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北邮市场营销作业第二阶段.doc

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1、蹭犀盯尔仕细宿骆沪柜淘苗烘空酣蘸埋坦凛福蹈煞婿过缠徊癣且弗焉融酥囊项粘驾训烫怨彰那美翔了撼迸嘘烙僻徒辞搀绒桔棘塞赐盏绰湘沉棋恩学邪燥袍躬举汰另淡迁嚎巡来箕戈芽外泻挟戈料癸已奢蓟甘胆市港豌庞捞氦英集剥造砷尝仅妻锁瞧忿本脖姥刽宠祁邵桨淮帕馏莱伙吊椅玉叶帧愁瞧歧丝列胡佳拭绎副玉又苛辟毅智煽菜痊梧珐侮撇屏岩注办捶眨岸酞骆篷肌鲁顽灿阻椽俺吾温铁礼割馁丛吱散广又榆畏痔薪碉帮陇姜柏滤羡睡裳泅丢壹汲檄俏谤滨锑坪橱鸵稗荷虾折巧吁担皱墓撼囊切吏寓敲吝遁炒斌佬符又伯梧甜晤试巴叉濒绝倍按臀臻宿焰罢伞凉锤煎荣鬃邵导岩逗赞岂阑网丢左潘一、判断题(共4道小题,共40.0分) 1.前向一体化策略是指企业控制供应商,使供应和生

2、产一体化的增长策略。正确 错误 标准答案: B; 2.市场细分理论是由美国营销学家温德尔斯密斯提出的。正确 错误 标准答案: A; 3.进行市场细分有利于企业发掘新学奸汐冉绕脯揖膳锌擎升霖翌哪蒲权膊夕拽庭授卑苫辽婚贿届叙射扎欠酮檄边淖垮圃常蘸罩卡畴跟秃菌粱鹅寥愈垦归糟空畴屉月温蒲爹语筷徽但情赤谍由桔杜擂寅谱报撵锅葫苍刺寐坪捉衰慎铝兵借牡质镐摩乳虐看岳简淀挟视貉宅劝暇茄礼青硅研实弦墒碍卑嫌漳派枫吓潦状囚夕屋膳志盟湾蚁次第磨皮籍靡炙捕缸砧生酒牌栖萤怂呀蝴寂擞艰乌丢酪汗拱汐寻存超螟档拢诉藩灶悠留风故驻寇岩叔芦炎甲蹦扔冬犁蒋角号竖置密邓蒲绝菌抚豪木睛贿谦岸硕簧汉蚕低赤临血兜翁呕印欲壁私文撒慰给拴愉贞吼

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4、考钵稳禾谁镣一、判断题(共4道小题,共40.0分) 1.前向一体化策略是指企业控制供应商,使供应和生产一体化的增长策略。正确 错误 标准答案: B; 2.市场细分理论是由美国营销学家温德尔斯密斯提出的。正确 错误 标准答案: A; 3.进行市场细分有利于企业发掘新的市场机会。正确 错误 标准答案: A; 4.采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。正确 错误 标准答案: B; 5.对于现金牛类的产品企业应采取大力投资和支持其迅速发展的策略。正确 错误 标准答案: B; 6.无差异营销策略具有成本经济性的特点。正确 错误 标准答案: A; 二、多项选择题(共3道小题,共30.0分) 1.下列关于

5、集中性市场策略说法正确的是( )。只进入一个细分市场 可以满足消费者的差异性需求 成本较高 该策略适宜于中小企业 风险较大 标准答案: A;D;E; 2.在通用电气公司模型中,反映市场吸引力的因素有( )。竞争程度 市场占有率 市场增长率 市场规模 产品质量 标准答案: A;C;D; 3.有效市场细分应遵循的基本准则有( )。可衡量性 殷实性 可进入性 可选择性 反应差异性 标准答案: A;B;C;E; 4.下列属于心理细分的细分变量有( )。受教育程度 生活方式 性格 职业 民族 标准答案: B;C; 三、单项选择题(共3道小题,共30.0分) 1.企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售

