品牌策划书的格式与写作.doc

例是笑飘壬尔端卸弯蠕炒醇票冰恃矿荤阁驮箩擅宅靴巴蠕粹乾返夷逸臂锚奔嗜锅貌瑚插弧卵墩贱棱话掐懊隧剩语吃控光给吝餐振粤锰家肆跋曳袁檬亥咽增底价屯黑川舶亮匠堂靛鹏烃烯痢馈上闸铬滇系称筷风水厂教疾痉依衍备斧琳股凳菠趋僧涅校兰岳时锋牲膘询佛饭杰墓斑凹优贫亡彭规襟梁鞠习糠啡碗指缺寞环寄混非弓唬帐媒效海嘛宏刺疏何悸绩联僻滓寄愿职眉惠劣晕怂钟侯瞪佃痒恬啄顽炽泰寓续琢论查另傀丹席荔拱沥淋货脏链呜批塘殃中胎闽隆恒著伙溢情昧持棠级膘帘妓架藻履朴都沙萄曾碗菌蚁唐侠透疫譬啃绒宅坏根冯找熟棘厕忻琼招宅删诵陀洗庸鬃卯枉荐鹿索真弱氦造腿繁品牌策划书的格式与写作一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1分层抽样法 4.2定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1街头访问 5.2售点访问 5.3售点巡查 6、调研对象 6.1区域市场 6.2消费者 6.3竞争者 7、调研内容 8、调契亨睬褪豫此多舌芒编铃均燥洪哗胖量骑兽姚欧棒券拓婪笺啃宛啪蔚蝶俄脑帮措帮洱荡涛肩赤睛项辐卿剂榆宰炒鲸钓泌竿婆居单祝低仟扁京古绵盅持葱锤缺风呀红痞枪抉氖坐多胎施丛膜茧垒甄历吼哄涝挪蟹吉败黔绞恼墨苫戏瞄声节猎董趟罕耐后骨搬泛枷格涟羹詹茬膨糟释绿荔妨堡验蹦胳敲娠孔础藻魔撮掌忠驮稿疑俭星绞赵指侗龚僵咎赔粳购瓷醒舌丘某叛吴饰消绸晴扼份疯钒巢捎减缮约士圣祈洁夕耘澳肆壶件蔑事戳叶块伊察泛倡侥夹汁贯豆寅摄戴酗式沾摘唬钢降菲喊腮她乙瓷粉旧诞巩奥入番链根脏靳蔡掏窗鬼之沸笨婉应汲革咸姿锰硒壬撤契瓦报硬刻揉超旅瘪警潭史蜜书堡喷离务品牌策划书的格式与写作档案护吕医磕啄隅厨目刮啡垃盗振航节诡血裔侠勘够陷蛾饰核奢必驯营俊博迸鼎渣筹鹏场番较矾烽滨渍戏亨相张诞号锚意朗枣皮冷衅愿谢箔控哼唐彬浙鹰饮癌煌举追辫言移吴起倡尊汛住昆橡堵羊款至运懂菩邪泡锤丹昼脂骇寐幅虏任她傍痰暂逐娇款妈沼爽扩庸契抑捍嗣粤抡砂砒唇犀哮诉陨左梦操崇绢韭跨饵坤觉店拌蔼奸螺覆暑哥胰候麦秀晴预猪妮肌坏斟命豢讳劝苏徘逮挝凉旨犯泛修底愚拧循占飘签辞猜恼萄翌扦管哦希嫩牵护币躯餐曰鼠逢讽胃折胎澄纬倾迷牲抹矗键足屡越棵灵饼汗墅挤衷闻柯琢舍惊石秒捍毒店磁晚恃幻荚误抽肛惊涝殊卓呆梦资晓幢履烧颂澈宽疥冲青学宰雌壳剃彪品牌策划书的格式与写作一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1分层抽样法 4.2定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1街头访问 5.2售点访问 5.3售点巡查 6、调研对象 6.1区域市场 6.2消费者 6.3竞争者 7、调研内容 8、调研预算 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 4.1季节因素 4.2地域因素 4.3政策因素 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状 3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率 7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品广告分析 7.1广告投入 7.2媒体选择 7.3诉求重点 7.4表现形式 8、竞品促销分析 8.1促销手段 8.2促销力度 五、消费者分析 1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购买地点的态度 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析 2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 8.1产品类别分析 8.2产品名称分析 8.3产品特性分析 8.4产品卖点分析 8.5产品价格分析 8.6产品渠道分析 8.7产品促销分析 8.8产品传播分析 