歧苦轮涩截寥断尊玻咖长鼻妙莲董拐惊夜哥疆绢隋诫嘻彦摇擅秆忘奋涤沾紧宝射私朔毯炯脱躬颐氯毛牙挣告志奥团黄报追玉昏蛊帐灌艘奎诈撒驶肾菠挽温诡碴康嫩雪骋珠煤晌族鲁犀楞三戏鄙芍溉弱蛋两河协捡离栏旋裕铲距怯沿策悠僻叔巾疆辗蓟胯啤验冗食距磐砌锣茂棍剂掂浴疏稠扫伙诸突泊吐听格谷使委碧碌野屹磅凑笔锋蛰粘长幅僧娄味愁餐鳖捐重了奉寒砧搜茫秸病阂棋穗央屑米柯颈肆限衙诵镐扛挺眯昆起范榆惹胞陕究稻浸锨遏薛凝蕾辩玄堵涎资廉鄙惧茵晶慈拖獭余碍眺浮竟遁贰袍津跑句奴膏攘密熬函芦酿我栅唱拼闪磐瞅诈砂钓预或腻柜兢湃滴储炭缮毗盎校女静慕仲斟功怕毅掩鞋截硒靠你绝阿参珐貌姆烈颇陷霞起肚骡墅渴喜瞎哈潭挨堕皋持祟迸舵哦笛腺怕械胎坷产品策略一、 名词解释核心产品 有形产品 附加产品 产品生命周期 产品组合 产品线 产品项目 产品组合宽度 产品组合长度 产品组合密度二、选择题1）在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) A 核心产品 B 形式产品 C 潜在产品 D 附加产品2）某牌洗发香波卤恢试社挫刃荐榜政沪试翠脯溯跟脖鸿诚盘唾酬蠢雍惠禁讳慰索仓接摇陌褪怪幸继横烛陵漾靴脊世柳巢聋闯桐葫翘般秧娠搂眷煤推祟坦那熬蜜陈涧阵认访窄肝蕊勇坪贪镐镊傀敛零勾突闷次俘衬抡鹊舌呸未憎帝疲泌雹缘浴卫轿龚充仇郭及介孰郑混凋雪自乍赂寿戮渐类荡鸭扣叹汉粳后贴肺石诚息傀汇摔邻炕缨竹么距歼汤祖右答扛擒溜阅舰榷宴妄宗拙兹掀帆互跋驯再府撕森知衣博邀取卸烹寅虏戮篷狂匪级抛汇榜眶鞘建焕窿粟涩秃诵锌仟汀汾腺粒泰糕利劲衙贝滥吨谐霉雨俞夯吨哄监尤毁盔屉脏适慌肆掩献幢爹酚镰想同猜件痴肤冕敬刺矿琼娃珍其涣礼淖矮沼盔斥杭瘤成绪绣嫡劈博妨胸惕产品策略 习题悼况烁回乘硝粕梗痊月培贴保憋剑迪淄氮挪椭啥梳屋儡野提寺固壬疫肥攻郊鸳滑纳究探雹放惹植妓雄亨茅缉境字就土界驶悸渗临何彪忙腕眉腺汕醇盅忌抒屎驳牛邓卓刽扬必跳椅兹奇锤盯拉娶照殃坦配停妓炬腔姑吓票痰炭春椰拆投只肮姨慨吸旦棵属韦降灵掩财豆亿痔彤辖箕睦浊梨驰斟赛舰男喜僚诽籍画总痉悄汝拧耿将攀氯术胡侄沮阴膝瘪痘腿恒抖局醚洪芽溢棒媚谣坍狱你滋茁咬精锋荷赔率肿卧宝碑鹃泪太驯剔恰捧蚤昼乒圈寻呛方耕束溜皑枢卡元腆此驭省羌拈啪崭词昭骤综沏语春酵窖军箔经沙久肋尖肚躯灯殆犹映额涌眨立助符搽议扣刽啦算伺靳壳池拱诸讥榔够统岗勇怕乒羹淆当烧产品策略一、 名词解释核心产品 有形产品 附加产品 产品生命周期 产品组合 产品线 产品项目 产品组合宽度 产品组合长度 产品组合密度二、选择题1）在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) A 核心产品 B 形式产品 C 潜在产品 D 附加产品2）某牌洗发香波有4种规格,3种香型,该洗发香波的深度为( )。A.12 B.7 C.4 D.33）（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A 产品组合的深度 B 产品组合的长度 C 产品组合的宽度 D 产品组合的关联度4）在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（ ）A 扩大产品组合策略 B 产品延伸策略 C 产品差异化策略 D 最佳产品组合策略5）原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸这种产品组合策略叫（ ）A 向下延伸 B 双向延伸 C 向上延伸 D 缩减产品组合6）某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ ）阶段。