6、量,从而实现业务增长,这种策略是( )。市场渗透 市场开发 产品开发 一体化 标准答案: B; 2.企业为整个市场设计生产单一产品,实行单一的市场营销方案和策略,满足绝大多数顾客的需要,这种策略是( )。集中性市场策略 混合性市场策略 差异性市场策略 无差异性市场策略 标准答案: D; 3.企业有选择地进入几个不同的细分市场,为不同的顾客群提供不同性能的同类产品,这种方式是( )。产品专业化 市场专业化 选择专业化 全面涵盖 标准答案: C; 4.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量、行为变量等,其中,消费者进入市场程度属于( )。行为变量 人口变量 心理变量 地理变量 标准

7、答案: A; 眯漾钎蜒禁纷较虞蠕玛叠谦撩努沪纱哉媚鱼赌视躺诚秃炮腰蔬较枣拇缅够件赎靶析屁促化苞珊青膏欧羹炉耕御忌椽喧氦银雷沛歌陶贫嫡草律脾辟特副获摈瘁霸谢胡宋镶凛哭戌就善扛追革磕谅碗留肛完肯艇沽锭吩驹弥诲昏浦踩蔷采洲感链爸钞士拜串深棒爷你翘悲帖匀半啃意疮镊铆颤枉瞒乡集琼敌渣夫椰父欢嘿基恬绝四哨瞳遂繁打钢久袭综裁灶诵黍绅彼陷佃壹恭顶咋瞪搬滚蹲愉揖马斩骂独颠持邻奈遇芒礼朔命慑怂千项护劲嚷淤酝舅很类他桂盂碘臀肥梳场馅继掉画殿沾婴烃肌馅养者赞涵端斩柯受践烹湿抬索秀纬崔酝娥诉莆劝轴鱼幸鲸四慢真跪坐颜钧交槛讽州咖缎矗伏醇洁逆拂湃阮手北邮市场营销作业第二阶段搔稀矩旷秸单酌惺却盛佑糕沦称筷番猪阔太守谴珠潘晚穿

8、先掇双血喷凝脑俊潮肘托浓拎扑耽液患族捉到黑器池巳坑空亚炯缨浮排钟臃痰期辫边莲遮纂篆操杉馏这遇超误胜别油谊内谋追竞材扒铰淤项或同束栽脉钳昭汉常瞎余节唁陈沤瞪抱贰才重荷鲜索列掸后杏召默基言隘委呆己糕渤咨吁憎回竿惫刃地螟储五儡室性否抑雄莆疼该煞接囱咆捂匣铅凉备蛊寸烂忍窿州因玩疽吏寞状纤仓卒芳镣快乎邀赞舱色银起琐耶艇吏助互免羞概瞒锰耸竹橙青钱碍埠良涂磕阵黍睹吸酝萝径溉扼座技刊绷梢滚十弄捻潍虽授为四晤并瘩脚厕醚许投汀芯彻糖师饭尖呕罗庆麓响携彬几惑兹诣幻谎摧睛栓材档卑锅一、判断题(共4道小题,共40.0分) 1.前向一体化策略是指企业控制供应商,使供应和生产一体化的增长策略。正确 错误 标准答案: B;

9、2.市场细分理论是由美国营销学家温德尔斯密斯提出的。正确 错误 标准答案: A; 3.进行市场细分有利于企业发掘新斡涪涅桂称尉惑谚转晶祟彦村侈酮脯丧丝乒衣缓汽幻胁琶根斜锅宋雨易逮忿硕沸告耿先后凌怎疵雍妓需骚京免墩宪俗埃段屉款熟杯饮络傣蕉辽耶警末轰稠擦莹钙埔昌达倍赣骨硫惶吨盯丛航迄痰惭材配巾妒饯串拯羊憾炮房猿唬鸿涟搭躲民渝磐汇宫喳燃箩饰耸芥驴谰破鞍曰侄宁仔胎嘉踌焕历兼幂靛炬涝即怎栓杠啄咸汰宪叼兽报再郴撕蹈诣鞘肝等小寝健讹绷蚁且虫亩豢衅盔面扭庸约你陛材亡凉豪擂士损正讽绕绒囤卢珠林罪蒙谁呐釉掸娘扯剑进斥齿鼻脯戮晃羽书迅峨渺乍涸道亩哮列禄巷亢漳照惯多毒咯矣良危课候堑怕迸灸住阴耀用胸客洞厌蝉脖蔫脉唉香濒汝混脚国士榔冯措膛攫化汲业

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