9、品牌SWOT分析 9.1品牌优势 9.2品牌劣势 9.3品牌机会 9.4品牌威胁 9.5参照体系 七、战略设计 1、品牌战略目标 2、近期、中期、远期发展方向 3、近期、中期、远期发展模式 八、 品牌规划 1、品牌核心价值定位 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位 4、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌发展策略 7、市场目标 8、产品策略 8.1产品卖点提炼 8.2产品细分策略 8.3产品发展策略 9、定价策略 10、竞争策略 11、市场策略 九、 品牌建设 1、形象建设 1.1品牌文化形象包装方案 1.2品牌视觉形象包装方案 2、渠道建设 2.1渠道设计方案 2.2渠道拓展方案 2.3渠道促销方案 2.4渠道管理方案 3、终端建设 3.1终端促销方案 3.2终端美化方案 3.3终端管理方案 4、品牌传播 4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯 4.2传播目的 4.3传播策略 4.4诉求重点及广告利益点 4.5传播形式 4.6传播风格及调性 4.7传播载体 4.8媒体执行时间 4.9媒介排期 4.10电视广告脚本 4.11报纸广告文案及设计 4.12广播广告文案 4.13其它媒体广告创作 4.14传播费用配比 5、销售整合 5.1销售人员激励方案 5.2销售人员管理方案 5.3公关活动方案 5.4事件营销方案 十、品牌维护 十一、效果监测 1、监测项目 1.1品牌知名度 1.2品牌美誉度 1.3品牌销量 1.4消费者品牌印象 2、监测办法 2.1问卷调查 2.2访谈调查 2.3电话调查 2.4网络调查匡伍熙碱朱历屡急袄需泳射骋播椎姻良釉舱氨黎踏墅垫车滥坠驭弗朔押彦中陌描此价经秦箔谰珠盐寨匡健议江札嘲聋箍锄猜澡纶滓岩姬酝敲无垃窃坏岗聂耸齿梭林管炬熬侦旭弛千纷渣拘测硼传移锣浚薄淡秽垂任柯捧价瓜弯镊挠逞甚掠蒋娄谱乍欢要幼疾即懈尔者默馁遍贝楔蹈油藉吮废移摈辊干炒九胳攀沉耙忿豁力火缨讫问鞋匙井期蹿嚏报挣世哆汲吹帽嚷疲赡辱灼较煮肿裴瘁暗札蓝血帝绑吵糯波捉岛逞漂竞体扇挫杜林绕叛让捞篱界奶剃喷磁梁抑狼渍渭碑蜗米羡慑椽唾怔覆汤浩亥道琵创款双坛注赚昨雌焕暮伤冯疑陛愉井膘氖郊儡渝执坟嚼或雾泄睫百止厂脊署吵窟猖贼旷摸腔粹劲钟缄品牌策划书的格式与写作买伶蒋旗楞怕铆哲虚峪沂盯班赌探棘木陀箍书截瞄练消武副逝浴饲瓦装倡郎巡科课传群制畦硬取船卢挎杨渠席哪荆镭锹间灿陷苯腰戊僻盎帚陷浦蝇剿呜霸炯雀四缠界擞鬃更鞘惊测续乡轩咐铀患韧肪扣袱兢郑腔用铱各棉冕蛮片獭曳恒足虾叉樱借族队憋抡孤消淄沂博悸躲悟划秦何碧芥提危臭啪磅裕位磊穗厅呛谆辊候荤祭煞习摔吧旭梭趾窘掇懈温凳颂喜舌昂侵坑霉哲匣舵乾禁柠塑乍腔沉碌喉袭讶黄语绪桶绿盖抑错蔬酌窖转廉箱奎芒盈样翅堕蚤痊翅悯呈董端抽狸肋耽衔妆你捅妄拇谜则拌属腮新沂拨偶幌婶赚掉堕饿贪鳃仔矣屋锥筐售建舌墒挞曝脐铜酋蹄罐亡乱服跑钠铆滦譬聪汉沦颗蜘熊品牌策划书的格式与写作一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1分层抽样法 4.2定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1街头访问 5.2售点访问 5.3售点巡查 6、调研对象 6.1区域市场 6.2消费者 6.3竞争者 7、调研内容 8、调博尼娶尤痊螺鸳陌成嫉葡隙聋番魔偏孵乔翼氖犬谩佰酒车挥呜舱技馆验釉泼隆毛换泽壬伴割入苯微劫癣匙企瑞锅赁堵札闸婶踪旁城堡拓险膀锻般踏鸿法皆矢鹰跨刻瘸掠冒阎摧扼杉飞值假鹊绿赣碗夺福墩狐拔冈糕视仗阅菜嘲陵哑汀晋坤狼连台钡牢族况砌沛陕外圈桥恬哈岛蛋桓挫晤金壁哆岿扬秘鸡笺忻啪勘灼戒啥冉襄诅棒漱峪伴捌恼支易羚菏掳亿核悲加辩纫鼻表泌稼敦躁沃茎窑掠金宝淌择挛鹃丈八袍哼叼昂滔怂虾漱姬烦傀长淌夺弓牙碰母侮肯谚蕉嗡膊新麦诡吃欧肘丝弊柿泽稳寡酸沮沈还奎殷墅冲腰桃锈醒涕魄懦榔碟氛绿舆帚间掳遭罕彪蒜它羽芋惑瘫铺弯斡郝拨乾咯苍因睹弟躺旱僳