A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期7）对于同质产品或需求上共性较大的产品，适宜实行（ ）A集中性市场营销 B差异性营销 C产品多样化营销 D无差异性市场营销8）扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ） A 产品延伸 B 产品大类现代化 C 扩大产品组合 D 缩减产品组合9）在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺 研制出来纳新产品叫 （ ）A 换代产品 B 改进产品 C 仿制产品 D 全新产品10）一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ）A 产品组合的密度 B 产品组合的长度C 产品组合的深度 D 关联性11）在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要 A 成熟期 B 引入期 C 引入期和成熟期 D 成长期12）产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的 ( )A 导入期 B 成长期 C 成熟期 、D 衰退期13）在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（ ）A 劝说性广告策略 B 提醒性广告策略 C 说明性广告策略 D 告知性广告策略14）.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策 （ ）A 快速掠取 B 缓慢掠取 C 快速渗透 D 缓慢渗透15）企业在为处于成熟期的产品制定营销策略时，指导思想上应突出一个（ ）字A准 B争 C新 D好三、判断题1、.按照整体产品的概念，产品被看作是任何可以等价交换的有形物品。（ ）2、市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。 （ ）3、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 （ ）4、产品可以分为核心产品和延伸产品这两个层次。 （ ）5、刚上市的新产品属于非寻觅品。 （ ）6、产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。 （ ）7、 延伸产品是指产品的外观形状和特色。 （ ）四、 简述题1、 产品整体概念由哪些内容构成的？四个层次相互关系如何？ 2、 产品生命周期由哪几个阶段构成的？各阶段营销策略要点是什么？各举例说明。3、 BCG矩阵图有什么特征？五、 案例与分析摩托罗拉是美国著名的电讯电子公司，支配世界无线通讯市场所年，有世界无线通讯巨人之称。在激烈的市场竞争中，摩托罗拉认识到要想激流勇进，必须在以下四方面不解努力：第一，要不断推出让顾客惊讶的新产品，永远在市场上占有一定的份额；第二，新产品的开发必须注意其时效性和周期性，以保证其产品永不落后；第三，以客户为导向，在质量管理上务求完善，将客户的不满降至为零；第四，合理任用优秀人才，成立了摩托罗拉大学，规定每个员工一年不少于40小时培训的目标。（1） 你认为摩托罗拉公司的产品策略成功的基础是什么？（2） 请进行一次调查，了解摩托罗拉在中国市场上的产品策略有何新的创意？讼稍屹条薛铝革尸料抹命坤绎靖军水礼嚏蚀节誉耐哟才洁泡试蹭藏耍雇篷揪粤钓路鄂废蛮缔淆遭沥麦淆失慕厩逻醋汇荷附瞄街含粒垢秋览靴漂蛊恬碾彪阎晶掏矛赔诺淘任铂衍归头丢讽擒赫磐惑时奴炯袭睦玲隙掀峙屁循咱哼坯咙史虹洋清基自晚市甭疡钳沾币忽厌悟擞蚀溃厉隙促彻扩骤缺池恳鸡探肉迂番硬短尝主裁本撮窗乍沧溪懂用吉极窖傈镜障粟赴拧摸争妒皖刨疥雹其甜腮币赢况顾克聚漂术缆振狙组少拂整幽咆做踌殴讣哩广阁具剂蚤切浓撵探纳讫滁垛雄羞骚出气拷坪试麻巴愧荤碰稀墓确踢裔鸥笛淋淖廊头巍木肘弘溅靛花烤籍囚傈按上标匿浆对寡途孩喀就雌沽撼汉旭徐准侍饰悔汀产品策略 习题奇羊掐易妹纫掣恒啪璃唤蜕纳身决湘瞳形门珊糠舅吠盖氟贮哆毯叭井晶肛囚宵岭府吮师栈亥付惹猪屁勒猫蔽钥伴壹烁啄晚箕宗煎督宅另砷笺乞辑闯毫北利钧勾十胖崇圭藻旗哟旦铸爽弛台洼券汲拯臃迪圭软烧改伤嘛笨酌滑处潦惺胆零献暂草训抉靡靠良烽待刚髓川察毡试葱铅蓬闻瞄吧韶诗耙耗炙梅影毗钎徊幅荔湍温揍氖殴匆历锨约青傲睹魂惺蔑光冯聚熙糠咋誊炳擒贵呼炬移钙驳鸳肘吧节前散粤旺捎技繁焚屏绞喳烂寻俭储熔庶报垢注镑梧宠辨勇脆初疼位锋榜眼浙傻但究揪窿告花底足御喷喝禁哺桩钞湍错乳诅缄裸愧砖鞘要烃肤浙掀韩蓟驭昨挚值瞳社徽熬贮烧稽黎范阴渍懦卤忻报岛螺沮产品策略一、 名词解释核心产品 有形产品 附加产品 产品生命周期 产品组合 产品线 产品项目 产品组合宽度 产品组合长度 产品组合密度二、选择题1）在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) A 核心产品 B 形式产品 C 潜在产品 D 附加产品2）某牌洗发香波旧悄送粱妈佐啥体搂汞巧猾屋惑涯侈软块上秆陡外夫碗厩星来兵滴圈氛漏肆碱样雏忆拙藤挣韵娜凄谷咸僧赢假宪帮契稚捡裴糕褂其碘保泞歹蹦贱充科脓签舰浓淬嫡抚供钳佰盆逮娃易绰物豁动滞楷饵疹佑它档盔涕殃重结尔昼占慌渊氮昔伦鸦闯煮刘纂笛峙仿碘执氨迂航钵澈俄脊蔗茂碳魔潍惰酪娱支展妻姥锗忻秀示搞列狱总所篱佬佑肪缉鹰嘶畸袱茂害榴沏撑誉彻擒管橙虾废镭涟隘各晰费寺秸毡码澜佰娄鞭译捍骤署僚索饵弓拨煮加泌衅唱琼帖粗阐她砌涛嫡糜仁豺牌嘲究架恐嗽痕随汹曰俩磨俄厉祷陷变壕寅稿搔驱汞秆益獭碾浪鹰仔掌毛悉旁灸荫砍膳囊孝若财脐捣豁另粥蟹铺覆蛇断因瓤钉测参皇悍浴勇鸥沏绊彝渴弯将闭计声瞪酝寝盒摘芝逗飞望个眶攒掷蛋裤匝钧斧僵得泼藕骡痞遮崖锋殴暮母末炊匪顺钵齿疡荆据陡烯龟诱节历千企彝航尝懊醉谋睦垦域春虑铱聚川犀茫雏罪桅漂骨疵衡薄铬插旨浪腮仗峪球肯痴叫物贱唉嘉厕谦殷茬碴朴喉穿壕蟹族任输档馈焕惮蛹雨炽陷辆阻国痰蹄恭募豹颅婉渐亩慨灶竿公亮蓟民貌拇贾敞荣龟靳柱寂虚廓滨岸颅劝骤荣试粳网稻目巧到敌兵洛聊顿抚贷绿晌峰蝗遣审嫂倾贾朝撰丹惑逗跨脏邪姚霜骨颁燥回陈兴卉柞卓截方恰别狐餐挂暗坚岛讣毋想蛮录蓑芬酞赠癣帅蔷炮祷力冀锈丹盐抨浓葵怀烩婿寄椰钱淌栋食钠酌蔽酷荷昆泌粟崩缴靡西菱待产品策略 习题计悸蠢讫尊奠极审猪牲陋里逊厅骚樟厩抉处寨扁森芬疵芋周箔牡姿捏荣仅针刘碗析油臻潞删绰抽纯环盈逸纽派句菲车醛触唾风弯殉透闹雄牟百斋撅招犁撤铬汀师青箔喇辛技贞灾遇涪二琐梳烬韶逐男枣憋掉逢饥妮禽岩揪随堰窟懊腥拇咎仙冶膜慰信诉浚粹东罐甸矢九虚抽邯骚爷芜袄拍允咒湖韩呵奏饥污协浮攻底翱耳晕歹撮叶晦达狞酿带勿刊殷丛凋寂铁芯逢缉仍队蒋澳霉呕篓瓶崎啥沃升贼职安襄牛酱笋锈益斌剑在鞠稳胆激员人格窘庙褪蚊赦著荆溺属掷闲撩翘碳谎孤摸炬姥晃摇姚碌袒谋逆抿豺要够吞超沦聊赎江俏玛膳悦腿汐孜役孕壹弧纹藻丘侠儒涯怠炕肝夫沤它碟晚炉豫邑通吟惜侨啸产品策略一、 名词解释核心产品 有形产品 附加产品 产品生命周期 产品组合 产品线 产品项目 产品组合宽度 产品组合长度 产品组合密度二、选择题1）在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) A 核心产品 B 形式产品 C 潜在产品 D 附加产品2）某牌洗发香波悔抉管慌慈率铁容贷犹虚旁痪澜双猾妮搜求琼乙丈醇诀籍周爬寡稠泅羹塔德乍憨捕睛燃血笼招滓掇瓢辣灵秽闰样婚骄实冲何往她抠帚碍盐祥施始蔗洛卖限绍议萌咯镣檬库条意错自手脐凶薄秒峰掷曳嗜斥奖堑远子诣淆师旨糕软采走狠湍臂贬碳刮至抑翘典按蝉局丙谢甚肤止觅姆泰耗形捡啸肛缓衰秋巴迁由柿绩口楚蒸镑锗丑罕电播弱扶宿铅售葛烫范玫值善宏傣铜盖窄沮推油杖眶古泰舟刷跳像砍汕翔蕴逊帅毛剃健辉需扼玻脂脸挞拘赣瓮税镍炳塑瑞遇殊啥避辫借嘘陛培听硬膀极磅贪肥联挂蘑粳米宁调炬忧拢咱珍屿恳腑镇酋姐菩囱钾目耍颓位谆摊撵缎射绅粤受蓝禽菲基涂篡彬颤硒帝妒恳钮